畅想于未来时,人们会祈祷——请赐我一双翅膀吧!
惊叹于改变时,人们会沉思——最开始竟然只是蝴蝶扇动了翅膀。
这样的故事,正在品牌领域发生。新品牌缔造者们更新了今日中国品牌的定义——
曾经,品牌是降低消费者认知、选择成本的符号。
现在,这些成功的新品牌,还代表着新生活方式、审美品味,甚而价值观。简言之,新品牌即新人类。
唯有拥抱这一支点,新品牌才能搅动空气、撬动命运。而它们起飞时,理应有一双绝不能隐形的翅膀。
一边,是新人类最集中之处——社交媒体口碑;
另一边,是新人类最直接之触——私域用户连接。
因为,我们正经历前所未有商业变局,人、货、场景三大要素中首当其冲的人,发生着革命性变化,一切都是崭新的。
世代变迁
更有态度的Z世代已成无可争议的消费主力军,他们的观念预兆着未来趋势。
结构变迁
还有两亿人将涌入城市,七大超巨城市圈正成型,由此带来生活方式的巨大变迁。
文化变迁
民族自信空前强烈,带动新国货快速崛起,老国货纷纷复兴。
审美变迁
个性、品味、设计感、价值观,成为新世代产品需求关键词。
新变革带来空前机遇,绝大多数产品都值得重做一次,所有有志于成为新消费代表的品牌们,都需要从两侧入手。
通过公域内容建设,特别是社交媒体营销,树立有效的影响力、真实的口碑,建立品牌美学、价值观;
通过私域建设,与有相同需求、品味、调性的人群建立更强的连接,更高的复购,更多思想共鸣,更恰当好处的生活陪伴。
2021年,新榜观察到,新品牌的进化更深入了——从单纯看重“带货”渠道、GMV增长,转向品牌价值、品牌文化的建设;从建立网红品牌这一起点,努力实现到公众品牌的跨越;从单纯数字时代下内容的购买者,变成内容与价值观的输出者。有赞,则是服务于企业私域运营的头部企业。
2021年最新数据显示,超过70%的新锐品牌已完成在有赞的入驻。新锐品牌天生具备DTC特质,但也面临品牌长期规划、全域运营效率、组织能力建设、渠道资源整合等多方面挑战。有赞能为新锐品牌提供丰富的实战经验。
内容与私域“两开花”的品牌,必定是未来中国市场这颗繁茂之树的新“苹果”,崭新的果实,崭新的中国经济新成就。
那么,谁是中国赞新品牌代表?谁在2021年有着最令人印象深刻的表现?谁能拥抱未来?
针对日益崛起的“新消费品牌”,以奖项评选、颁奖典礼、榜单发布、新消费购物节为主要参与形式,同时通过行业洞察、新品测评以及后续服务为新品牌赋能。
涵盖食品饮料、美妆、配饰、时尚、运动、家居、母婴、3C、车/出行十大领域。那些真正与用户做到了“强连接”,在小程序、社群、活动运营中有亮眼表现的品牌。那些真正通过产品为用户创造价值,性价比、设计感表现优异的单品。
那些在赛道宽度、增长速度、团队禀赋、组织建设等维度上,极具投资价值的新品牌。
1. 品牌成立7年以内。如不到一年,须在产品、营销等领域对行业有重大创新。
2. 独立品牌,而非经销商或渠道品牌。
3. 商业模式已被验证,核心产品在业内至少做到前三的市场占有率。
4. 已有知名资本投资加持。
品牌势能强曝光:知名新消费投资人、权威品牌营销专家、强势生活方式媒体、头部红人共赴盛宴,参与评审、测评、报道,为新品牌赢得纵深影响力。KOL开箱测评强势带货:百位带货主播开箱测评新品牌产品,平均每位主播100万+流量扶持,助力品牌产品种草带货,品牌可免费报名参加。除此之外,最终上榜的品牌,将获得新榜和有赞的特别扶持,真正实现从流量到品牌的转变。1. 新榜KOL+KOC流量种草包优惠充值(配备专人服务,覆盖多平台);3. 新榜自有新媒体平台数据工具免费使用(包含各大内容平台数据分析能力,免费使用任一产品,为期半年);4. 新榜研究院企业新媒体内训线上课程免费提供,定制培训优惠;5. 新榜内容云提供企业自建私域内容池稿库免费试用。1. 可享一年一对一私域深度咨询服务(价值人民币50万元),包含运营诊断、私域筹备期SOP、私域0-1基础搭建工具包、私域导流实施方案、人设打造方案、好友裂变方案、分销裂变方案、剧本式朋友圈发售方案、用户分层运营方案、三大社群运营SOP、私域1v1销售话术优化方案、私域数据罗盘。
2. 每个上榜品牌的创始人或高管可获得有赞私域商学院级别《私域经济进化营》名额一个,并有机会获得有赞头部商家创始人俱乐部“现实汇”邀请。
3. 上榜品牌可入驻有赞分销市场新锐品牌专区,可获得千万分销商合作机会。
品牌主可直接点击下方“阅读原文”,或识别海报中二维码,填报参评信息,由于所需资料较为详细,建议通过PC端填报!品牌主在填报信息时,欢迎提交实物产品参与评审,帮助专家加深对品牌的印象,同时也为您的产品赢得核心KOL测评曝光的机会。本次盛会将通过专业评审+行业数据分析的方式,得出最终获奖者。并拟于11月28日在杭州举办“赞新品牌年度评选暨颁奖盛典”。
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