他的创作经验是基于长年对音乐的接触，结合个人对音乐的审美，以及对解说影视的反复拉片赏析。他的解说文案一般控制在一分半以内，不仅注意韵脚，也会设置文案的悬念感和吸引力，保证前5秒的完播率。“花町馆长”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年2月26日到2024年3月3日。“娃哈哈官方旗舰店”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超163万。近日，娃哈哈创始人宗庆后的去世引起了不少网友的缅怀，或许是为了表达对这位企业家的敬佩和思念，不少网友纷纷到“娃哈哈官方旗舰店”留言、下单。新抖数据统计，“娃哈哈官方旗舰店”近7天预估直播带货250万-500万元左右。“Shirley林”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉72万。该账号内容以分享博主的精致生活为主。2月26日，“Shirley林”分享自己到联合国总部吃午餐的经历，这一“高大上”经历被部分网友认为是“现实版林宛瑜”，《爱情公寓》中的国际银行千金大小姐，该视频获赞超212万。“SUNNY

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切用AI绘画伪装原创的绘画博主，翻车了。事件主角之一，是毕业于中国美术学院的“曾bobi”。2月21日，他和两位校友以近期爆火的“黄龙江一派都带蓝牙”热梗为灵感，共创了一幅油画，元素丰富、视觉效果震撼，视频全网获赞超百万。图源：抖音账号“曾bobi”正当网友还在惊叹三位创作者的想象力时，这幅画便被扒出漏洞百出、疑似AI生成，连手指数量都画成了7根，这是AI作图的常见错误，画板尺寸也与拼接缝隙和成品不一致。图源抖音账号“韦俊恺”2月24日，“曾bobi”发布视频回应承认在创作过程中使用了AI，自己没有如实标明。不过，网友对这份道歉声明并不买账，他们为“曾bobi”“衍峰吴”和“棋隆马，蹄朝西”（下文简称吴衍峰和马棋隆）三人送上“AI三杰”、“国美AI三子”等讽刺称号，并扒出了三人更多创作“黑料”，多部原创商业作品都疑似借助“AI”生成。AI和原创的问题，再一次被推上风口浪尖。除了吃瓜这次事件之外，我们也在思考，AI正在打破原创的边界，当下究竟该如何合理使用AI创作？以及涉及作品商业变现时，又涉及哪些问题和风险？达芬奇再世？被“AI附身”的绘画博主翻车了“你有这么高速运转的机械进入中国，记住我给出的原理小的时候”“他是五世同堂旗下子孙”“黄龙江一派全都戴蓝牙”这几句前言不搭后语的话，正是前不久爆红的“已读乱回文学”。原本只是个和AI毫无关系的热梗，直到“曾bobi”发了一条主题为《假如美院人看黄龙江上都带蓝牙》的视频。图源：抖音账号“曾bobi”在这条不足一分钟的视频中，三位创作者对照着看似毫无逻辑的文字，灵感迸发，三下五除二地画出图案，起稿、涂层、上色，一套干脆利落的操作下，一幅油画出现在观众眼前。截至发稿前，视频全网获赞超过百万次，“曾bobi”的抖音和小红书账号粉丝量均超30万。图源：抖音账号“曾bobi”很快，整个事情急转直下。视频中几位画手一一展示的作品细节，成为了砸向自己的“实锤”。同为专业人士的绘画博主“韦俊恺”，曾是2022年央美造型专业第一名。2月23日，他发布视频指出这幅作品使用AI的五处证据：一是手脚造型AI作图痕迹明显，手指数量为7根，为AI出图的常见错误；二是画画时画板未固定，摆拍痕迹明显；三是绘画过程前后无关，且疑似在打印图上加颜料；四是成品木板拼接处与最初不一致；五是时间线不合理，按照视频IP地址的变化推算，实际作图过程仅有5天左右。图源抖音账号“韦俊恺”一石激起千层浪。这条“实锤”视频获得20万点赞，超9万次转发，一些网友认为这幅画“AI味”很重，还有不少艺术从业者也纷纷提出质疑。艺术博主“王大广工作室”发布视频中称，这更像对一张现有的作品进行临摹，“像是别人炒了一盘韭菜炒鸡蛋，你拿着韭菜装样子切两下，最后你说这盘菜是你炒的”。他还表示，这幅画正常至少需要8个月到一年时间，甚至一般画家一年也画不了这么好，“这简直就是伦勃朗和达芬奇附身了”。事实证明，这三位创作者并非达芬奇转世，而是“AI附身”。2月24日，“曾bobi”发布视频回应称：“我在视频创作中使用了AI，没有如实标明，甚至使用自媒体的表现手法，让大家以为这是手绘的。”他还分享了用AI进行创作的步骤。由于这张画尺寸过大，他们选择分局部拼叠的方式，先在Midjourney中投喂米开朗基罗的壁画，用Surf指令垫图，接着输入关键词“人间”和“地狱”分别生成两张图，拼合后作为背景；图源：抖音账号“曾bobi”再根据米开朗基罗和博斯的创作生成大量素材，找到所需素材填充到背景后，最后用琐碎的肌理进行填充。图源：抖音账号“曾bobi”“曾bobi”还在道歉视频中解释道，从今年1月学习使用AI到使用AI辅助创作已有一个半月时间，由于过度沉浸在短视频创作者的身份，因追求更新频率导致手绘任务超负荷，“这使得有部分难以完成的工作量，我不得不用AI辅助去填补剪辑”。网友对于“曾bobi”的道歉并不买账，认为他避重就轻，弱化了自己没有创作的事实。更有人指出道歉声明的文案也像是ChatGPT生成的，还有一位网友晒出ChatGPT的类似答案。我们也在ChatGPT3.5中提出了相似问题，得到了如下答案：你觉得“曾bobi”参考“GPT”的答案了吗？销售额上百万的版画，都是AI生成的吗？让网友愤怒的，不仅是“AI三杰”通过AI创作的作品获得了流量，还有他们把作品制作成版画售卖获利的这一行为。事件焦点中的这幅巨型油画，曾一度被制作成名为《人间乐园中国版》的版画公开售卖。不过截至发稿前，相关商品链接已在全网下架，仍有网友评论区表示要申请退款。曾bobi在抖音评论区的发言，目前已删除上海申伦律师事务所律师夏海龙表示，从实践的角度看，在博主发布其AI绘画后，只要没有其他主体向其主张侵权责任或有充分证据证明存在在先的近似画作，就不能认为博主侵权，侵权判定与博主是否在绘画上署名或标明创作方式无关。在这次风波中，虽然用AI创作却未标明的行为未构成真正意义上的侵权，但把AI作品标为原创直接变现面临着虚假宣传的问题。广东百健律师事务所廖律师在小红书发文称，目前使用AI制作的图片是否属于“原创”存在巨大争议，且尚未被民众普遍接受。作品是否使用AI制作，难免影响消费者对于该作品的价值认定以及决定是否购买。根据《消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。在廖律师看来，如购买的作品确实为使用AI制作而成但经营者未作如实披露，相关买卖行为将涉嫌一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为或基于重大误解实施的民事法律行为，买方有权向人民法院请求撤销。买卖行为撤销的法律效果主要是退货、退款。图源小红书账号“果然不出我所廖律师”这幅AI生成的作品引发了蝴蝶效应，随着事件发酵，网友对“AI三杰”过往作品进行了逐一盘查，另外两位画家吴衍峰和马棋隆正面临作品涉嫌使用AI和抄袭的指控。图源小红书“墨染”吴衍峰热卖的龙年版画被网友指出与画家“虢子楷sheep”的作品十分相似，疑似用虢子楷的作品投喂AI并再次生成。“虢子楷sheep”还在“吴衍峰”的小红书账号留言表示：“别人提醒才看到，请不要熔炼我的《龙母》。”“峰衍吴”小红书评论区，目前已删除公开资料显示，吴衍峰仅一幅版画在小红书的销售额近50万元，其小红书店铺已售出超5500份作品。若按作品均价200元计算，其销售额达百万元。对此，“吴衍峰”在其小红书账号评论区表示，目前在店铺中发行的十二星座系列以及龙年版画作品均为作者原创作品未经任何AI辅助。值得注意的是，其多个争议作品的商品链接已全网下架。图源：小红书”山山唯落晖“另一边，有网友指出马棋隆的作品疑似在“龙IP艺术”的原图上进行描边，并非原创作品。截至发稿前，他未对作品原创性做出正面回应，而是在小红书发文表示：“我在网上只出售过两幅较大的作品，数量很少，收入不足一个月的工资，有心的话都是可以找到的。个人账号收入二十多元，直播弹琴所得。”图源：小红书账号“棋隆马，蹄朝西”不会用AI的画家或将被淘汰，用AI创作需要注意什么？作品争议尚未盖棺定论，但“AI三杰”已经敲响了一个警钟——即便AI浪潮滚滚向前，创作者也不能因急功近利而丧失原创底线。抖音粉丝超253万的艺术博主“画画的花噎菜”发视频称，没想到以学艺术著称的美院学生最后也和AI同流合污了，同时画画和做短视频的人很多，短视频创作者的身份不是借口。“大家平时也没那么多作品可发，但也没见谁用AI给自己更新内容，所以用AI是你自己的问题，不是短视频创作者这个身份逼你必须用AI的。”实际上，技术一直是推动艺术创作的重要工具，使用AI参与艺术创作也成为当下的趋势。抖音粉丝7.6万的“梁进坚

