不论是各平台接连推出的达人激励计划，还是鼓励设计师品牌与站内达人达成合作，都反映出了平台倾向与前沿时尚接轨，将达人与潮流前端联结的野心。去年至今，多个短视频平台发起了扶持穿搭达人、鼓励用户分享穿搭经验等活动，而时尚作为小红书的最大内容板块，许多头部设计师及品牌，包括虚拟形象纷纷入驻社区，可以看出小红书对于时尚领域的持续布局。3月17日至4月13日，小红书发起了一项「时尚焕新企划」。该企划鼓励时尚博主分享时尚相关内容参与活动，官方将根据真诚分享的笔记数据表现及内容质量，评选优质博主登上榜单，并给予博主流量扶持及首次发布薯条奖励。据悉，活动开始不到24小时，已有数千名时尚博主参与其中。据悉，过去半年，小红书社区内时尚内容供给上升了45%，官方也于近期开展了诸如「安福路在线」的时尚活动。「安福路在线」是小红书平台与原创设计师及品牌合作独家发布新品，从而满足内容创作者商业化需求的一个内容和交易项目。该活动最终实现了站内外近5亿曝光量。时尚博主能从企划中获得哪些扶持？以下是新榜编辑部获取到的信息，以供参考：据了解，此次企划给时尚领域创作者安排了上亿流量扶持，并首次发放“薯条”，供创作者们灵活使用。无论你是想要进军的素人博主，还是已经拥有不少粉丝的中部及头部博主，参与活动都有机会进入流量池，获得相应的流量扶持。同时有机会进入平台时尚作者扶持社群，得到更多的流量及运营指导。另外，此次「时尚焕新企划」，将大力扶持图文与视频创作者。评选方式将结合笔记数据与内容质量（包括博主是否真诚分享），不区分内容类型，筛选能够上榜的时尚博主，给到尽可能多的流量倾斜。
3.首次铺开签约矩阵，助力博主获得更多曝光及时尚资源；小红书计划在此次「时尚焕新企划」项目中铺开博主签约矩阵，针对不同粉丝量级的大小博主定制扶持资源，希望能够帮助博主更好地在平台成长。
此次「时尚换新企划」首次和@小红书创作学院合作，共同推出针对时尚内容创作者的专属课程。首期已于昨日按时上线，关注@时尚薯及@小红书创作学院即可获取。本次课程共分为四期，分别从账号运营技巧及攻略、时尚灵感等多方面一一展开解读。
时尚博主@天才女友GG也参与了此次企划，她发布的第一条小红书笔记从时尚媒体人的角度出发，详细讲述了中国大众时尚意识的觉醒过程，并延伸到包括网红脸、高级脸、审美争议、文化自信等多个领域。小红书MCN机构摘星阁的创始人侃侃表示，机构旗下约有100名以上的时尚博主，虽然业内竞争激烈，但新的账号还是有突破重围、成长为大号的可能性。“因为每过一段时间会有新的审美和新的引导者出来，每个时代必然会产生不同的大博主。只是别抱太大的希望，毕竟谁也不知道什么时候轮得到自己，也可能永远轮不到。”一业内MCN商务经纪人也聊道：“竞争一直存在，我们会建议博主在垂直领域里找到适合自己的细分赛道，而不单单局限在‘时尚’领域。比如一个时尚博主，他有运动员、模特、翻译等职业身份，这些职业身份就是他的商业价值加分项。”她还提到，小红书从来不直接推荐博主给用户，而是直接推荐内容：“可以说小红书就是一个内容导向平台，所以不管是什么领域的博主，做好内容才是王道。（博主需要）找到自己擅长的定位和标签，了解平台规则，紧跟平台推荐话题走，并坚持下去。”那么，在摸清本次「时尚焕新企划」的内容规则后，还有哪些时下热点值得时尚博主注意？运营账号不到2年，在站内已有133.8万粉丝的头部时尚博主“悦恩oni”表示，最近社区内明显多了与连衣裙、短袖相关的内容。据新榜编辑部观察，与时尚相关的内容可以大致分为穿搭干货、单品分享（如配饰、箱包等）、时尚活动（如参与时装周）、与时尚/女性相关的价值观分享五大类别，小红书也推出了多元的时尚活动介绍。以小红书此次企划为原点，结合站内时尚笔记和新红数据（新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/），新榜编辑部从中观察到了一些可供时尚博主参考的内容方向：随着气温回暖、春回大地，众多小红书用户产生了服装更替的需求，站内与“早春穿搭”“春季穿搭”等话题相关的笔记也迎来数据上涨的趋势。“早春穿搭”话题的参与人数达到了一周6.91万人的增量综合站内话题排名情况，我们归纳总结出了近期的两大热门话题趋势，给到内容创作者们参考。目前，站内与“早春穿搭”相关的笔记已有约50万条，博主们迫不及待地换上透气而舒适的薄衣，加入到这场春天的潮流中。在超过50万条的笔记中，较常出现的关键词有“韩系”“甜辣”“油画感”，而较常出现的服装类型有“碎花连衣裙”“吊带”“丝袜”等，其中，“韩系早春穿搭”是搜索“早春穿搭”后出现的第一大分类。