2020年，那些在看10万+的公众号爆款都写了什么？| 年终盘点
10万+，一直被看作公众号传播数据的重要分水岭。
相比较10万+阅读，10万+在看显然难度更高。
当点击“在看”，文章会被同步到“看一看”，你的微信好友将看到你在阅读这篇文章。这对于用户来说或许是一种“隐形的压力”，但对于内容来说，这也意味着开诚布公的、更坚定的认可，优质内容从来不缺为它鼓掌的观众。
回顾2020年，在看数10万+的公众号爆款不在少数，这些爆款分别写了什么？来自哪些公众号？今天我们为大家做些梳理。
283篇爆款，107个公众号
在看10万+新秀辈出
相比较往年微信点赞10万+，2020年的爆款篇数呈现倍数增长。
据新榜日常监测的215.6万公众号样本数据显示，自2020年1月1日至12月25日，在看数达10万+的公众号文章至少有283篇（除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章）。
而2015年，这个点赞10万+的篇数为17，2017年为48，2018年为79，2019年由于“点赞”功能改版为“在看”，在看10万+有34篇。2020年的283篇相较此前数量明显翻了好几倍。
进一步来看这283篇爆款，其中标注原创的内容有131篇，占比约46%。
原创不易，申请原创对于创作者来说是保护作品的一个重要武器。在被剔除的74篇无法正常显示的文章中，洗稿抄袭是主要原因之一。
疫情期间，还有部分创作者会特意不申请原创，鼓励更多公众号转发自己的内容，扩大传播范围，比如“人民日报”的《支持请转！关于武汉新型肺炎，我们倡议！》。
从账号维度来看，2020年获得在看10万+的283篇文章分布在107个公众号。
位于榜首的是推出76篇在看10万+文章的“人民日报”，其次是58篇的“有理儿有面”，第三是10篇的“视觉志”。有90个账号仅上榜1篇文章。
从中，我们不仅看到头部账号的持续发力，也看到陆续冒出的中小号所引发的长尾效应。大号之外，部分在2020以前“名不见经传”的账号也有入围。例如在自媒体战疫中脱颖而出的“回形针PaperClip”，凭借原创科普视频刷屏互联网，也由此逐步进入大号阵列。
制图/孙阳
入围的账号也随着时间变化发生更迭。通过对比2018年点赞数10万+公众号数据，除了“人民日报”、“视觉志”、“新华社”、“占豪”、“末那大叔”、“小声比比”、“央视新闻”、“中国政府网”8个账号之外，其余27个账号已经不在2020年在看数10万+的榜单中。
与此同时，2019年的条漫类型账号也没有进入此次在看10万+榜单。
有人黯然离场，也有新秀辈出。
比如“人物”、“三联生活周刊”、“她刊”等各领域头部账号首次进入榜单，而“回形针PaperClip”、“哔哩哔哩”等账号以视频的形式获得了在看数10万+，展现了更丰富的内容形式。
值得一提的是，自2020年6月29日点赞功能重新上线后，有12篇文章获得了包括阅读、在看、点赞的三项“10万+”数据。
在看10万+的公众号爆款都在写什么？
疫情主题占比过半
从在看数10万+的爆款文章类型来看，疫情为关注焦点，总计146篇，占比超过50%。
“新冠”、“抗疫”、“湖北”、“武汉”、“钟南山”等关键词在标题中频频出现。文章发布时间紧跟疫情爆发节奏，主要集中在1-3月份，最早的一篇来自“人民日报”1月21日发布的《最新！确诊291例，疑似54例》。
除此之外，这些公众号爆款都写了什么？我们随机筛选了其中50篇作品制成以下榜单。详细榜单可以关注“新榜”公众号，后台回复“2020微信爆款”即可获得。
1. 疫情话题：
2020年初，疫情滔滔，全国人民时刻都在关注疫情的变化。在早期大多数人对于疫情没有正确认知的时候，以“人民日报”为代表的政府官方账号起到了重要的疫情科普效果，比如《扩散！关于新型冠状病毒肺炎，你应该知道的100条科学信息》。
1月春节期间，利用一天可以推送多条消息的账号功能，“人民日报”接连发布多条疫情相关的寻人启事，帮助消息更快扩散：《紧急扩散！急寻18日K1366次列车4号车厢乘客》。
对于奋战在疫情前线的英雄壮举，几张现场图片搭配真情实感的文字，足以引发用户共鸣，比如“人民日报”发布的《10个瞬间，看完泪目》，《送别李文亮医生》。
“哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行”的全民情绪，在疫情期间达到顶峰。
在国内疫情初步控制住以后，国外疫情愈演愈烈，塞尔维亚总统武契奇曾公开向中国求助物资，随后中方第一时间伸出援手，“人民日报”发文《总统发推感谢中国援助，配图亮了》。
2. 国家政治问题：
包括国家政策、军事外交、贸易经济等。
“有理儿有面”集中关注香港问题，比如《反对派总辞给香港政局带来的影响及机遇》。
对于以美国为首的霸权主义国家再三污蔑，“人民日报”拿出强硬的态度回复：《中方对美反制！》，“后沙”发文《华春莹今天把话挑明了！某些人何必为“美援”自作多情？》。
3. 社会正能量：
向社会传递温暖，向人民传递自信，每个时代都需要正面情绪的引导。在疫情肆虐的一年，每一个人都很难，多做一件善良的小事，就足够在陌生人之间产生温暖，“人民日报”发文《武汉外卖小哥马路边吃蛋糕，泣不成声》。
爆款上榜数量排名第二的文化类账号发文总计46篇，占比16%。主要分布于“洞见”、“视觉志”、“人物”、“占豪”等头部账号，着重发掘背后故事以及情感传递。
1. 疫情期间深入采访调查，写出有温度的真实报道：
比如“在人间living”曾采访一位名为倩倩的武汉姑娘，讲述了她与家人被裹挟在这场灾难中的无措与绝望：《在人间丨妈妈在武汉隔离病房去世》。通过真实的故事，更多人感受到数字背后生命的沉重。
2. 根据社会存在的问题现象，抛出有价值的思考话题：
一篇《外卖骑手，困在系统里》，“人物”通过近半年的调查，抛出一个让更多人一起思考的问题：数字经济的时代，算法究竟应该是一个怎样的存在？文章发布后迅速在朋友圈刷屏，与外卖骑手一样，每个读过这篇文章的人都觉得自己也被困在“系统”里，“系统”也成为了2020年讨论度高的热词之一。
从追逐热点，到成为社会讨论的话题本身，这类掌握主动权的公众号在近年来频繁出现。不管是去年底被众网友调侃的“拼单名媛群”，还是2018年花总曝光的五星级酒店卫生乱象，在一定程度都引起行业层面甚至更大范围的轰动。
3. 表达情绪，传递观点：
表达情绪，传递观点，是很多公众号成立的初衷。比如“十点读书”发文力挺《韩红被举报贪污3亿，真相来了：人不能欺负善良的人！》，再如“洞见”的观点《看到维秘破产，终于理解了朋友圈微商》。
除了时事与文化两类头部账号之外，其他类型账号总计有88篇推文上榜，这些内容又在关注什么呢？
1. 围绕疫情相关话题的生动科普视频：比如“回形针PaperClip”发布的《关于新冠肺炎的一切｜回形针》
2. 对全网热点事件的复盘追踪：“北戴河桃罐头厂电影修士会”发布的《肖战粉丝偷袭AO3始末》
3. 处于舆论中心的官方发声：比如“丰巢智能柜”收费事件后的《关于用户服务调整的说明》。
值得一提的是，2018年“滴滴出行服务号”发布《滴滴加强安全运营保障初步整治情况暨恢复深夜服务的通告》，获得当年点赞10万+。
4. 特定垂直人群关注的消息：比如游戏党关注的《<地下城与勇士>手游延期上线公告》。
5. 与国民切身利益相关的官方发布：比如“中国政府网”发文《来领取你的电子无偿献血证》。
抗疫成鲜明注脚，爆款话题更丰富
与以往每一年都不同，疫情成为了2020年公众号爆款最鲜明的注脚。
在普遍居家隔离的1-3月，互联网成为大多数人了解疫情最新进展的工具，而微信作为国内最主要的社交平台，成为了最佳的讨论场所，这也就解释了为什么近六成公众号爆款集中出现在这段居家隔离的时间。
除此之外，通过对比几年前点赞10万+的文章可以发现，2020年公众号爆款不仅在数量上成倍提升，质量方面也更加深度专业，引人思考，比如“外卖系统”那篇两万多字的长文。相比于公众号早期的搞笑段子、情感鸡汤和，现在的公众号内容更加精细专业化。
从题材来看，爆款类型更加丰富，长尾效应凸显，比如“AO3”、“后浪”等话题都走出小众圈层，引起破圈的话题讨论。
与此同时，在刚刚过去的2020年，以微信图文公众号为代表的“古典自媒体”引起业内广泛讨论。是继续坚持图文，还是尝试视频直播？很多公众号内容创作者都已经来到了选择的分叉口。或许等到明年此时再盘点，又将是一番新景象。