不仅是fiboo，还有玩铁猩猩、MCT、日加能、卡卡业、橙子快跑、低卡博士等品牌，也日常出现在减肥博主的推广视频和直播间中。这类产品符合减肥博主干净饮食的日常，也能借此机会提高知名度，实现双赢。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播董宇辉又双叒上热搜了，这次是因为清空微博。2月27日上午，董宇辉突然清空个人微博账号的内容，并在当晚的直播中解释说这是他的“匹夫之怒”，“我知道我这么做没用，但是我只是这么做了”。此前，因为在直播时拒绝讲解女士内衣内裤，董宇辉被部分网友吐槽没有职业操守，“不能讲你不要上架这个商品啊”。其实按照业内相关规定，女性用品最好由女主播来讲解。此前李佳琦带货女士内裤时，也是由女助播来完成产品介绍工作。虽然董宇辉的解释是因为自己害羞，但相关话题还是迅速登上微博热搜，不仅事件被掐头去尾地传播，董宇辉也被扣上了歧视女性的帽子。被惹怒的董宇辉当即在直播间表示：“我明天就把这个平台注销了！没完没了。我就是天然的反感热搜，说我不讲内衣，下面有人开始说我歧视女性，我男性内衣也不讲。”但董宇辉并没能如愿远离热搜。清空微博后，董宇辉不仅电话被打爆，还再一次站在了热搜中心，#董宇辉在东方甄选有多大自由度##东方甄选被董宇辉搞丢了10个亿##董宇辉再回应不理解女生做美甲#等话题相继登上微博热搜，累计阅读量超2亿。对于董宇辉清空微博的行为，有人批评有人赞同。批评者以2月27日当天东方甄选股价跌幅3.89%为依据，认为董宇辉没有职业精神，不应该让团队承担他任性的代价，并喊话董宇辉，问他清空微博的行为俞敏洪是否知道。赞同者像董宇辉一样反感互联网上无休止的热搜和无理由的指责，认为作为超级主播和与辉同行老板，董宇辉有清空微博的自由。针对董宇辉清空微博一事，东方甄选也回复媒体称，这是董宇辉的个人行为。董宇辉清空微博到底是对是错？董宇辉有任性的权利吗？时针往前拨动，自东方甄选“小作文”风波结束，董宇辉“自立门户”做老板，再到董宇辉清空微博，“与辉同行”已经累计开播50天（2024年1月9日-2024年2月27日）。回顾这段时间里董宇辉的变化和“与辉同行”的发展，我们或许能找到一些答案。“任性”的董宇辉在部分业内人士看来，任性是清空微博事件中董宇辉最大的错误。但回顾“与辉同行”开播后的50天，董宇辉早已把“任性”贯彻到了方方面面。追逐流量大概是所有主播的天性，但在董宇辉的带领下，“与辉同行”却显得有点佛系。刘德华是国内最有流量的明星之一，曾在抖音创造3.5亿人次的直播观看纪录，对主播来说，和刘德华合作不亚于有了一个流量大礼包。明星带着即将上映的电影走进直播间也是直播行业的双赢玩法，明星有票房，主播有面子。此前，疯狂小杨哥等头部主播都曾和电影片方有过合作。但董宇辉曾在直播时透露，自己曾多次拒绝和刘德华出演的《红毯先生》合作，理由是“觉得电影讲的是娱乐圈的事情，怕讲不好”，直到俞敏洪亲自推荐，董宇辉把电影看了一遍，觉得电影讲了有共性的社会话题，最终才决定合作。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，刘德华做客“与辉同行”当天，累计直播观看人次高达4894万，最高在线人数179万，创造了“与辉同行”的新纪录。差点拒绝这种等级的流量，董宇辉的“任性”早已有之。选品上，“与辉同行”也体现了董宇辉的“任性”。比如在1月末的直播中，董宇辉没有带货各种直播爆品，而是用3天时间对谈《人民文学》主编施战军和作家梁晓声、蔡崇达，全程只卖一份文学杂志。从直播选品角度讲，文学杂志不是一个好卖的产品，但董宇辉“任性”地做出了这样的选择。此外，相比卷生卷死、争分夺秒卖货的同行，“与辉同行”每天直播分为上下两场，累计直播时长基本在13小时左右。这个时长在日播直播间中，算得上佛系。作为对比，“东方甄选”每天直播一场，场均直播时长近15小时，“交个朋友直播间”则早早开启了“日不落模式”，基本全天24小时都会开播。春节期间，与辉同行团队更是放了11天的超长假期，直到大年初十才开播。相比之下，东方甄选早在大年初三就开启了复播。复播后，“与辉同行”举办了一场元宵喜乐会在清空微博事件中，业内对董宇辉任性的批评，核心依据其实是董宇辉不够职业，没能克制自己的个人情绪，伤害了自己的商业价值。一个比较流行的观点是，热搜在董宇辉的走红中发挥了重要作用，董宇辉没必要放弃微博的流量，毕竟在直播电商行业，流量等于钱，而微博仍然是国内重要的话题广场。但从上述案例我们可以发现，董宇辉一直非常“任性”，有不少不符合商业逻辑的选择。类似清空微博这样的争议不是第一次，大概率也不是最后一次。但“任性”真的影响到董宇辉的商业价值了吗？狂飙的与辉同行东方甄选“小作文”风波后，与辉同行（北京）科技有限公司成立，董宇辉担任法人，紧接着，抖音账号“与辉同行”注册，并于2023年12月27日发布第一条视频。告别“东方甄选”直播间后，“与辉同行”算是董宇辉商业价值的集中体现。那么，“与辉同行”开播50天后发展得怎么样呢？先看流量。据新抖数据统计，开播50天后，“与辉同行”累计涨粉1277万，曾创造1天涨粉307万的行业纪录。截至发稿前，“与辉同行”的粉丝数已经超过“东方甄选”的一半，距离追平“交个朋友直播间”还差644万粉丝，而“东方甄选”已开播2年，“交个朋友直播间”已开播4年。短视频数据方面，近30天内，“与辉同行”累计发布183条视频，集均获赞6.78万，作为对比，近30天“李佳琦Austin”发布2条视频，集均获赞7219，“东方甄选”发布557条视频，集均获赞2999。直播数据方面，开播50天后，“与辉同行”累计直播观看8.4亿人次，场均在线人数14万，和疯狂小杨哥一起，成为抖音流量最高的带货主播。“与辉同行”的粉丝画像中占比最高的是资深中产、新锐白领、精致妈妈，这些被认为是互联网上商业价值较高的粉丝群体。这点在“与辉同行”的带货数据上也得到了体现。抖音橱窗数据显示，“与辉同行”已经累计销售超2265万件商品，跟买人数超665万。据新抖数据统计，开播50天后，“与辉同行”累计预估销售金额近13亿元，其中预估销售额破千万直播44场，占比超64%。在不售卖东方甄选自营品的情况下，“与辉同行”已经累计合作1100个品牌，其中销售额最高的是食品饮料和个护家清类品牌。其中，“与辉同行”已经累计帮助8个单品实现了预估销售额破千万，包括全脂奶粉、南美白虾、智利车厘子等。此外，有20个抖音小店在“与辉同行”完成了千万以上的带货业绩，其中城市阅读图书专营店、汇柒鲜生鲜旗舰店的累计预估销售额均在2500万元以上。相比黄金、苹果手机等直播间硬通货，图书佣金不高，带货难度不低，但开播以来“与辉同行”预估销售额最高的单品却是人民文学杂志社的全年订阅。从东方甄选“自立门户”后，业内曾有“董宇辉是否会过气”的猜测，但目前的数据证明，“任性”的董宇辉带领下的“与辉同行”已经完成了狂飙突进，成为抖音带货能力最强的直播间之一。超级主播的相对自由如何理解外界的质疑，以及带货能力不减的董宇辉？在我看来，对董宇辉的质疑大部分都基于传统的商业逻辑。不能任性，因为这意味着风险和不稳定。不能放弃每一份流量，因为每一份流量都意味着可能的赚钱机会。传统的商业逻辑相信，“欲戴皇冠，必承其重”，面对恶评最好打不还手骂不还口，这样才能避免得罪潜在客户，安心赚钱。但面对超级主播这样的新物种，强调确定性的传统商业逻辑早已部分失效。一方面，已经很少有力量能约束超级主播的任性。董宇辉和东方甄选的“分手”，蛋蛋对辛选CEO管倩的逼宫……直播电商行业已经反复证明了这点。以董宇辉为代表的超级主播，掌握着直播电商行业最重要的生产资料。正如互联网分析师裴培在文章《对董宇辉突然清空微博的一点看法》中所分析的，在清空微博这件事情上，董宇辉享有绝对的、独断的自由。此前，超级主播们要么有着强烈的商业野心，要么忙着还债，行事大多符合商业规则，以追求利润最大化，但事实上，超级主播们已经拥有打破规则——不赚钱的自由。外界批评董宇辉是因为任性耽误赚钱，但如果董宇辉不在乎呢？另一方面，“任性”正成为主播商业价值的有机组成部分。正如短剧的爆火是因为塑造了一个个不憋屈的主角，在网红行业，完美人设越来越不吃香，会害羞、会生气的真实感，不被规矩束缚的爽感更容易得到网友的喜爱。从“与辉同行”的评论区也可以发现，虽然外界认为董宇辉任性，但在粉丝看来，董宇辉更像是一个战士。那些在外界看来不那么商业的任性之举，恰恰是粉丝眼中的加分项。一部分人希望董宇辉变得“成熟”一些，不那么意气用事，但讨好所有人是不可能的。更何况从流量获取角度，主播不论是“任性”还是“成熟”，都有相应的拥趸，某种程度上并无太多不同。在“任性”这件事上，更典型的代表是快手主播辛巴。出道以来，辛巴数次破坏传统商业规则，对战外界批评，但辛巴仍然是国内最具带货力的主播之一。很多时候，外界的批评质疑甚至成为辛巴吸粉的助力。董宇辉的“文化”，疯狂小杨哥的“疯狂”，李佳琦的“OMG”，辛巴的“兄弟们”，这些早已悄然变成新的商业逻辑。董宇辉带领“与辉同行”实现50天涨粉1277万，带货近13亿元后，清空微博的“任性”还重要吗？这里或许要打上一个问号。在直播电商行业，粉丝、GMV就是最大的商业逻辑，至少目前来看，董宇辉们还是有底气承担大部分任性的后果的。作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播“收剧本，欢迎来撩！”“出剧本，精品可定制！”在一些短剧社群，经常出现这样一幕：一边是编剧在推销自家剧本，另一边是短剧制作公司寻觅优质剧本。编剧和制作公司互为供需方，彼此之间频繁交流合作机会。短剧社群截图多位短剧从业者告诉新榜编辑部，有的剧本来自公司内部自产自拍，还有大量剧本采买自独立编剧和剧本工作室，目前市场上剧本供应量越来越大，但精品剧本仍供不应求。在他们看来，一部短剧能不能爆，三分看剧本，三分靠演绎和制作，三分靠投流和宣传，还有一分靠运气。一部短剧的故事从剧本开始，又因剧本交易走向不同的命运轨道。短剧剧本交易的模式是怎样的？如何把剧本卖出好价钱？那些备受追捧的爆款剧本又有哪些特点？我们和几位个人编剧和剧本工作室负责人聊了聊。从个人编剧到工作室，短剧剧本是如何交易的？爆款短剧就像一颗摇钱树，买卖短剧的从业者们一同构成了这棵大树的枝干。据了解，目前短剧剧本主要有两种创作方式，一是编剧自主命题并创作，再通过业内社群或人脉资源等渠道寻找采买公司；二是由短剧公司或制作团队发起选题，寻找编剧试稿通过后完成创作。常见的短剧剧本交易流程制图：weddy.k.独立编剧七七向新榜编辑部展示了手机中十余个短剧相关的社群，其中既有免费也有付费，对于个人编剧而言，这些社群是他们赚钱的主要渠道。她表示，编剧们会“报团取暖”进行资源共享，比如男频编剧推荐项目给女频编剧，推荐人会抽取剧本报价的10%左右作为报酬。“还有些商务会在社群发布近期热门的选题方向，编剧可以参考选题创作投稿，大多数方向预测还蛮准的，剧本中标后，商务一般会抽取剧本报价的30%左右。”剧本工作室也常常接到类似的“命题作文”，多家工作室负责人提到，短剧《无双》凭借在传统男频题材加入赘婿和虐恋元素走红后，甲方们会直接要求剧本对标《无双》进行新的创作。《无双》截图无论是自主命题还是定制剧本，在编剧和制作方确定合作意向后，双方都需要经历试稿这一关。在试稿环节，编剧需要提交300~500字故事梗概，1000到2000字左右人物小传和完整大纲，以及前10集剧本。据年年有余剧本工作室负责人鱼鱼介绍，目前短剧剧本签约付款有“334”和“37”两种主要模式，“334”指在前十集正文通过后，支付30%定金，第50集再支付30%，完成剧本并修改通过后付剩余40%；“37”则是在第10集支付30%，完本修改结束再付70%尾款。不少编剧都经历过“被白嫖”的情况。七七有两次提交完前10集剧本，却再无下文，甚至还有某个项目停摆的短剧制作方，向她讨要预付款；鱼鱼也曾在其他短剧身上看到过自己被毙稿剧本的影子。此外，由于短剧行业还未彻底进入成熟期，编剧和制作方的合同也可能引发争议。七七介绍道，目前市面上有两种常见合同，一是剧本委托创作合同，二是版权转让合同。其中，剧本委托创作合同中的版权归属时常引发争论，“有编剧签了委托创作合同，却被制作方以编剧没有版权为由不结尾款”。剧本合同，受访者供图多位编剧表示，目前剧本通过率越来越低，内容也越来越卷。妙笔星空内容工作室负责人温儒刚刚转型做剧本几个月，在他看来，被拒稿是一种常态，一般初审可以筛掉90%的剧本，虽然市面上剧本投稿量很大，但优质剧本很难写。他曾和头部短剧平台讨论过剧本被拒的原因，平台主编给的建议是，故事整体逻辑没问题，但模式有点老套，跟不上市场变化。纵观短剧市场的热门剧本，不难发现其相似的剧情套路，诸如男频中男主被女方瞧不起后一路逆袭，女频男女主“先婚后爱”“带球跑”等换汤不换药的故事。因此，同质化的剧本越来越难卖。普通编剧赚“辛苦钱”，爆款编剧月入十万不是梦范范曾辗转过多个头部短剧公司，经历过剧本交易中的各个环节。2023年，他成为了一名独立编剧，一年内创作过十余部短剧剧本。“甲方在挑选剧本时，往往会先看编剧之前有没有创作过爆款剧本。”他表示，按照短剧付费充值量划分，一般充值500万元以上的算小爆款，充值超过1000万元的算大爆款，若担任过三部以上爆款短剧的编剧，便称得上“爆款编剧”。对于爆款编剧而言，剧本交易是妥妥的卖方市场，但对于新人编剧并不友好。“对于大部分甲方来说，时间就是金钱，15到20天就要出一部剧，没有那么多时间给新人编剧去打磨，他们宁愿多出一点钱去找一个成熟编剧。”鱼鱼表示，由爆款编剧创作的剧本往往供不应求，而新人则面临着剧本改稿次数多、越来越难通过的现象。从传统影视转型独立短剧编剧不足一年的七七说，新人在起步阶段会比较难，需要积累作品，“编剧的底气就是爆款的数量”。