千名KOL推荐、腾讯视频助力，丸美广告片有哪些推广新配方？

用一双眼睛，说一整段温暖情话，去年的9月，短短8天，丸美眼霜节凭借梁朝伟的3分钟眼戏撩动万千少女的芳心。整个屏幕只是梁朝伟的迷人电眼，耳边环绕着磁性酥麻的嗓音，这个广告片绝对算的上是一播成名，获得大量的曝光的同时，也给大家留下了深刻的印象。

这个9月，还是熟悉的黑白色调，还是王家卫的御用班底（夏永康和张叔平)，丸美眼霜节的广告片又来了，这次是3集：影帝梁朝伟携影后周迅及知名主持人蔡康永，针对20+、30+、40+三个年龄段的女性演绎《不怕黑》三部曲。

 加码升级，丸美打造中国首部三集广告片

 “勇气就是敢和不安做朋友，年轻就是未知。”——《年轻·不怕黑》

 “就算不能拥抱世界，起码你可以拥抱自己。”——《成长·不怕黑》

 “让生活的不完美变得温暖起来，就是完美。”——《自在·不怕黑》

 从9月2日花絮曝光到今天零点《不怕黑》第三集播映完毕，同样过去了8天，湖南卫视首播，千名KOL推荐，这个短连续剧式的广告片已在业界泛起阵阵涟漪。

今年的《不怕黑》在宣传之初，就打出了“中国首部三集广告片”这样的醒目标语，和去年的《眼》是对比起来，似乎是完全不一样的作品，但是也给人带来了相同感觉的震撼力，这大概就是所谓的形不似而神似吧。

梳理两个视频的内容，大家就会发现，两个视频的主题一致，但今年的视频呈现得是对女性更为细致的关爱。在阵容、集数和时长等视频的表现形式上，今年的视频相对更加复杂，想多方位呈现女性的矛盾、纠结和困扰。在拍摄上，今年的视频仍旧聚焦于镜中人的“眼部”，只是拍摄更为多角度。

单从视频内容上来说，《不怕黑》觉不是第二部《眼》，而是加码升级后的全新广告片。

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视频1：《年轻·不怕黑》

千名KOL推荐，腾讯视频整版轮播图推荐

“播出不到三小时，网络上关于‘梁朝伟’、‘丸美’的搜索量急剧飙升，微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。”去年，《眼》的推广绝对算得上话题度和曝光量并包。那今年《不怕黑》的宣传效果究竟如何？

从官方已经公布的联合推荐名单来看，声势非常吓人，绝对是名副其实的“千名KOL推荐”。

这所谓的KOL，主要包括以下四波：

1. 知名媒体，包括南都娱乐、时尚COSMO、腾讯娱乐、人民网、环球时报、京华时报等；

2. 门户网站、视频网站，优酷、乐视、酷6、56等；

3. 明星、名人，除主演和工作人员推荐以外，柳岩、鲁豫、杨子珊、李艾、安东尼等名人都会微博推荐；

4. 自媒体KOL，包括“视觉志”、“她刊”、“严肃八卦”等大量公众号和微博搞笑排行榜、时尚小编Anne等微博大V

经历4波宣传，从2日开始，“丸美”的百度搜索指数上升趋势非常明显，从近半年的均值1254上升到近7日的3283，上升了超过1倍。

从微博的微指数上来看，也能明显看到增幅，且幅度较大，近七日有波动。

在微信端的表现也丝毫不逊色，9月2日——9月8日有254篇文章在讨论丸美相关话题，总阅读量达到179w+，近两日维持着非常好的增势。9月7日达到峰值时，有51篇文章在讨论丸美、其中4篇原创文章，1篇10w+，阅读量前三名的文章分别来自“娱乐八卦爆料”、“严肃八卦”、“每天进步一点点”，经初步核对，这3个公众号在此前“千名KOL”的名单中。

另外，丸美豪气地包下腾讯视频的整版轮播图广告，为三个视频的传播助力。尽管三个视频的卫视独播已经结束，但该广告并未就此撤下。从效果来看，截止今天下午4点，三集广告片的腾讯视频播放量已经超过1527万。

而这次丸美的重头戏“千名KOL推荐”所带来的传播效果，主要通过秒拍视频播放量来看，三个视频的播放量分别是2051.9万、3327.2万、1741.5万，加上预告和花絮的播放量，总量绝对超过9651万。

这轮广告片的传播目前尚在进行中，9月中旬才会结束，因此上述数据仅是中期数据。按照去年《眼》的传播经验，丸美广告片可能还有传播的长尾效应。去年网友自发发起的#跟梁朝伟学眼戏#话题，引来众多达人各种动态图片、视频的形式大秀“眼技”，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，微博相关话题讨论量持续攀升。 

而这次，视频的话题度可能会更高，影帝梁朝伟和影后周迅的共同演绎，蔡康永对女性的解读，以及视频中女性对个人生活工作的真情袒露，似乎每一点都可能成为下一个热点，而这个广告片的最终传播效果，伙伴们可能还需要静等几日。

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