霸占微博热搜榜两个月，这个过气歌手有何过人之处？
不知道歌手薛之谦？没关系。不知道段子手薛之谦？那可太说不过去了。过去的两个月里，这个2006年出道，自称“十八线”的过气歌手，竟然长期霸占微博热搜榜前列，百度搜索量也相当可观，俨然一副网红模样。
▲ 数据来自百度指数：薛之谦
十年来演艺事业都不温不火的薛之谦，何以在今年大受关注？原来是去做了段子手。不信？我们先来个段子开开胃，再慢慢聊他的走红之道。
▲ 薛之谦的四首诗……嗯，自己感受下
关注薛之谦的人都会有所觉察，他那《认真的雪》的旋律越来越淡，微博里的“段味”却越来越浓了。
其实，薛之谦的微博一开始也很普通，不过是小明星秀自拍、晒行程的那些日常，比如下面这条。
但是从2013年起，薛之谦的微博画风突变。除了标志性的大量省略号代替其他标点符号外，薛之谦还让自己的每一条微博都成为了段子。鉴于几乎所有段子都是大长图，感兴趣的朋友还是去他的微博实地感受一下吧。
即便如此，薛之谦也没有一炮而红，只是一点一点地形成风格，积累粉丝和关注度。直到2015年末，才被冠以“国民段子手”的称号，开始广受好评。但当时“最会讲段子的歌手”这一名头还被“污妖王”费玉清牢牢把持着，薛之谦仍然在默默发着段子。
2016年2月，薛之谦突然火了。
▲ 薛之谦似乎是一夜之间就引爆了微博，并经久不息
然后？然后……他把……自己多年前不火的经历……也做成了……段子……
在这个网红经济大行其道，受众审美疲劳的时代，想靠拼脸、靠炫富、靠出位来当网红已经越来越难。如果薛之谦只是会写写段子搞笑，那也没有什么新意，不会博得如此多的关注。那么，薛之谦究竟在成为霸占热搜的道路上玩出了哪些套路呢？
大约从2014年起，薛之谦的段子套路就定型了。除了每一句话都只用省略号断句，薛之谦还肆无忌惮地自黑了起来。
近来papi酱风光无限，每每出现在镜头前无情吐槽；薛之谦采用的则是文字段子，语言犀利程度不遑多让——只不过矛头往往是指向自己的。比如……
▲ 怒揭自己小时候的黑历史
▲ 把自己买“僵尸粉”的经历拿来调侃并置顶
把头塞进列车上的马桶套里，以及……
▲ 露出一个自称“像王力宏”的“怼氏微笑”。
至于吐槽自己是“十八线艺人”、“过气歌手”，更是家常便饭，张口就来。考虑到从前的薛之谦多少也算个名人，这种“不顾形象”的自黑精神实在是难能可贵。要知道，多少网红这会正通宵达旦地P着自己的锥子脸呢。
而不管薛之谦的段子内容如何奇葩搞笑，在最末总会有一句让人摸不着头脑的结束语——“愿世界和平”。
这句话和段子的内容基本没有关联，却在一次次地重复中成了“薛式段子”的一个标签，以至于和段子本身一样为人所熟知。
省略号的句式+自黑的内容+世界和平的标准结尾。这么简单粗暴的三板斧，就让薛之谦一举走红了？并不尽然。形成风格固然重要，但要想在众多段子手中脱颖而出，还得有特殊的营销技巧。
在打造自己风格的同时，薛之谦还将自己的段子玩成了广告牌。无论是回忆和父亲的往事，还是吐槽自己的画像，段子的最后总会出现“防不胜防”的植入广告。
以2016年4月22日的这条微博为例。图片很长，大意是薛之谦攒了N只袜子没洗，又懒得动手，干脆用脚穿上坐在浴缸边洗了。整条内容图文并茂，轻松搞怪。大量省略号的运用给人以拖长声音的亲切感，看起来是一条标准的薛式段子……
你以为这就完了？没这么简单。
长图看到最后，汰渍闪亮登场。原来前面的段子都是铺垫，这里的植入广告才是本体。除了洗衣液，手机、洋酒、可乐，薛之谦有求必应。
按说植入广告向来是令人生厌的，可点开这些段子的回复，却发现气氛友好得感人——
究其原因，在于薛之谦成功地将段子的内容和广告融为一体。段子本身词藻丰富，逻辑性强，有足够吸引人的情节。情节又能够与广告自然衔接，形成了一种软植入。发展到后来，粉丝们已经熟悉了这种段子与广告组合的风格，早已见怪不怪，反而会期待“这次又植入了什么产品”。通过产品的影响力，反过来又促进了薛之谦段子的传播，达到了双赢的效果。
即使有了充足的内容，薛之谦的影响力仍然限于其微博粉丝。在内容的基础上，真正让薛之谦火起来的是今年2月和4月的两个引爆点。
2月9日，薛之谦去年6月某次接受采访的录像被人放到了B站上。视频中薛之谦不知道正在直播，随心所欲地说了一大通，知道真相后露出了下面的表情。
▲ 什么叫一脸大写的懵B
2月11日，薛之谦本着一贯的自黑精神转发了这个视频，并惊呼“我是不是真的要变成网红了”。
不知是无心之语还是判断好了时机，总之薛之谦的关注度正好从这一天开始暴涨，此后的段子点赞数都是以十万计。
在这个视频的热度刚刚消退时，薛之谦又跳出了微博这一领域，走上了优酷土豆4月开播的脱口秀节目《火星情报局》。这一次，他把自己的段子功力搬到了摄影机前。2月29日，薛之谦在节目中与同为歌手的张宇互动，二人的段子一个接着一个地挑战观众接受能力，场面十分劲爆。
值得注意的是，虽然节目中主导气氛、“污”出境界的是张宇，真正被带火的却是薛之谦。这和薛之谦一向用心经营微博阵地不无联系。
直到5月1日，薛之谦仍在新浪微博名人热搜榜上占据着前十的位置。现在我们不知他还会将段子玩出什么新花样来，那就跟我一起来说一句下面这句话吧——
实在是……太洗……脑了……
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