爆款数量不仅决定了剧本的流通速度，也影响着剧本的报价。多位短剧从业者透露，目前短剧编剧大多来自传统影视圈和网文写手圈，其剧本报价可以大致分为四档：第一档为1.5万元以下，一般来自新人编剧；第二档在1.5万至3万元，编剧产出过少量小爆款或作品数量较多；第三档在3万到5万元，编剧手握大爆款或多个小爆款；第四档为5万元以上，通常来自业内创作过多部爆款的头部编剧。比如，写过近10部剧本的七七手握一部女频小爆款，其剧本市场报价在2万元左右。温儒表示，2023年中之前，写短剧剧本赚钱很轻松，剧本通过率高、内容也没那么卷，几个编剧组个工作室可以月入几十万元，现在大部分是挣几万元的辛苦钱。对于编剧们而言，赚钱的大头在于分成，爆款编剧月收入可达到10万元以上。据了解，若短剧充值破500万，编剧能获得额外分成，比例在千分之五到百分三不等。温儒说：“以流水破500万元的小爆款为例，能拿到10万元左右分成。”剧本重在微创新，付费卡点是关键回归剧本交易的最终落脚点，好剧本之所以能在短剧市场卖出高价，核心离不开内容创作力。在范范看来，目前剧本主要是微创新为主，平台也不敢接受大刀阔斧创新。这种微创新主要体现在人物设定上，编剧要在传统人设基础上加入小众新鲜元素。比如曾经“哑巴新娘”题材爆红，现在可以把女主设定为钢琴家因病失声；曾经“霸道总裁”通常是有钱、长得帅，现在还需要有反差感，比如特别怕猫或性格黏人等。以近期爆红的短剧《我在八零年代当后妈》、《热辣滚烫之华丽变身》和《龙年大吉之衣锦还乡》为例，虽然仅从名字便能窥见其剧情核心，但这些剧本都在似曾相识的套路上，各自进行了不同的微创新。比如，《我在八零年代当后妈》不仅男女主角“撞脸”明星，还在女频爱情故事的主线上加入80年代复古属性；在主角人设上，男主不是上市公司的总裁，而是一位养猪大户；女主在穿越基础上增加了女大学生当后妈的人设。《我在八零年代当后妈》海报短剧行业短平快的特点同样适用于剧本，一部短剧的创作时间往往不超过一个月，上个月大火的主题，下个月就可能扑街。范范在过去一年多的时间里，保持着平均每月一部作品的创作节奏，“我正常速度是一天写10集，快的话能写20集，一般一部100集，每集500字左右”。多位编剧透露，每集剧本往往会叙事一个完整剧情段落并留下“钩子”，根据男频女频等不同受众群体的喜好，加入不同的爽点，并在付费“卡点”设置关键剧情点。在传统影视剧中，往往会铺垫男女主角遇到的问题有多棘手、是否能解决；在短剧中，“钩子”的重点在于男女主如何利落地解决问题，观众的预期是主角会遇到困难，但有办法解决，并且解决过程会很爽。小程序短剧往往以10集、20集和30集等为卡点进行付费，因此前十集能否留住观众至关重要。鱼鱼说，付费点是为了吸引观众带着强烈的好奇心往下看，这个点会影响剧情的关键走向，比如新人物出现、新秘密要揭开，或者是男女主遇到感情危机，亦或误会即将解开和产生新误会。“甲方平均每10集跟进一次改稿，如果钩子和爽点不够的话，几乎就要推翻重写。”温儒说，去年和前年的短剧爆款往往是直接把网文翻拍出来，今年开始更像传统影视剧和网文的杂糅，即提炼网文的爽点，再用倍速版影视剧的节奏拍出来。鱼鱼认为，自从去年底广电总局再次加强对网络微短剧的监管治理后，短剧平台和制作方对剧本内容的要求变得更高了。“新规发布之后，很多客户都会跟着政策走，比如最近大学生回乡创业、关爱孤寡老人和留守儿童等主题很火。我们还接到了关于短剧加文旅公路片题材定制剧本的需求，对标电视剧《去有风的地方》，类似热门的横屏剧都可能会出竖屏短剧版。”虽然短剧已经开始内卷，但其市场远未饱和。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%；2027年，中国微短剧市场规模或将突破1000亿元大关。在鱼鱼看来，现在短剧出现了题材多元化和内容精品化的趋势，剧本会越来越规范，狗血和低俗的内容会渐渐失去市场，真正内容为王的时代可能要到了。作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年2月19日到2024年2月25日。“江寻千（九月）”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超167万。上周，有网友质疑江寻千此前晒出的冰龙作品非本人雕刻，2月22日和23日，“江寻千（九月）”在吉林冰雪新天地直播雕刻冰龙的过程，两天直播累计场观超3400万。“必胜客折学官”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超145万。新抖数据显示，统计周期内，该账号进行8场团购直播带货，预估销售额在2500万元至5000万元。“MR-白冰”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超123万。2月24日，白冰直播放烟花和网友共度元宵节，他在视频中晒出的数据显示，这次直播累计场观达1.1亿。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“2023年，快手二次元经历了一次认知升级，从原来的以品类为核心，变得更注重IP和IP二创内容。”谈及年初快手首届次元IP盛典的举办，快手二次元负责人刘舟说。二次元一向是各大平台的兵家必争之地，快手也不例外。自2019年宣布投入30亿流量扶持二次元创作者，快手二次元就开始了蓬勃发展。快手次元IP盛典既是快手二次元IP成果的一次集中展示，也是快手继续加码二次元的信号。快手官方数据显示，快手次元IP盛典共吸引4000万人次涌入直播间，#初音未来入驻快手#等话题登上快手热榜，相关视频累计播放量超60亿。快手二次元领域涌现了哪些创作者？他们是如何在快手涨粉、赚钱的？近日，新榜编辑部和快手二次元负责人刘舟聊了聊，盘点了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，希望能找到一些答案。72小时涨粉超50万，二次元IP正在快手涨粉、赚钱借助新榜旗下快手数据工具新快，我们统计了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，结合快手次元IP盛典颁发的奖项名单，发现了快手二次元的4个特点：第一，在短视频平台，IP影响力被重新定义。谈及快手次元IP盛典，刘舟说：“最让我比较意外的是，七创社出品的凹凸世界竟然以300万投票超过童年三巨头（熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠），成为快手次元IP盛典上人气最高的二次元IP。”从“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单也可以发现，童年三巨头中只有熊出没、喜羊羊与灰太狼上榜。相反，开心锤锤等根植于短视频的二次元IP更受快手老铁喜爱。以开心锤锤为例，通过描绘主人公锤锤和小伙伴们的欢乐日常，开心锤锤的同名快手账号“开心锤锤”粉丝数达4457万。据新榜旗下快手数据工具新快统计，近30天“开心锤锤”的作品累计播放量达2.61亿。开心锤锤也是快手粉丝数最多的二次元IP。根据快手次元IP盛典颁布的“快手二次元2023年度播放量TOP”榜单，开心锤锤、小品一家人、茶啊二中、小柔SeeU、夙胤言生均根植于短视频平台。第二，快手二次元仍然保持着不错的内容活力。从快手次元IP盛典发布的“快手二次元2023年度涨粉TOP”榜单可以发现，过去一年时间里，李好鸭、茶啊二中、开心锤锤、朱铁雄、熊出没等IP均实现了粉丝和影响的增长。其中，李好鸭自2023年6月入驻快手以来，凭借独具魅力的鸭子形象收获了大量粉丝关注，2个月涨粉超200万；朱铁雄则登上了2024央视春晚，实现了个人影响力的跃升。第三，快手二次元的商业化探索正变得愈发成熟。在“快手二次元粉丝数TOP20账号”中，94%的账号尝试了直播打赏、直播带货等变现方式。根据快手次元IP盛典颁发的“快手二次元2023年度最具商业价值IP”榜单，表情包大户奶龙、虚拟主播狐璃璃、老牌游戏穿越火线等IP均实现了在商业变现上的突破。其中，狐璃璃已经探索出直播打赏、数字藏品、IP合作等多种变现方式，目前仅直播打赏就覆盖掉了成本。第四，快手二次元已经形成相对多元的内容生态。查看“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单可以发现，其中不仅有开心锤锤、一禅小和尚等短视频IP，熊出没、喜羊羊与灰太狼等传统IP，还有小柔SeeU、夙胤言生等真人IP。这点从快手次元IP盛典的奖项设置也可以发现，基本囊括了经典动漫、短动画、海外动漫、真人达人以及虚拟V-Star等多个内容类型。刘舟提到，快手二次元在2023年的一个重要工作就是大力扶持IP。“每一个二次元IP在快手的涨粉速度都超过了创作者的预期。”一方面，快手二次元引入了奥特曼、假面骑士、超级战队三大特摄，以及初音未来等头部IP。“初音未来中国官方”入驻快手25天涨粉近63万；“奥特曼中国官方”入驻72小时涨粉超50万，45个相关话题登上快手热榜。另一方面，快手二次元加强了对新锐IP的挖掘，涌现出了旺得富、包晴天等新锐IP。自2023年10月上线以来，AI普法虚拟人包晴天以直播形式科普法律知识、提供法律援助，深受粉丝喜爱，快手同名账号“包晴天”曾创下单月涨粉107万的纪录。在互联网时代，C端消费产品都是靠用户投票投出来的，基于快手二次元的2亿日活用户，以及占比超85%的Z世代用户，越来越多的二次元IP正在快手生根发芽。“开发场+宣发场+经营场”，快手二次元的IP打造新思路为什么越来越多二次元IP开始在快手生根发芽？快手二次元的IP打造新思路是什么？明确快手二次元的站位很重要。首先，快手二次元的任务不是对标传统IP孵化平台，而是让新老IP都能在快手得到发展。为此，快手二次元逐渐摸索出了“开发场+宣发场+经营场”的IP策略。开发场聚焦0-1，为新锐IP提供全链路的IP开发解决方案，帮助他们解决冷启涨粉、直播变现等方面的困境。借助快手完善的直播生态，李好鸭开播首月打赏流水就超过了20万元，近日，李好鸭还尝试了和蜜雪冰城、华莱士等知名品牌合作带货，最终登顶二次元直播榜。宣发场聚焦1-100，为成熟IP提供在快手运营的全套策略和一站式服务，帮助他们进行IP的热点策划和放大。2023年，猪猪侠联动“重庆共青团”“河南消防”等多个政务号策划了“抓走猪猪侠”活动，以新奇活泼的方式科普了救援、反诈、消防等知识，不仅登上了快手热榜，还实现了全网破圈，微博相关话题阅读量超1.7亿。经营场则聚焦IP的商业变现，目前快手二次元已经摸索出了直播、电商、活动等多种IP变现方式。其次，快手二次元的存在是为了满足快手年轻用户的二次元消费需求，留住快手站内的年轻用户。快手二次元正在发挥自己的协同优势，通过茁壮、有效的机制，对二次元IP进行赋能，让快手年轻用户能消费更多元的二次元内容。传统IP开发的痛点是周期长，成本高，收益不确定，快手二次元正通过短直结合的方式，降低IP开发的门槛，让IP不再是少数人的游戏。成熟IP可以从短视频切入，以短带直，通过短动画高速涨粉、打造心智。作为全网粉丝超2000万的大IP，阿巳与小铃铛在借助短视频实现千万涨粉后，开始通过直播的方式摸索变现方式。潜力IP可以从直播切入，以直养短，通过虚拟直播快速变现、反哺内容。目前包括旺得富等一批潜力IP都选择从直播开始，一边丰满IP，一边尝试变现。此外，对于初音未来、奥特曼等头部IP，快手二次元专门开发了评论特效等特色功能，加强IP和用户之间的互动。刘舟提到，快手二次元的一个重要工作就是与快手丰富的产品形态融合，做好二次元IP和快手产品功能的匹配工作，帮助创作者拉通资源。最后，在打造IP的过程中，靠谱的运营团队同样不可或缺。创作者需要安全感，为爱发电的二次元创作者尤甚，这需要一支靠谱团队的支撑。刘舟透露，快手二次元的运营团队是以老牌二次元平台A站为核心发展起来的，他则同时负责快手二次元和A站，这让快手二次元有了一个专业且稳定的运营团队。“这保证了我们能在了解行业痛点的同时，没有高人一等的心态，愿意用心服务二次元创作者。”得益于快速增长的用户规模和繁荣稳定的生态系统，时至今日，快手二次元已经逐渐成长为快手最年轻的垂类之一。快手二次元也形成了覆盖内容、达人、直播、电商、活动的生态闭环内容社区，成为二次元IP的重要阵地之一。结语如何理解快手二次元的“同与不同”？相同的地方在于，与其他平台相比，快手二次元IP并无太多不同。因为对熊出没等头部IP来说，快手只是入驻平台之一，对狐璃璃等潜力IP来说，快手也只是起点。如果把时间拉长，二次元IP一定是全渠道覆盖的，并不会为快手所独有。不同的地方在于，不同于传统二次元IP大多基于电影、电视以及长视频平台，快手二次元IP不少都基于短视频、直播来创作；快手二次元也并非单打独斗，而是依托快手生态在进行生态作战。基于此，快手二次元除了能帮助成熟IP找到第二增长曲线外，一批基于短视频直播平台的二次元IP也开始以快手二次元为起点逐步扩大影响力：内容逻辑上，他们距离用户更近，甚至会根据直播反馈随时调整人设；变现方式上，他们方式更加多样，让IP具备了更强的商业生命力。此外，对快手而言，快手二次元的核心任务大概便是成为年轻老铁的快乐老家，承担起快手触达Z世代年轻人的触手。此时，如何打造更多IP，如何完善内容生态，就是快手二次元需要持续思考的问题。刘舟提到，未来，不仅快手次元盛典会一年一办，2024年快手还将继续加大IP扶持力度，做好二次元内容和用户之前的强互动。“未来希望能链接IP、创作者、用户三端，建立起一个有趣、好看的二次元内容社区，引领新一代年轻人的二次元消费。”作者

