游戏动漫号表现强势，“微乐家乡麻将”首次夺冠500强 | 中国微信500强月报（2021.12）

这是新榜首创出品的第82期中国微信500强月报。

报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇
1. 12月作品总获赞数、单个作品平均获赞数环比上升均超过25%；

2. 游戏动漫类账号表现强势，TOP10账号中游戏动漫类占四员；

3. 游戏动漫类账号“微乐家乡麻将”首次成为视频号500强榜首，情感类账号“桃子情感驿站”首次进入TOP10；

4. “西城男孩”独家入驻视频号，TOP20作品中有3个作品发布于其账号“西城男孩Westlife”。

公众号篇

1. 500强平均在看数本月迎来拐点，打破连续10月下降颓势；

2. 科技类账号“果壳”居升幅榜第一；

3. “100000+”阵营迎来新成员——时尚类账号“周小晨”。

4. “高级黑子”霸榜在看榜TOP20。

一、视频号月度概览    

1.1 视频号500强数据概况

12月视频号500强发布作品总数为5.7万，发布作品总数环比下降8%，减少0.5万个作品，作品总获赞数为3.2亿，环比上升28%，增加0.7亿个点赞。单个作品的数据表现上，平均单个视频号发布113.6个作品，环比减少10个作品，平均每个作品获赞1.6万，环比上升31%。

1.2 游戏动漫类账号“微乐家乡麻将”首次成为500强榜首，情感类账号“桃子情感驿站”首次进入TOP10

12月500强TOP10中有6员发生变化，“微乐家乡麻将”首次成为榜首，新榜指数1003.9，其他五位分别是：“桃子情感驿站”、“娱乐哈拉少”、“微乐捉鸡麻将”、“.杨小翠.”、“民生频道”。

本月游戏动漫类账号表现强势，TOP10账号中游戏动漫类占4员，分别是：“微乐家乡麻将”、“一禅小和尚”、“微乐斗地主”、“微乐捉鸡麻将”。

情感类账号“桃子情感驿站”首次进入TOP10，本月发文237个，总获赞326万，单个作品平均获赞13772，十万赞作品有7篇，作品主要讲述情感感悟，作品引起大量读者共鸣。

1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

影视娱乐类账号“思维和人生”12月发布1824个作品，居本月发布数第一。本月共收获66.5万个点赞，平均单个作品点赞364，新榜指数849.66，500强榜单排名第498位。

游戏动漫类账号“微乐家乡麻将”为12月500强榜首并收获获赞数和十万赞作品榜第一，其本月发布作品36个，总获赞数331万，十万赞作品共有30个，十万赞作品占比83.3%，单个作品平均点赞91947个，其作品主要是各地麻将玩法分享，适合休闲娱乐时观看，广受关注喜爱，吸引了许多观众观看评论点赞。

民生类账号“民生频道”为获赞数榜第三，本月共发布作品990个，在500强榜单中排名第9，其作品主要分享民生大小事件，民生话题一直是大众重点关注的话题之一，本月其作品总获赞323.1万。

情感类账号“笑笑悟”、游戏动漫类账号“一禅小和尚”分别位居十万赞作品榜第二和第三，本月发布的作品中十万赞作品占比均超过40%，单个作品平均点赞数均超过7万。

1.4  升幅榜TOP10

12月份500强排名上升的账号数量和上月持平为366个，占比达到73.2%。其中生活类账号排名上升的账号数最多为69个，其次是影视娱乐类上升的账号数达到59个。

升幅榜Top10中，包含5种账号类型，影视娱乐类账号4个，生活、情感类各占2个，教育、美食类各占1个。其中生活类账号“小Y的日常”12月升幅榜排名第1，上升200737名，位列500强第205名，其作品主要通过影视片段、生活画面等表达生活哲学或情感感悟。

升幅榜中影视娱乐类账号“娱乐叔”、“小强说电影1”作品多为影视片段分享，由于分享的内容精彩，加以字幕描述，对用户有强大的吸引力，本月升幅明显，发布的作品单篇平均获赞数均超过一万。

