一个月涨粉70万，百万中年男人为什么爱在直播间围观下棋？
一场直播涨粉近16万，这是中国象棋特级大师许银川在抖音上的首播“战绩”。
作为6次全国象棋冠军获得者，许银川是棋坛公认翘楚，江湖人称“许仙”。5月9日晚上7点，他在抖音上开了第一场象棋直播。
据新榜旗下抖音数据工具“新抖”监测，这场直播累计观看人次达到123.6万，热度最高时有超过6万人同时在线，各路棋迷奔走相告，纷纷前来直播间一睹“许仙”风采。
短视频直播时代，象棋这项历史悠久的国民活动，被从线下的马路边、公园旁搬到了线上，来自天南海北的棋迷们能够聚在一个小小的直播间里围观对战、听棋局讲解、输出观点。
这样的直播氛围，也让许银川感受了一把自己近30年象棋生涯中“从未有过的体验”。
象棋版“百家讲坛”，
120万人次在线围观
去抖音做象棋直播，是许银川前后花了一个月时间思索后才下的决定。
这几年，他渐渐淡出了象棋第一线，因为“一个棋手不可能一直是冠军”。纵横棋坛近30年后，他选择将更多精力放在推广象棋这件事上。
许银川在其他专业竞技的平台上做过直播，但发现过于专业的平台属性反而限制了传播。在收到多个平台的直播邀请橄榄枝后，他考虑再三、选择了日活6亿的抖音，“平台流量越大，才能被更多人看到”。
在抖音上，象棋直播也是棋类的游戏直播玩法，主要形式是象棋高手们在线上对战。自从5月9日首播涨粉15.7万后，截至6月16日，许银川做了19场直播。新抖数据显示，直播间累计观看人次已经近1860万。
他的直播间，没广告、不卖货，只讲棋，经常在晚上七八点开播，每次连续直播三四个小时直到深夜。
对许银川来说，直播下棋和线下对弈的体验感差别很大，“直播需要一边聊天一边下棋，如果只下棋不说话，直播间马上能跑掉一半观众”。
他几乎每隔两三秒就要重新组织语言、输出棋局思路。过去大家常说的“观棋不语真君子”这套准则，在直播间里并不适用。
许银川和陈栋的大师对决
为了让不同象棋水平的观众都能听懂，许银川会尽量避免使用一些有门槛的象棋术语，改作更通俗易懂的表达，比如“炮三平六”这个词，他会用“我这个炮要到车旁边去了”来代替。
有时候，还会穿插一些象棋小故事，以及观众互动也是必不可少的一环，走棋之前偶尔会拿出几个不同的思路给观众选：“下一步是出炮好，还是出车好？”
直播下棋本身脱离了竞技感，很容易显得枯燥。为了传递更有趣的象棋内容，许银川希望自己的直播可以做到“既专业，又接地气，像百家讲坛那样”。
甚至在某次直播对战一个粉丝时，这位粉丝干脆一边看他的直播间讲棋、一边下棋，出现了许银川自己对打自己的画面，呈现了一场精彩的“左右手互搏”。
一些棋迷不理解，觉得讲棋慢，不如赶紧多走几步。他有看到这样的评论，但没有改变直播节奏。“直播是不可能让所有人都满意的”，他在意的是象棋的魅力能否借助抖音这个平台被更多人看到。
在抖音直播这一个多月来，许银川的生活重心发生了很大变化，每天都会抽出许多时间研究如何做好直播。
他的直播间慢慢有了一批稳定的观众群体和热度基础，再被扩散到更多群体中，也会经常出现一天不直播、就有很多人在问的情况。
“我现在人是一分为二的，一半是棋手在研究下棋，另一半在研究推广象棋”，许银川说。
小众垂类的专业选手们，
正在抖音上崛起
尽管直播是今年5月才做，但许银川的抖音账号从2020年5月就已经开通了。
很长一段时间内，他的视频没有做专业运营，象棋在抖音上也只是个不算热门的小众垂类，一年下来账号粉丝不到30万。
不过，短视频平台发展至今，正在逐步褪去曾经单一的泛娱乐属性，转而呈现出“百花齐放”的多元化内容生态。
在搞笑、才艺、颜值等内容持续霸屏之际，用户对于专业领域知识和信息的获取需求不断增长，加上平台方面对垂类内容的大力扶持，抖音上多条细分垂类赛道也是十分活跃热闹。
自今年3月开始，许银川原本不定时更新的讲棋视频流量日渐走高，点赞量从几千出头慢慢涨到一两万不等，评论区前来讨论的棋迷也多了起来。
尤其是直播之后，他的账号流量一路“高歌猛进”，一个多月时间从30万粉丝一路升至100万。根据新抖数据显示，其中有60万粉丝来自直播涨粉。
这群被象棋解说直播吸引来的粉丝，往往对讲解棋局的视频内容也保持着很高的热情和兴趣。
不久之前，他参加了2021象棋甲级联赛。打比赛的同时，不仅没落下直播，也经常发布一些精彩比赛棋局的解说视频，“我有天晚上直播结束后打开抖音后台看了下，还有70万人正在看我的短视频”。