近日，视频号上线带货小时榜，一共有11个分类，分别是总榜、品牌榜、潮流服饰、食品生鲜、时尚美妆、家居日用、珠宝文玩、数码家电、宠物园艺、图书影音、母婴玩具。目前可以查看当前赛段和上一赛段的数据。2.

为他们操刀爆改的，是一位名为“一个在版纳的化妆师兔子”（下文简称“化妆师兔子”）的美妆博主，这些视频被她收录至《挑战爆改一百人》系列，截至目前已更新第45期，前21期的抖音播放量达到5.9亿。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“80后单亲妈妈亲测，点击下方橱窗购买。”乍一看百万粉抖音号“小姨妹”的账号主页，这似乎是一个有人设、有颜值的种草博主。仔细观察会发现，“小姨妹”的皮肤过分细腻，从不露手，表情非常呆板，不少视频下方也被平台标注为“内容疑似AI生成”。“小姨妹”并不是真人，而是一个AI种草博主。但据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，“小姨妹”近30天预估带货5万-7.5万元左右。新榜编辑部发现，类似“小姨妹”这样的AI种草博主正在抖音批量出现，比如我仅用几分钟就搜索出了10个同类型博主。这些博主的共同点都是用AI美女增加账号人设，然后挂车带货，比如“春香”的粉丝数不到10万，但已经累计售卖超11万件商品。AI种草博主是如何涨粉、变现的？这是一条可复制的AI商业化路径吗？今天让我们来一探究竟。如何打造一个AI种草博主？打造AI种草博主的门槛并不高。首先你需要一个粉丝数在1000以上的抖音账号，以便开通商品橱窗功能；然后你需要会使用Midjourney等AI工具，方便制作美女图片；最后在抖音精选联盟等渠道选择商品，带货赚取佣金。网上对AI种草博主的玩法介绍参考“温柔”“小姨妹”等账号，这类AI种草博主基本不做直播，变现模式以视频挂车带货为主。AI种草博主的视频内容主要由三部分组成：一张带上产品价格、名称的美女封面图，若干产品详情图，以及几句产品介绍语音。没有真人，没有视频，更没有角度新奇的产品文案，相较常见的真人种草博主，AI种草博主的内容堪称简陋，但他们的流量并不差。此前，“温柔”曾发布一条老北京布鞋的种草视频，内容是AI美女封面+产品详情图，最终却获赞4202。AI种草博主的卖货路径也已经跑通。据新抖数据统计，近30天，“温柔”“小姨妹”“小九”等账号的累计预估带货金额均在5万元以上。在电商行业，借助AI技术带货一直是个颇受关注的话题，从本地生活领域的AI数字人，到在小红书颇为流行的AI美女博主，相关从业者已经尝试了不少玩法。相比之下，类似“温柔”这种AI种草博主，虽然内容粗糙，但成本低、难度低的特点让一个人同时运营几十上百个账号成为可能。虽然目前来看，单个AI种草博主的带货成绩并无特别出色的案例，但如果账号数量乘以10甚至乘以100，对应的销售数据可能就是一个非常可观的数字了。AI种草博主凭什么？在主播达人们拼命卷视频、卷直播的时候，为什么仔细看一眼就能辨别真假的AI博主不仅能狂薅粉丝，还能完成商业变现？一方面，假靳东事件已经证明，互联网上的确存在大量辨别能力较弱的用户。在业内人士看来一眼就能辨真假的AI博主，很多网友可能的确很难分辨，甚至会为此投入真情实感并最终下单。以“巧克力，小柠檬”为例，这个账号的视频内容基本都是“男人的病，大部分都是女人气的”、“人品越好的男人越不合群”等情感话题，但仔细观察会发现，或许是因为滥用特效、滤镜，或许是因为用AI创作，“巧克力，小柠檬”的视频内容不仅场景、角度单一，不同视频的声音不一样，嘴型也和文案对不上，看起来非常AI化。但就是这样的内容，让“巧克力，小柠檬”不仅吸引了1047万粉丝的关注，评论区也有不少网友真情实感的留言。事实上，在抖音已经出现不少“巧克力，小柠檬”的同类型账号，他们的用户画像大多聚焦40岁以上男性，同时借助美女形象批量输出情感鸡汤，最后靠商品橱窗和专属会员等方式变现。这些账号证明，AI化的内容有着相当数量的受众。在专业电商人士看来，“温柔”这些AI种草博主也许毫无技术含量，但对一些辨别能力较弱的中年男网友来说，“80后单亲妈妈”或许真的很有吸引力。“温柔”的粉丝画像。图源：新抖这或许也解释了为什么AI种草博主没有选择青春靓丽的少女形象，反而在形象上更接近去年爆火的“中老年男人收割机”“一笑倾城，”。另一方面，直播电商行业已经反复证明，不论是“货带人”还是“人带货”都能吸引到一批消费者。事实上，AI种草博主的不少视频下方都主动或被动地标注了内容由AI生成，但这并不妨碍他们继续卖货。据观察，“温柔”等AI种草博主的账号上架的大多是低价百货，百货类商品有着最广泛的潜在消费客群，九块九包邮的低价极大降低了用户的消费决策成本。高频发布的种草视频则弥补了单个视频流量不足的困境。据新抖数据统计，“温柔”“小姨妹”“诗诗百货”等账号的月发布作品数均在200条左右。事实上，这种量大出奇迹的带货模式早已被验证。在抖音，包括“棋彤好物”“乔乔好物”“沣排好物”等账号的玩法都是通过发布海量种草视频，带货纸巾、保鲜膜、洗衣粉等低价百货。举例来说，截至目前，“乔乔好物”已经累计发布4.7万条种草视频，日均发布10条，近30天预估带货金额250万-500万元左右。对比来看，“棋彤好物”等真人种草账号选择真人出镜，以此获得更高的转化效率，“温柔”等AI种草博主则选择用AI出图，由此得到更高的生产效率。随着AI技术的进步，当Stable

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年2月12日到2024年2月18日。近期，随着电影《热辣滚烫》热播，电影营销视频及贾玲瘦身100斤的相关视频多次冲上抖音热榜，“贾玲”和“电影热辣滚烫”一周涨粉均超百万。其中，“贾玲”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超122万；“电影热辣滚烫”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超109万。“电影票小雅”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超69万。该账号靠直播售卖电影票涨粉，新抖数据显示，统计周期内，该账号直播15场，累计场观超3500万。（相关文章：2024春节爆款速递：“春山学”被上亿网友围观，“猫一杯”在巴黎捡小学生作业上热搜）ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！48小时不到，OpenAI首个文生视频模型Sora官宣推文，在X上的浏览量就突破八千万。爆火的原因无它，该模型能根据文字提示词生成长达1分钟的多视角高清视频，仅这点就足以吊打市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI视频生成工具。由于视频逼真写实，Sora在国内引起了广泛关注，关于它将如何改变内容行业和短视频平台的预测层出不穷。从AI圈震动到资本市场的热议，彷佛让人梦回ChatGPT横空出世的时刻。一个视频里包含五个不同的视角，由Sora独立生成没有人工介入目前Sora尚未公开开放体验，仍处于内测阶段。只有相关程序人员、安全测试人员以及OpenAI挑选的少量创作者和艺术家有体验权限。市面上流传的Sora相关内容大多出自OpenAI官方发布的演示和技术文档。（相关链接已整理至文末，请移步查看）围绕Sora发布，全网各路玩家热议不断，有人赞美、有人唱衰，也有人已经做好99元限时优惠的Sora模型课程。喧嚣之下，我们今天邀请到9位业内一线玩家，探讨Sora对内容行业、尤其是视频领域带来的影响，以及AIGC冲击下，谁会被淘汰，未来内容从业者又需要具备什么样的核心竞争力。“Sora可能是目前AI视频模型里，写实类表现最好的”@海辛

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播今天是春节后开工第一天！节前，新榜对公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红，并结合新榜海汇监测的达人报价、商业作品、合作品牌等内容营销数据，研究分析了2023年的内容生态现状和趋势。推荐阅读，新的一年加油前行！2023年，中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发展势头。各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与用户体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。平台也在不断突破内容边界，寻找下个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流，短剧成为今年“大热门”，图文、音乐、小说是否能顺利“接棒”？内容电商化已被跑通，各平台加速复制，并逐渐走出差异化路线。抖音发力酒旅板块，快手主打性价比团购，小红书则是将“小资”文化从线上衍生至线下。在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、AI技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路。在这个充满无限可能的数字时代，平台、创作者和企业正在共同推动着社交媒体领域的创新与发展，塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社交媒体内容生态。报告从平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策略及企业新媒体应用等多个维度，揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考，以推动行业的持续创新与发展。以下为6大主要新媒体内容平台的报告内容精选，拉至文章末尾，获取完整版报告和报告实体书。平台概览01.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播各位内容朋友们，大家过年好！最近大家是不是被各种红包封面刷屏了？在这个特别的日子，新榜编辑部先送上1000个龙年限定红包，先到先得，祝愿各位龙年妙笔生花，条条爆款！

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播快手达人“腊月小九”的首次直播带货，赶上了年货季。直播间里，“腊月小九”上架了近120个单品链接，包括智利进口车厘子、南美白虾、大白兔奶糖、纯牛奶、坚果礼盒等多种年货好物，以颇具吸引力的价格单场累计带货数十万元。作为直播新手，“腊月小九”能组出价格优惠且质量靠谱的货盘，背后原因是快手商城年货节推出的“万人团”玩法，简单说就是快手招募一批优质特价商品，通过达人直播间、短视频、商城货架等场景分销。“能上‘万人团’的商品，快手官方已经把过第一道关，还有补贴，价格也非常合适，对我们这样的新主播很有利”，“腊月小九”账号负责人王冲表示。据新榜编辑部了解，快手商城年货节活动从1月13日开始至1月28日结束，“万人团”是今年上线的新玩法，平台筛选优质商品，提供具有竞争力的价格机制，这些商品再通过像“腊月小九”这样的达人直播间，以及短视频、商城货架等场景销售。在“万人团”等官方补贴活动的加持下，快手商城年货节也实现了高速增长。快手官方战报显示，大促期间订单量较上一年货节增长98%，买家数量增长65%，品牌商品GMV较上一年货节上涨了77%。货架电商涨势迅猛，泛货架GMV同比涨了383%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%；内容电商再创新高，电商开播总时长较上一年货节增长235%，短视频挂车GMV同比增长345%。2024开年第一场大促，快手电商以低价好物迎来开门红，再一次让3亿老铁们切身感受到：好的生活，可以不贵。官方托管的万人团货盘，普通主播单场直播GMV超百万“做直播带货，货源很重要。”王冲坚信这一点。“腊月小九”的视频以家庭亲子美食内容为主，受众多为宝妈和孩子。账号做短视频近4年时间一直未尝试直播带货，也是出于对产品品质的谨慎把关。对这样的新手主播来说，“万人团”是一个更高效靠谱的选品的途径，设有托管机制，商家设置一个固定的分销佣金比例，平台推动主播分销的完成，简化了复杂琐碎的对接工作。而在直播间里向粉丝介绍快手“万人团”商品，王冲和妻子小九有十足的信心和底气。这种底气主要来自于三点：其一是快手对于入驻商品资质的筛选和把控。新榜编辑部了解到，能参加到“万人团”活动的商品，必须来自旗舰店、专卖店、专营店、卖场型旗舰店及跨境同类型店，店铺体验分≥4.4分，且无严重违规行为。品牌等级也要求为S1-S3，即为国际一线风向标品牌、国货品牌、渠道品牌，商品库存得在1000件以上，部分热销商品库存需要达到1万件以上，且近30天的销售数量≥1000件。其二是在优质产品基础上，还有价格优势。“腊月小九”直播间里，来自“万人团”的5斤双J车厘子，只要173元。王冲称：“这价格比大部分主播都便宜，支持粉丝全网比价。而且我们之前担心低价没有保障，自己也买了这个车厘子，品质非常可以。”能做到全网低价，是因为在“万人团”模式下，快手要求商家提供商品在平台内的历史最低供货价。同时，快手也会给到单品最高20%的价格补贴，以及给分销达人单场最高200万的补贴额度。其三“万人团”商品的售后有保障。商家必须开通假一赔九、退货补运费等服务，平台有完整的售后体系来托底。因此，不是年货买不起，而是快手“万人团”更有性价比。此外，年货节期间，快手还对分销“万人团”的达人直播间进行流量扶持，比如“扶摇计划”整合全域流量，“开播得流量”政策提供最高160万曝光的流量券等等，推动销售额的提高，促成了多方共赢，主播拿到好机制，用户买到了实惠，商家实现了爆单。王冲透露，万人团商品GMV占到了“腊月小九”整体GMV的65%，本来只计划做1月25日一场直播，应粉丝的强烈要求，在1月27日、28日又专门为车厘子等热卖产品做了两次返场。还有另一位快手主播——176.5万粉丝的“武文大舞台”，也通过带货“万人团”商品，斩获了140万元GMV，直播GPM（即每1000个观众下单的总金额）有了显著提升。GMV大涨383%，泛货架带来确定性增长事实上，“万人团”是此前“大牌大补”活动的升级版，区别是对商品价格、库存设置了更严格的准入标准。“大牌大补”是快手商城的核心品牌补贴频道，于2023年正式上线，主打对大牌正品进行补贴。运营近一年时间后，商品SKU与品牌数有大幅增长，帮不少商家实现了爆单。快手电商是全域经营模式，无论是“大牌大补”还是“万人团”，都是在以短视频、直播为主的内容场和以商城为代表的货架场进行双域销售，为商家提供了更多触达用户的途径。内容场是快手电商的基本盘，并且仍在持续增长。今年的快手商城年货节，快手投入了百亿流量资源以及平台补贴扶持商家自播和达人直播，针对不同能力等级的商家和达人提供不同的扶持政策，比如以“扶摇计划”扶持有能力做直播大场的，用“川流计划”来扶持为主播供货且能稳定自播的商家。数据显示，年货节期间，快手电商开播的总时长同比增长了235%，短视频挂车支付GMV同比增长了345%。货架场则是快手电商新的增长极，也是快手用户认识品牌的新媒介，主要包括商城、推荐、搜索、店铺等场景。年货节期间泛货架GMV同比增长383%，是增长最快的板块。相比于内容场域，泛货架电商背后是用户更确定的消费需求，他们不用再蹲守某一个直播间，而是在快手主动搜索、浏览商品并且完成下单，还会在商家店铺复购。快手科技创始人兼CEO程一笑曾透露，到2023年第三季度，快手泛货架的整体GMV占比达到20%。类似“大牌大补”“万人团”的活动，也是商家从货架电商获取增量的重要途径。快手平台为参与活动的商家提供爆款补贴和流量扶持，助力商家在货架场打造爆品。“程校长”酸辣粉就通过“大牌大补”在年货节期间卖出了36万单，机械师曙光RTX4060游戏笔记本累计GMV突破100万元。低价好物，正在快手电商全域实现长期经营2023年5月，快手科技创始人兼CEO程一笑在快手电商引力大会上提到，快手电商的初心是通过直播电商让老铁们过上更好的生活，基于此提出了“好的生活，可以不贵”的经营理念。这种“不贵”，不是简单的价格便宜，而是指高性价比。《2023麦肯锡中国消费者报告》就指出，国内消费降级其实并未发生，而是消费者在花钱这件事情上变得更为谨慎和明智，努力寻找价格更具有竞争力的渠道来购买想要的产品。自定下“低价好物”作为经营理念之后，快手电商正在逐渐成为用户选择高性价比商品的最优途径之一。快手的货架电商逐渐发展完善后，这些低价的好产品以店铺为核心阵地，在短视频、直播的内容场和商城、搜索为代表的泛货架场域全域流通经营，同时跑通“货找人”和“人找货”两种路径，更多老铁能享受到低价好物。今年快手商城年货节，智利车厘子、泸州老窖、iQOO手机等成为爆款的商品，是老铁们实打实需要的，又能通过“大牌补贴”“万人团”等活动以超值的价格买回家。快手电商还上线了商业化工具推动低价好物的流通，比如用磁力金牛推广全站商品，助力商品销量的爆发。年货节期间，服饰品牌“怪兽实验室”在快手的推广消耗渗透达到97%，全店ARPU（每用户平均收入）对比大促前增长了169%。为了能长期持续经营低价好物，除了通过“万人团”“大牌大补”等方式在货品上发力外，快手从供应链端切入，溯源商品生产地，实地探访工厂，比如曾走入螺蛳粉工厂、实探爱媛橙产地等等，为老铁们带来工厂价、产地价的产品。从2023年的618、双11两次大促，再到2024年的年货节，快手电商用实际案例在证明，如果能为商家和达人提供确定性的增长路径，给予流量扶持和平台补贴，让好产品在全域场景内加速流通，品质和低价是可以兼得的。作者

