突出重围！民生类视频号“乡镇聚焦”首进十强； “腾讯NBA”夺冠公众号升幅榜 | 中国微信500强月报（2022.11）

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这是新榜首创出品的第93期中国微信500强月报。报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇

1. 民生类账号“乡镇聚焦”首次进入TOP10榜单；2. 民生类账号“大众网潍坊”包揽本月发布体量最大与获赞能力最强的称号；3. 情感类账号“大莉姐517”获升幅榜第一；4. 本月有14类账号冠军易位；5. 生活类账号数量持续上升，本月达108个，占比21.6%。

公众号篇

1. 500强账号整体表现稳中向好，多项指标实现增长；

2. “腾讯NBA”夺得升幅榜冠军，账号所发文章阅读数全部过万；

3. 指标冠军：仅发布次数榜冠军易主，“央视财经”时隔3个月重返冠军位置；

4. “新晚报”和“广州白云发布”今年以来首次跻身500强前十名；

5. “洞见”13篇文章上榜在看数TOP20榜单，“三味传真”凭借1篇文章摘得榜眼。

一、视频号月度概览    

1.1 视频号500强数据概况

11月视频号500强发布作品总数为6.4万，环比上升20%，增加10651个作品，作品总获赞数为3.0亿，环比上升10%。从单个作品的数据表现上看，平均单个视频号发布127.1个作品，环比上升20%；平均每个作品获赞1.7万，较上月增加1483个，涨幅10%。

1.2 民生类账号“乡镇聚焦”首次进入TOP10榜单

11月500强TOP10榜单中民生类账号占4席，母婴育儿类账号占2席，旅行摄影、影视娱乐、时尚艺术、生活类账号各1席。

民生类账号“乡镇聚焦”首次进入TOP10榜单，排名第九，新榜指数954.9，本月累计发布101个作品，作品平均获得18696个点赞，该账号主要播报各类民生事件，契合社会热点，吸引广大用户关注。

1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月发布体量最大与获赞能力最强的账号均为“大众网潍坊”，共发布1672个作品，日均发布56个作品，总获赞601.6万，作品内容主要聚焦于民生热点事件，贴近大众生活，题材丰富涉及社会百态，易吸引眼球。

本月十万赞作品数第一的账号是“民生大参考”，500强中排名第四，相较于其他同类账号，该账号连续多期表现出众，本月共发布作品359个，其中十万赞作品达20个，作品总获赞389.3万个。

1.4 升幅榜TOP10

11月500强排名上升的账号有383个，占比76.6%，较上期下降1.2%。

排名上升的账号中，生活类账号数量最多，高达88个，其次是民生类49个，影视娱乐类46个。

本月升幅榜TOP10中，情感类账号占3席，生活类账号占2席，搞笑、民生、时尚艺术、教育、影视娱乐类账号各占1席。

升幅榜排名第一的是情感类账号“大莉姐517”，本月排名上升75628名，在500强中排第381名，虽然作品产量较低（本月共发布8个作品），但作品质量获得大量观众肯定，平均点赞达29692个；该账号主要发布正能量短剧，因作品传达的思想积极向上，广受观众喜爱，评论区中也有许多用户对剧情展开讨论，互动氛围较好。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布于不含健康类在内的22类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

11月有13个类别冠军易位，分别为：搞笑类、影视娱乐类、文化类、美食类、情感类、音乐类、母婴育儿类、美妆类、运动类、职场类、财经类、科学科普类、科技互联网类。

账号“Y行走的两百万”夺得本月母婴育儿类冠军，在500强中排名第5，共发布30个作品，单个作品平均获赞61718，作品内容主要是记录双胞胎男孩的日常生活，两个男孩聪明伶俐、能说会道，非常讨人喜爱，因此收获大量点赞和好评。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力？

新榜将本月500强账号按类别进行统计，生活账号数量持续上升，达108个，在500强中占比21.6%，民生、情感、音乐类等账号数量有小幅上升，影视娱乐类账号数量则是有明显下降，降幅达29.7%。

1.7 十万赞作品TOP20

11月500强账号发布的作品中，达成十万赞的作品数为818个，较上期增长13.0%，由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

民生类账号“大众网潍坊”发布的视频“严惩不贷！‘第一人贩子’陈莲香2年拐卖46个孩子，被判处有期徒刑10年1个月”也同样成为舆论焦点，视频获得大量评论、转发、点赞，评论区中观众纷纷表示对人贩子深恶痛绝，并认为惩罚力度不够，刑期太短。

二、公众号月度概览 

2.1 公众号500强数据概况

2022年11月，500强账号整体发布11.5万篇内容，收获31.9亿次阅读，818.2万次在看，整体发布篇数较上月增加10395篇，阅读数较上月增加2.2亿次，在看数较上月减少6.8万次。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布2.1次，每天发布7.7篇，每篇约能收获3.7万次阅读（较上月减少39次）和128.2次在看（较上月增加10.1次），平均每389.7次阅读贡献1个在看。

本月公众号表现整体向好，发布总次数和总篇数分别提升10%左右，总阅读数也增长了7.5%，只有总在看数略有下滑，降幅为0.8%。而500强个体的平均表现相较上月则有升有降，平均单篇阅读数轻度下降0.1%，平均单篇在看数涨幅8.6%。

