100年，今天全网刷屏的关键词之一，同时也是视频号“星球研究所”最新一期爆款视频的主题。6月25日，也就是建党100周年的前6天，“星球研究所”在视频号发布了题为《100年 重塑山河》的10分钟短片，从地理的视角，讲述了中国人如何进行地表塑造，科普100多年来中国发生的种种变化。截至发稿前，视频播放量达到1亿，点赞量超过380万，帮助“星球研究所”视频号涨粉超30万。这并不是“星球研究所”第一次在视频号输出爆款，今年4月，“星球研究所”发布《中国空间站》，满足观众对于空间站的求知需求。截至目前收获4600万播放量，124万点赞。据了解，《中国空间站》相继被新华网、人民网转载，《100年 重塑山河》也得到人民网的转载。今天，我们专访到“星球研究所”合伙人魏桢、天翔，其中，魏桢也是“星球研究所”的主编，和他们聊了聊《100年 重塑山河》背后的故事，以及从古典图文媒体向短视频的转型过程。
《100年 重塑山河》的片头有一张老式地图，奠定了整个视频的调性——用地理做科普。在“星球研究所”多个内容平台的主页介绍中，可以看到这样一句话：“一群国家地理控，专注于探索极致世界。”在《100年 重塑山河》中，“星球研究所”分别从“连接”、“重组”、“修复”三个部分依次切入，讲述了中国如何从一个山河破碎的落后状态，通过打破地理环境的限制，弯道超车，逐渐成为全球第二大经济体。直观的视频影像与情感充沛的文案相结合，极大触发了观众们的民族自豪感。在视频号评论区，不少观众留言“为祖国强大而自豪”、“莫名泪奔”，其中包括去年底在视频号进行流星雨直播的摄影师李政霖。新榜：从什么时候开始筹划《100年 重塑山河》这个作品？魏桢：先找选题，选题确定后会花一段时间去查找资料，在资料充足的基础上，再进行文案的产出。文案先交由内部进行第一次审核，初审通过后，再交由外部专家进行第二次审核。经历内外两次审核通过后，美术动画、视频部门的同事根据文案内容去制作动画、剪辑视频，在此过程中，团队成员还将对内容进行反复确认，最终才会上线成品。魏桢：主要来自于我们合作摄影师的授权素材，上一年度我们一共认证了981位摄影师，另外一小部分涉及历史事件的素材来自相关的纪录片和影视作品，我们会在画面中标注视频来源。新榜：当初为什么选择使用《100年 重塑山河》作为标题？魏桢：我们将中国地理的内容创作分为了几个时间维度，“100年”是其中一个关键的维度，“重塑山河”则体现了这一时间尺度上中国地理变迁的特点。新榜：相继推出《中国空间站》、《100年 重塑山河》两个视频号爆款后，对你们产生了哪些影响？魏桢：直观上是粉丝数量的增长，尤其是以视频为主的平台。之前“星球研究所”主要专注于图文领域，出现这两个视频爆款后，意味着我们可以在视频领域持续探索，这对于我们团队来说是一个更重要的核心意义。
正如魏桢提到的，在入局视频号之前，“星球研究所”长期深耕于微信图文领域。2016年“星球研究所”成立，正值微信公众号鼎盛时期，相继发布过《中国从哪里来？》《什么是武汉》等爆款文章。去年7月，“星球研究所”试水视频号。起初是分发合作摄影师的的优秀作品，直到今年1月团队扩张，“星球研究所”招募了足够的视频制作人员，开始产出原创视频内容。基于“星球研究所”在微信公众号领域的长期深耕，魏桢认为发力视频号可以跟公众号更好地联动。据了解，今年1月“星球研究所”的视频号粉丝约为3万，目前已经接近70万。
图片来源：“星球研究所”
