走出国门的滴滴，在美国的广告这么洋气！
滴滴在美国上线，和许多走向国际的品牌一样，面临着如何因地制宜地选择新的营销方式的课题。面对这种情况，滴滴通过一套创意组合拳亲身示范了如何在海外打一场出色的营销仗——简单来说，就是用最短时间，通过高密度、高强度的品牌营销，让人们即使到了美国，也能按习惯使用熟悉的滴滴App。
组合拳第1组：
一呼百应，联合国际化中国品牌打响民族情怀
以#走遍美国都不怕#为话题，滴滴出行联合20余个中外优质品牌，以相同的视觉风格、朗朗上口的文案，推出了20余张大字报。其中，包括东航、联想等更早涉足跨国业务的老大哥级品牌。
紧接着，结合网络热点、各种槽点笑梗，以品牌联合海报为模板，滴滴带领网友们进行了一场颇具喜感的UGC大戏，把众多话题人物、话题事件，用 #走遍美国都不怕# 的句式又戏谑了一遍。
话题事件迅速推进，集中占领了这一时间点的公众眼球，用最快速度完成传播的首要任一一告知。
组合拳第2组：
跟着国际巨星游美国
滴滴联手Paris Hilton、Flo Rida、O.M.I、Shaggy、R.CTIY组合等六位巨星，在营销中为品牌站台。
其中，话题女王Paris Hilton甚至亲自为滴滴用户担当导游，介绍LA风光。
唱《Whistle》的嘻哈“肉男”Flo Rida则做起滴滴司机，开着自己改装价值270万美金的布加迪威龙一路献唱。
同时，滴滴通过VR技术全程跟踪拍摄制作出两个H5，让国内用户也可以通过手机和巨星一起领略360°的地道美国。
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▲ 识别二维码，与巨星一同体验地道美国行
六位巨星的携手造势，为滴滴营销带来充足的话题点，也迅速提升了受众关注度。
组合拳第3组：
假装在美国
经过前两波高密度的传播轰炸后，滴滴结合“五一朋友圈旅游摄影大赛”，通过对用户装逼心态的洞察，用一款风格清爽的H5“假装在美国”，给网友们模拟了一把出国打车体验。
在H5中，用户只要自选一所美国知名城市，就可以体验滴滴精心打造的虚拟旅程，之后还可以像模像样地把游览经历分享到朋友圈。
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▲ 识别二维码，体验不一样的装X之旅
通过这样一种别出心裁的方式，既在受众间强化了在美国可以用滴滴的印象，又让大家在轻松愉悦中刷出存在感，更让用户了解到：一直很懂你的滴滴，也很懂美国。
纵观滴滴的此次海外推广，有哪些是可借鉴的成功经验呢？
第一，在品牌端，通过多个品牌联合和UGC参与，短时间内获取了极高的品牌关注度。同时，通过与多个国际化中国企业联名发声，引发民族情怀，进一步提升了品牌的美誉度。
第二，在产品端，通过6位巨星站台，结合身临其境的VR技术，让用户们获得了超越期待的感官体验，同时也增加了受众们对于产品的讨论热度。
第三，在流量端，经过前两波营销攻势的铺垫，深刻洞察五一出游季的用户心理，推出虚拟出行的H5小游戏，带动了流量增长。上线仅三天，呼叫量就超过uber整个春节的总和。
赴美人群对滴滴来说，是一片诱惑十足的优质市场。这种情况下，速度尤其重要。滴滴用三波环环相扣，高密度、高强度的营销组合拳，充分利用资源造势，制造网络话题触点，不仅实现了美国上线的品牌效应，还直接拉动了流量增长。无论从大的战略部署，还是到战术级别的创意表现，都为国内正在或即将走向海外的品牌们，给出了很好的范例和启示。
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