和直播一样，许银川觉得抖音会更加大众化且自带较强的娱乐属性，为了适应不同象棋爱好者，也便于勾起更多路人的兴趣，他不会在视频里讲解得过于专业详细，普及为主，辅之以专业知识。
许银川抖音评论区留言
“对我们来说，做专业内容不难，但做大众喜欢的内容是一个挑战”，这是他的切身体会。
有相似感受的，还有最近备受关注的钓鱼内容创作者“天元邓刚”和其团队。
钓鱼也是这段时间抖音上爆火的小众内容垂类，其中竞技钓手、人称“钓王”的“天元邓刚”，更是凭借一个月涨粉1034万、累计粉丝数近1700万领跑。
截图来自“新抖”
整个团队数次调整过内容方向，跟风尝试拍过段子，也做过严肃的钓鱼解说视频，直到今年5月凭借“黑坑盘老板”系列爆红，一条视频全网播放量破6亿，账号因此走上持续涨粉之路。
“钓鱼内容要给观众一种酣畅淋漓的感觉，既有趣，又让人能学到钓鱼技巧”，“天元邓刚”团队表示，也正是这种专业且有趣的画风，让他们被更多人看到和喜爱。
象棋钓鱼等小众垂类，
会是短视频直播的下个风口吗？
越来越多小众领域的专业创作者开始相继入驻抖音。
在许银川之后，5月29日晚上7点，中国象棋特级大师郑惟桐也正式在抖音上做起了直播。新抖数据显示，首场直播累计观看人次36.6万，涨粉3.5万。
仅仅在象棋领域，还有吴可欣、张强等多位象棋大师备受关注，同时“刘志强钓鱼”、“凤吟”等其他小众垂类创作者也十分活跃，流量增长明显。属于小众垂类内容的热潮，正在互联网上被酝酿。
而这股流量热潮的背后，本质是专业优质的内容在多方因素加持下，厚积薄发。
一是在于垂类内容的受众基础，以象棋和钓鱼两个内容垂类为例。
《抖音非遗数据报告》显示，象棋是抖音最受欢迎的十大非遗项目之一，排名第二，仅次于相声。
而在今年年初发布的《2020抖音数据报告》中，钓鱼已经成为抖音用户最爱的休闲运动，在过去一年相关内容获赞超过8亿次。
象棋和钓鱼的国民度不言而喻，受众基础更是不容小觑。
随手在抖音搜索相关关键词，能找到超过2万条“象棋”相关视频，话题播放量近100亿次， “钓鱼”的话题播放量达到了623.6亿次。
二是平台的扶持和助推。
今年以来，抖音策划或者支持了不少象棋、钓鱼类目的赛事和专题活动，比如“快乐垂钓湖库拉力赛”、“516抖音垂钓节”、“首届抖音垂钓达人赛”。据了解，“刘志强钓鱼”就是在赛事期间涨粉190万。
同时，抖音还在一个月内邀请了许银川、郑惟桐、张强三位中国象棋特级大师的直播入驻，并为他们策划了大师直播首秀，打造声量。
三是10分钟左右中视频的用户群体越发庞大。
象棋和钓鱼都是需要耐心的项目，对于创作者而言，将长达几小时的全部过程都放出来给大家慢慢看显然不现实，但压缩成一两分钟的短视频也容易不连贯或者无法展现其精华。
但最近一个明显的内容消费趋势是，更多人愿意消费比短视频更长的优质中视频内容。据西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，最近一年，高频消费中视频的用户已经达到了6.05亿。
《中视频创作人职业发展报告》
无论是像许银川这样的象棋大师，还是“天元邓刚”那样的钓鱼专业选手，视频短则五六分钟，长则10多分钟，也恰好迎合了用户的内容消费习惯。
6月7日，抖音联合西瓜视频、今日头条还共同发起了“中视频伙伴计划”，之后创作者在抖音上的中视频内容也可以获得流量分成，再次助攻优质中视频创作。
以上这几点外部因素，加上小众垂类创作者们专业有趣的内容输出，让那些在过去只能在赛场上见到的对局、只能在线下学习的钓鱼技术，打开手机就可以实现。
连许银川自己都不禁感慨，他在年少时如果想找个象棋大师给自己讲棋，当时都不知道去哪里找。
这股热潮能持续多久？许银川不知道，但充满了信心， “越来越多的象棋爱好者会通过互联网、在这些平台上被连接在一起”。
一些人会担心垂类天花板明显，因为人群、形式、技术门槛、装备要求。许银川也想得很清楚，每个事物都会有天花板，但群体到了一定量之后，天花板就不是最重要的了。
当有更多小众垂类的创作者粉丝从0慢慢增长到100万甚至更多，这个过程本身就已经是小众走向了大众，也具备了更多可能性，就像现在的象棋内容视频和直播，越发多元丰富，有剧情、有搞笑段子、有精彩对弈、也有硬核的技术讲解。
小众垂类在抖音上，开始起风了。