关于元宇宙发展路径的分析和建议——对元宇宙火爆两年后的思考

摘要作为Gartner发布的2023年十大战略技术趋势之一，元宇宙已由概念风口期逐步进入发展初期，并且形成了以腾讯为代表的渐进务实派以及以Meta为代表雄心激进派。目前，Meta开始大规模裁员收缩战线，这意味着元宇宙不是一蹴而就，产业链全域全程持续发力推动，一是持续强化信息基础设施建设，在AI、交互等关键使能技术方面着重发力；二是拓展应用场景和商业模式，加速推动元宇宙领域“点”状业务应用向“线”状行业场景迈进；三是加强数据安全和隐私保护，推动元宇宙有序规范发展；四是强化对元宇宙的发展和引导，建立正向价值体系。

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元宇宙火爆后两年：从第一风口到初阶发展

2021年3月，美国游戏公司Roblox首次将“元宇宙”这一诞生于科幻小说中的概念写入招股书中，掀起了全球风 头无两的元宇宙狂潮。通过梳理业界人士、专家和机构对元宇宙定义和特征的描述来看，元宇宙可以表述为涵盖人类社交、工作与生活并且和现实社会平行存在、相互连接、价值共享的虚拟世界。时至今日，具有元宇宙特质的沉浸式VR眼镜、虚拟数字艺人、在线试装虚拟电商等业态随处可见。元宇宙这一新兴事物已褪去概念炒作热潮，稳步进入发展初期，并向人类生产生活中渗透。

两年以来，元宇宙正由科技企业的“独角戏”向政府引导、多方发展的“大合唱”挺进。政府指引方面，全球主要发达国家和地区发布虚拟货币、数字服务等相关政策对元宇宙发展加以引导、但各国态度分化明显。其中，我国较为理性积极，已有十余省市出台元宇宙专项或相关规划。产业参与方面，餐饮、汽车、电商、体育、时尚、教育等行业纷纷向元宇宙靠拢，依托VR、虚拟数字人等新模式拓展商业机遇。2023年元旦，茅台上线元宇宙平台APP巽风，首日登顶App Store免费总榜第一、三天内正式用户数量突破100万，成为元宇宙跨界营销的成功案例。核心技术突破方面，腾讯、百度、Meta、微软、网易等国内外领先科技企业则围绕底层技术、核心硬件、深度智能平台等领域，推动元宇宙由概念探索走向落地。

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元宇宙发展路径及原因分析

投身于元宇宙的企业众多，其中，最有代表性的推进思路可以被总结为以腾讯为代表的场景派和以Meta为代表的平台派。

表 1 腾和Meta的元宇宙策略对比

以腾讯为代表的务实派通过资本（收购和投资）+流量（社交）+内容（游戏）组合拳，构建具有元宇宙特质的业务场景。在整体策略上，腾讯的元宇宙推进策略与马化腾提出的“全真互联网”理念有异曲同工之处，即以现实为基础，虚实融合，在多赛道重构类真实世界。在组织管理上，腾讯在互动娱乐事业群（IEG）内进行两项微调，一是成立“扩展现实”部门，二是由光子工作室群²提出打造“光子宇宙”的品牌目标。在核心技术上，通过投资Roblox、EpicGames、Snap和Ultraleap等标杆企业，腾讯逐步完善3D内容、虚拟开发引擎、触觉模拟技术等元宇宙使能技术储备。在应用场景上，腾讯依托其社交、游戏以及娱乐等多条线产品的入口优势，已打造虚拟偶像团体、数字藏品、UGC³沙盒游戏及虚拟音乐嘉年华等具有元宇宙特质的应用场景。

以Meta为代表的激进派全面布局元宇宙业务，期望通过大力投入、一步到位构建元宇宙雏形。在整体策略上，2021年10月由原名的“Facebook” 更名为“Meta”展示出其全面布局元宇宙的野心。在组织结构上，Meta负责元宇宙研发的团队Reality Lab与FoA平级（FoA负责Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等业务），团队规模一度超17000人、占Meta总职员人数的20%。在核心技术上，Meta通过收购多个VR游戏工作室、健身应用不断丰富内容资源。