⭐️欢迎预约“新榜和ta的朋友”系列直播最近，杨天真在小红书直播连线面试，成功招到一名助理，超34万网友围观了这场面试的过程。2月3日晚，3位候选人通过杨天真连线依次面试，有的网友看着直播代入了自己，共情了面试者的紧张；有的网友围观着面试，下单了杨天真购物车里的情商课，这场原本为了“招聘助理”的直播，硬生生把杨天真送上了小红书买手榜第2名。这也是小红书在互动直播上的一次尝试。据新榜编辑部观察，今年1月，小红书上线名为“真心话小冒险”的直播互动组件。同时，小红书还邀请了包括朱时茂、大张伟、杨迪等，超80多位名人明星、博主开播，横跨春节期间，在线与小红书用户连线直播玩“真心话小冒险”。小红书以图文、视频内容见长，作为第三种内容形式的直播，逐渐成为稳固的内容场，越来越多用户在小红书直播分享生活或消费直播内容。直播提供的是与用户分享生活的一个更丰富的形式，从今天来看，小红书直播也是一个正在被开启的流量池、是通过内容涨粉的通道。素人搞笑博主“国际宫and乡土莉”、美妆博主“聂小倩他老板”等人都在通过互动直播，持续涨粉，扩大自身影响力。在明星们纷纷进入小红书开启互动直播的背后，小红书直播还有哪些机遇？向内容从业者传递出了什么样的信号？半个娱乐圈都在小红书玩“真心话小冒险”直播面试是一种怎样的体验？不少网友看到杨天真直播面试表示：“代入感很强，我已经开始紧张了。”2月3日晚，杨天真和3位最终候选人发起面试，让直播间秒变“面试现场”。从纽约大学应届生、金融从业者到大厂运营，杨天真对每位候选人轮番提问：说出你身上的三个优点和三个缺点?

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年1月29日到2024年2月4日。“网易蛋仔派对”蝉联本周涨粉榜第一，一周涨粉超643万。这是蛋仔派对的官方游戏账号，近期在抖音发起了新春活动，投稿内容、参与抽奖或直播都可以获得游戏奖励。“与辉同行”位列本周涨粉榜第四，一周涨粉超157万。新抖数据显示，统计周期内账号做了7天直播，累计销售额超过1亿元。1月30日，“与辉同行”直播间被艺术博主杨藩质疑抄袭文案，一度登上热搜。“招小鹿”位列本周涨粉榜第五位，一周涨粉超149万。这是高速公路一线工作人员的账号，分享高速安全知识，也会每天直播高速实时路况。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！近两年，一款形状酷似水桶的水杯“吨吨桶”风靡互联网。吨吨BOTTLEDJOY用不到两年的时间，以82.5%的市场占有率成为吨吨桶品类的开创者和领导者，通过创新差异化的产品和与时俱进的内容营销，重新定义了潮酷的喝水方式。

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切如果不挣钱，你还会做自媒体吗？LKs不久前再次入选B站百大UP主，他在没有团队的情况下做了8年视频，内容横跨生活、游戏、音乐、知识、职场、数码等几乎所有主流分区，还经常和其他头部UP主梦幻联动，堪称“人脉区UP主”。2023年，他发布的“漂流相机”视频，入选了B站必刷和央视的跨年专题。今年新榜大会上，LKs从自己的创业经验出发，聊了聊自己是如何零团队做视频8年，分享了一些不同于常规的创作和商业化经验。以下内容整理自LKs在「内容好生意」2024新榜大会的现场演讲，内容经本人确认。

据新榜旗下小红书数据工具新红不完全统计，董洁2023全年涨粉264万，成为小红书涨粉最多的个人账号。同时，她娓娓道来、独树一帜的直播带货风格，接连刷新了GMV纪录，在过去一年成为小红书头部买手。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播算法永不眠，抖音似乎永远在制造下一个顶流的路上。过去一年，从刘畊宏到刀郎，抖音的“明星顶流”成功易主；从“张同学”到“东北雨姐”，两位来自辽宁的三农创作者，好像完成了一场记录乡村生活的接力赛。与此同时，抖音也在编织着素人一夜爆红的“神话”。从“于文亮”到“闻神”，被算法选中的普通人有了一跃成为网红的机会，在玩梗中爆红，又转眼就被新的热梗淹没。短视频之外，直播间里也依然热闹。从机构和达人直播间到品牌自播间，直播电商这把火越烧越旺。东方甄选以一己之力霸屏各大平台热搜，董宇辉的新号“与辉同行”再度成为焦点；同时，珠宝直播高歌猛进，头部MCN的矩阵直播日渐壮大。滚滚浪潮中，哪些创作者留下浓墨重彩的一笔？又有哪些人赚得盆满钵满？新榜编辑部通过新榜旗下抖音数据工具新抖数据，拉取了2023年1月1日至2023年12月31日期间的抖音数据，希望借此复盘抖音过去一年的变化，在迷雾中寻找未来一年的内容趋势。铁打的抖音，流水的顶流时隔一年，抖音涨粉“顶流”依然来自娱乐圈，只不过主角从刘畊宏换成了刀郎。作为知名歌手，刀郎曾因《2002年的第一场雪》火遍大江南北，后来逐渐处于半退圈状态。2023年，他带着一首《罗刹海市》回到大众视野，这首歌不仅走红各大平台，歌词引发大量讨论，被部分网友解读为暗讽娱乐圈明星，刀郎与其他歌手的前尘往事也被重新挖出，成为热门话题。“未曾开言先转腚”“那马户不知道他是一头驴”“那又鸟不知道他是一只鸡”《罗刹海市》歌词2023年8月16日，刀郎低调入驻抖音，在未发布作品的情况下，不到两天便涨粉超百万。据新抖数据不完全统计，“刀郎”以全年涨粉1678万的成绩，成为2023年涨粉最多的达人。来自东北辽宁的“李炮儿”紧随其后，凭借“玩的就是真实”挑战系列，成为短视频赛道最大的涨粉黑马。（相关阅读：半年涨粉超千万，“李炮儿”在互联网玩的就是真实）走红后，“李炮儿”签约“疯狂小杨哥”公司，成为三只羊网络沈阳分公司的董事长，并高调进军直播带货的行列。据新抖数据不完全统计，“李炮儿”2023年共直播40场，其中32场为带货直播，累计预估销售额超2200万元。“李炮儿”的老板“疯狂小杨哥”依然稳坐在涨粉榜前三名，在粉丝量过亿的基础上再度涨粉千万，以1.2亿抖音粉丝量傲视群雄。过去一年，在16个涨粉千万的账号中，一些面孔看起来陌生又熟悉。“东北雨姐”和前年走红的“张同学”在内容上有异曲同工之妙，都用快节奏剪辑的方式呈现了辽宁农村接地气的生活。有人说她是“战狼版”李子柒，也有人说跟着她在荒年不用挨饿，只因她上得厅堂能扛动半只猪、囤好几百斤白菜，下得厨房能三下五除二喂好鸡鸭鹅狗猪，再顺便做好四菜一汤。雷厉风行的她，不仅是站在食物链顶端的女人，也在一年的时间里吸粉1427万。原生态达人之外，抖音也在积极吸纳其他平台的达人和主播，尤其是自带流量的游戏主播，张大仙、旭旭宝宝和陈泽等头部游戏主播均已入驻抖音。此前，字节和腾讯因为游戏版权问题纷争不断，腾讯旗下游戏《王者荣耀》于2019年起在抖音全面禁播。近日，两大巨头握手言和，1月21日，《王者荣耀》抖音直播全面开放；此外，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播也将全面开放。随着字节和腾讯“拆墙”，游戏主播也吃到一波红利。前虎牙头部主播、被网友称为“王者一哥”的“张大仙”，去年年底正式入驻抖音直播后，创下一次次流量狂欢。新抖数据显示，1月21日，“张大仙”首播《王者荣耀》场观超4700万，其账号近一个月直播14场，累计场观人次超2.2亿。游戏直播之外，户外直播也成为抖音吸粉利器。“户外发”曾是快手头部主播，先后加入过祁天道等快手头部主播团队。2023年9月，他在抖音开启首播，后来凭借户外答题的直播形式再次走红。（相关阅读：不拼才艺靠撒钱，这个网红30天涨粉571万）头部主播之外，抖音仍在制造一夜爆红的“神话”。据新抖数据不完全统计，在2023年年初不足1万粉的账号中，有11个账号实现了全年涨粉超300万。这些账号大多因现象级事件走红，比如“活力28衣物清洁旗舰店”，是在花西子事件中走红的国货品牌，很多网友被活力28老板直播时的笨拙和真诚所打动。还有刚刚走红不久的“闻神”，凭借中年大叔的怼脸自拍刷屏朋友圈，霸屏社交媒体，成为被流量选中的“天选普通人”。(相关阅读：刷爆朋友圈的“闻神”1天涨粉360万，抖音再“造神”普通人？)这些普通品牌和创作者一跃成为网红的事件，吸引着网友前赴后继地卷向流量的浪潮中。东方甄选再成焦点，珠宝直播高歌猛进不久前，随着东方甄选小作文事件迎来大结局，“东方甄选”仍是带货届的“当红炸子鸡”。2023年，“东方甄选”以全年直播带货预估GMV59亿元的成绩，成为抖音全年直播带货预估销售额最高的账号。作为一家上市公司，东方甄选不再掩饰做自营品牌和独立App的野心。新东方在线2023财年上半年财报显示，自营产品及直播电商总营收为17.6亿元，其中，自营产品营收超过10亿元，占比超一半。东方甄选不仅将自营品牌做得风生水起，还将资源逐渐倾斜到东方甄选App上。俞敏洪曾表示：“创建自己的App平台是公司进取的正常行为。”2023年7月，在东方甄选直播间被抖音封禁期间，东方甄选将直播阵地转移至自家App显得顺理成章。东方甄选App首播当日，不仅创下单日GMV3000万元的成绩，其App还一度飙升至App

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切过去一年，短剧成为行业新风口。比起发现风口，更难的是抓住风口，先行者快手对此交出了一份漂亮的答卷：截至2023年年底，快手短剧创作者超10万，星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达到326部。在以「内容好生意」为主题的2024新榜大会上，快手也分享了这份答卷背后快手对于微短剧业务的认知和思考。以下内容整理自快手短剧业务负责人在「内容好生意」2024

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切毕导是图文时代的头部科普自媒体，也是全网粉丝超千万的科普视频创作者，曾拿下B站百大UP主称号，同时他也是新榜大会的老朋友。内容创作这8年，毕导的经历可谓跌宕起伏。他曾为了全身心投入内容创作从清华休学，去年终于重返校园顺利博士毕业；他有过从图文转型视频的迷茫与失落，也在一年又一年的尝试摸索中逐渐找准自己的方向和位置。这一次新榜大会，毕导分享了他这8年科普自媒体生涯的思考与感悟。以下内容整理自毕导在「内容好生意」2024新榜大会的现场演讲，内容经本人确认。

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切粗糙or精品，哪一种才是视频内容的未来？B站百万粉UP主“老蒋巨靠谱”（本名蒋松筠）自称是一个粗糙的视频创作者。他当过媒体人和评论员，也为虎嗅、创业邦等多家知名平台撰过稿，后来从0经验开始做视频，凭借对社会热点和财经趋势的深度评论，在B站收获了百万粉丝，其中“解构B站”相关内容播放量超百万。如今，老蒋正在尝试的精品化微综艺节目“以假乱真”系列已经发布3期，第1期播放量就达到了268万。今年新榜大会上，老蒋从自己的创作经验和行业洞察出发，聊了聊内容市场的粗糙化和精品化，他认为，粗糙和精品是并行不悖的两种视频未来。以下内容整理自“老蒋巨靠谱”蒋松筠在「内容好生意」2024新榜大会的现场演讲，内容经本人确认。

