1.15亿浏览量！新华网“看报告”又双叒叕刷屏的秘诀是？
3月5日晚“黄金时间”，新华网推出的创意微视频《全息交互看报告》，第一时间对《政府工作报告》进行了视频化、全息化、情景化的解读。这是新华网连续第三年在两会报道中运用新技术制作“看报告”类产品。围绕同一主题，新华网何以做到能够一直保持创意独到、构思巧妙？传播君为你揭秘。
《全息交互看报告》
解读《政府工作报告》，是各家媒体每年两会报道的“重头戏”，而《全息交互看报告》之所以能够在“百花齐放”中脱颖而出，取得全网总浏览量超1.15亿的成绩，关键是做到了谋划在先、创意独到、技术独家、传播轻快，打造了可视、可听、可感、可传播的融媒体精品，为受众营造出暖暖的情怀感、满满的科技感和浓浓的获得感。
凡事预则立。从最初的“灵光闪现”到细化创意方案，再到实际执行，整个制作过程都是在新华社两会报道领导小组的直接指挥下，由新华网作为创作主体，提前一个多月就开始投入策划。
从对历年《政府工作报告》进行反复研究开始，再到确定视频主要内容框架，撰写视频脚本，设计MR智能演播厅三维场景，布置拍摄场地，组织前期拍摄，最后到完成后期制作并发布视频，整个过程共历时近2个月。精心的策划与充足的准备工作，是保证融媒体产品时度效的关键要素。
在内容创意上，《全息交互看报告》从一个家庭的日常生活场景入手，将网民迅速带入熟悉的生活情境后，层层递进展开叙事，通过模拟时空转换，镜头画面逐步延展到与家庭生活息息相关的医疗、环保、教育、就业等场景。在场景的不断变换中，《全息交互看报告》将《政府工作报告》中2019年的国家发展目标与“小家”的生活紧紧连接在一起，生动表现了国家发展将会给百姓生活带来实实在在的幸福感、获得感、安全感。以小切口反映大政策，从小家看国家，贴近民众，贴近人心。
产品运用新华媒体创意工场MR智能演播厅系统技术，设计逼真的三维场景，将百姓日常生活、基础设施建设、城市乡村风貌等场景画面真实还原，营造出强烈的现场感。
不同的生活、工作场景在一个空间内实现流畅的时空转换，给网民带来“时空穿梭”般的沉浸式浏览体验，使网友能够“全息全景”地感受到自己生活即将发生的新变化，也增强网民对《政府工作报告》的理解和认同。视频还配以李克强总理作《政府工作报告》中对数据的解释性内容原声，让李克强总理进行“权威解读”，与画面完美配合。现场原声、虚拟场景、可视数据从不同角度多重强化，让网友对《政府工作报告》中的重点过目难忘。
抢得先机就抢占了传播制高点。视频在李克强总理作《政府工作报告》后的“黄金时段”即上线传播，产品的快速推出得益于新华媒体创意工场在融合报道运行机制流程上的改进，通过流程上的改进解决了视频特效制作的周期长与时效性要求之间的矛盾。
《全息交互看报告》虽只有短短的两分半钟，但主题突出、要素齐全、内涵丰富，轻量化产品尤其符合移动互联网时代的传播规律。我们将受众的注意力和体验感等因素纳入通盘考虑，尊重受众时间，优化受众体验感，便于分享传播，体现了移动优先、追求实效的传播理念。
实际上，《全息交互看报告》是新华网连续第三年在两会报道中运用新技术制作的“看报告”系列作品，在此之前新华网还推出过《跃然纸上看报告》《换个姿势看报告》短视频，分别将3D立体画+折纸动画技术，以及无人机航拍+模拟增强现实技术应用于解读《政府工作报告》，“变着法子”让受众以不同视角、不同形式、不同体验 ，看报告、读报告、听报告。“看报告”系列作品也是新华网将内容创意与先进技术深度融合，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论的创新实践。
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