我们并不讨厌植入，只是讨厌跳戏与无趣。 | 蘑菇新鲜说

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本期话题：

综艺植入

蘑菇最宜即采即食、年轻人对这世界的真实思考与想法也是。「蘑菇新鲜说」每周发起一个热门又有趣的话题、邀请入驻蘑菇仓中的活跃年轻人真实作答，借以看看这个快速变化的社会里年轻人如何自处、如何与当下相处、如何建立自己的理想世界。

上周，我们和年轻人们热烈讨论了综艺节目中的广告植入：在蘑菇青年选《年轻人说的「水感」植入是什么鬼？》，我们聊了聊综艺节目中品牌植入的效果，以及能让年轻人服下品牌安利并成功入坑的几个要素；在蘑菇FM《从《热血街舞团》中，瞥见综艺营销的新可能。》中，我们以《热血街舞团》为案例拆解，看看节目制作方精心打造节目的同时，为品牌留有哪些吸睛又无缝的「水感」植入场景。

从过去强硬直接的广告、到如今的「花式植入」，我们已看到品牌的综艺营销在努力寻求品牌曝光、流量 / 行为转化与节目效果 / 创意之间的有效平衡，也陆续向观众展现了不少令人惊喜的创意呈现。

当广告植入已成为综艺节目里的必备要素，我们想问年轻人：

在你眼中，

理想的综艺植入是怎样的？

图片来源 ©GIPHY

我们与年轻人讨论他们理解中的「综艺与植入的关系」、谈谈那些让他们 Enjoy or 跳戏的植入观看经历、以及了解他们期望综艺植入为其带来什么后，我们有了一些「拨开迷雾」般的发现：

1

好的植入是看点，也是买点

面对综艺节目里的广告植入，年轻人过去往往选择快进跳过、尽量减少对综艺观看体验的负面影响；当综艺植入愈发成为节目的必要组成、植入创意愈发多元有趣，年轻人对「综艺植入」的认知已从「必须跳过的硬广告」逐渐转变为「缓一口气的小憩息」和「综艺感十足的有趣看点」，甚至某些瞄准绝佳时机的广告还会成为买点！

2

我要的，是Real综艺植入

对年轻人而言，理想的综艺植入需要真实、自然、与生活有关：不只是展现情感、寻得一时幽默，年轻人眼中理想的综艺植入标准还包括：

• 品牌（产品）呈现真诚、可以夸张不可以虚伪

• 与节目定位相符、自然贴合，基于场景与剧情进行有创意的无缝植入，拒绝“无趣”、“跳戏” 

• 源于生活、激发生活，即品牌（产品）能成为年轻人生活创造中的有效工具或素材，及植入里的创意 / 广告说明能告诉他们「你想到 / 想不到的玩法」

让我们一起看看年轻人如何认知、理解综艺植入。基于以上发现，我们想向你发问：当年轻人对综艺植入的认知从「必须跳过的硬广告」逐渐转变为「观看过程中的小憩息」，品牌的综艺植入怎么玩，才能更好地满足年轻人的认知新需求？

就像是爬山路上遇到的小板凳，

休息一下，继续前进。

图片来源 ©GIPHY

问

广告植入与综艺节目

是种怎样的关系？

@倾夕 （北京）：感觉就像在脸上打粉底、打BB霜一样， 得和你（的肤色）融合得好，融合得自然，才会好看。

@雪颖（成都）：有时候看综艺，案情推断（会让人）比较紧张。这时候突然出现一个植入广告可能会比较好玩，但前提是不会很突兀。（这种感觉）像是在鬼屋里一直往前走，突然有人给你递了水，哈哈哈哈哈哈。

@章鱼（北京）：像煎饼果子里的葱花。我爱吃的话希望老板放，不爱吃、不影响口感放了也成，不爱吃还影响口感，那我下次就不想吃了。

@大头蘑菇（成都）：像是一个休息时间。（广告植入）就像是爬山路上遇到的小板凳，休息一下，继续前进。

@Sian（上海）：就是爸爸和儿子的关系啊——爸爸付了钱为所欲为，儿子明明是个体育生也不得不考个美院来孝顺父亲，只因父亲喜欢在外装。

@Vicky（上海）：大部分综艺节目广告，与节目就是「驴唇不对马嘴」的关系啊。

晚上8点看到选手吃麦当劳，

我还是忍不住叫了个夜宵。

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问

分享那些让你 Enjoy

or 跳戏的植入观看经历？

@大头蘑菇（成都）：（《热血街舞团》的广告舞）科技炫酷感，还想再看。（广告）出现的时间正好是那个女生（苏恋雅）表演完毕，相当于给了她Solo的机会，就觉得很合适。

@Sian（上海）：晚上8点看到（《中国有嘻哈》）选手吃麦当劳，我还是忍不住叫了个夜宵。

@超然（北京）：《脱口秀大会》里面的「抢吐」植入就挺好玩的：谁先喝完一瓶奶，然后就可以吐槽别人；这让我有一种Drama感：想也想不到就突然出现了，既尴尬又有趣。

@章鱼（北京）：马东（《奇葩说》）的植入就会让我感觉节目的综艺效果更好——那种「尬聊」的效果其实还挺好。「尬聊」的效果嘛，就是你明明知道是一个广告，但是听起来就是这个节目本身的一部分，是综艺感的一部分。

@Kat（上海）：举个我觉得很莫名其妙的植入例子：《最强大脑》+海天蚝油，难道看《最强大脑》的都是阿姨、妈妈？忽然觉得看节目的自己进入中年危机了。

@赵映（成都）：我特别喜欢《非正式会谈》里植入的广告哈哈哈！谈话类综艺本来就很有趣味性，植入广告即使很硬也很好玩儿；主持人和嘉宾本来就风趣幽默，加上外国文化的加持、广告词也说得特别有趣，反而增添了节目的乐趣。

好的植入，

会让我们看节目的观感会更好。

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问

说说看，

你希望综艺植入给你带来什么？

@大头蘑菇（成都）：搞笑的元素，就像在凳子上嗑瓜子闲聊。

@雪颖（成都）：不影响（节目的）和谐度。

@Sian（上海）：哪天喜欢的彩妆品牌支持一档节目，还公布全线产品8折，那我就很开心了。

@章鱼（北京）：对我们观众来说，可能好的植入会让我们看节目的观感会更好，甚至能产生一种「综艺感」。

@超然（北京）：1）可以让我在选择产品的时候有更多的参考性和备选  2）利用赞助的收入提高制作的水平，提高综艺节目的观赏性。

@杨红（成都）：带来正面的价值，产品口碑要真的好。

你如何认知、理解综艺里的广告植入？

我们想听听你的想法与故事，欢迎后台留言。

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另：下一期「蘑菇新鲜说」话题征集中，期待你们的脑洞大开、欢迎后台留言！

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