胡歌来了！看网易广告如何在微信朋友圈首秀

朋友圈广告刷到胡歌是一种怎么样的体验？没刷到？不必伤心，微博开机屏幕还有机会见到他。微博也错过了？也没关系，还有唱吧的开机广告依旧是他。如果这些都错过了，而你刚好又有百度贴吧App，那么一开机，你还是有机会见到他。

简而言之，从4月6日开始，要错过漫天铺地的“国民男神”胡歌，还真不那么容易。

▲ 《大话西游》与《南方都市报》合作投放的朋友圈广告

▲ 《大话西游》在微博的开机画面

而同时投放了朋友圈广告和各大社交平台开机屏的是同一款产品——网易游戏旗下的国产网游《大话西游》，胡歌担任了《大话西游》全品牌的代言人。胡歌本人在微博上也发布了为这次官宣拍摄的一组三个古装造型的代言照。一时间粉丝纷纷惊呼：《仙剑奇侠传》中的那个李逍遥又回来啦！

要说胡歌的代言广告，从去年下半年《琅琊榜》播出之后，这位“国民男神”可谓是接广告接到手软。据新榜不完全统计，仅胡歌担任代言人的品牌就有12个之多，更不要说加上微博广告、担任形象大使。

▲ 胡歌从2015年9月以来的品牌广告不完全统计表

当我们在电视里、移动端看到当红偶像代言的各类广告，饮料、汽车、电动车、O2O产品 ……一应俱全。这是不是一种品牌对于明星的过度消费呢？

让人眼前一亮的是，《大话西游》不同于其他品牌，而是玩起了“回忆杀”。虽然今年胡歌的广告代言非常多，但这是唯一一个古装造型的代言，这对于胡歌的粉丝来说无疑是一剂巨大的福利，网易可以说精准定位了胡歌的粉丝群体。

▲ 胡歌在《大话西游》中的古装造型

网易游戏选择胡歌担任《大话西游》全品牌代言人，是看中胡歌“古装王子”的扮相，还是看中胡歌庞大的粉丝群体？新榜专访了网易游戏高级市场总监向浪，详细解答了这次聘请胡歌担任《大话西游》全品牌代言人的初衷。

新榜：网易游戏在选择《大话西游》的代言人上面有哪些考量吗？为什么会选择胡歌呢？

向浪：选择胡歌，一方面是胡歌与《大话西游》这一品牌调性的契合，二者身上都体现着情义、坚持、专业这样的品质，深受粉丝和玩家群体的认同。

另一方面，胡歌这样的艺人非常多元，不仅塑造了很多不同个性的荧屏角色，在话剧、演唱、摄影等方面都有涉猎，未来合作的空间非常大。当然，古装扮相的胡歌深受玩家和粉丝群体的喜爱，也和“大话中国风”的特写非常契合。在我们针对玩家的调研中，胡歌也有着非常明显的领先优势，玩家群体非常认同。

新榜：前期是如何跟胡歌的团队（唐人影视）沟通的？

向浪：我们一直和唐人影视有着接触，之前也有过几次合作，所以这一次提出希望胡歌代言后对方也是全力支持。胡歌今年虽然接下的代言非常多，但这是唯一一个古装造型的代言，与胡歌本身“古装王子”的形象是非常契合的，对胡歌的粉丝而言也是一种福利回馈。

新榜：网易游戏之前有过哪些代言人呢？

向浪：网易游戏一直走精品研发的路线，代言人的选择上我们也是以大牌当红一线艺人为主。比如周杰伦、周星驰、林志玲、杨幂、林更新等都是网易游戏请过的代言人。《大话西游2》作为网易游戏的经典网游，也请过周星驰、李冰冰等代言人，这一次胡歌是作为全品牌代言人出现的。

新榜：《大话西游》买下了微博的开屏广告，别的平台也有覆盖吗？

向浪：是的，能让粉丝及玩家在各大App中看到胡歌，是我们及胡歌团队都希望做的一件事情，所以不止微博，包括追书神器、百度贴吧、唱吧等等各大开机广告我们都有购买，就是希望与粉丝及玩家第一时间分享胡歌代言《大话西游》的喜悦。

新榜：除了微博造势，你们还做了哪些配合宣传呢？

向浪：这一次胡歌的古装代言新造型我们是通过微信朋友圈广告进行首轮曝光的，在《南方都市报》的配合下，迅速引发了胡歌粉丝群体的共鸣，#胡歌约你玩大话#、#胡歌约我一会见#、#胡歌古装新造型#等话题都立即冲上话题榜前十。

▲ 有关《大话西游》的微博话题累计阅读1亿之多

同时，媒体也十分配合，我们几乎拿下了所有游戏媒体当天的头条，娱乐媒体等也大力跟进。

在粉丝的配合下，贴吧热议榜也顺利拿下第一，国外的媒体也在跟进报道，基本上做到了跨国跨平台多媒体的传播效果。

新榜：为什么网易游戏这次会选择跟《南方都市报》合作宣传此次官宣呢？

向浪：一方面是觉得直白的广告形式太普通了，想代言人更生动地出现，也让大家都来关注胡歌的新造型；另外，联合《南方都市报》来做一次联合曝光的话，也是想以内容取胜，因为都是内容的专注创造者嘛。媒体说胡歌好才是真的好！

新榜：目前看来，这一波造势的效果满意吗？

向浪：这一波造势我们是比较满意的。因为不仅玩家群体非常满意，胡歌的粉丝群体也十分配合，昨日胡歌的”寻艺指数”还冲到了综合榜第一，社交媒体上还踊跃出了一大批玩家及粉丝的自发传播的素材，他们以我们的代言照为原型，cosplay、绘画甚至剪辑他们心中胡歌代言大话的形象，在各大平台也引起了很大的共鸣和轰动，非常受欢迎。

▲ 4月7日胡歌位列“寻艺指数榜”第一

新榜：现在各大平台能统计出曝光量有多少吗？

向浪：目前相关话题还在持续发酵中，相关的统计数据还没完全出炉。但是粗略估计，这一轮曝光至少是“十亿”级别，基本覆盖了所有的玩家群体和粉丝群体，在大众群体中还在持续产生着效应。

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