格十三：9篇100w+，一位了不起的中年妇女和她的《了不起的中年妇女》
12月29日，上海书城门口，「格十三」这个公众号的主人，《了不起的中年妇女》一书的作者、中年妇女本妇——张蓓在读者签名结束之后，发了个朋友圈“谁说我没有男粉”？
事实上，现场的男性超过了三分之一。公号「格十三」最初的阅读量只有几百，到现在几乎百万粉、篇篇10w+，每个选题、每个金句都戳中了中年生活的无奈，又惹人发笑：
“婚姻是爱情的坟墓，孩子是盗墓贼”、“女人最容易的成功是支付成功”、“以前男孩的妈妈愁的是家里储备的不动产不够，找不到媳妇，以后的妈妈愁的是媳妇不够，不动产用不掉”……
新榜账号回采数据显示，「格十三」的10w+文章中，有49篇的标题包括“中年”，21篇包含“妇女”。放大镜被精准地缩放在中年妇女身上，张蓓更喜欢被称其笔名“十三姐”，她成功地让这个看似狭窄的领域常谈常新。
今年，在产出9篇100w+爆文后，十三姐将文章集结成册出版，“我们中年妇女狠起来，想出书就出书。”
出版才一个月，新书已经加印了两次。这印证着十三姐背后待开发的中年女性文化市场，也代表了「格十三」这个IP的成功破圈。
一位看似普通的中年妇女，是如何完成这样的IP打造并吸引如此多的粉丝？
那些隐形的
“了不起的中年妇女”
提起中年生活，男性形象更容易具体地跃然纸上——大腹便便、高发际线、油腻而富有。而中年女性群体的印象，最多是一句模糊而微弱的“每个成功的男人背后都有一个默默付出的女人”。
舆论对女人中年一以贯之的残忍，“疯抢货物的中国妇女”、“中年女演员没有戏可演”，关注度少，而且相当负面。
在十三姐动笔深挖以前，此垂类在公众号领域鲜有问津。
这是一个理论上庞大但被很多人忽略的市场。“很多人总觉得它（中年妇女）是浸泡在柴米油盐里的，不修边幅甚至歇斯底里的，缺乏生气而且没有追求的，失去颜色和不再耐人寻味的。”十三姐如是说，“可是我不这么认为，我觉得中年妇女是充满魅力的。”
十三姐本人，一位货真价实的39岁中年妇女。她曾是家族外贸企业的接班人，打小有极强的文字天赋，能力过人，职场顺遂，快意人生。
直到28岁成为孩子的妈，一切戛然而止。
职场女人十三姐做了全职妈妈。像许许多多遵循传统观念、为了家庭放弃事业的中国女性一样，她再也不属于自己，无论前半生多么活色生香，落到家庭都是黄脸婆人设。
这让她成为一个典型。同她一样的女人很多。但像她一般敢于自我剖析、自我解惑解嘲的女人很少。
儿子上幼儿园后，她终于能重返职场，白天接手家里的“矿”，晚上化名“十三姐”撰写公众号，聚焦中年女人生活中的鸡毛蒜皮。
最初的阅读量只有几百，她也坚持日更，力求角度新颖、内容幽默详实。
两篇十万加爆文《学奥数的中年人》、《中年妇女的N种存在感》产生时，十三姐的粉丝数甚至还没有破千。但这让她意识到自己作为内容生产者的优势：只有人到中年，走过中年女人的路，才能深入中年妇女的心理，以满足心理需求的切入点去打开生活中的甜酸苦辣。
读者评价她的文字“每一字、每一句都是直戳内心的畅快”。在十三姐的新书签售会，有读者当即背出了她的金句“把生活中的一地鸡毛，变成鸡毛掸子，扫清心里的灰尘”。
《人物》评价十三姐“在文章里显露出花式自嘲的天赋，带着对中年焦虑一击即中的敏锐观察。”让读者一边笑着一边感同身受，可能是她最开心的时刻。
做到这一切的，只有十三姐。身份、能力、经历，缺一不可，这些是「格十三」两年以来势力不衰、无法复制的原因。
“了不起”的IP之路：
内容高品质+合作赋能
与很多从业者殚精竭虑、挠破头皮的创作枯竭相反，随着时间推移，十三姐的写作愈发驾轻就熟。
她把写作形容为“一个痛点，发散两个段子，搭配三五个故事，再来六七个金句。十万加随即时常造访”，找到套路，就很容易：“你现在要抓住中年人这个领域的痛点，然后你写的还不能痛，就你要把痛点写的像挠痒痒一样舒服，这样就会有人愿意看。”
2018年3月，十三姐带着当时粉丝仅有十几万的“中腰部”公号「格十三」，与仟人仟面签了商务合约，商务投放随即开始应接不暇，当年拿下了新榜年度新锐媒体大奖。
签约，意味着在探索内容形式、服务商业客户需求上有着严苛的自律，那就是原创和不刷数据的底线，以及对内容的高要求上。“我的商务小伙伴其实挺不容易的，产品是否合适、品质是否过硬，都要替我把关，严守羽毛。”
十三姐天生适应职业新媒体人的专业素养。即使是广告，她也保持着一贯的的创意和诚意。
“我会先想，写不出好玩的东西，就不接。”
广告也有10w+
签约一年，商业价值翻了10倍
在她的10w+中，也有多篇广告。
虽然“神转折”在这个行业整体来看已经不那么神了，但评论区的读者们还是一边期待着说“这篇怎么没有广告，太种草了”，一边感慨着“到最后这广告出来我还在回味……”
这和十三姐力求从内容出发，制造贴合受众痛点的自我要求分不开。她为语言类产品写“语言不通，太影响我发挥了”，为老年保健品写“老年人狠起来，中年人都是渣”，让读者从第一句起，就进入角色。
仟人仟面负责格十三的猫猫拉了张单子给榜妹：“签约一年之后，商业价值翻了10倍。社会价值上也是一样的好，我们把她推荐给少先队上海市工作委员会‘健康晒娃’，对方觉得特别合适。 ”
2019年10月前后的南京减负事件，令她在社会舆情上达到了家长代言人的高度。
“虽然写之前有种种担心和犹豫，但觉得还是要发声。因为这个事是家长最关心的，最希望解决的。”十三姐执笔发文《南京家长已疯》，辨析南京素质教育试点的负面影响，引起了人民日报的关注和各大电视台的讨论，甚至当地教委的迅速回应，承诺将纠正偏差。
由此可见，十三姐作为“中年老母界的杰出代表”，她和她的「格十三」的影响力，已经超过了很多公众号。
时至如今，公号仍然每周更新3-5篇，由十三姐亲笔撰写。她不肯代笔，文字不容他人染指，这恰恰保证了「格十三」的独异性：“全中国写这个的就我了”。