丽人丽妆2200万花得到底值不值？看完一周的数据，答案不言而喻

距离丽人丽妆以2200万拍下papi酱的首条贴片广告已过去整整一周了，从一个低调的品牌，到一举拿下新媒体标王，丽人丽妆在这一周内发生着翻天覆盖的变化，同时也在这一周内红得发紫。

当天下午，丽人丽妆就成了圈内提及最多的品牌，创始人、融资情况、产品信息，和丽人丽妆有关的一切都陆续曝光。

面对一夜爆红，丽人丽妆的创始人黄韬似乎很淡定，在事后的专访中，黄韬表示还没有想好如何使用这则天价广告。尽管如此，在广告正式面世之前，丽人丽妆似乎已经达到了曝光的目的，不少人判断，丽人丽妆的2200万值了。

今天，新榜整合了各方面的大数据资源，剖析丽人丽妆中标前后的数据变化，看看一周以来，这2200万到底回本多少了。

从百度指数可以看出，丽人丽妆在4月21日前的搜索指数一直在200-300左右徘徊，而4月21日当天，搜索指数飙升至14520，极速上涨了近60倍，甚至超过了同期“papi”的搜索指数。而中标一周之后，丽人丽妆的搜索指数依然维持在1000左右，相比之前依然高了好几倍。

在人群的年龄分布上，20-29岁的人群占了最大的比例，占比45%。可见年轻人对于丽人丽妆中标一事更为关注。

由于搜索总量的差异，360好搜指数在数据前后的变化上面更为明显，4月21日丽人丽妆的搜索指数比平时往日上涨了300多倍。

在近30天内，通过360搜索丽人丽妆的人群中，占比最多的标签为“购物狂”，这一点符合丽人丽妆化妆品品牌的定位，而有意思的是，占比排名第二的标签人群是“影视fans”，可以推测，这部分人群和papi酱的关注者有绝大部份应该是重合的。

通过搜索网站搜索丽人丽妆之后，丽人丽妆的官网在短时间内迎来大量访问。据说，4月21日下午，丽人丽妆宣布中标之后，其官网一度因访问人数过多而宕机。根据Alexa网站排名查询显示，丽人丽妆的一周平均排名上升了211744位，一个月内平均排名上升1081435位，三个月内平均排名上升3382379位。上升速度惊人。日均PV浏览量高达45000。

丽人丽妆在4月21日中标papi酱广告标王之前，在社交媒体上显然并没有受到很大的关注，根据新榜后台的微信数据统计，4月14日到4月20日这一周内，标题或正文中提及丽人丽妆的微信文章仅15篇，阅读数最高的仅为3万＋。

而随后的4月21日到4月28日这一周内，提及丽人丽妆的微信文章多达860篇，其中，“36氪”最早发布的《2200万！papi酱广告标王诞生，此次拍卖净收益将全部捐给其母校》，阅读数达到10万＋。

在微博端，丽人丽妆中标之后受关注度也明显上升，从反映微博搜索热度的微指数显示，中标之前，丽人丽妆的搜索指数一直是个位数，而4月21日当天极速上涨到9244，上涨数千倍，移动端搜索数量更是远高于PC端。

微博端的年龄分布和百度指数所反映情况类似，加上微博用户偏年轻化，这一现象更加明显，搜索占比最大的依次是25-34岁80后和19-24岁的90后群体，比例相加达到66%，超过了一半。

papi酱的首条广告约定在5月21日之后的任意一个周一上线，丽人丽妆能不能利用好这个天载难逢的机会，实现价值最大化，这是大家接下来最期待、最关心的问题。

不过，从目前的数据来看，丽人丽妆已经获得了不俗的效果，基本达到了一夜之间“家喻户晓”的地步。

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