账号最高月入3万,机构激励高达50万?美团发钱反攻短视频
一个账号,一个月,内容激励收益最高达3万元。
美团视频公布了最新的创作激励计划“春鸣计划”,砸下重金,死磕短视频。
作为短视频赛道的后来者,美团自2023年开始发力短视频后,一路急流涌进,并于去年10月正式全量上线“视频”一级入口。
新榜编辑部观察发现,目前为止已有不少创作者在美团视频开设账号。比如全网粉丝破千万的“长沙一家人”,在美团视频发布了上百条视频,目前粉丝数超过20万。
其中有一些账号拿到了不错的内容分成。MCN机构凤巢文化透露,旗下账号“梁仿仿”在“暖冬计划”期间,一个月光是流量收入就已经超过5000元。
有同行表示,“春鸣计划”下调了流量奖金的领取门槛,因此在流量奖金的收入变得更加可观。
新上线的“春鸣计划”还释放了哪些信号?利好什么样的内容创作者?动作不断的美团视频,是否值得创作者入局?
2023年10月起,“视频”被正式置于App首页Tab栏的中心位置,获得一级流量入口。随后,美团不断丰富视频内容,先后增加了本地、剧场两个频道,前者是美团擅长的本地生活赛道,后者是当下最热门的短剧内容。
如今点进“视频”,可以看到有关注、本地、剧场与推荐四大栏目,都以上下滑动的feed流形式呈现。“本地”的视频都与相关实体店铺关联,观众可以通过视频直接进入店铺美团页面,查看评分、团购等。
MCN机构凤巢文化旗下的账号“憨憨秋香”,入驻美团视频首月就拿到3000元收益, “暖冬计划”不到3个月收益超过1万元。
除了入驻奖金和流量分成,美团视频还叠加投稿活动,来自山西的MCN机构媒老板文化是早期入驻的机构之一,旗下账号曾参与春节投稿活动,单条内容就拿到4000元的爆款奖金。
从规则来看,只要账号在单个平台的粉丝数≥10万,即可报名参加“春鸣计划”。
有潜力的新账号也有机会参与到激励计划中。美团视频还在招募MCN机构合作,共同孵化账号,机构和账号都会有保底奖金和流量奖金。
分成金额方面,“春鸣计划”也拿出了更大手笔。
据介绍,只要连续两个月发布内容达标,数量≥60-80条,且首月发布内容总数≥20条,账号就可以获得保底和流量奖金。
什么样的内容是“达标”的?春鸣计划也公布了达标内容质量标准,从账号运营规范到内容质量,都做了标准规范。
具体的激励金额方面,美团视频则根据站外粉丝数为衡量维度,将入驻账号分为3个等级,从L3到L5,针对不同等级制定相应的激励规则。
此外,美团表示会优先给到“春鸣计划”创作者亿级流量曝光的倾斜,流量收益的计算机制也有了改变。
凤巢文化负责人透露,之前都是按照单视频有效播放量破万来计算,“春鸣计划”优化为单视频破千、每日前10条有效视频播放量破万来计算,每条流量收益最高可达500元。
据悉,平台在“春鸣计划”后再次加码升级了机构的拉新激励,原先每月机构拉新补贴最高可拿1.8万元,升级后增加了3万、10万、20万、50万的激励档位。
贝壳视频是最早试水美团视频的机构之一,也帮其他MCN机构做代运营。机构负责人刘飞告诉新榜编辑部,去年对美团视频是摸索观望,今年“春鸣计划”之后看到平台的决心和机会,计划加大运营投入,“这个月开始我们会开始大规模来做,成立了专门的团队和项目组”。
刘飞对于美团的流量池很有信心。Questmobile显示美团月活超过5.3亿,在各大内容平台流量接近天花板的当下,这是一个有待被挖掘的内容蓝海。
新榜编辑部观察到,美团视频推荐信息流中,绝大多数视频点赞都上千,其中有不少点赞破万,还有的达到了四五万。
作为本地生活头部平台,美团的用户心智成熟,积累了大量商家资源,做本地生活内容有着先天优势,对于创作者尤其是中腰部账号来说,比起其他平台更有机会弯道超车。
美团视频也在重点发力本地内容,给到创作者扶持的同时,这次“春鸣计划”还特地新增了政媒文旅的合作激励,助力本地资讯、景点推荐、交通发布等信息更快触达用户,未来将探索直播云旅游、景区带货等深度玩法。
今年3月,美团视频新增了短剧内容,用户可以直接观看大量热门短剧,古麦嘉禾、麦芽传媒等短剧头部MCN机构的旗下账号已经批量入驻。
毫无疑问,短剧是当下内容赛道最火的垂类之一。艾媒咨询数据显示,2021年国内微短剧市场规模3.68亿,两年后到2023年,市场规模暴涨到373.9亿,预计今年会超过500亿,即将达到电影市场的七成。
从平台角度来看,美团视频需要一块内容来快速抓住用户注意力,短剧就是最好选择之一。《中国网络视听发展研究报告(2023)》的数据显示,一半以上的短视频用户看过微短剧,19岁及以下年龄用户收看微短剧比例高达57.9%。
左手发力本地,右手短剧下饭,美团视频为创作者指出了明确的可发力内容方向。
巨大的流量池是一片内容蓝海,平台给到的流量扶持与激励分成也带来了收入保障。
而且,美团的平台商业闭环十分成熟,合作商家超过1300万家,用户消费心智已经养成,账号后期内容变现的路径基本明晰。商业化前景从美团直播也可看出一二,去年10月美团直播单月GMV已经突破20亿元。
基本上所有主流互联网平台,无论是做电商的还是做团购的,都下场布局了短视频,这已经成为互联网进入存量时代后一种平台策略,为了增加用户留存时间,提高活跃度和粘性。
从数据来看,这一策略确实是有效果。QuestMobile报告显示,2023年12月美团App月人均使用时长同比提高8.9%,从2022年12月的144.5分钟,增长到去年12月的157.3分钟。
因此,在一些内容从业者的角度看来,“美团视频,对于创作者尤其是中小创作者来说是一个风口,下决心去做能有不错的收益和发展”。
ps. 那么,创作者和MCN机构如何报名参与“春鸣计划”?
点击左下角“阅读原文”进入美团创作者平台—注册登录—主页—活动中心报名入口,见下图所示。
作者 | 松露
编辑 | 张洁
PS. 4月23日,「新榜短剧大会」将在上海光大国际大酒店举行,欢迎扫码报名,与短剧一线从业者线下碰面,共探短剧风口!
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