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年1月22日到2024年1月28日。“网易蛋仔派对”位列本周涨粉榜第一，一周涨粉超1028万。这是蛋仔派对的官方游戏账号，近期，该游戏在抖音站内上线了新春主题活动，用户可以通过关注官方账号或发布图文视频领取相应的奖励。“中国联通官方旗舰店”位列本周涨粉榜第二，一周涨粉超669万。新抖数据显示，统计周期内，该账号进行了14场带货直播，均以售卖手机卡、宽带为主。“高能电影不断片”位列本周涨粉榜第三，一周涨粉超175万。这是西瓜视频官方账号，以分享影视剧片段为主，新抖数据显示，统计周期内，该账号累计发布308条作品。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！前不久GPT商店正式上线，AI玩家们又热闹了起来，钻研着怎么做个GPT上架赚钱。自从ChatGPT引爆大模型热潮，2023年，在全球范围内，生成式AI技术的突破和应用不断刷新着我们的认知。从大型语言模型的迭代升级到多模态AI、Agent的兴起，再到AI在各个行业的深入融合，AI领域的竞争愈发激烈。在国内，各大科技公司纷纷推出自家的AI产品，掀起“百模大战”，众多AI创业者开始“卷”AI创新应用，政策层面也逐步完善对AI技术的监管和引导。制图：NUPD“头号AI玩家”按时间整理了2023年AI行业大事件，并从中选出十大热门事件，在下文展开回顾。以OpenAI为代表的海外AI玩家正引领着AI技术的前沿发展，国内这些内容平台的AI功能虽然在应用范围和讨论热度上不及头部产品，但考虑到平台的用户规模和在国内的影响力，这些依然是值得注意的尝试。AI行业日新月异，随着AI技术的不断成熟，我们将看到更多AI原生的应用玩法，AI也将更加深入地融入我们的日常生活，从工作助手到生活伙伴，从内容创作到决策支持，AI会逐步成为推动社会进步和创新的重要力量。史上最强大模型GPT-4登场2023年3月15日，OpenAI发布大型多模态模型GPT-4，可以接收图像和文本输入，输出文本，虽然它在许多现实世界场景中的能力不如人类，但在各种专业和学术基准上与人类水平相当。GPT-4博客地址：https://openai.com/research/gpt-4GPT-4技术报告地址：https://cdn.openai.com/papers/gpt-4.pdf相比上一代GPT-3.5，GPT-4拥有更广的知识面和更强的解决问题能力，在创意、视觉输入和长内容上的表现也都更好了。GPT-4能理解梗图GPT-4能根据草图快速生成网页HTML代码如今GPT-4仍然是业内领先的、最受瞩目的大模型，不过需要订阅ChatGPT

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年1月15日到2024年1月21日。“麦当劳小食趴”位列本周涨粉榜第一，一周涨粉超183万。这是麦当劳的官方抖音账号之一，新抖数据显示，统计周期内，该账号进行了7场直播，以售卖本地生活卡券为主。“与辉同行”位列本周涨粉榜第二，一周涨粉超171万。新抖数据显示，统计周期内，该账号进行了12场直播，累计观看人次1.79亿，直播销售额超1亿元。“张大仙”位列本周涨粉榜第三，一周涨粉超133万。1月21日，他在抖音进行了王者荣耀游戏直播，累计观看人次达到5463万。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！内容朋友们，主题为「内容好生意」的2024新榜大会已经圆满结束。1月23日-24日，北京室外温度零下，新榜大会场内外交流热烈，给2024带来了美好的开局。新榜大会是由数据驱动的内容科技公司新榜主办的一年一度的内容行业盛会，2014年开始举办，今年为第9届。历经八年积淀，新榜大会已成为全网曝光超百万，单场参与人次超过三千，参会机构数百的年度盛会，每年都会聚集内容行业最前沿的从业者，解读行业知识，展望未来趋势，记录着内容产业的变迁，也见证着新媒体行业的荣耀，又被内容朋友们亲切称为「新媒体界奥斯卡」「新媒体人一年一度面基大会」。本届新榜大会云集了创作红人、明星机构、品牌操盘手等30余位嘉宾，共同探讨过去一年内容行业的机遇、变化与踩过的坑，带来了精彩的主题演讲与圆桌论坛。1月23日上午，新榜COO李建伟在大会现场正式发布《2024内容产业报告》，欢迎围观。1月23日晚，新榜正式发布「2024新榜大会年度奖项」，奖项依据平台数据、全网影响力综合评定，共8组奖项，66个大奖。据了解，此次新榜大会参会规模超3000人次，参会人员包括内容从业者、MCN机构、品牌广告主、内容平台方、广告公司、投资机构以及传统媒体机构等来自不同领域的内容朋友们。现场设立了17个展位，有来自供应链、资本方、品牌方、平台方、主播、MCN、达人等从业者进行品牌展示。此外，有30位内容KOL亮相今年新榜大会的红毯仪式，共赴内容盛宴。本文是2024新榜大会的演讲精华全记录，以及部分精彩片段，希望能给你带来一些帮助。ps.

⭐️一键预约2024新榜大会现场直播！2023年，内容行业在不确定中寻求突破、在快速变化中找寻机遇，我们看到，内容这门生意仍然在焕发光彩。在种种跌宕起伏中，仍有不少内容达人和MCN机构稳步前行，收获了众多关注，成为引领行业的佼佼者。正是因为有你们的存在，我们才会始终坚定认为，现在依然是内容创业的好时代。在1月23日举行的「内容好生意」2024新榜大会上，我们为这些2023年度在内容行业领域表现优异的达人和机构特别颁发了年度奖项，奖项依据平台数据、全网影响力综合评定，共8组奖项，66个大奖。当晚的达人红毯和答谢晚宴·颁奖盛典环节，毕导、不齐舞团、大能、邓皓文Calsito、董威君、浩杰来了、Thurman猫一杯、王七叶、闻所长Miya、唐唐御弟哥哥、小蝌蚪妈妈、徐洁儿、鹦鹉梨、尹丹丹、糯米、一颗KK、章解放_、周小晨、周小仙yoo、陈维宇、李红叶等内容红人和行业大咖现身红毯现场，赴约内容盛会。左右滑动查看更多图片九载砥砺前行，正是因为有这些内容行业最前沿从业者的参与，新榜大会又被内容朋友们称为“中国新媒体界的奥斯卡”。这些年，新榜大会记录着内容产业的变迁，也见证着新媒体行业的荣耀。1月24日，2024新榜大会的精彩内容还将继续。此刻，让我们先把掌声送给以下获奖达人和机构：年度达人王七叶、papi酱、Thurman猫一杯、多余和毛毛姐、大能、周小仙yoo年度卓越达人一颗KK、鹦鹉梨、浩杰来了、周小晨、小蝌蚪妈妈、章解放_、邓皓文

⭐️一键预约2024新榜大会现场直播！内容的朋友们，大家好！2024年的新榜大会如约而至！新的一年，新榜照例为大家带来的《2024内容产业年度报告》，报告围绕大会主题“内容好生意”主题展开，尝试同内容从业者探讨，2024年，面对宏观环境的诸多挑战，内容还是一门好生意吗？如何让内容持续的成为好生意？如何让内容促成更多好生意？*文末扫码或点击【阅读全文】，即可获取完整《2024内容产业年度报告》内容行业迎来多重挑战过去一年，宏观环境变化为内容行业带来诸多影响，如经济承压、用户见顶、监管收紧、结构固化等，对内容行业产生了全方位的影响。后疫情时代，世界经济复苏不及预期，经济增速持续放缓。联合国经社部数据预计，全球经济增长将从2023年的2.7%放缓至2024年的2.4%，低于疫情前3%的增长率。受经济形势影响，品牌关于整体营销市场的增长预测相对保守，但对社会化营销的增长信心高于整体情况。其中，KOL营销仍是未来社媒营销市场的重点方向，而降本增效则成为品牌企业的重中之重，对营销转化的效率变得更为关注。保守环境中，消费市场的分级趋势愈发明显，消费端更注重性价比、个性化消费，不囤货主义盛行。2023年12月，小红书“性价比”话题浏览量超3.6亿，同比增长14倍。“不是________买不起，而是________更有性价比”成为2023年末的流行语，众多用户通过二创热梗的形式，于社媒平台展示自身消费观。性价比之外，消费者也愈发看重情绪价值，82%的消费者表示情绪价值是购物决策重要考量因素。因此品牌营销过程中需要注意呈现方式，更多站在用户视角看待问题，刺激消费，但不要刺激消费者。同时，消费分级趋势同样作用到供给端，下沉用户及用户的下沉需求成为各大电商平台的重要发力方向。2023年，面对下沉需求，淘宝、京东、抖音等平台均开启低价战略。随着内容行业的成熟化发展和新业态的兴起，监管政策也随之进行调整，以期为行业提供更健康的发展环境。2023年政府出台了一系列规范内容行业发展的政策，其中广告营销、AIGC、微短剧、直播是重要监管方向。在政府和政策文件指导下，平台监管规范也相继出台，以常态化监管为内容生态良序发展保驾护航。聚焦内容行业结构也会发现，“增长红利”也在逐渐消退。从2019年直播电商模式破圈到如今成为零售业的新基建，从李佳琦、辛巴到东方甄选、疯狂小杨哥，直播电商行业已形成相对稳定的超头主播格局，其他头部主播的进阶难度较大。此外，创作者的粉丝增速也在放缓，中腰部达人晋升头部的时间从两月变两年，往期创作者涨粉神话难以再续。在以上重重挑战之下，内容还是一门好生意吗？内容是好生意内容本身是好生意，不管是早期的图文时代还是如今的视频、直播，内容均具有链条较短，成本较低，更容易形成闭环等优势，更便于通过广告等形式进行变现，此外，短剧、AIGC、出海等新业态的兴起也在不断激活内容产业，为内容从业者带来更多机遇。内容大盘数据尤为可观，创作积极性明显提升。内容产能方面，根据新榜数据，相比2023年1月，2023年12月发文的创作者数量增长了16%，发文数量增长了46%；开播账号数量增长83%，开播场次增长119%，内容供给持续繁荣。商业变现方面，2023年的互联网广告市场规模超过5700亿，同比增长达到12.7%，直播电商市场规模预计达到4.6万亿，同比增长30%。企业的营收数据与市场趋势相对统一，2023年Q3，腾讯、快手、B站财报数据，广告收入同比增长均超过20%，变现规模依旧可观。内容行业催生了新的职业群体，衍生出更多就业机会。根据中国劳动和社会保障科学研究院课题组的数据，微信生态衍生就业机会超过5000万个，根据人社部中国人事科学研究院的数据，快手带动的就业岗位数量也超过了3600万个，为“稳就业”做出了巨大贡献。内容与其他产业的结合愈发紧密，在企业内部从设置单个新媒体岗位，到设立新媒体小组，甚至很多公司成立了独立的新媒体和直播部门，重视程度越来越高，分工也更加精细化，主播、策划、运营、客服、数据分析等，都有了专门的人选。平台也在积极运用自身资源，进行人才培训及标准认证体系培养，为内容行业人才规划清晰职业发展路径，助推职业化发展。例如抖音推出“巨量引擎数字营销职业能力认证”，小红书推出“种草营销师”能力认证等。整体来看，介质融合速度加快，平台内部介质逐渐从单一走向多元化，抖音、视频号、小红书等平台纷纷选择在视频和图文上同步发力，形成互补，实现平台内容形式的多样化发展。开源、通用、易用的AIGC应用带来了技术平权，内容行业参与的门槛逐步降低。创作端方面赋能内容生产，用户方面赋能交互服务。在更多创作者、用户参与AI应用的过程中，AIGC、PGC、UGC等不同内容生产模式将加速融合、碰撞出新，为行业带来更多可能性。微短剧市场更加火爆，数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到374亿元，比上一年增长268%。同时，短剧出海对海外市场形成降维打击，中文在线旗下短剧APP一度冲上美国iOS娱乐榜第1名，力压Tik