2.2“津云”蝉联榜首

本月榜单迎来新晋成员“新晚报”和“广州白云发布”，分列第七和第九名，其他上榜成员基本保持不变，仅排名有所变动。

“津云”和“央视财经”继续领衔冠亚军；“中国基金报”上升1位摘得季军，“新闻夜航”上升6位排至第四；“新闻坊”上升2位夺得第五。

十强账号中，民生类账号最多，占据6席，财富类和文化类账号各占2席。

“津云”本月继续蝉联500强榜首。共推送文章225次，较上月减少10次（降幅4.3%）；共发布文章820篇，较上月增加103篇（涨幅14.4%）。观察该账号其他各项指标：总阅读数较上月增加1001.8万次（涨幅25.4%），总在看数相比上月减少213次（降幅0.7%）。

“央视财经”本月继续保持第二位。本月共推送文章300次，较上月增加56次（涨幅23%）；发布886篇文章，较上月增加311篇（涨幅54.1%）。其他各项指标也有所增长：整体阅读数增加812.1万次（涨幅23.9%），总在看数增加1091次（涨幅1.6%）。

2.3 指标冠军

本月仅发布次数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上，“央视财经”时隔3个月重返冠军位置，累计推送文章300次，平均每天发布10次。“中国搜索”下降一位成为亚军，本月发文296次，平均每天发布9.9次；新晋成员“漳视新闻”摘得季军，整体发布次数240次，日均发文8次。

发布篇数榜上，“中国基金报”继续蝉联该榜第一，本月发布篇数为1356篇，平均每天发布45.2篇。“极光新闻 东北网”继续保持亚军，发布篇数为1193篇（日均发布39.8篇），“龙视新闻在线”跻身第三位，本月发布1192篇文章，与亚军仅有1篇之差。

阅读数榜上，“津云”再次卫冕冠军，本月累计获得4943万次阅读数，相比上月涨幅高达25.4%；“央视财经”时隔1个月再次上榜，以4211万次阅读数夺得亚军，阅读数较上月增长23.9%；“中国基金报”下降一位成为季军，本月获得4061万次阅读数，较上月涨幅12.4%。

在看数榜上，名单未发生变化，“洞见”继续保持第一，本月在看数达55万次，较上月减少7.8万次；第二名“占豪”在看数35万次，较上月减少5.2万次；第三名“冯站长之家”在看数29万次，较上月减少6240次。

原创篇数榜上，“明日猪价最新报价”继续保持榜首位置，共发布240篇原创内容（原创比例100%）；“玩车教授”与“职场火锅”排名发生轮换，前者本月发布234篇原创内容（原创比例97.5%），排名第二；后者共发布230篇原创内容（原创比例99.1%），降至第三名。

2.4 “腾讯NBA”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中，民生类账号占据7席，健康类账号占据2席，体娱类账号独占1席。

体娱类账号“腾讯NBA”本月上升50740名，夺得升幅榜冠军。本月总计发文90篇（阅读数全部过万），账号平均阅读数高达42910次。其发布内容主要涉及NBA赛事动态及各球队表现的点评，其中3篇阅读数10万+作品（占比3.3%）。

位于升幅榜第二的是民生类账号“LOVE石家庄”，本月上升8605名，总计发文218篇，平均阅读数23730次，账号内容主要与石家庄本地资讯和疫情动态相关；有80篇阅读数超过万次（占比36.7%），包含34篇阅读数10万+作品（占比15.6%）。

排名第三的仍是民生类账号，“株洲新区发布”本月上升7321名，总计发文69篇，平均阅读数为42531次，主要以新冠疫情防控内容为主，有48篇阅读数超过万次（占比69.6%），包含12篇阅读数10万+作品（占比17.4%）。

2.5 全“100000+”共计4席

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月增加2名，共计4席。

健康类账号“深圳卫健委”以120篇“100000+”作品继续卫冕冠军，相较上月增加4篇；财富类账号“猫笔刀”继续保持亚军，共发布30篇“100000+”作品，相较上月减少1篇；此外，财富类账号“北京炒家”和“投资明见”时隔1个月再次上榜，分别产出22篇和20篇“100000+”作品。

2.6 类别冠军：5类别发生换员

11月500强类别冠军分布于不含文摘、楼市在内的20类，有3个类别冠军发生换员，百科类账号“明日猪价最新报价”、旅行类账号“环球旅行”、体娱类账号“提瓦拉小助手”成为类别冠军。

另外，楼市类和文摘类账号也出现变动，楼市类账号“大碗楼市”、文摘类账号“感性文章”成为类别冠军。

2.7 在看文章TOP20：“洞见”13篇内容上榜

11月文章TOP20中，“洞见”有13篇内容上榜，“占豪”3篇，“远方青木”、“视觉志”、“三甲传真”和“桌子的生活观”各1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为9315次在看，相比上期降低279次。

本月在看数最高的是“洞见”于11月23日发布的原创文章《感恩节：念别人的好，修自己的心》，作者在感恩节这个时间节点发出“人生中的每一段际遇，都值得感激”的感慨，并呼吁读者应该心存美好、不念人恶、不忘人恩；内容真挚且充满哲理，累计收获在看数17335次。

排名第二的是“三甲传真”于11月25日发布的原创文章《上万人感染奥密克戎后，北京进行了一次前所未有的大胆尝试！》，内容主要提到自助核酸采样的出现，不仅省去了长时间的排队，还很好地解决了行动不便、不方便排队等人群的实际问题；累计收获15827次在看。

排名第三的是“洞见”于11月13日发布的转载文章《人到中年：远离多巴胺，靠近内啡肽》，文章的核心思想是“所有的爽都是瞬间的东西，人类真实的快乐是恒久的努力，我们应该摆脱欲望控制的低级消遣，追求更高级的自律享受”，累计获得15190在看。

数据说明：  

监测范围：2022年11月1日至11月30日

截止时间：2022年12月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第93期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2022年11月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据，可前往「新视」网站（访问地址：xs.newrank.cn）。

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