对话「毒舌电影」：一个半月涨粉300万，Sir说影视抖音号还是片蓝海

如果说看电影是当代年轻人精神文明建设的刚需，那么「毒舌电影」就是一部经典刚需建设指南。

“干死烂片”，「毒舌电影」和人格化形象「毒Sir」的slogan简单粗暴。

这看似浅白，实则充满了技术含量的操作给了毒舌系列IP炮轰烂片、细嗅佳片的特质。如今的主账号「Sir电影」在图文影评垂类中名列前茅，新榜体娱类账号top5常客。

注：第6位「柳飘飘了吗」亦为毒舌旗下矩阵账号

随着短视频平台的雄起，2019年，潮水般的制作者迅速涌进拥有大量优质素材、自带话题流量、贴合受众的影视区。

在其时，当中有草根、有机构，而头部图文大号却鲜有入场。

7月，影视解说类账号「小侠说电影」凭借一部《恶人传》涨粉90.9万，影视类短视频一时大振，与此同时，「毒舌电影」的公众号后台正收到越来越多的留言：”Sir，抖音已经有了各种毒舌的号，是不是你们的？“

团队前去一搜，果然有许多打着「毒舌电影」旗号的暧昧账号，其中一个甚至直接拿毒舌商标作头像。

「毒Sir」忽然觉得，“不对，正主应该出来了”。

当月14日，「毒舌电影」官方账号现身抖音；今年1月23日，「毒舌电影」以《埃博拉的故事》登上热榜第3，2月10日《穿山甲：被捕杀最多的动物》登上热榜第6，一个半月增粉300万。

观望着短视频战地的图文垂类大号中，「毒舌电影」不仅果敢，而且成功。

我们对话「毒舌电影」CCO、「毒Sir」本人陈植雄，试图找出这个超级IP能够迅速纵横图文、视频两大领域的秘诀。

用「毒Sir」陈植雄的玩笑话说，“我们转战短视频，其实（对其他同类型账号）算是一个降维打击”。

自有优势：

专业人做专业事

「毒舌电影」开始对抖音号的实际投入，从去年十二月中旬陈植雄正式接管开始。

“一方面，是短视频肉眼可见的红利增长；另一方面也是我们图文矩阵号的布局，和人才梯队搭建得比较完整了。”

成熟、专业的人脑智库让「毒舌电影」有余力和能力逐鹿短视频。据陈植雄透露，编辑部所有编辑的阅片量加起来超过1万部。

内容说到底是人的聚集和成长。“就像电影公司，经纪公司会拉好电影、好演员入伙一样，我们目前这帮一起并肩作战了四五年的人，可以说是目前影视领域的精英。”

「毒舌电影」在内容有自己的一套标准，来保障编辑团队的活力和专业度。

这个标准是，好的影评内容需要包括三个点：

第一，有别人看第一遍的时候没有看到的细节。
比如我们看到主角生气、踢垃圾桶，我们发现，没踢之前，那个桶就已经有点变形，踢完后更扭曲，这说明这个桶不是第一次被踢，主角可能长期被压抑。 
第二，有别人知识体系之外的干货输出。比如说讨论什么样是好的台词、什么是真正好的悬疑片——不是为了反转而反转的悬疑，对不对？ 第三，是说有一点点这种“冒犯性”。当然不是说为了冒犯而冒犯，而是说比别人想的永远再多想一步。 比如别人觉得这个电影最好的是对人性的刻画，那么你可以指出其实电影做得还不够好，写好的人性刻画是什么样子的；或者，用更多的例子和更深的思考来证明这部电影的人性刻画确实不错。

这三点中，有其二，内容上便合格；有其三，陈植雄会给它打出80、90分的高分。

这套标准延续在毒舌团队的每个作品中。

“我真的觉得，不论图文也好，视频也好，好的内容就是一致的，能够真正打动人的东西是一致的。”

制造爆款：

没有运营，靠选题和文案决胜

事实上，「毒舌电影」矩阵下早有视频类的“亲儿子”。

由“小镇青年”「菊长」和“菊长的男人”「椒爷」组成的「菊椒男孩」，就是基于视频形式打造的IP，以带有地域特色的口音、犀利的电影评论和一丝若有若无的“基情”俘获大批粉丝。

对于视频产品，「毒舌电影」是披着萌新外衣的老手。

制造短视频爆款，有两个点让团队最为在意，一是选题，二是文案。

1、选题：爆款的灵魂

在选题上，建号初期，陈植雄给编辑定了两大关键词，一个是脑洞，一个是反转，整体倾向于搞笑内容，并借此突破了粉丝百万大关（12月24日）。

其后，春节运营期间，因为疫情因素，不再适合“一味地埋头喜剧”。

团队发现，能够引起用户强共鸣的长片也很有流量，甚至从转换上更有优势。

根据疫情热点，团队先后制作了讲述戴口罩重要性的《喷嚏有多大威力》和非洲村庄在科学力量下战胜病毒的动画片《埃博拉的故事》，后者登上当日热榜第3，获赞186.7万；

《埃博拉的故事》

2020年1月25日，随着疫情加重，团队选取了正能量的小众励志片《勇往直前》进行制作，第一条（共3条）便获得了6417万播放量和215.9万点赞，成为「毒舌电影」的最大爆款之一。

《勇往直前》

陈植雄很兴奋于这部小众片子的大爆。

“这也是我们有信心毒舌短视频能成长的原因。用户的需求常常超出我们的想象。这也是我认为的平台真正的活力之一。”