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎预约“新榜和ta的朋友”系列直播最近，刘润在文章《公众号，可能正在悄悄“抖音化”》中提出了一个观点：因为微信公众号的订阅机制，以及信息过载的现状，导致“新号渐渐放弃，旧号逐渐躺平，文章质量普遍下降”，微信公众号开始通过打乱订阅号信息流、折叠订阅消息、引入“看一看”等方式改变流量分配机制，从私域到公域，全面“抖音化”。对此，一种观点认为，微信公众号可能借此改变“一潭死水”的现状，开启新一轮的内容红利；一种观点则认为，从文字到短视频、直播已经是不可逆的内容媒介革命，以文字为根基的微信公众号很难再创辉煌。强化推荐流量，可能是微信公众号在2023年最常被讨论的话题，最后效果如何呢？据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库，我们不完全统计了2023.1.1-2023.12.31期间，微信公众号累计产出的4.48亿篇文章。我们希望借这些数据来看看过去一年哪些人在写公众号，哪些人在看公众号？公众号爆款又有哪些变化？当然，这些数据只能呈现其中一个很小的切面，如果你也是公众号作者，欢迎在今天的评论区留下你在2023年的思考。一年产出4.48亿篇文章，原创阅读量10万+文章7.97万篇可能让很多人意想不到的是，微信公众号的内容供给依然充足。据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计，2023年微信公众号累计产出了至少4.48亿篇文章，相当于每天产出122.87万篇文章。微信公众号的爆款文章和原创文章数量也不少。2023年，微信公众号累计产出了至少25.45万篇阅读数10万+文章，以及3120.30万篇原创文章。或许是创作工具的进化，或许是创作者数量的增加，或许是创作惯性，但的确有相当多的创作者仍然坚持在微信公众号发布内容。原创文章中，阅读数达到10万+的依然稀少，阅读数1万-始终是常态。2023年，微信公众号累计产出至少7.97万篇原创阅读数10万+文章，占比不足0.02%，作为对比，微信公众号累计产出了4.31亿篇阅读数1万-文章，占比超96.13%。值得注意的是，微信公众号流量推荐机制的变化一定程度上影响了文章的流量分配。2023年以来，不少创作者反馈，文章如果踩中微信算法，将得到公域推荐流量。以新榜编辑部文章《被偏爱的，被围猎的，实地探访狗头萝莉煎饼摊》为例，发布7天后，文章总阅读数为25.9万，但其中22.4万的阅读数来自微信的“推荐”。时事、情感一统江山，“有理儿有面”持续霸榜微信公众号的头部格局依然稳固。据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计，我们在2023原创阅读数10万+文章，在看数TOP1000文章中统计了产出最多原创阅读数10万+文章的TOP10账号。“有理儿有面”“洞见”“占豪”“远方青木”“视觉志”称得上是微信公众号的爆款制造机，连续两年霸榜。这5个账号有一个共同点，选题要么是社会时事，要么是社会情感。关注时事的账号经常把“美国药丸”“拜登睡不着了”等放在标题，聚焦情感的账号则通过张桂梅、张雪峰、李玟等热点相关人物/事件击穿某些社会情绪。从2023年微信公众号原创阅读数10万+文章的标题高频词来看，也是时事、情感一统江山。以“九边”的文章《几个月过去了，脱去长衫的孔乙己们咋样了》为例，这篇文章横跨时事和情感两个赛道，阅读数10万+，点赞数9025，在看数22649。从新榜的统计数据来看，2023年，能产出原创阅读数10万+文章的账号新面孔并不多，相反，“中国铁路”“山东宣传”“中原盾”等官方账号正在产出越来越多的原创10万+文章。比如“山东宣传”的文章《让学雷锋活动融入日常、化作经常》阅读数10万+，点赞数11188，在看数26941。从私造浮桥到怒怼领导，不断反转下的流量漩涡2023年，大家最认可、分享最多的公众号文章都有哪些？据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计，我们从2023年原创阅读数10万+文章中，分别筛选出了：点赞数最高的10篇文章：在看数最高的10篇文章：两张榜单呈现出高度一致性。除了时事、情感相关文章外，有两类文章最容易获得点赞和在看：一类以“晚安华师”的《华师校庆礼盒来了！还有遥遥领先！》为代表，显示了微信强大的社交属性。这篇文章的点赞、转发大概率来自华师的校友。一类以“中国新闻网”的《“一带一路”十周年致敬曲《同路人》上线！》为例，显示了饭圈的强大动员力。歌曲的演唱者是娱乐圈顶流肖战，或许是这篇文章数据爆炸的主要原因。当然，如果不局限于TOP10，我们会看到更多代表2023年热点事情、大众情绪的文章。《我为流浪狗发声！抵制大规模捕杀流浪狗！》代表了围绕流浪狗的立场之争，《刀郎〈罗刹海市〉风波再升级！那英评论失控，郭德纲关评论，田震被喊话》显现了国民顶流刀郎的影响力。在各类事件无限反转的当下，《中国电科（CETC）成都员工大骂领导截图火遍全网》《私造浮桥，有罪吗？》既代表了只关注情绪不求证事实的流量密码，也提醒创作者未知全貌，谨慎评论。《禽兽真的会上网》《清华“铊中毒案”受害者朱令去世：记住也是一种不放弃的态度》代表的则是人们对丑恶的痛恨，对正义的朴素追求。ps.

）2、交通指南由于大会从上午开始举办，为防止交通拥挤带来的不便，建议外地的参会伙伴尽量提前一天抵达会场附近。外地出行，航班建议选择落地北京首都国际机场，高铁动车建议选择北京朝阳站、北京站。a.

⭐️欢迎预约“新榜和ta的朋友”系列直播视频号会像淘宝、抖音一样拥有自己的“视品牌”吗？在慕江南创始人周大帅看来，慕江南就是典型的“视品牌”。自2021年入局视频号，慕江南几乎完整见证了视频号电商的发展。2023年，慕江南在视频号的累计GMV近3亿元，占总业绩的65%。事实上，主打中高端丝巾围巾，聚焦35岁到60岁、一二线城市用户的慕江南，的确和视频号非常契合。刚结束的“2024微信公开课”上，微信团队透露，2023年视频号购买用户中女性占比78%，服饰订单占比38%，位居全行业第一。也就是说，女性服饰是视频号电商GMV增长的强力引擎之一。图源：网络慕江南是如何在视频号实现业绩增长的？在“视品牌”眼中，视频号又是个怎样的平台？近日，新榜编辑部和周大帅聊了聊，希望从品牌角度聊聊视频号的值与不值。以下为专访内容，经受访者确认，新榜整理发布：ps.

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎预约“新榜和ta的朋友”系列直播开场就是一记耳光，一言不合就要下跪，惨死过后必有重生。在短剧的狂飙突进时期，古早网文，成了流量的神。这是过去大众对爆款短剧的印象之一：用最简单的套路、最炸裂的表演，演绎最逆天的剧情。但随着大量玩家的涌入，竞争激烈的短剧行业，已经来到加时赛阶段，短剧的内容生态也发生了巨大变化。“2023上半年，老本新创还有机会，到下半年毫无机会，现在全是新本子新创意、新类型，所有的爆款剧、爆量剧都是新的，一切都是新的。”1月12日由快手主办的第四届金剧奖现场，麦芽传媒联合创始人王予谦谈道。如果以2019年快手为首的短视频平台入局为起点，短剧在过去5年用疯狂的增速证明了自己的绝对潜力。其中，以2023年为重要分水岭，小程序短剧和付费短剧成功的商业化探索更是将短剧推上最热风口。据艺恩最新发布的《2023快手短剧数据价值报告》，2023年短剧市场规模近400亿，而全年国内电影总票房为549亿，这意味着，短剧市场规模已达到全年电影票房70%的水位，2024年很有可能赶超电影票房，未来五年或能撬动千亿市场价值。值得关注的是，这背后不仅有内容行业的玩家，还有影视正规军的身影。去年11月导演王晶入场拍短剧，就受到大范围关注，今年金剧奖官宣的2024重点短剧《超能坐班族》中，也有尹正、郭晓婷这些专业影视演员的姓名。到2024年，短剧行业的竞争只会更加激烈。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲告诉我们：“短剧已经不是蓝海，而是非常红的红海。”2023年，短剧行业究竟发生了哪些具象的变化，2024年短剧行业有哪些趋势？以及如何在快手做出爆款短剧？我们不妨从这届快手金剧奖聊起。日活2.7亿，爆款短剧进入十亿时代今年是快手第四年举办金剧奖，从荣誉设置来看，快手想做的不仅仅是平台内部的短剧生态，而是在试图搭建整个短剧行业的生态。比如今年快手首次进行了跨平台评选，获奖的短剧《全资进组》《无双》《锁爱三生》，分别来自爱奇艺、小程序、优酷。去年在抖音、小红书、快手等平台全网出圈的短剧《逃出大英博物馆》，两位作者“煎饼果崽”和“夏天妹妹噢”此次被评为“年度影响力搭档”。荣誉的设置也从人、剧、机构、品牌等多个维度进行，兼顾了内容与商业。这看上去很符合快手的“资深玩家”身份。从入局时间来看，国内几家短视频内容平台中，最早布局短剧的就是快手。2019年快手上线“快手小剧场”，当时吸引了不少MCN机构和短剧创作者入驻。即便有着类似的快节奏和短时长，但由于观看场景与移动内容消费习惯的不同，短视频平台的竖屏短剧无论从内容形态还是商业形态，都与优爱腾短剧有着本质不同。而快手早期对短剧的布局，集中推动了这一模式的快速生长。2021年，快手的独播短剧《这个男主有点冷》收官播放量超10亿，成为当时快手累计播放量最高短剧，也是快手短剧在业内首部出圈代表作。女主“一只璐”一度被称为“快手短剧界迪丽热巴”。目前来看，占据先发优势的快手拥有全网最大的短剧用户规模。据快手短剧生态大会公布的数据显示，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，重度短剧用户数（即每日观看10集以上的用户）达9400万，目前，快手上每天在站内搜索短剧内容的主动搜索次数同比前一年增长了40%，快手短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人，其中52%来自于专业的MCN机构、影视机构和导演工作室。相对庞大的规模意味着，快手短剧生态的现状也能在一定程度上反应出短剧行业的趋势走向，提供一些玩法参考。比如，早在2020年，快手就开始布局精品短剧内容，推出星芒计划扶持短剧创作。最新数据显示，截至2023年12月，快手星芒短剧共上线近千部头部短剧，其中播放量破亿的短剧有326部，破3亿的有68部，破10亿的有4部。随着播放量5亿+、10亿+短剧的涌现，爆款短剧的标准也随之升级。目前来看，这一举措也体现了快手的前瞻性。如今，精品化正是短剧行业频繁探讨的方向之一。如何打造爆款短剧，快手看好原生付费那么，怎么做出爆款短剧？在王予谦看来，其中一个要点是在低理解门槛的情况下，给到高情绪价值，“让14亿中国人每个人都看得懂是最好的”。而想要在快手等内容平台上做出爆款短剧，平台上的原生内容创作者则具备天然优势。2022年，舞蹈生丁郑美子因为在视频中一人分饰多角演绎舞蹈生的“高光时刻”，三个月全网涨粉超550万。在这样的关注基础上，2023年，丁郑美子又将这种“本色出演”带到了短剧中，在快手涨粉超500万，成为粉丝总量超1500万的短剧头部达人，商业化收入同比前一年增长50%。与过去的剧情短视频不同，短剧的特点在于“追更”，这一动作也在一定程度上成为账号视频的完播率保障。因为连续观看剧情而对创作者产生认可情绪的观众，也有可能留下来成为粉丝，这也是原生短剧与小程序短剧的不同，小程序短剧更多依附于内容，而原生短剧的载体是账号。在于轲看来，原生付费短剧天然具有粘性强、互动性强、可以打通人和人的界限的特点，“长期来看，我们坚定地认为，原生付费短剧会在未来有更大的成长空间”。据了解，过去一年快手原生付费短剧的GMV有了近20倍增长，付费用户规模增长了近10倍。于轲介绍，相较于小程序短剧，原生付费短剧有两个特点：一是可以通过兴趣探索和内容强触达，分发到快手全平台用户，从而带来更多用户增长，目前，快手每日付费用户中新客转化占比40%以上；二是男女性别更均衡，年龄覆盖更广，从过去一段时间不同题材的GMV表现来看，快手用户的兴趣选择上除了热门的战神、高甜题材外，虐恋、快穿、热血逆袭、古风等题材也得到了较高的付费转化。2024年，短剧行业的三个趋势2024年，主流化、多元化、精品化，被普遍认为是短剧行业的主要趋势。整个2023年，短剧主流化的最典型代表就是《逃出大英博物馆》，无论是题材深度还是传播广度都实现了“把短剧作为正餐端上桌”的效果。多元化主要体现在内容类型的多元。于轲介绍，从头部短剧内容的类型来看，恋爱、古风、都市仍然是占比最高的三大类型，而悬疑、搞笑、家庭、校园等也逐渐成为市场主流。过去一年，快手短剧在内容题材上也有不少多元化的创新探索。比如推出瞄准Z世代审美的短剧《我回到十七岁的理由》《喜欢但禁止心动》，面向男性向用户的题材《左辕右辙》，以及乡村生活、家庭等题材的短剧《拜托啦奶奶》《我和爷爷》，其中，《拜托啦奶奶》播放量超9.6亿。此外，更多品牌企业、名人明星、一线导演的入场，也从侧面印证了主流化与多元化趋势。这些玩家的入局不仅反映出主流市场对短剧的认可，也为短剧市场引入了更多的内容派别，产生了更多商业玩法。据快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵介绍，2023年快手商业化短剧单部平均播放量达到3.18亿，破亿的短剧共计19部，累计播放量为86亿，合作客户主要来自电商、食品饮料、快消、3C、汽车等领域。“天猫、京东这类电商大客户，更偏好一次性合作多部剧集，主打节日档期、大促节点类营销；上汽大众选择了主创深度合作模式，合作明星王耀庆进行短剧+明星趣味TVC打包合作；OPPO结合新品发布节点，合作达人品牌定制剧与植入剧双管齐下；飞鹤通过主创和品牌直播间连麦、品牌号与剧目联动；雪碧是通过多部剧超前点映，尝试了提前解锁大结局这样的创新玩法。”而精品化，则主要体现在内容品质的提升。一方面，短剧行业的流量红利期已基本结束，观众的心理阈值提升，过去的爽点很难再带来同等的情绪刺激，剧本题材的创新性变得尤为重要。另一方面，经历过野蛮生长的短剧行业进入内容规范期，精品化一定程度上也是合规需求的延伸，习惯了快节奏的短剧也需要适当去粗存精。摄影出身的《枕梦渡》导演四格告诉我们，为了精品化的创作，她现在也在猛补一些院校知识和视听语言课程。值得一提的是，伴随短剧的精品化趋势，短剧的预算也在翻倍增长。原上慕光创始人严沛梁也在金剧奖现场提到，“现在短剧的预算在跟随品质不断地上升”。不过，短剧的精品化到底精品到什么程度，仍然是一个需要讨论的话题。今年被快手评为“年度最佳短剧”的《我回到十七岁的理由》也许能作为一个参考案例。这部由专业影视公司入场制作的短剧在快手收官播放破5亿，目前已出海东南亚，讲述了女主钟笑笑从27岁穿越回17岁发生的一系列青春校园故事。这部短剧除了具备在移动观看场景下需要的明快节奏，同时制作水准不输单集四五十分钟的偶像电视剧，用奇幻的剧情，表现出了柔软治愈的内核。这种品质化的短剧内容路线，势必会在2024年带来新一轮的行业洗牌。我们也希望看到，好的故事越来越抢手，好的编剧越来越金贵。当短剧开始更多地聊内容而非流量游戏，这或许意味着，短剧领域的玩家们终于又站上了同一起跑线。作者

