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茅台超过1499元将被没收并罚款，谣言！但茅台对黄牛真出手了
作者 | 金莱
来源 | 财经观察网（ID：caijingcom）
因为这一消息，上海线下、线上的酒行商超不得不紧急下架在售茅台酒。不过27日这一消息被上海市市场监管局证实属不实。
虽然这个消息是假的，但茅台打压终端售价的举动确实存在。最近两年，贵州茅台主要工作目标就是控价、稳市。
贵州茅台之所以要这么干，完全是因为产量有限让茅台具备了较强的金融属性，因此“囤”茅台酒已经成为多数消费者或投资者的共识。
这些年因为黄牛炒作，茅台价格一路飞涨。
以53度飞天茅台为例，出厂价为969元，贵州茅台给出的终端、经销商零售指导价为1499元，但是普通消费者很少能够买到1499的飞天茅台，实际成交价最少也得2000以上。
而今年临近年关，茅台价格更是一路上扬，大有飙升至3000以上趋势。
茅台价格的不断上扬，一些经销商就开始绕过茅台设置的“门槛”，以“老酒”的名义将原本应平价销售的茅台存上一年，就能有翻倍的售价和几倍的利润。
经销商对“炒茅台”乐此不疲，进一步导致平价茅台大面积缺货，加剧茅台黑市的泛滥，消费者不得不花更多的钱。
在这样的一个利益链条中，受益最大的是经销商、黄牛、投机客，消费者吃亏，但是消费者看到自己花了这么多冤枉钱买茅台，对茅台的印象分大幅下降，最终影响的还是茅台这个品牌的发展。
因此最近两年，茅台对销售渠道进行了大幅改革。
首先，茅台从2018年下半年开始整顿传统的经销商渠道。
2018年上半年末，茅台国内外经销商数量合计3333家（国内3215家、国外118家），到2019年9月经销商数量减少到2507家（国内2401家、国外106家），15个月时间内减少经销商总数826家，砍去1/4。
其次，茅台从2019年下半年开始开拓商超、线上直销渠道，开始卖1499元的平价茅台。
茅台的首批全国商超、卖场为华润万家、大润发、物美超市，合计供货400吨；首批贵州本地商超、卖场依次是贵阳星力百货、贵州华联超市、贵州合力购物，合计供货200吨；首批电商渠道服务商为天猫、京东、苏宁，合计供货400吨。
随后茅台不断拓宽商超、线上直销渠道。到去年12月家乐福、顺丰优选等多个商家加入了平价茅台的销售阵营后，茅台直销渠道扩展到68家。
随后直销渠道售出的平价飞天茅台也增加了。2020年第四季度茅台直销渠道的投放了1499元飞天茅台4160吨，按照1吨约2124瓶计算大概有883万瓶，是2019年投放量的1.57倍。
然而，虽然平价飞天茅台的投放量增加了近6成，但是很多消费者还是买不到。
造成这一现象，一个原因是平价茅台投放量有限，但抢购的太多。
数据显示，最先与茅台合作的3电商平台，如今京东每月投放60万瓶，苏宁每月投放50万瓶，天猫每月投放超40万瓶。但是截至2021年1月3日，京东平价茅台预约人数超164万，苏宁近80万人。
这还不是主因，主因是很多平价飞天茅台被黄牛、炒家买走了，
在今1月初，北青报记者尝试了在电商平台上抢购平价飞天茅台，但是抢了一周一瓶都没抢到。
每次他都是卡着投放时间点击购买，基本上都是显示已告“售罄”，偶尔跳转到付款页面，也是显示“购买人数过多……”导致购买失败。
与这位记者有着相同经历的人不在少数，一些网友为了抢到平价茅台，可谓是手段尽出，甚至购买“点赞神器”提高手速，但是都是无功而返。因此不少网友在朋友圈、微博等媒体上纷纷吐槽“茅台越放量越难抢”。
导致这一情况出现，很大一部分原因是因为黄牛、投机客更快。
由于每次茅台投放数量少，抢的人多，能不能抢得到，比的是网速、硬件和手速，而投机客、黄牛为了比普通人更快。
他们之所以更快，是因为他们不仅设备好，而且还有黑客相助。
如今，能够抢到平价茅台的黄牛团队基本都有厉害的黑客相助，黑客通过大量的手机，以及复杂的程序，进行自动化抢茅台，抢购成功的概率非常之高。
而他们抢到的平价茅台，通过经过黄牛、零售商层层加价，最终流到消费者手上。
而这些黑客不仅通过黄牛党薅消费者羊毛，还通过抢茅台软件再次搜刮一些普通人的油水。
目前在在一些QQ群和微信群，一款抢茅台软件卖50-60元不等，但是这些所谓的软件，能抢到平价茅台的概率极低。
因为真正好用的外挂软件，黑客肯定自己用来抢茅台。只有当一个外挂失效了，才会拿出来卖，再次收割小白。
面对平价茅台越放量越难抢的情形，茅台可以说心知肚明，也开始反击黄牛、投机客。
对于线下的商超渠道，则通过会员制、预约抽签等方式规避黄牛党。
对于线上的各种抢茅台软件，2020年12月21日，茅台集团表示将与线上电商平台一起加快反黄牛系统研发，通过提高购买门槛、拦截异常批量购买订单以及全链路记录茅台酒流向等方式有力打击“炒茅台”群体。
今年元旦过后，茅台价格再次进入上升通道，许多经销商形容“一天一个价，茅台不得不放大招。
首先，就是加大投放量，元旦前在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台。
其次，要求平价茅台“拆箱售卖”，从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商作出相应的处罚。
而到了1月14日，又将拆箱卖的比例提高至100%，并且要求100%保留纸箱。
而到了1月18日，更是宣布在2月11日前要将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。
茅台之所以这么做，为的就是尽量把平价茅台卖给最终的消费者，而不是黄牛、炒家。在这种情形下，于是传出茅台联合执法部门严打茅台加价销售。
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