教育类账号“王振说”名列升幅榜第三，榜单排名385名，其作品主要分享教育孩子的观点，教育关乎未来，一直是社会热点，该账号的教育类作品也引发了观众的热烈讨论，本期发布的作品中十万赞作品占比9.1%。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

12月有12位类别冠军发生换位，其中连续两月发生换员的类别有9个，分别为：搞笑类、影视娱乐类、美食类、时尚艺术类、民生类、生活类、音乐类、教育类、旅行摄影类。

以上类别冠军不断换员，竞争较为激烈，但新生力量的不断涌入也蕴含着许多机会与可能。

12月分类冠军榜单中单个作品平均获赞数最多的是母婴育儿类账号“优小沐”，本月发布作品13个，十万赞作品10个，十万赞作品占比76.9%，总点赞126.4万，平均单篇点赞数97256，单篇点赞数在500强榜单中名列前茅，本月作品多为哥哥妹妹的互动视频，画面温馨有趣，充满童趣，吸引用户驻足观看，并且获得了许多留言点赞。单个作品平均获赞数排名第二的是游戏动漫类账号“微乐家乡麻将”，作品平均获赞数为91947。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，12月生活类、影视娱乐类等账号数量继续上涨，生活类账号数量达到93个，较上月上涨11个，影视娱乐类账号达到68个，较上月上涨16个。

从数量分布来看，头部账号类别占比较大，创作者不断涌入头部类别，竞争激烈。中尾部类别账号数量较少，或许中尾部账号有更多突破的空间。

1.7 十万赞作品TOP20

12月500强账号发布达成十万赞作品数为607个，环比上升5.2%，比上月增加30个，截至写稿时间，作品达成评论十万成就1篇，由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

截至写稿时间，唯一达成评论十万成就的作品是母婴育儿类账号“我家有一小可爱”发布的《今天是小可爱生日🎂愿望很简单，你们能帮她实现吗？#生日快乐梓晗同学#我的小公主@微信时刻》，作品内容为小女孩生日，生日愿望是希望大家帮她点赞，祝她生日快乐，视频充满童真，观众纷纷驻足点赞，留言生日快乐！

本月上榜的Top20作品中有3个作品发布于影视娱乐类账号“西城男孩Westlife”，其歌曲《My Love》陪伴许多人度过了青春时光，西城男孩本月独家入驻视频号，并于12月17日举行了线上演唱会，吸引大量观众观看其视频、直播，获得巨大的流量。

二、公众号月度概览 

2.1 500强数据概况

2021年12月，500强整体发布10万篇内容，收获30.1亿次阅读，1644.5万次在看，整体阅读数较上月增加8142.6万次，涨幅2.8%。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.6次，每次发布4.1篇，每篇约能收获4.2万次阅读（环比下降0.2%）和359.8次在看（环比上升59.1%），平均每183.2次阅读贡献1个在看。

本月公众号总阅读数呈回升态势，涨幅达2.8%，总在看数大幅上升，增长16.9%。500强个体的平均表现本月有跌有涨，平均单篇阅读数略微下降，降幅0.2%，平均单篇在看数终于迎来转折点，本月大幅上涨，打破连续10个月下降的颓势，本月涨幅高达59.1%。

2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月“占豪”、“河北交通广播”跌出TOP10；“杭州交通918”、“新闻坊”回归TOP10，分列第四、第八位。“新闻夜航”取代“中国经济网”重返第二位，“丁香医生”顺位上升位居第三，“中国经济网”跌至末位。

十强账号中，财富类和民生类账号最多，各有3席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首，共推文310次，发布604篇，发布次数和发布篇数较上月略微上升。观察该账号其他各项指标：总阅读数较上月增加187.6万次（涨幅4.6%），总在看数相比上月增加9041次，增幅8.4%。

“杭州交通918”本月上升10位，位居第四。共推文131次（日均4.2次），发布1048篇文章（日均33.8篇）；各项指标突飞猛进，整体阅读数增长1231.3万次（涨幅55.5%），总在看数较增加22721次（涨幅62.5%），阅读数10W+的有47篇（涨幅69.1%）。