2023年5月，一丁开始在小红书分享龙舌兰养护笔记，吸引了一众爱好者的交流讨论。在他的笔记中，很少能看到一丁以商家身份进行售卖，更多则是如何科学养护这些植物的经验分享，并且注重能养好而不仅仅是养活。

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AI，最初就靠几张PPT，便成功融资1.13亿美元，最新估值达20亿美元。不少AI大佬在X平台发文分析，MoE模型的开源代表着未来企业开源AI的新方向，与OpenAI的模式截然不同。Mistral

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

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⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切过去的2023年，用户需求趋向多元化与个性化，各行业品牌也需要更敏锐地捕捉市场变化，制定更符合消费者期待的经营策略。变化亦是机会。在这个背景下，抖音电商为身处不同行业的品牌商家们提供了全域经营的舞台。过去两天，我们分别发布了2023抖音电商金营奖的年度品牌、新品、会员、新锐营销大奖和年度生态伙伴大奖，今天，我们将发布2023抖音电商金营奖系列最后一篇——行业营销大奖，来自服饰、亲子生活、食品健康、美奢生活、数码、家居家装、家电7大行业的40余个获奖品牌突出重围、斩获殊荣。从这40余个品牌身上，我们可以看到不同品类、阶段的品牌在抖音电商平台发展中沉淀出的全域经营策略。通过复盘这些品牌的成绩和经验，以期为更多品牌商家提炼出更具确定性的增长方法论。抖音电商金营奖2023年度服饰营销大奖拥有丰富时尚潮流内容的抖音电商，已成为服饰行业全域经营的重要阵地。数据显示，2023年抖音电商服饰贡献了全网69%的增量份额。抖音电商从服饰女装、男装综合、运动户外三大品类中评选出15大年度服饰营销大奖。上下滑动查看完整榜单从工厂到品牌，近年来“衬衫老罗”一直深耕抖音电商。衬衫老罗通过与抖音电商“抖in新风潮”IP紧密合作，在内容场输出产品连续剧形成长效种草，获得用户青睐，同时联动达人多方位触达，为“柔感系列”新品上市预热，助推新品发布会直播累计观看人数破45.4万。活动开卖首日，新品在上新榜、男士Polo衫总榜以及当日男装总榜中均位居第一。从代工厂到打造品牌，德赛借助抖音电商“突围”。与抖音电商合作的“中国好鞋包”活动中，德赛与央视网、种草达人进行合作，通过产品溯源，以“内容+场景”的模式助力德赛在活动期间销售额达成1062万，环比增长1.84倍，鞋类行业排名从第五名攀升至第二名。王一博和刘佩琦共同出演短片《凉皮之夏》，引发不少讨论和好评。这支创意短片出街的背后是蕉内联合抖音电商IP“抖in新风潮”围绕“凉感科技”发起的营销活动。活动期间，蕉内挖掘品类增长势能，用明星+达人内容造势圈住潜力用户，同时布局货架场承接内容场流量，会员拉新超3万，新款“凉皮”系列防晒服热销爆发系数达1.4，品牌新客成交占比达到75%，实现品效双收。鄂尔多斯1980积极参与抖音电商推出的“中国好羊绒”活动，与站内头部达人“小小莎”合作专场溯源直播，从源头牧场到研发中心、生产车间以及羊绒成品，全方位展示羊绒品类创新力，打破消费者对羊绒产品的旧有认知。数据显示，活动爆发系数达100%，防泼水羊绒羽绒服、头道绒针织衫等新品销售成绩亮眼。从510中国品牌消费节，到秋冬上新，再到“抖in新风潮中国好羽绒”活动，YAYA鸭鸭积极参与抖音电商营销活动，提升品牌声量，完成国货品牌在抖音电商平台上的营销创新。秋冬推新期间，依托抖音电商全域资源，品牌携新品登上米兰时装周，通过全链路玩法实现国民品牌腾飞。温州鞋履品牌奥康遇上米兰时装周，会碰撞出怎样的火花？“抖in新风潮秋冬上新”活动中，奥康与抖音电商合作借势米兰时装周打造抖音电商服饰“秀场”，通过明星达人联动、国际秀场造势，奥康新品GMV总达成838万，业务增长显著；同时也实现了人群拓展，拉新人群达4677万。亚运会期间，361°通过参与抖音电商“燃情好物季”活动，联手黄健翔打造赛事综艺，让体育名人走到台前带货，通过运动、舞蹈等形式展示品牌产品，系列内容不断登上抖音热榜，整体曝光量超2千万次，最终实现抖音电商超级品牌日日均搜索环比提升约90%。“抖音电商旗舰大牌周”期间，斯凯奇将抖音电商作为独家渠道上新系列新品，以明星展示产品助阵曝光，以舒适科技为传播核心，通过达人和内容触达目标人群，有效助力品牌拉新，主推款热销近万双，整体曝光超4600万。茵曼借助抖音电商“中国好衬衫”活动为打爆新品提供更多确定性，通过在棉花基地进行面料溯源直播，并联动央媒、行业专家、抖音电商达人等资源，把茵曼“好面料”植入消费者心智。活动期间，品牌拉新人群超142万，贡献GMV占比达43%。根据抖音电商平台数据及热词，快时尚品牌UR结合行业风向和自身资源，找到核心品类优势。为了抢占“连衣裙”品类与品牌的强联想，UR参与平台“服饰趋势品类周”活动，斩获品牌女装自播商家连衣裙赛道第一。活动期间，品牌线上增长亮眼，其复古收腰连衣裙单品GMV超300万，订单量超1.3万。行业头部品牌PUMA选择从细分赛道切入，与抖音电商合作“抖in全民运动·篮球季”活动，精准沟通热爱“篮球”的目标群体。活动期间，品牌与平台合作打造篮球挑战赛，邀请女篮运动员张茹拍摄短视频助阵打call，顺势推出张茹同款篮球鞋，利用赛场场景以及垂类达人宣发进行深度种草，赛事总曝光超500万，品牌整体日均搜索环比提升超100%。新国货品牌如何突破知名度不足的增长瓶颈？定位“爽跑鞋”品类的玩觅主打细分市场，用创新产品撬动品牌关注度。玩觅借力抖音电商资源，通过参与“国货运动鞋溯源之旅”“押韵式直播”两场活动，提升品牌影响力。同时，玩觅善于把握活动热点，以多样化的内容传播核心利益点，最终两次活动在GMV、关键人群以及爆品打造上表现都十分抢眼。随着露营、户外运动等健康生活方式在年轻消费群体中持续渗透，注重场景和趋势营销的安德玛敏锐捕捉市场动向，积极参与抖音电商举办的“抖in出游露营季”和“篮球季”活动。借助内容趋势和达人造势，安德玛通过线下露营和篮球场景直播，不断推动目标人群和搜索量增长，尤其在“抖in出游露营季”活动中，实现了超200%的人群增长。提起2023年热度最高的时尚单品，一定会有让无数女生疯狂下单的“光腿神器”。新锐品牌小野和子深度参与抖音电商多个营销活动，从“抖in出游露营季”到“秋冬上新”登上米兰时装周，小野和子借助平台资源，增加品牌曝光。仅“秋冬上新”活动中，品牌拉新人群就增长了2100万，日均搜索提升超140%，成功打造秋冬光腿神器细分领域的爆款单品。利郎在与抖音电商合作“中国好羽绒”活动期间，借助羽绒这一冬季核心品类，联动头部达人、时尚媒体及官方机构打造趋势热点内容，强化站内外搜索链路承接，成功将内容场的声量转化为销量，实现羽绒品类占位和生意提升。抖音电商金营奖2023年度亲子生活营销大奖Z世代升级做父母，母婴亲子赛道迎来精细化育儿时代。抢占消费升级红利，品牌纷纷布局抖音电商这一与Z世代沟通的重要线上渠道，实现了快速爆发和增长。基于此背景，抖音电商评选出5大2023抖音电商年度亲子生活营销大奖。上下滑动查看完整榜单作为母婴行业首个提出儿童分龄护肤的国货品牌，兔头妈妈如今已成为抖音电商多个母婴细分赛道的头部品牌。依托全域生态，兔头妈妈与平台紧密合作两场“抖音电商旗舰大牌周”活动，打通线上线下，曝光人数超千万，GMV爆发系数达169%，实现声量和销量双丰收。安踏儿童是童装领域中运动品类的翘楚。2023年，安踏儿童与抖音电商共同打造新品发布大事件，接连合作两场潮童秀，品牌以专业运动为方向推出融合设计与创新科技的首发新品，借助平台全域电商生态，在“秋冬潮童秀”中一举实现生意爆发系数110%，高潜用户增长112%。儿童时尚品牌巴拉巴拉，以其全面的产品线和时尚的设计受到消费者的喜爱。通过参与“抖音电商超级品牌IP”营销活动，发布应季儿童潮流新品，巴拉巴拉与平台共同打造亲子服饰潮流上新首发的阵地，吸引消费人群强关注，秋冬超级品牌日销售1.5亿，破亲子生活行业历史记录。婴儿护理品牌帮宝适积极参与抖音电商亲子行业营销IP“抖in宝贝计划”。在“亲子奇遇季”活动中，帮宝适携手抖音电商联动母婴类达人共同打造热点话题#这代父母养娃新方式

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切抖音电商正成为品牌的经营主阵地，全域营销则成为品牌竞争的关键。为此，品牌们有的持续优化方法论，提升经营效率，有的则开始补足短板，提升抗风险能力的同时全方位提升品牌经营能力。此时，生态伙伴就成为品牌的重要帮手。昨天，我们发布了2023抖音电商金营奖：年度品牌、新品、会员、新锐营销大奖。今天，我们将发布2023抖音电商金营奖的年度生态伙伴大奖，涵盖年度营销伙伴、服务商伙伴、节盟伙伴、优秀认证讲师在内的16大奖项。抖音电商金营奖

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切刚刚过去的2023年，消费者渐趋理性，品牌通过精细化经营，不断寻求营销最优解。全域进化，成为抖音电商贯通站内营销和经营链路的关键词，也是品牌生意增长的突破口。2023年抖音电商多次升级平台能力，从联结内容场和货架场，打通短视频、直播间、货架等多个经营场景，到持续发布图文免佣、新品、看后搜、会员等相关扶持举措，帮助品牌在全域电商生态中找到新的增长点。众多品牌也取得了亮眼表现——刷新年度GMV纪录，实现数倍增长；成功首发新品，精准获取新客；新锐品牌亮眼突围，实现冷启爆发。此外，营销伙伴、服务商、节盟伙伴、认证讲师等生态伙伴也在探索中持续输出品效合一的经营洞见。围绕年度全域营销深耕、生态伙伴共赢、行业营销破局三大维度，抖音电商发布2023金营奖，表彰获奖者在抖音电商全域经营的成效，树立参考标杆，也期待未来与更多品牌、合作伙伴持续共赢。本文为第1篇榜单发布，涵盖2023抖音电商年度品牌营销、新品营销、会员营销、新锐营销在内的30个奖项。抖音电商金营奖2023年度品牌营销大奖2023，品牌营销依旧打得火热。不管是接住“泼天富贵”的老国货品牌，“老梗新玩”的知名快消品牌，亦或是贴近年轻消费者的传统品牌……代表案例虽各有不同，但精细化、差异化的运营策略无疑是大势所趋，成功帮助品牌将流量变成“留量”。基于此，抖音电商评选出10大年度品牌营销大奖。上下滑动查看完整榜单波司登在抖音电商超级品牌日期间，打通内容场和货架场，全面拥抱抖音电商全域经营生态。在内容场，波司登携手品牌代言人杨紫在抖音电商直播间发布新品羽绒服，为线上网友带来独特的云逛街直播体验，单场观看量超千万，刷新女装行业明星直播纪录；在货架场，波司登借助商城入口和搜索实现GMV10倍爆发，整体实现超3亿GMV，同比增长49%。抖音电商超级品牌日期间，华为绑定新品发布会官宣造势，通过热榜助力、站内外广告投放引导搜索流量，总播放量超数10亿，新品商品卡预约超数10万人次。近年来，白象品牌不断创新，通过抖音网友关于香菜的讨论找到灵感，联合抖音电商超级品牌日爆款计划合作推出首款抖音电商原生爆款——“超香香香香香香菜面”。同时，配合站内达人种草，发起相关话题挑战，引起站内香菜党VS非香菜党的热烈讨论、成功破圈。活动期间，白象累计GMV超2800万，爆发系数超200%，整体曝光超10亿，位列粮油米面行业品牌、直播、商品、店铺榜TOP1。曾经的网络热梗“1982年的雪碧”，被官方玩梗致敬，成为了“雪碧致敬1982”。抖音电商超级品牌日也从抖音网友开箱DIY版“1982雪碧礼盒”的热潮中汲取灵感，联合雪碧推出“雪碧致敬1982”限定木桶礼盒，引爆网友讨论及抢购。数据显示，活动期间直播间累计观看量超380万，实时在线最高超过10万人，相关产品搜索浏览量超30万。全网关于

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