2021新媒体年终盘点集锦！看完这篇才算真正开启2022

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虎年来了。

此时此刻，不论你正携着大包小包的行李坐上高铁或飞机，还是终于在假期来临之际，睡了安稳而无后顾之忧的一觉，都很适合阅读这篇文章，来看看新榜推出的2021年年度盘点。

农历正月将至，辞旧迎新正当时。

2021年度新媒体内容行业大事件盘点

2021年，各家平台和内容创作者们都在不同的地方发力，有的事件引起了业内的轩然大波，有的引起了短时间内的热烈讨论，但昙花一现，如石子入水，水波微漾，即刻归于宁静。

过去一年，前有微信重磅更新、ClubHouse一夜爆红，后有李子柒起诉微念、LexBurner赔偿B站2000万解封账号，网络上关于达人和MCN、平台的讨论一时之间闹得不可开交。

新榜编辑部整理，排名不分先后，制图孙阳 

基于业内生态，新榜推出了跨6大主要新媒体内容平台的数据报告，各位内容从业者们可以点击下方链接，回顾新媒体的2021年：《2021新媒体内容生态数据报告》。

微信当属内容行业的老牌平台，除了版本更新、与抖音淘宝互联互通外，2021年也诞生了不少阅读量十万+的公众号爆文。

2021年公众号阅读量10万+爆款盘点

基于发文后三天的阅读量 制图：鸡子

据新榜日常监测的200万+公众号样本数据，自2021年1月1日至12月31日，至少有308252篇文章阅读量达10万+（基于发文后三天的阅读量），其中至少有83875篇原创文章，占比27%。体娱、文化、时事三种类型的公众号爆款频出，累计占比达到40%。

微信在过去一年持续助推视频号的发展，众多其他平台视频博主的入驻也起到了推波助澜的作用。

2020-2021：视频号两周年复盘

微信视频号于2020年正式推出，2021年，更多的玩家加码入局。

在2022年微信公开课上，视频号被定义为微信生态的“原子化内容组件”，可以跟微信生态内的其他“原子组件”产生各种化学反应。

为顺应视频号的迭代，新榜旗下数据工具新视接连推出直播模块、商品模块、品牌模块等功能，帮助用户提高检索效率（点击《2022如何做好微信视频号？新视这些功能你应该用得上》了解更多）。

视频号背靠微信，两者间有多次功能打通的动作。

流量战争的锣鼓已然敲响，但依旧有人拿不准游戏规则。据了解，有近30%的服务商同行在2020上半年入局视频号，烧了3个月钱一无所获，转战抖音快手。

2021年抖音涨粉账号盘点

抖音是一个庞大的流量池。

过去一年，平台内的账号“朱两只吖”涨粉超2300万。

据新榜旗下新抖数据不完全统计，2021年1月1日至2021年12月31日，包括“朱两只吖”在内一共有35个涨粉量超过千万，涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。

制图：强子

新榜归纳总结了六大抖音关键词，包括“农村”“探店”“颜值”“美妆”“虚拟人”“影视剪辑”和“直播电商”，深入解读2021年抖音趋势。

2021年抖音新功能盘点

平台App频频更新似乎已经成了业内心照不宣的信号。

每隔一小段时间，你总能发现抖音出现了一个新的版本历史记录：“现在你可以更加灵活地拍摄视频了”“观看体验优化，快来更新试试吧”“运用全新的功能，让使用更加安全便捷”......

公开资料显示，过去一年，抖音试水超过28个新功能。

在文章中，新榜对“本地生活”“付费短剧”“图文种草”三大新功能进行了跟踪复盘，试图为内容创作者们提供一些信息参考。

为帮助抖音MCN机构管理账号，新榜旗下数据工具新抖上线了“直播带货风向”功能，在这一功能界面，用户可以查看直播的行业带货趋势，也可以点击细分带货领域寻找热门商品品类和潜力商品类目（点击《如何做好抖音？一文掌握新抖全年重磅更新》了解更多）。

视频内容好似一个天平，一边站着抖音，一边站着快手，二者相互碰撞，也在竞逐中呈螺旋式上升的态势。

2021年快手涨粉Top100账号盘点

在快手，一年涨粉超千万的账号从2020年的至少12个，涨到了2021年的22个。

据不完全统计，辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子四人连续两年涨粉超过千万，2021年1月1日至2021年12月31日，来自时尚赛道的涨粉账号最多。

此外，短剧形式的视频在快手也做出了可圈可点的成绩——话题播放破百亿，日活用户规模达2.3亿，创作者规模增速超32%。

新快数据在年底评选出了年度功能，涵盖“快手号搜索”“直播监测”“收藏快手号”等，其中，“快手号搜索”是指用户能够通过新快查看100项以上的达人运营数据，并支持按照类别、标签、认证、数据表现等筛选，高效查找优质达人（点击《做快手运营，宝藏又好用的功能就是它！》查看更多）。

2021年B站涨粉账号/爆款盘点

短视频和中长视频就像是莫比乌斯环的A面和B面，它们相辅相成、缺一不可。如果说抖音和快手是短视频的战地，那么B站就是中长视频的前线。

据统计，2021年B站至少有158位UP主涨粉100万以上，近一半来自知识和生活区。统计范围为已纳入新站观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号，部分账号由于纳入时间不足一年，统计或有偏差。