2.3 指标冠军

本月发布篇数榜、在看数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上，“央视财经”以310次的高强度发文保持榜首地位，平均每天发布10次。“极光新闻 东北网”本月发文249次，平均每天发布8次，发文次数是上月的2.6倍。“经济日报”本月发文213次，较上月上升4.9%。

本月发布篇数榜上，“极光新闻 东北网”平均每天发布49.6篇文章，以超第二314篇的发文量，牢牢锁住发布篇数榜冠军位。“新闻夜航”发布1224篇文章位居第二，“龙视新闻在线”则以3篇之差，位居发布篇数榜第三位。

“央视财经”蝉联阅读数榜冠军，总阅读数4235万。“新闻夜航”和“杭州交通918”分别获得3985万次和3450万次阅读位居该榜第二、第三。

本月在看数榜冠军迎来近2年来首次易位，“高级黑子”凭借193万的在看数，远超“洞见”115万的在看数。“占豪”在看数51万位居在看数榜第三。

“财联社”本月强势发力，发布264篇原创内容，取代“FLIGHTCLUB中文站”成为原创榜冠军；“FLIGHTCLUB中文站”则降至第二位，共发布216篇原创内容。“21世纪经济报道”以202篇原创内容保持第三。

2.4 “果壳”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强类型分布同样较为均匀：其中有3个健康类账号，民生类、体娱类各2个，教育类、科技类、时尚类账号各1个。这些账号中，体娱类账号“新西安乱弹”、健康类账号“南宁疾控”、民生类账号“诸暨西施眼”和教育类账号“齐鲁安全学习”，都是加入新榜监测样本库以来首次进入新榜500强。

科技类账号“果壳”一改11月的颓势，回归月均300多篇发文的正常状态，本月共计发文335篇，平均阅读数43976次。发文内容多是新奇好玩儿的冷知识，本月进步3089名。

值得关注的是，新晋“100000+”成员“周小晨”，位于升幅榜第9位，上升425名，本月发布22个作品，该账号发文多以推荐时尚界的各种好物为主，伴有杂志刊物的行文风格，累计收获14369个在看。

位于升幅榜第二的是健康类账号“东莞市卫生健康局”，本月上升2981名，发文119篇，平均阅读数46076次，其中有31篇文章的阅读数超过10万次。“东莞市卫生健康局”本月文章几乎都是疫情相关事宜的通报，再看本月升幅榜同类型的账号“南宁疾控”、“广西疾控”，民生类账号“诸暨西施眼”、“越牛新闻”及体娱类账号“新西安乱弹”，均发布疫情相关文章。

2.5 全“100000+”共计6席

本月阅读数全“100000+”阵营扩大，较上月新增三名新成员。

“冷兔”占据榜首位置，共发布216篇“100000+”文章；新晋成员“深圳卫健委”以120篇“100000+”文章挤进榜单；“好奇博士”回归，共发布51篇“100000+”文章；“白桃星座”、“投资明道”分别以27篇、22篇“100000+”文章保持在该阵营。

新晋成员“周小晨”，凭借其独特的内容表现形式以及独到的见解，为读者展现了不同风格的时尚产品，本月共斩获22篇“100000+”文章。

2.6 类别冠军：3类别发生换员

12月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，有3个类别冠军发生换员。分别是学术类账号“中科院物理所”取代“募格学术”，体娱类账号“新浪娱乐”取代“娱记在线”，文摘类账号“山楂岛”取代“甄选好物分享”。

2.7 在看文章TOP20：“高级黑子”20篇内容霸榜，新榜将关注验证其数据

12月在看文章TOP20门槛为68212个在看，“高级黑子”一个账号包揽在看榜TOP20。上个月上榜篇数最多的账号为“洞见”。能打破公众号固有局面实属不易，从内容来看，“高级黑子”的内容多为转载，新榜将继续关注其内容，包括验证其数据。

数据说明：  

监测范围：2021年12月1日至12月31日

截止时间：2022年1月3日 12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第82期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2021年11月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据，可前往「新视」网站（访问地址：xs.newrank.cn）。

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