2、文案：爆款的肉身

一部电影，整体需要12~15小时的时间来制作，文案占到60%~70%的时间。

“抖音的用户相对更下沉，年龄段也更小，所以对纯娱乐的内容需求比较大，这点可能跟公众号不一样，公众号真正的爆款，会更硬核一点，对真实的追问，对价值观，审美的拓展，但抖音在这方面相对没有那么多严肃内容。”

把一个故事说得更有趣、生动，是视频拉片的绝对攻略。

「毒舌电影」的文案内容上有一个基本套路：

开篇30秒一定要有一个悬念，或者一个兴奋点； 中间过程，要控制剧情转折，切忌线索过多，切忌原地踏步，然后在完结点又埋下另一个悬念； 结尾，如果可以，上一上价值，说一点或许是情感或思考延申的，有一些常用的语句是：“很多人说，这部电影是想表现什么什么，但我会说，它其实是……”

“不论是我们的阅片量，还是我们对电影的解读能力，还是我们对内容标准执行的完成度，都是对其他同类型账号的降维打击。”陈植雄说。

团队不做DOU+投放之类的任何运营工作。高端的食材往往只需要采用最朴素的烹饪方式。

“真正能够快速涨粉的秘诀，我的个人感觉，一定是爆款。”

同质化：

影评类内容的此间桎梏

“我真的一个都想不起来他们的名字。”

对于同类型的内容，陈植雄很诚实地表示，在关注的诸多影评类账号中，优秀者固然有之，只是内容同质化非常严重，不似微信公众号作者那般个性鲜明。

以粉丝数量均超过一千万的影视解说账号「贤于葛格🐟」、「小侠说电影」为例，我们似乎能够看到一些“似曾相识”。

陈植雄非常坦诚地表示，就连自己的亲生账号「毒舌电影」，也还有很大的成长空间，大家都五官尚未定型。

“你去看这个号、那个号，都看不出有什么太大的区别。所以我个人感觉这一块其实还蛮真空的——甚至是，一些偏向于严肃的、深度的内容，它完全就没有出现过。”

同质化严重的原因，一方面在于高级玩家还没有下决心登陆，另一方面，人手匮乏的现状让毒舌团队心有余而力不足。

在毒舌团队的规划中，早已涵盖了多个账号的运营，包括电影推荐、影视评论、访谈类等等。团队希望能孵化出更多的独立IP，而非单纯的把「毒Sir」进行移植。

目前，「毒舌电影」抖音小队迄今人员不足5人，显得有些捉襟见肘。

疫情使招人变得困难。无奈之下，抖音团队的情况可以总结为八个字：“自力更生、内部转型”，主力人员演化自毒舌原有的图文内容团队，主力编导的剪辑还是现学出来的。

等到招聘问题解决后，毒舌IP宇宙便会全面向短视频领域进发，开始真正的攻池掠地。

除了招人问题，陈植雄表示，由于尝试的时间还短，尚不清楚普通图文创作者转向短视频的最大困难在哪里。

“于我来说，我觉得是决心。

现在短视频的红利大家都看到了，很多优秀的图文创作者想迈开腿，又怕是完全陌生的领域，会过分计较投入产出比，会瞻前顾后。就我们自己而言，会有一些优势，电影本来就是一个依赖于图像的东西。”

影视类短视频市场：

群雄逐鹿，方兴未艾

在头部影评解说类公号中，我们不难发现，迄今仍只有「毒舌电影」在抖音上小露手脚。

这让我们不禁回想起早期的公众号时代，在职业玩家还没有真正进场前，刷屏文多是粗糙而轻薄的青铜水平。后来遭遇了大批职业媒体人手艺的无情冲击，才铸就了今天成熟的内容生态。

在个人号为主的专业选手还没有真正进场前，抖音的垂直类账号或许也将历经如此淘洗。

尽管短视频大势崛起于2018年，陈植雄不认为「毒舌电影」算迟到。

“我觉得短视频的红利现在才刚刚开始，依然是处于一种快速增长期。相比图文，视频肯定会更感性一点，但是并不代表他们不需要理性。所有的平台都是这样，假如你只是不停地给予受众以他们期待的东西的话，这个平台的生命力其实是有限的，我相信抖音到后期会扶持做一些真正更具专业性的内容，因为你一定是需要给出超出受众期待的东西，这种东西才是这个平台真正的竞争力。“

目前，「毒舌电影」抖音号的变现主要来源于广告。

目前，账号只接过一条广告，内容为电影《美丽人生》重映的推广。

“当时我们的号其实还很小，还在成长阶段，所以我们在控制广告的输出。”陈植雄说，“我们为什么会接纳《美丽人生》？因为那是一个真正不错的电影，豆瓣9.5分。”

该广告为「毒舌电影」带来了70.6万点赞。“还有很多自来水。”

陈植雄介绍，根据目前账号的发展情况，未来并不限于只接受影视类广告投放，“我们反而更加欢迎更多产品类的广告。

未来，就内容方面，一方面继续完善公众号与微博的搭建，另一方面开通更多的短视频号，把团队已验证过的打法改良，在短视频上进行快速验证。”

对话的最后，「毒Sir」陈植雄推荐了3部个人最近喜欢的电影给我们。「毒Sir」的目标是做出爆款，而私人所爱很难成为爆款，在懂市场与懂自己之间，他狡黠地透露了一丝赤子之心。

《阳光普照》：很多片讲亲情的无私，但他谈到了这种无私背后的算计。

《平原上的夏洛克》：绝对是去年最被低估的华语之一，一点也不闷，但票房很低，不到一千万。个人心中的好电影十有八九不是大众爆款。

《灯塔》：我只看懂一部分，所以推荐你们也看看，一起补充，完善它。