制图：鸡子

B站向来被誉为二次元和亚文化的新生地，在其他平台都未显露出强增长趋势的鬼畜视频，在B站找到了土壤。

2021年，有11条千万播放量视频来自B站鬼畜区，其中“倒悬的橘子”发布的《你那叫说唱厂牌吗》视频获2546万播放量和6.8万条弹幕。

在《做B站内容运营，这些功能不能错过》一文中，新榜盘点了过去一年用户最爱使用的功能，其包含“综合指数榜”“大盘数据”“带货视频”等。

B站的大盘是流动的。

UP主“老蒋巨靠谱”在播客《晚点聊LateTalk》的一期节目中提到，他认为B站前1000名是头部UP主，他在2020年上半年还在前1000名内，现在B站的流量有了很大的提升，但他的涨粉并没有跟上站内整体账号的涨粉速度，因此现在他只能算是一名“腰部UP主”。

UP主们关注自身在站内的位置，也会时刻注意排名，品牌主们也需要通过数据去筛选投放账号，这就不难解释为什么“综合指数榜”“大盘数据”能够成为新站的年度功能。

2021年小红书涨粉账号/爆款盘点

同样的，从数据角度来看，2021年的小红书呈多品类账号同步发展的趋势。

彩妆、护肤、穿搭和美食教程是小红书的四大焦点话题，与此同时，运动健身、科技互联网、家居家装、汽车等垂类都出现了年涨粉超20万的账号。

截至2021年12月31日，2021年涨粉20万以上的小红书账号超过900个，其中约80个账号年涨粉量超50万。

部分2021年涨粉20万以上的小红书账号垂类分布

制图：孙阳

结合这些内容的赛道规模、热门程度、过去一年的发展情况，新榜筛选出了八个垂类，包括生活垂类、美食垂类、美妆垂类等，对各垂类表现亮眼的账号进行剖析盘点。

2022年小红书流行趋势盘点

自2021年10月，小红书滤镜事件登上微博热搜后，小红书迅速回应：向用户真诚道歉，或推景区评分榜、踩坑榜。

也许和这一事件有所关联，2021年，小红书上测评类笔记阅读量累计超过90亿次，站内出现了大量的拔草、避雷笔记。

2022年1月4日，小红书官方对外发布了《2022十大生活趋势》，为洞察其中奥义，新榜随后挑选了声量较高的“山系生活”“空气炸锅炸万物”“沉浸式体验”和“冰雪正当潮”四大趋势进行探讨，并深入挖掘生活趋势背后的含义。

与山系生活相关的笔记

我们也在《2022年怎么做小红书？新红这些功能你应该用得上》一文中盘点了用户最爱使用的年度小红书数据功能，其中囊括了笔记搜索、投放结案管理、红人榜单、笔记收录查询等功能。

2021年爆红直播间盘点

很多内容都曾红极一时，包括小红书笔记，也包括具有国民级热度的网络直播间。

2021年红过的直播类型有：国货直播、热点直播、蹦迪直播、“擦边球”直播......

新榜持续关注着爆红直播间的后续变化，也因此得出了一个直播间的内容密码：单纯卖货已经不顶用了，必须整活。

整花活、整好活，整点不一样的，也要整点吸人眼球的。从方法论的角度而言，就是深植人性，做好内容，撬动流量，驱动带货，以及全程合规。

为了弄清直播电商在内容行业的定位，我们书写了一份直播电商6年简史。

2016-2022：直播电商发展简史

蓝海从来不乏入局者。

自2016年5月，薇娅接到淘宝的一通电话，开启了人生第一场直播起，我们就有理由相信：直播电商的激战开始了。

这六年来，踩着初代直播网红的脚印，明星、MCN、甚至连品牌都做起了直播。

薇娅、李佳琦早期图像

直播水深，一不留神就容易踏入禁区，在跌宕起伏的2021，我们也盘点了十个内容禁区供新媒体同行们参考。

2021年度内容禁区盘点

国家网信办12月15日发布消息称，2021年，有关网站平台对2万余个“头部账号”予以关闭、暂停更新。

在公域做内容，最应当留心的就是内容雷区，经新榜盘点，2021年的雷区有饭圈互撕、卖惨带货、恶意炫富、低俗流量等，一经查实，也许都逃不了禁言、封号和账号注销的后果。

千万粉丝网红“殷世航”

想要让内容具有传播度，除了整活外，造梗出圈也是个办法，如果做不到，及时关注网友们嘴里口口相传的网络文学，与自身的内容相结合，也有机会创造出互联网新流行。

2021年年底，我们特意复盘了一整年的互联网流行文学。

2021互联网文学盘点

用一句话总结2021年的互联网，就是张口不说正经话。

像“废话文学”中的“上次这么无语还是在上次”“但凡你有点本事，也不至于一点本事都没有”，“发疯文学”中的“我就是菜怎么了？有什么办法？在这个冰冷的世界里，让自己活下来已经很不容易，可为什么连游戏里的队友都对我这么冰冷”，“鬼打墙文学”中的“咱就是说，我对你，整整就是狠狠爱住了的一个大动作”，都是“不好好说话”的体现。

图片来自光明日报

这些戏谑的文字一经发布，立刻广为流传，成为众多网友们的口癖和流行词。

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2021年结束得很快。

白驹过隙，直至今年，新榜作为互联网内容科技公司，已经陪伴大家走过了第七个年头，如果你是广告主或流量主，想要知道2021年的年度回忆，可以点击《开启你的新榜有赚2021年度记忆》进行查看。

而从新榜编辑部的视角，则希望从陆续推出的内容行业复盘中，抓住风向变动的蛛丝马迹，以文字的形式进行存档。这些文字或许会成为多年后的时间胶囊，它们鲜活、真实，回看时会有一种恍如隔世的观感，但又能带着你复现那些鲜明的记忆。

距离除夕还有不到三天的时间，祝愿看到这里的你在新的一年乘风而上，平步青云！

整理 | DX

编辑 | 张  洁

校对 | 松  露

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