总结腾讯和Meta的推进思路，前者在自身长板基础上持续添砖加瓦，通过不断丰富业务形态和应用场景边界；后者大力投入元宇宙，但短期内效果不佳，净利润连续5个季度持续下跌，裁员人数已达员工总数24%。其实，元宇宙的比拼不能一蹴而就、一招制胜，而需要循序渐进、全垒比拼。从技术实现角度出发，领先企业已具备依托数字技术重构部分简单场景的能力。从规模应用角度出发，元宇宙的构建涉及全球算力和网络系统、人机接口与触觉体验等前沿技术以及数字空间的法律和伦理等，当前产业水平尚不足以支撑实现元宇宙的雄伟蓝图。

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启示与思考

元宇宙的终极愿景是打造涵盖人类社交、工作与生活并且和现实社会平行存在、相互连接、价值共享的虚拟世界，是对现有技术理念的跨界聚合、呈现，并与之互利共生。元宇宙的本质并非VR游戏+强社交，而是在长足发展中，持续创造新场景、新业态并提高生产力、生产效率的技术理念。这一庞大体系将伴随AIGC、VR/AR、区块链等技术的成熟和普及，稳步推进、逐步落实。为元宇宙的长足发展计，建议：

1、持续加强信息基础设施建设，在AI、交互等关键使能技术方面着重发力

一是加速推进面向未来的算网基础设施的建设和优化。算力设施方面，把握元宇宙发展初期对算力的爆发需求，持续完善数据中心、算力网络等基础设施布局，提升数据平台力，有力保障数字资产的顺畅流通。网络设施方面，加速5G、千兆光纤等网络设施建设，积极探索6G网络，提升网络对元宇宙构建的支撑力度、深度和广度。二是积极推进元宇宙相关技术创新突破。推动人工智能、虚拟现实等新一代信息技术的融合应用，加速云渲染、基于sim认证、孪生建模、AIGC等核心技术突破和成果转化。三是打造开放共享、协同创新的良好生态基础，强化创新链与产业链协同攻关，加强产学研用结合。

2、拓展应用场景和商业模式，加速推动元宇宙领域“点”状业务应用向“线”状行业场景迈进

当前，元宇宙的应用集中于面向C端用户的线下场景数字化，覆盖社交、游戏、体育等领域。但是，爆款场景包括虚拟音乐会、大型赛事XR导播等受活动时间节点影响较大，需要进一步探索如何将短期流量转化为长期稳定业务收入。同时，面向B端用户，诸如“工业+元宇宙”“金融+元宇宙”“教育+元宇宙”等领域尚处于起步阶段，但前景广阔。需要进一步挖掘元宇宙与社会治理、民生服务、金融经济等方面的融合，进一步拓宽元宇宙蓝海。

3、加强数据安全和隐私保护，推动元宇宙有序规范发展

元宇宙所需采集、处理的公众数据规模将呈指数级增加，可能引发数据非法收集、信息盗用、算法偏见及滥用等风险。整体原则上，要树立底线思维，加强安全技术体系建设，优化安全保障机制，着力提升风险抵御能力。落实举措上，要明确隐私政策并公开数据使用策略，并健全数据保护策略，包括加密用户数据、建立可信的数据存储和传输系统。

4、强化对元宇宙的发展和引导，建立正向价值体系

一是逐步健全相关法律法规。在数据、智能、反垄断及虚拟资产等关键领域的治理基础上，进一步健全相关法规制度。二是持续完善平台经济反垄断监管机制，从源头防止、排除和限制垄断竞争；加强反垄断和反不正当竞争司法与执法，三是建立正向、积极的价值体系，一方面，积极引导公众参与到元宇宙的建设和完善中，引导国民树立正确价值观；另一方面，产业参与方应践行“科技向善”，推动元宇宙良性、健康发展。

注释：

1. UGC：全称为User Generated Content，即用户原创内容

2. 包含多个游戏工作室，工作室级别与部门平级

3. UGC：全称为User Generated Content，即用户原创内容

作者：战略与产业研究所 | 张基恒

审稿：宋镇亮

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