“XX的世界”是什么来头？平均阅读量6w+，个个开了广点通，传播形态特别怪…丨中国微信500强月报(2017.02)
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第29期中国微信500强月报。
本期看点：
流量大户“十点读书”和“有书”稍加引导，点赞数爆棚。
读书情感类账号“知书先生”“女人就要多读书”和“知书蜀黍”空降500强。
全“100000+”阵营增员5席。
异军突起的13名“XX的世界”成员都配以女性公众号头像。它们通常发布由诱人标题与视频内容组成内容快餐，并在一屏内显示广点通广告。这些图文的平均单篇阅读数高达60000次以上，传播模式令人惊奇。
1.1 500强数据概况
2月500强整体总计发布9.0万篇内容，收获48.4亿次阅读和5712.6万次点赞。受春节因素和自然天数双重影响，发布体量创近4月最低，环比下降6.9%。
从单个账号来看，1个500强账号的平均生产速度为每日发布略高于1次，每次不足6篇，生产能力环比有所下降。每篇内容约能收获5.6万次阅读（环比上升3.8%）和669次赞（环比上升1.7%），平均下来约为84次阅读产生1个赞。持续发布的公众号或因此延续1月趋势继续收获更多的用户关注。
1.2 十强换员2席
“人民日报”以1033.4登顶500强，和“央视新闻”“占豪”包揽三甲。十强中换员2席，为“天天炫拍”替代“卡娃微卡”，“FM93交通之声”替代“任真天”。十强中，仅有“人民网”“央视财经”和“FM93交通之声”平均单篇阅读数环比上升，其余7员分别下降7.9%-11.1%不等，其中环比降幅最大的为“央视新闻”。流量大户“十点读书”和“有书”分别在文中引导用户点赞后，平均单篇点赞升幅明显，分别环比上升55.3%和77.5%。
1.3 “XX的世界”领跑升幅榜
在2月升幅榜10强中，有4名成员，公众号昵称相似，命名规则为“XX的世界”，其中XX为女性名称中的叠词组合。与此同时，母婴亲子类账号和读书类账号也分别有两名成员上榜。本月位于升幅榜榜首的为民生类账号“内蒙古二人台”。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 读书类公众号空降500强
2月有3个空降账号，即“知书先生”、“女人就要多读书”、“知书蜀黍”，不约而同都为以“书”命名的情感鸡汤类公众号。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。
1.5 500强门槛：887.8
2月500强中500强门槛环比上升0.3个点，报收887.8。
居于中位的账号为幽默类账号“二货村”，推送28次，224篇，平均阅读数为71520，平均单篇点赞为467，新榜指数为907.3。
居于末位的账号为幽默类账号“搞笑笑话幽默”，推送28次，224篇，平均阅读数为49919，平均单篇点赞为297，新榜指数为887.8。
1.6 指标冠军：“十点读书”收获点赞季军
“人民日报”受自然天数影响，降低发布频次至179次，但仍摘获发布次数冠军。
“观察者网”凭借604篇内容卫冕发布篇数冠军。
“人民日报”、“央视新闻”阅读数虽有不同程度降幅，依旧领先“央视财经”。
“十点读书”平均点赞环比上升55.3%，取代“占豪”，成为2月点赞数季军
“海报网”、“北美吐槽君”、“一条”，保持队形，包揽原创篇数前三甲。
1.7 全“100000+”阵营
2月全“100000+”阵营增员5席，总席位至12席，“人民日报”、“十点读书”、“卡娃微卡”、“任真天”、“有书”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“冷笑话”、“冷兔”、“新闻哥”、“毒舌电影”与“HUGO”。
1.8 500强原创比例环比持续上升，升幅为4.7%
本月500强账号群体原创比例为9.4%，环比上涨4.7%， “北美吐槽君”卫冕原创榜首。“独立鱼电影”发力原创，以98.28%的原创比例跻身十强，位列第二。
1.9 “阅读原文”的游戏导流有所增加
2月共有474个账号在39063篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”处的公众账号较上月增加13个账号。“阅读原文”处放置最多的三大链接依旧是微信图文、有赞商城和应用宝。值得注意的是，使用阅读原文位置放置游戏类链接进行用户引导的图文数量有所上升，游光网络旗下爱微游平台链接本月亦榜上有名。
1.10 点赞十强换员3席
“有书”、“周小平同志”、“HUGO”取代“咪蒙”、“跑赢大盘的王者”、“天下军武”成为本月点赞十强新成员。其中，“有书”平均单篇点赞由2991次上升至5309次，增幅约77.5%。
1.11 “人民日报”、“冯站长之家”、“十点读书”榜上有名
本月点赞最高的内容是“冯站长之家”发布的《今日聚焦：惊！怒！巨星陨落，大腕去世，媒体竟如此反应……》，点赞超过100000，拥有强烈的情感传递。500强中，“全球未解之谜”和“百事通”引用该文后，亦收获十万加。在点赞数最高的前20篇内容中，“人民日报”和“冯站长之家”、“十点读书”分别各有5篇、5篇、4篇入围。“冷兔”仅1篇上榜。
2.1 类别冠军：3类别换员
2月500强涉及处楼市外得23个类别，其中3个类别换员，分别是汽车类、乐活类和情感类。
汽车类竞争激烈，上月登顶的“微信路况”让位“玩车教授”，位列汽车类第三。