“韩系”是“温柔”“休闲”以及“知性”的代名词之一，韩系风格的服装适合穿去职场，也适合穿着出现在校园中，是亚裔女性进行服装挑选时的心头好。纵观出现在“韩系早春穿搭”话题下的穿搭笔记可以发现，饱和度低、亮度偏高的服装出现的频率相当高，例如白色、粉色、淡绿色、鹅黄色、浅蓝色等，这些颜色的服装某种程度上都象征着春意盎然、万物复苏，代表穿着者明媚的心情。另外，时尚穿搭博主还十分注重“油画感”，即多色系搭配叠穿，让人感受到油画画笔雀跃于服装的明丽的色彩。花朵元素如郁金香等，也大量地出现在博主们的春季穿搭中。与“早春穿搭”相匹配的，还有“春季穿搭”“春日穿搭指南”等话题，春季的到来更是促使“打卡春日街道”这样的话题达到约3650万的浏览量。虽然鞋控与季节、时下流行并无太大关联，但却持续性地收获关注。新红数据显示，一周内，“鞋控の日常”与“鞋控的日常”两个话题累计收获近5.2万的新增浏览量，“鞋控の日常”话题累计历史浏览量6.7亿。观察可见，出现在最热笔记中的大部分鞋子均为耐穿、舒适、适合长期行走的款式，如面包鞋、帆布鞋、老爹鞋等。对于小红书用户来说，舒适是对鞋的基础追求，设计感和漂亮的配色的更是关键要素。同时，奶茶店、咖啡厅的饮品名称，也不约而同成为鞋子的形容词——生椰拿铁、奶油奥利奥、奶油味的海盐汽水......似乎只有这样描述，才能呈现一双鞋万里挑一的质感。博主“lu.meng”的一条视频提到，她抛弃了资本市场的引导和旧观念灌输的审美，如今更倾向于多元化的审美。这条视频获得了7万点赞，近8000条评论。“lu.meng”聊道：“我没有预料到这条视频会在平台上受欢迎，因为它是一个很私人的话题。当时因为我不穿bra，经常被人讨论甚至攻击，这条视频算是（对这些讨论的）回应，同时希望可以启发一些想放松身体，却又受一些思想禁锢的人。”“Yvonne Du”也多次发布笔记，倡导粉丝们“可以不完美，但一定要自信”。在她的价值观体系中，自信和容貌并不划等号，因为美丽本身不仅仅是比例、肤色或是眼鼻大小形状。这些话像是往湖中投入一记重石，激起了评论区的层层涟漪。表示自身不自信的、想要改变的、夸奖博主样貌的留言不断地出现在评论区，其中一名观众写道“I'm so jealous of you, I don't know if I can improve myself and be as confident as you”（我好嫉妒你，我都不知道能不能改善自我，然后变得像你一样自信）。“Yvonne Du”则回复：You should be jealous of the person you're becoming, because she'll be great.（你应该嫉妒那个你将要成为的人，因为她会是个很棒的人）
此外，时尚圈还存在着一种说法：时尚只是有钱人的游戏。“Kira岐牙”在视频里投了反对票。她提到，现在很多设计师品牌从设计、做工、品质而言，均已赶超一线奢侈品大牌。而她希望时尚行业不要再走“谁富谁时髦”这条路，未来要更“重穿搭巧思，轻资本速度”。从时尚内容的总体情况来看，“悦恩oni”认为平台内热度较高的话题还有“打工人一周穿搭”“防晒分享”等。据了解，早期，“悦恩oni”在视频中只展示一套穿搭，后来发展成一衣多搭的形式（即一个视频出现6-8套搭配）。2021年秋冬季，她凭借“一件驼色大衣到底有多百搭”等一衣多搭视频，在小红书两个月内涨粉70万。她建议，时尚博主可以尝试“一周出门穿搭记录”“版型好质量好的服饰分享”等选题，并保持日更，从而吸引关注。对待时尚博主如何做内容这一问题，“lu.meng”也给出了自己的看法：“在做账号之前可以分析一下自己有什么价值是可以输出的，想要做创作者的话，不要盲目跟着平台热点，而是要去创造平台热点。”据新红数据，站内粉丝量超50万的穿搭时尚博主达200人以上。加之站方对时尚博主的流量资源倾斜，业内人士对不同领域的调研情况，时尚内容都是不可小觑、千帆竞发的赛道。而小红书向来被业界视为时尚潮流风向标，林允、徐璐、白敬亭等明星近年来也陆续入驻，分享穿搭、护肤、开箱等内容。站方通过各类活动鼓励创作者产出优质内容，也正积极地与品牌牵线搭桥，吸引更多创作者及聚合更多优质内容，最终形成人——内容——社区氛围的良好循环。
而流量似烛火，易燃也易灭，作为内容编写者，量度分寸、保持自我是恒久不变的课题。就像“lu.meng”说的：跟着平台热点只会给你短暂的曝光和流量，持续地做自己、输出内容，才是值得被关注的创作者。
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