感受用户的梦想需求

什么是梦想？企业想要销售过百万，想要获得一线品牌地位......这是梦想。那么想要实现这样的梦想该怎么做呢？企业必须明白梦想的追求和实现是两回事。想要让梦想实现，首先就要学会吸引消费者，而吸引消费者的方式，应该是关注他们的梦想，让他们通过你的产品可以实现自己的梦想，找到梦想出口。

如今的信息生活，改变和影响了人们的价值观，也反应了当前的实惠文化。因此商家在这种大趋势中，必须不断地做出营销改变，掌握一些信息，从多种角度来满足消费者的需求。这需要商家更细致地去了解和聆听用户心底所渴望的梦想，找到消费者的梦想动力。这样才能在产品营销中加入这种梦想，让用户积极追随。

耐克运动产品一直以来就抓住了人们“想做就做”的年轻热血活力和梦想追求的口号，在广告内容和宣传中积极加入了“JUST DO IT”的梦想理念，在更大程度上突出了梦想对年轻人的重要性。

耐克得到了用户的梦想追求之后，就能根据用户的梦想追去和想法做出让用户敢于追求的产品以及内容策略。

2015年8月4日，为了激发人们的斗志和对梦想的追求，耐克在中国官方微博中推出了这样的内容：“坚定告诉自己：你可以。”该内容没有太多的文字，也没有太多的图片，仅用了美国职业篮球运动员科比的励志故事来给用户一种梦想上的动力----“十年科比，曼巴精神激励打出名堂”。

在这个视频内容中，耐克将科比的梦想和耐克的梦想以及消费者的梦想融为一体，给用户一种精神上的力量，激发人们去购物买耐克产品，获得梦想动力。

耐克的这种梦想产品理念，也给了其他企业一个参照。假如你是一个服饰公司，那么就应该积极了解当前人们对时尚追求有何需求和变化，是否从内心有一些对时尚和流行的向往；假如你是一个房地产企业，就要更加深入人们的工作、生活，观察他们对不同户型、空气、环境等多面的需求......

事实表明，只有对当前人们生活的状况进行调查，参与人们日常的生活，才能感受他们的梦想，也才能将产品与梦想更好地融合在一起。