乐活类账号“视觉志”降低发布体量，不敌“大爱猫咪控”。
传统情感类大号“卡娃微卡”平均单篇点赞环比下降13.6%，降至情感类亚军，“天天炫拍”表现稳定，摘获类别冠军。
2.2 类别个数：体娱类减员10席
500强中所占席位最多的类别位次为：情感（79）、文化（63）、时事（53）、体娱（44）与幽默（38）。上月流转至轻松阅读的部分席位回流至严肃阅读时事类，具体为，体娱类和文化类流转至时事类和幽默类。其中体娱类席位环比锐减10席。情感类增员1席，依旧为500强内第一强类别。
将2月500强发布的内容标题进行词频统计并归类具体为：
节庆相关类词汇：春节、祝福、情人节、立春、元宵节、恋爱、财神等
时政热点类：航母、韩国、萨德、乐天、南海、朝鲜、金正男等
体娱热点类：电视剧《三生三世十里桃花》的上映（杨幂、女神、赵又廷、桃花等）、文化类综艺节目的播出（董卿、诗词大会、武亦姝、朗读者、历史等）
在2月全样本的数据中，新榜捕获了一组微信公众号（13个）。它们以相近的昵称（“XX的世界”），相同的发布频率（每天发布1次，每次发布8篇），相同的标题命名规则（以NO.来标记发布位置），发布高度同质化的内容。与此同时不约而同，收获亮眼的阅读数和点赞数。下文具体阐述有关这一账号群体的几个特征：
4.1 新榜捕获了13个以“XX的世界”命名且发布规律相近的公众号
在新榜2月观测的205348个发文公众号中，有15个公众号以“XX的世界”命名。在剔除“狗与爱的世界”和“大大的世界和小小的人儿”后，剩余13个公众号中，名称中的XX多为女性姓名中常见的叠词组合，这些公众号分布于幽默类和文摘类，获取的平均阅读数不低于60000次。其中新榜指数最高的为“雯雯的世界”，平均单篇内容获取71279次阅读和504次点赞。
4.2 以女性头像为标配且开通广点通的个人类微信公众号
上述13个公众号为已开通广点通的个人类别的公众号。它们都配以女性头像和相近的公众号描述（我是XX，关注我吧，XX每天会为您挑选一些有趣好玩的事……）。
在进一步观测其2月发布的内容后发现，几乎所有发布内容都为视频内容（此处仅统计在新榜采集时未被删除的内容），且无文字描述。这些内容会在“阅读原文”处放置历史发布内容，为公众号引流。值得注意的是，腾讯广点通的广告也是它们内容中的标配。
4.3 “作息”规律：1次/日，8篇/次
这些公众号“作息”规律，每日发布1次，每次发布8篇，每篇内容都以“NO.”来标注其发布位置。对新榜获取的2808篇内容（“妮妮的世界”加入新榜的时间为2017年2月14日，在此之前的发文数据，新榜未获取）进行标题词频分析，得出这些公众号多涉猎“男人”、“女人”等相关话题，其中标题中出现女性称呼的频率更高。结合上述的公众号头像特征（女性头像），可以发现，这类账号群体的目标用户多为男性用户。
4.4 高度同质化的内容
新榜将采集的2808篇内容进行标题去重后，还剩余667个不同标题的内容，可得出每1篇内容需要复制4篇相同的内容，由于每个公众号发布的内容几乎不重复，则可认为1篇内容需要供应5个不同的公众号。667篇不同的内容自由组合成3个版本，分别供应上述13个公众号，最多有6个公众号发布同一个版本的内容，为图所示版本C（此处默认不同的标题为不同的内容）。
4.5 它们的阅读数是如何增长的？
新榜曾在2月27日-3月1日，对“XX的世界”中的成员“蔓蔓的世界”和“倩倩的世界”使用新榜自有监测工具，对其该时段的头条和次条进行阅读数分钟级的监测，共计获取12篇监测图形。
研究发现，它们的阅读数几乎都呈现和下图相似的形态。它与居于同一传播水平的其他图文形态差异巨大，也不同于机械刷阅读数的传播形态。
由于微信公众号平台较为封闭，大多数公众号的传播量都与其粉丝基数关系密切，由此公众号图文的典型传播曲线与自然对数形态相似；而“XX的世界”所展示出的曲线更接近与多个自然对数叠加的形态，可推测这些内容不断地被暴露在高流量环境当中，不断被加入新的传播动力。
对于普通的公众号而言，让已发布的每篇图文获得源源不断的转发是梦寐以求理想状态，但这几乎是不可能的；而“XX的世界”却让所有已发布的内容在基础粉丝数较低（依据分钟监测中图文推送后几分钟内阅读数较低推测）的情况下以不断开发新传播节点的模式获得较为稳定的高阅读数，确实令人称奇。
由于这些内容几乎都包含广点通广告，进一步推测这些运营者可能通过这类传播途径实现流量变现。这些公号已纳入专门数据库，新榜将进一步探究其传播特点及数据真实性。
备注：点击查看《哪个公众号能用最少的时间获得10W+》具体了解公众号在传播中的形态表现。
样本说明
微信公众号样本数：352770
监测范围：2017年2月1日至2月28日
截止时间：2017年3月3日12时整
本次统计共获取10,350,039（1035万）篇图文样本，这些图文共获取36,536,824,296（365亿）次阅读，261,052,335（2.6亿）次赞。2月全样本账号的月活跃比为58.2%，受春节因素影响，环比下降0.4个百分点。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
2014年9月以来，这是新榜首创出品的第29期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步“新榜排行榜”(ID：xdnphb)，查看2017年2月份中国微信500强详细榜单。
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。