优博微展2023 | 彭云龙：考虑消费者自带包装行为的可持续包装策略优化研究

本文版权归原作者所有，未经授权，不得转载

考虑消费者自带包装行为的可持续包装策略优化研究

Optimization of Sustainable Packaging Strategies Considering Consumer Behavior of ”Bring-Your-Own-Container”

作       者：彭云龙          

指导教师：陈    剑

培养院系：经济管理学院             

学       科：管理科学与工程

读博感言：做好玩的研究让博士生活比较快乐！

研究背景/选题意义/研究价值

研究背景：一次性包装（包括咖啡杯、外卖盒、购物袋）的广泛使用产生了大量废弃物，直接造成了空气污染、土壤污染和水污染等问题。消费者环境意识的觉醒不仅促使消费者愿意支持企业的可持续包装策略，还促使消费者愿意改变消费行为，自带可重复使用包装来减少一次性包装的使用。
选题意义：随着可持续发展逐渐成为全社会的共识，企业在运营模式选择和策略优化中需要充分考虑消费者环保意识的影响，监管机构在制定相关政策时同样不能忽视消费者的作用。 研究价值：本文从可持续运营管理的角度，基于消费者自带包装行为，对减少一次性包装污染这一重要问题进行深入研究，具体分析了企业三种典型的可持续包装策略。研究结果将帮助企业和政府理解消费者自带包装行为，并为企业优化可持续包装策略以及政府设计包装相关的环境法规提供一些有价值的管理学启示。

主要研究内容

1. 首先，企业可以提供绿色一次性包装（例如生物降解材料制作的包装）。当企业决定是否提供绿色一次性包装时，它也需要决定是否使用绿色声明向消费者传递企业包装的环境绩效信息。本文研究了考虑消费者自带包装行为时，企业的绿色一次性包装和绿色声明策略。2. 其次，本文研究了企业通过提供价格折扣鼓励消费者自带包装的策略，以及该策略的实施对企业绿色产品和绿色包装设计的影响。3. 最后，为了促进消费者采用可重复使用包装，企业可以（i）提供激励（包括亲环境激励和货币激励）（ii）提供可重复使用包装。本文分别研究了这两种策略的有效性以及造成的环境影响。主要研究内容

主要创新点

1. 针对绿色一次性包装可能存在的虚假绿色声明问题，研究分析了消费者自带包装对于企业绿色声明策略的影响，以及政府管制虚假绿色声明的环境启示。

2. 研究了企业同时鼓励消费者自带包装和进行绿色产品及包装设计时的联合优化策略，并分析了政府设置更严格的包装环境标准的环境启示。

3. 为了促进消费者克服麻烦采用可重复使用包装，研究分析了企业提供激励和提供可重复使用包装两种策略的有效性以及相应的环境启示。

学位论文相关学术成果

[1] Peng, Y., Gao, F., & Chen, J. (2023). Green Disposable Packaging and Communication: The Implications of Bring-Your-Own-Container. Under major revision at Manufacturing & Service Operations Management.[2] Peng, Y., Gao, F., & Chen, J. (2023). Reusable Packaging Program with Consumer Engagement. Under 2nd round review at Production and Operations Management.

何为优博微展？

优博微展是清华大学应届优秀博士毕业生论文精华的呈现，由清华大学研究生院联合各院系收集并发布，旨在对我校博士研究生的阶段性学术成果和在校时期科研成绩进行简要、集中展示。

作者、图片：彭云龙

组稿、校阅：楚若冰

统筹：研究生院培养办

编辑与设计：研究生院综合办