五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上强调：2023年是公司新一轮高质量发展之年。春季营销会作为五粮液品牌营销系统2023年首次营销工作会，要以“开局就是决战、起步就是冲刺”的斗志和干劲，确保全年目标任务完成。2023年，五粮液股份公司全年的目标任务定在多少？4月29日，五粮液将披露2022年年报，届时可知。我们可以参考2022年的经营目标：营业总收入继续保持两位数的增长。这里说明一下：五粮液股份有限公司营业总收入=营业收入，为什么是这样？来看股份公司主营业务构成（2021年）：主营业务分为酒类和非酒类，非酒类包括塑料制品、印刷、玻瓶、其他等。酒类占比93.24%（其中五粮液占比74.18%，系列酒占比19.06%），塑料占比3.79%，印刷占比0.21%，玻瓶占比0.21%，其他占比2.56%。我们看塑料制品（即包装业务）、印刷、玻瓶业务，除了印刷业务上市公司直接持股97%，间接持股1.53%，合计持股98.53%以外，包装和玻瓶均100%持股。虽然非酒类业务占比并不高，但绝对值堪比头部酒企的战略单品。比如2021年五粮液股份公司包装业务实现营收25亿元，这个业绩，,对其他浓香头部酒企而言，是标准的大单品。结合2022年业绩全面完成，叠加曾从钦在会上所讲的“三个大势”（见后文）向好，酒道（ID：zhjd99）预计，2023年五粮液股份公司营业总收入将继续保持两位数增长——酒道理解是两位数的上限值，即超过16%。来看五粮液2017-2021年的营收增速，分别是22.99%，32.61%，25.20%，14.37%，15.51%。
17-19年之所以保持20%以上高增速，一是基数低，这三年的营收分别是302亿元、400亿元、501亿元，2021年则达到662亿元，比2017年翻倍有余；二是彼时叠加提价的影响，所以收入增速很高。2022年，五粮液基数更高：如果取值16%增速，预计2022年五粮液营收超过760亿元，创下新高。酒道跟踪到，领袖酒企，每隔三到五年中速（16%以下）运行之后，会迎来一段时期的中高速（16%以上）增长。什么意思？2020-2022年，五粮液已连续三年保持中速运行。这三年，五粮液各项经营要素得到进一步提升和夯实，核心一是新班子调整、充实到位，团队能力水平跃上新台阶；二是产能供应保障进一步改善，优级酒（中、高档）基酒产（储）量稳步提升；四是“双轮驱动”成效明显，打开了五粮液公司成长的天花板。两只轮子还可以跑得更快，一方面五粮液存在较大价格上升空间，另一方面五粮浓香系列酒尚处在成长的初期阶段，市场空间广阔。
酒道判断，经过数年持续夯实经营要素保障，五粮液等两大领袖，将齐齐转入一个时期的中高速发展，时间可能会维持三年左右。这个判断，并没有将提价因素考虑进来。基本面夯实与市场需求的恢复增长，是推动五粮液新一轮中高速发展的主要驱动力；提价是次因。
普五的提价，有着两方面的驱动：一方面是改善渠道利润的需要，另一方面是主要竞品已6年未提价、有着强烈的提价诉求，不排除会提前动手。
此外，川内与普五“伴飞”的兄弟品牌（国、青），都等着五粮液“摔杯为号”——大哥先上！
一要看清形势、坚定信心，奋力开创市场营销新局面。宏观层面，要准确把握宏观经济整体好转、消费市场加快复苏、产业政策整体向好“三个大势”，切实做到顺势而为、乘势而上。行业层面，要准确把握增长性、结构性、挤压式“三大趋势”，切实做到准确识别、科学应变。企业层面，要准确把握五粮液 “五大核心优势”和“五大格局性态势”，切实转化为市场份额和价格优势。
五大核心优势，即产区、古窖池群、品质、品牌和消费群体。
五大格局性态势，即产品体系、品牌价值、市场表现、渠道体系、现代化治理水平。
五位一体，即以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障。坚持以品质体系建设为本，以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌价值。
可以看到，以曾从钦为董事长的新班子，不仅回答了“建设一个什么样的五粮液”，更明确提出了“怎么建设五粮液”。
对于集团公司和股份公司的发展，曾从钦也曾经明确提出，集团公司深入实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，股份公司持续深化“补短、强弱、固优”。
二要突出品牌牵引力，狠抓品牌建设不放松，全力提升五粮液品牌影响力。要更加聚焦产品结构优化，更加聚焦高端平台运作，更加聚焦重大活动支撑，更加聚焦市场创新，更加聚焦高端消费培育，更加聚焦品牌宣传。非常明确，6个聚焦。集团董事长能把工作细化到这个层面，各级干部，理应加强学习，推升业务能力和执行力。
三要突出市场拉动力，坚持高质量动销，全力推动保持量价齐升。四要突出团队建设，坚持抓好班子、带好队伍，着力打造五粮液营销铁军。会议透露，1月份，五粮液产品发货量和动销量同比均增长两位数。其实春节旺销势头，会有一个延续的惯性，因此，五粮液一季度“开门红”，没跑了。社交正常化之后，朋友们如何看待高端市场消费需求恢复增长？