100个大V，1.5亿粉丝，万达自媒体联盟达成了“小目标”

“昨天，重庆有大事！今天，合肥又是一件大事！预告下，明天还有！”9月末的这几天，万达集团接连闹出了几个大新闻。

9月23日，重庆万达城正式动工开建，总投资550亿元。

9月24日，合肥万达城盛大开业，一期占地160公顷。

9月25日，万达集团和100家自媒体宣布成立万达自媒体联盟。

在3个事件中，传播声量最大的当属“万达自媒体联盟成立”。大多媒体在报道时都用了这样的修饰词：“我国首个企业自媒体联盟”、“总粉丝量过亿”……可想而知这件事的影响力。

那么，万达自媒体联盟成立究竟对其新媒体布局有哪些影响？企业的新媒体营销会有更多的想象空间吗？

从新媒体联盟到自媒体联盟，万达如何布局？

从2015年11月22日成立新媒体联盟到今年9月底成立自媒体联盟，万达走了整整大半年，通俗点形容，这是从451个到“600+100”个的变化，详细解读起来有两层：

1. 万达集团旗下公众号由451个增长到600个

去年11月22日，万达集团新媒体联盟成立，这个联盟成立的目的主要在于融合万达内部的新媒体传播资源，涵盖：（1）万达集团及下属系统共451个微信号，粉丝共1607万人；（2）微博账号404个，粉丝共2594万；（3）员工微信群510个，覆盖员工38577人。整体的粉丝量级在4000万左右。

而在这次自媒体联盟成立的峰会上，万达集团高级总裁助理、万达自媒体联盟发起人刘明胜，在致辞中明确说明，希望把内部的新媒体的粉丝量提升到5000万，最重要的就是先拓展公众号数量，增加到600个。

除了拓展公众号以外，万达也开始多平台铺设内容渠道，旗下各系统600个内容创作团队集体入驻了企鹅号、头条号、搜狐自媒体、新浪财经头条、网易号、一点资讯等六大自媒体平台。

2. 增加外援：100个微信头部大号，1500万元扶持基金

内部增加数量广开渠道，外部拉进强大的外援，这就是万达自媒体联盟的内含所在。据了解，在万达携手的100家自媒体中，不乏行业大号，例如1500万粉丝的超级大V“微信路况”、“卡娃微卡”、百万大V“正和岛”、“清华南都”等。

这100家自媒体的粉丝总数过亿，直接将万达自媒体联盟的粉丝数拓展到1.5亿，大大提高了传播的覆盖范围。

对于加入自媒体联盟的大V，万达承诺给予最直接的资金支持和资源支持：（1）每年将投入专项资金，首期将投入1500万元，具备一定发展规模、有品质、有潜力的中小联盟自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金；（2）联盟成员优先获得万达集团旗下所有公司的新媒体传播投放订单。

万达的新媒体已经到了4.0时代？

“万达需要新媒体，而我们的新媒体已经做到了4.0时代。”这一年多的时间里，万达在新媒体上的动作不断，除了自媒体联盟，他们还玩过什么？

万达新媒体联盟正式成立

前文已详细叙述过新媒体联盟的构成，这边不再多言。万达新媒体联盟中的大V包括“万达集团”、“万达酒店及度假村”、“安阳万达广场”、“万达城”、“东莞东城万达广场”、“大众电影”等，以上公众号的新榜指数在700+以上。

发布万达城吉祥物“万仔”

今年3月26日，万达城品牌发布盛典在北京太庙举办，盛典的重头戏就是万达城吉祥“万仔”的亮相。“万仔”共11个，1个主形，10个兄弟，此外还有一些特别纪念款，如“龙袍版”万仔、“阿哥版”万仔等，每一个造型都极具特点。

对于新媒体传播来说，拥有吉祥物等卡通形象的企业似乎很有优势，例如米其林轮胎的“米其林先生”、“米菲兔”等，都能在互联网场景中体现出生动呆萌的一面。

万达城新媒体部门上线

今年7月，万达集团在官方账号“万达城”推送卡通插画长图，宣告万达城新媒体部门即将上线。

发布万达集团新媒体投放蓝皮书

8月5日，万达集团便通过官方微信公号“万达城”推送了一篇名为《万达集团新媒体投放蓝皮书》的文章（已被删），引起轰动。蓝皮书以PPT图片的形式展示，主要解读了新闻客户端、BAT、社交媒体、视频平台、DSP平台（互联网广告需求方平台）等多个渠道的投放策略。

PPT首页着重标出万达集团董事长王健林的发言，“明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。”可见万达对新媒体的重视程度。

万达的新媒体营销可以怎么玩？

拥有了庞大账号团队和大V加持，万达的新媒体营销还可以怎么玩？

1. 话题营销，多玩玩“小目标”

如果要做个万达2016年影响力事件排名，前十里必然有王健林的“小目标”。8月末的“小目标”以绝对疯狂姿态席卷朋友圈、微博以及各种网站，随后品牌借势的加入，更把这个话题送到传播鼎峰。

不管是无心还是有意，“小目标”的传播绝对让王健林以及万达曝光量迅速增加，而且“小目标”是相对正能量的话题，给万达带来的绝对是正面影响力。

拥有国民老公王思聪、首富王健林，万达集团的自有的趣味话题本身就很多，如果他们能更接地气地玩好新媒体，多创造正面的趣味话题，何愁营销玩不好？

2. 多策划“团队战”，700+公众号的传播定能声势浩大

成立自媒体联盟后，万达集团在新媒体渠道上的力量大大增加，700+公众号，400+微博账号，绝对声势浩大。即使只是策划普通的营销事件，这样的“团队战”也能达到不同凡响的效果，自带话题效应。

而“团队战”，万达也是玩过的。今年7月，大量地方万达影城的官方微博，集体把头像换成了林更新，目的就是为了给7月15日上映《快手枪手快枪手》宣传，效果已是震撼。

如果之后，万达的营销方式，是把旗下自媒体联盟的公众号、微博账号的头像全部更换，或是让上千个账号发布同样主题的宣传，那传播声量绝对大得难以估量。

3. 设计创意H5，下一个“一镜到底”也能刷屏

很多人知道万达自媒体联盟峰会，是从看到万达设计“一镜到底”H5开始的。

这个H5在25日小范围刷屏，不翻页，无需“冷切换”场景，一张长图，一幅长镜头，把万达城所有游乐场景交互铺陈开来，借用一句广告语形容：纵享丝滑。这种“一镜到底”的H5形式尚算新颖，本身就具有话题度，更能传播。

扫二维码，体验H5

万达有团队有预算，请专人设计策划H5并不是难事，关键还是要抓住H5的动向和趋势，例如尝试“一镜到底”、H5视频话等新样式，为其传播加分。

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