印度大选出周边啦：穿上莲花T恤，把纱丽印成莫迪模样

—  吃瓜星球 • 第072期  —

策划/文字-佳蓁

设计-凉白开

编辑-养乐多

五年一次的印度大选即将在四月开始。全印度九亿多选民、分成七个阶段投票，这将决定印度现任总理莫迪是否连任。

本文将介绍一下莫迪备选过程中的一些宣传手法，以及宣传团队给莫迪出的一些周边。

印度大选有个跟美国一样的宣传手法，就是依靠娱乐产业：宝莱坞。

电影明星、导演、甚至歌手都会有自己支持的党派，因此在选战前和明星们一起活动，露露脸、拍拍照都是不错的宣传方式。例如2014年印度世俗人民党在布巴内什瓦尔就找宝莱坞明星一同搭扫街拉票。

同一年，印度国大党在拉杜尔拉票时，也请来宝莱坞明星站台。

印度总理莫迪今年一月发的一张与宝莱坞明星的自拍，显然已经在为五月的选战铺路。

另一种依靠宝莱坞宣传的方式，是直接拍一部电影。利用电影宣传党内的灵魂人物、歌颂候选人的伟业。

例如今年就有两部和莫迪有关的电影在印度上映。一部是《准确上阵》，改编自2016年的“乌里袭击事件” ，叙述克什米尔印度军事基地遭激进民兵突袭，19名印度军人遇害，印度军方成功发动报复行动。电影已经上映，还收获了三亿多人民币的票房。

另一部即将在4月5日上映的传记电影《意外总理》。电影内容是印度人民党候选人莫迪与敌手印度国大党的曼莫汉2014年交锋的过程。

但饰演曼莫汉的演员其实是莫迪忠实支持者，引起国大党的不满。想阻挡电影上映（失败）。大选从4月11日开始，刚好在上映后几天。

(意外总理的电影海报)

为了不让印度人民党独占市场，印度的湿婆神军党也在1月25日上映了一部自传电影《撒克雷》。

该片以2012年离世的政治人物撒克雷为主角，电影也大力宣传由撒克雷创立、领军的湿婆神军党。电影剧由内部人士亲自撰写。

电影宣传形象、明星帮助提高热搜度，而选举候选人的政见也很重要，普遍是透过喊口号或举办公共演讲来传达给民众。例如2014年竞选时，印度国大党的口号是“一票在手，进步在我”。

当年印度人民党的口号十分直白： “这一次，让莫迪执政”。

到了今年，印度人民党延续了一贯的风格：“选莫迪，创造无限可能”。

在为了拉票而举行的演说中，莫迪还利用3D投影技术在古吉拉特邦的艾哈迈达巴德、苏拉特、巴洛达、拉杰果德四座大城市举行同步演讲。

不过除了口号和演讲，候选人自己各有提升名气的方式。比方说贩卖个人专属周边商品。

这可以说是莫迪特有的操作方式之一。他建立的“NaMo品牌贩卖店 (NaMo是他名字的缩写) ”在亚马逊网站也有专属贩卖的页面。

在印度许多地方还可以看到贩卖周边的车子。

贩卖的周边从生活用品中杯子、手机壳、钥匙圈：

到印度女性穿着的纱丽，也印着莫迪的头像

兼顾市场，男性的运动衫、帽子：

还有贴纸、面具等。

相比之下莫迪的对手仅仅组成“反莫迪联盟”，朴素的模样就看起来古早许多。

热火朝天的应援周边的背后是，自莫迪从2014年上台至今，一党甚至一人独大已经式微。

主要原因之一是2016年底莫迪突然宣布废钞，造成了现金荒。尤其冲击农村，而农民占了不少选票，反对党便趁势连手利用舆论打击莫迪，再把他流失的支持者吸引过来。印度的网络上出现了一些不满莫迪的漫画。

(这个画风也真的是很古老了)

除了农民，另一个或许能推倒莫迪的重要因素是宗教。根据印度2011年的人口普查，“印度教”依然是占绝大多数，莫迪本人就是虔诚的印度教徒，他所带领的印度人民党也是以“反穆斯林”为隐性基础。

在莫迪执政生涯中，曾疑似煽动宗教冲突，这也是反对党最常攻击的一点。2002年莫迪还在吉吉拉特邦当权时，爆发了大规模的穆斯林与印度教冲突，造成上千人死亡，当权的莫迪也被质疑处理不当。

还有一些舆论事件，如莫迪当选总理之后，一名穆斯林因为吃牛肉被印度教徒打死。彼时就有许多舆论指责这是“宗教暴力”。而莫迪对比并无什么回应。

曾经靠着印度教徒而登上总理之位的莫迪，今年很有可能流失所有穆斯林的选票；再加上过去五年执政当中，错误的施政、承诺跳票，其他政党的对抗，这些都让接下来要面对的选战更加激烈。

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