200000000+浏览量！新华社如何把“萌婶”变“网红”？
今年全国两会期间，由新华社新媒体中心推出的一组全媒体报道赢得了中宣部的阅评表扬。该报道集文字、图片、裸眼虚拟现实3D动画、导演级的分镜技巧于一体，一经推出，便引起了不错反响，并取得了2.267亿的不俗浏览量。该组报道到底有何特殊魅力？背后的报道团队究竟运用了哪些“巧”心思？传播君为你揭秘。
《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》（以下简称《“萌”婶代表记》）是今年全国两会期间新华社新媒体中心和内蒙古分社合作的一组重点报道。报道历时数月，策划先行，着力创新。春节前后，新华社新媒体中心记者两次前往内蒙古赤峰小庙子村，在村里蹲点调研10余天，经历人物选定、踩点调研、正式拍摄、后期制作及写稿送审等流程，在紧张忙碌中度过了一个难忘的春节。
《“萌”婶代表记》有效地打通了传统媒体与新媒体的舆论场，取得了较好的传播效果，截至目前，全网总流量已突破2.267亿。新华每日电讯等传统媒体在头版头条的位置对其予以报道；新华网、人民网等主流网站，在显著位置对其进行报道；新浪、腾讯、今日头条等商业网站对其给予重点推荐；社交媒体也对其进行了广泛转载。
1小切口、大主题，紧扣中央重大决策部署要求
《“萌”婶代表记》这组报道立意深刻、主题鲜明，用鲜活生动的故事，第一时间生动阐释了习近平总书记5日下午在内蒙古代表团审议时提出的“保持加强生态文明建设的战略定力”等重要部署，体现了上下同心，引起网友的广泛共鸣。
赵会杰在村里的民俗博物馆自拍录视频，展示保留下来的老物件。
《“萌”婶代表记》政治站位高，以“中国‘最平凡’的代表，来自中国‘最平凡’的村落，每天发生的‘最平凡’的故事，却汇入了世界上最波澜壮阔的征程，爆发出了巨大的正能量”为主题，以小见大，将每个平凡人带入了最不平凡的事业。赵会杰这位农村代表丰富扎实的履职实践，生动地诠释了全国人民代表大会制度的优越性，有力地回击了西方一些关于人大代表“举手代表”“表决机器”等的质疑声，体现了新华社把握重大主题报道的敏锐性和权威性。
2文风清新、细节丰富，把人物写实写活
为避免两会报道的枯燥性，报道组反复打磨文字报道，注重挖掘人物特质和典型细节，最后将“萌”婶这个标签提炼出来。标签增添趣味性的同时，又笑中带泪，让读者深受触动。
比如通过赵会杰劝说村民支持修路拆迁磨破嗓子，给困难户发放救济品时每家发米发面，推动环保部门进行河道生态治理等丰富细节，把人物写实，反映出人大代表基层履职的努力和担当。
又如通过大量东北方言、“三句半”式的风趣化表达，以及村民给她起的外号“胖陀螺”“黏糕脚”等，刻画出一个大脸盘、眯眯眼、大嗓门的胖婶形象，将人物写活，展现出人大代表在人民心中的美好形象。
3技术加持、融媒创新，打破次元壁跨界传播
选题确立之初，报道组就将90后、00后网民群体纳入目标受众范围。要想吸引年轻受众，就得从叙事方式和表现形式上下功夫。结合时下热门的3D虚拟现实技术，报道组推出了一个3分钟创意动画短片，通过一镜到底式的拍摄剪辑手法，带领受众跟随“萌”婶的自拍镜头，在不同场景间直观感受乡村的变化发展。
视频中现实里的村庄与3D动画虚实切换，节奏轻快跳跃，带给受众游戏通关般的快感；同时，“萌”婶自拍直播的形式，拉近与受众之间的距离，符合当下受众的观看习惯。此外，短视频中融入古风动画、弹幕等元素，画风活泼可爱，冲破次元壁，更容易受到年轻网民的欢迎。
总体来说，想要做好重大主题报道，不仅离不开精心策划、扎实采访、专业制作和过硬笔头，还要有精巧的叙事角度和创新的表现形式。该组报道自觉践行“四力”，推进媒体深度融合，以生动故事阐释重大主题，用新技术创新表现形式，实现了内容主题与先进技术的完美结合，既扩大了网络传播面，又传播了主流价值观。
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