新榜：“星球研究所”接下来在视频号领域有哪些规划？魏桢：我们会制作长、短视频两个模式的内容。短视频的发布周期会快一些，大概三天或周更，短视频的知识量会轻一些，但视觉要求不会降低。我们希望用短视频触及到更多的观众，培养大家看视频号的习惯，同时能够通过轻量化的方式传达一些我们的小想法。长视频因为制作周期比较长，更新频率可能会放慢到月更。魏桢：因为视频号多了朋友圈这个传播渠道，意味着大家不会是刷短视频的心态，而是一种求知心态，如果按照这样的发展预期，长视频内容将更有受众市场。魏桢：之前天和核心舱升空的时候，我们尝试过一次无讲解式的直播，以后或许会考虑在直播中加入一些真人讲解的内容。新榜：“星球研究所”公众号创作与视频创作有哪些不同？魏桢：一般情况下，一篇公众号文章是由一名主笔，一名图片编辑，一名平面设计师，一名地图设计师，一到两名校对成员组成。如果是视频创作，平面设计师会换成动画师和剪辑师，相应的成员数量也会增加两到三名。新榜：从图文创作转型到视频创作的过程中，遇到过哪些问题？魏桢：我认为有两个核心问题，一个是需要转变内容制作思维，文字语言与视频存在一定区别，这对于写文案的同事来说是一个重要的变化。第二个是制作流程上的变化，虽然都是团队合作，但视频内容呈现的核心是由动画师或者剪辑师实现，比如说文字编辑怎样将内容传递给视频编辑，我觉得视频创作的沟通难度比图文创作要高。怎么解决这两个问题，主要还是团队间的磨合沟通。除此之外，我觉得选题或者表达内容的本质上没有太大的区别。新榜：“星球研究所”目前进行了哪些变现方面的探索？天翔：我们的主要收入来源于内容产品和广告，前者包括《这里是中国1、2》系列图书，后者则主要依托“星球研究所”公众号等平台的品牌广告合作，2020年之前更多是图文广告，现在也拓展了视频业务，例如为品牌客户制作TVC、纪录片等视频，星球主要广告客户包括3C手机、科技、汽车、地产等品牌。
如何从图文向视频转变，是大多数古典自媒体会遇到的问题，“星球研究所”已经是适应较快的“古典自媒体”之一。此外，我们发现视频号领域的长视频爆款，正在呈现快速增长的趋势。据新榜旗下新视数据显示，2021上半年，时长在10分钟以上且点赞10w+的视频号作品数量至少有35条，其中，近两个月呈现出明显的增长趋势。从1月只有1条10w+长视频，到6月有13条。5月、6月的爆款长视频条数，比前4个月累计数量的两倍还要多。（更多维度的视频号长视频数据观察，请持续关注新榜公众号）从视频对应的发布账号来看，就有“星球研究所”、“新世相”等头部微信大号的身影。此外，“此念课堂”“哔哩哔哩”“中国日报双语新闻”“捕音抓影”等几个账号相对而言发布的爆款长视频更多。如果将两者相结合，或许地理风景类长视频有望成为新的风口，我们不妨观望。在魏桢看来，视频号未来将是一个不断增长的过程，尤其是打通朋友圈之后。他们计划将视频号作为接下来主力发展的领域。继《100年 重塑山河》爆款刷屏后，昨天，他们又更新了一条主题为《这里是中国》的2分钟视频号，目前已获1.4万点赞，32万播放量，或许又会是下一条爆款。
最后应个景，来一波友情推荐和留言抽奖！
最近，“星球研究所”与全国青联、人民文旅、中国测绘学会联合出品新书《这里是中国2》。
图片来源：中信出版社
百年重塑山河，建设改变中国。主创团队集结了185位摄影师和16家机构的267幅极致震撼摄影作品，旨在打造“典藏级国民地理书”，从时间尺度理解中国地理变迁。
贵广高铁列车驶过阳朔山水
摄影@黄一骏 星球研究所
俯瞰“武汉半岛”和长江桥梁
图片来源：中信出版社
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