一堂课，先人一步，洞悉青年趋势

年轻人到底想要什么？

这是商业世界的朋友每天都在思考、并使尽浑身解数在尝试解题的命题。提到“年轻人”，大部分的品牌充满着复杂的情绪：即希望接近、了解，但又似乎看不清看不懂。

为什么年轻人的喜好如此难以琢磨？

为什么商业世界总是充满对年轻人的粗暴理解甚至错误解读？

为什么创造热点的永远是他人，自己只能成为热点的跟风者？

如今，年轻人面对的是一个充满“不确定性”的时代。不确定性不再只是机会与风险的流动，以及时间与空间的碎片化，当前，不确定性已经深入到价值标尺层面。围绕价值观念与意识形态，宏观环境也集中呈现出分化与冲突的状态。

在这样的环境之下，看似处于扁平互联网信息时代的年轻人，呈现出：多元化、碎片化、变化快等特征。其深层需求的差异被不断放大，流动性不断加速。2020年，“黑天鹅”的到来，使年轻人的消费决策更加回归于真实需求的本质。越来越多的失败案例也让我们意识到，脱离实质性需求的概念包装不再有效，品牌应将年轻群体视作“真实的人”，回应他们的核心诉求。

一味讨好年轻人、追逐年轻人的热点话题、领域、圈层，只能让你深处年轻人的“迷雾之中”，并不会拉进你和年轻人的距离。全局、深刻地理解青年趋势，从本质上理解青年趋势变化的脉搏与方向，才是正确的路径。但这条路径并不好走，需要耐心与敏感，以及一张「迷雾地图」。

年轻人的需求变化如此迅速复杂，如果仅从个体层面追寻，所得有限且浅薄，最终只能重返“迷雾”之中。商业社会需要更为宏观的角度观察年轻群体，找寻需求本质。

青年志一直在主张「趋势」的重要性。 趋势，关于变化。趋势研究，能够帮助我们从繁琐割裂的“现象”中脱离出来，通过持续追踪和比较所研究对象，以宏观的视角追踪和揭示年轻人观念和行为的变化方向。我们坚信「趋势」的力量将极大辅佐商业世界的创新，更快更好地追随年轻人的脚步。

青年志“青年趋势101”即将上线！

一堂课，带你回归年轻人需求的本质

作为“人”的生存状况和诉求

时间 

2020年8月29日（周六）

15:00-17:00

参与方式 

线上直播

价格 

原价：699

非会员价：99

会员价：49

主讲人

Zafka 张安定

青年志联合创始人

作为青年志的联合创始人，Zafka拥有专业系统的政治学和社会学学术背景，及近20年持续的年轻人研究和趋势追踪经验。全程参与了青年志消费者研究系统和策略咨询系统的创新研发，对中国年轻人群体趋势与商业启示具有敏锐观察力和深度解读能力。

Zafka被腾讯，可乐，华为，阿里等20+国内外知名品牌和风险投资机构指定为“青年趋势专家”，曾助力搭建天猫、腾讯等多家组织内部的趋势研究团队系统追踪的方法及流程。

这堂课程

► 腾讯、字节跳动、耐克、宝洁、

百威、玛氏、华为

等数十家品牌高层付费邀请分享；

► 可口可乐、欧莱雅集体等

连续多年邀请青年志持续更新；

► 阿里集团一年邀请5+次演讲。

01

青年文化趋势全景图

为商业创新提供解题思路

“青年趋势101”系列的第一课，将介绍青年文化研究的整体方法论和趋势蓝图。

青年志扎根于社会学与人类学，建立了相对系统完善的方法论体系。理解复杂而多变的青年文化，最重要的是，理解背后的逻辑和脉络，获得一个全景图。我们将在第一节课当中，介绍青年志基于社会学全局视野的文化阐释模型「冰山模型」和趋势追踪的基本方法，帮助你初步了解青年志追踪和发现趋势的方法论。

02

9大青年文化趋势

与年轻人最相关的宏观社会变迁

最值得关注的年轻人核心向往和焦虑

从 2017 年起，青年志把当下的宏观环境称之为“大平原”。在过去几年时间，我们见证了大平原以超乎想象的速度变化，围绕不确定性，人们对自身所处环境的认知正在不断转变。在这节课程中，我们也将快速回顾2017 ～ 2020 年，短短四年时间里，这种宏观环境认知转变是如何持续发生的。

在这样的时代状况下，如何理解年轻人所产生的关键向往和焦虑的变化则变得尤为重要。因此，我们将围绕大生活、大自我和大社交，描述我们所感知到的年轻人群和青年文化的九大趋势和最新变化。

这将是最深度的青年研究，

最能揭示本质的文化洞察，

 和业界公认的“全景谱系”。

你也可以把它当成一张创新议程表，

看看自己认可哪些、选择哪些，

如何应用到你的产品、沟通和品牌的创新上，

让我们一起共感、共谋、共建趋势。

03

「趋势造浪营」

1个月社群体验权

趋势不仅是「研究」出来的，同时是由一群敏感捕捉到它的人，讲述出来、行动起来、再借由天时地利、共同推动和创造出来的。我们相信，在今天，趋势可以被系统地发现，更可以主动推动和塑造。

今年2月，我们推出了「趋势造浪营」，并持续地在造浪营中不断放送了400+条趋势信号，举办了10余场围绕趋势相关的活动，为社群会员在商业创新的难题上提供解题思路。持续的信号发布，不仅能巩固在不断变化的青年趋势，也能够让品牌越来越深化对于趋势的理解。

感兴趣具体的信号和商业案例？

报名「青年趋势与商业创新」系列课程

将获得「趋势造浪营」1个月体验权

*「趋势造浪营」会员权益详解

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请添加小助手个人微信

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8月29日

我们在线上等待与你相会！：）