B站这场“为开心干杯”的10万人线下聚会，你看懂了多少？

“一入B站深似海。”——这是哔哩哔哩（又称“B站”）董事长陈睿对B站内容在个性化、多元化特色上的一句概括。

喜欢上B站的同学会觉得称其为“万能的B站”，因为它是个囊括了7000多种热门文化圈的社区，除了番剧、动画、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚等大分区，还有无数个细分的标签。

B站用户中也不乏严肃认真的学习爱好者……

而不上B站的朋友则会认为“二次元的世界我不懂”，“看不懂现在的小年轻”，甚至觉得诸如“233”、“666”、“立flag”、“我为什么绿了”等此类弹幕都是 B站用户互相打的暗号。文化结界把他们挡在了这个热闹的世界之外。

然而，这是一个社区与用户互相吸引与选择的过程。

陈睿表示，很多30岁才开始看B站的人，看完以后也会继续留在B站，一直看，因为在里面人们可以找到很多自己喜欢的内容。用户在哪里，创作者就在哪里。

现在的年轻一代， 90后、95后、00后，他们对于内容的需求是远大于之前的。因为他们从小就是互联网的原住民，看过各种各样的内容，已经有了自己非常明确的喜好，也想看到符合自己喜好的内容。互联网极大扩大了内容的广泛性，这是未来的趋势，可以一直递延下去。

过去三天，B站刚刚举办了第五届年度线下聚会——BML（BILIBILI MACRO LINK），这次又新加入了 BILIBILI WORLD 主题展。

感受一下BW现场的画风

陈睿说，从这两个线下品牌活动中，你能够发现，B站真正传达给用户的主要内容到底是什么。

2013年，第一届BML举办，当时是在地下一个只容纳800人的小场所；2014年，观众达到3000多人；2015年，第三届BML，观众人数是第一届的10多倍；2016年BML正式勾勒出了外场聚会与内场专业级演唱会并行的两股轨道；2017年，第五届BML，聚会轨道升级为连续3天的BILIBILI WORLD 大型展会；而“才艺表演”则升级为国内迄今为止最强阵容的虚拟偶像演唱会。

问：B站为什么要办线下聚会？B站的核心文化是什么？最在意的又是什么？

陈睿：首先，我们做 BILIBILI WORLG 和 BML 的目的，还是在于社区运营，让大家聚在一起，包括UP主（内容上传者）和我们的用户，能够更开心地交流、互动。

这几年，我们社区面临大量新增用户。这对于一个社区来说，是一个痛并快乐着的事情。因为社区非常重要的是集体认同感，而这些东西是需要时间去达成默契的——无论是用户和平台之间，还是用户和用户之间的默契。

B站现在已经算是中国最大的社区之一了，但是大家仍然可以感觉到里面的集体认同感。

对我们来说，BW 和 BML 只是社区运营当中的一个环节，整个公司会有很多环节是围绕着社区运营在做。这是我们一直非常重视的事情，也是我认为B站最重要的事情之一。

并且，我们把 B站社区和B站公司区分开来，这是两个概念。

社区是属于大家的，用户和UP主都是社区的一部分，B站公司也是。公司在社区里面承担的是类似物业的职责，UP主相当于是开店的，好比有的开饮料店、有的是餐饮店，而用户就是社区里面的业主。我们则是为双方提供更好的服务。

B站在运营方面不是遵从“流量优先”的原则，甚至很多运营手段是“反流量”的，目的是什么呢？就是为了让更好的内容到达更多的人。目前，B站UP主上传的内容所贡献的流量已经占到 70%左右，并且还在提升中。

同样的道理，B站做游戏也不是作为变现的手段，而是把它作为内容来做。也就是说，我们对于游戏的运营和对于视频的运营思路是一样的，这是B站做游戏和其他平台做游戏的差别。

我们欣喜地发现，B站发行的《Fate/Grand Order》在今年5月的时候登顶了 App Store 畅销榜，超过王者荣耀。我认为今年一年就我们一家公司可以做到，毕竟王者荣耀是一个现象级、霸主级的游戏。

这样的运营理念背后，其实是因为我们从来没有以“把B站的用户数字做大”为目标，我们永远关注的是：用户是否满意。

这是B站在运营方面跟其他平台不一样的地方，他们都想着要改变世界，要让全世界的人都成为自己的用户，但B站从来没有这样的想法。

假如到了今天，B站的用户再也不增长了，我也不会觉得这是一件不好的事。因为如果B站里面每个用户都很满意，我认为已经达到了我的目的。他们都很开心、快乐，一直留下来，这本来就是一个好事。

我们永远以“现有用户的体验是否好”为唯一的衡量目标。B站为什么有100道题的会员门槛，就是不希望新用户太快进来，把原有社区的文化和气质冲淡。 

可能没有B站之前，大家也不觉得需要这样一个东西，但内心肯定有这个潜在的需求。

比如：我不想有这种孤独感，我想见到都是我喜欢见到的人，我想说出来的每一句话都是发自内心的，我不想虚伪，不想带上面具，我想说我就是喜欢动漫。

就像没有智能手机之前，没有人说过想要一部智能手机，我用诺基亚也觉得挺好。但是，自从用过苹果以后我再也回不去了。上B站就是这种感觉。

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