鼻孔先打招呼，丝毫没有表情管理，直男自拍时的死亡角度……
这些漫不经心且清晰度不高的随手拍，像极了高中班级里黑皮体育生手机相册里才会出现的内容，却意外成为最近抖音热门的内容风格。带火这种风格的博主叫于文亮，视频中的他总是一副留着八字胡、无美颜滤镜的状态，内容主打一个随心所欲，前一秒分享自己倚在车窗边唱歌跑调的嗓音，下一秒镜头切换至候车大厅45度角仰视镜头装酷。一边大声呐喊热血鸡汤，一边和朋友光着膀子深夜在海边蹦迪似野人。“普通人”，是于文亮视频评论区最常见的描述。有网友直接将这种普通人记录日常生活的形式称之为“于文亮风”，也有网友感叹“于文亮找回了属于普通人的抖音”。网友的关注和讨论也为于文亮的抖音账号带来了直观的粉丝增长。显示，近7天于文亮抖音涨粉166万，截至发稿前粉丝量达到250万。于文亮究竟是怎么火的？人人是否都有机会成为下一个“于文亮”吗？普通人的内容赛道迎来新机会了吗？
普通人的真实生活，一开始就刻进于文亮分享内容的DNA里。今年8月30日，于文亮发布了第一条抖音视频——一张愁眉苦脸询问什么时候放国庆的实况动图，背景是坐满一群男生的普通教室，看起来只是一个苦等放假的普通在校男同学。在这之后，他的分享场景大多以校园或田径训练场为主，画风随心所欲，却透露出旺盛的生命力，比如收拾自己杂乱无章的行李箱，或者与室友的搞怪互动等。每条视频时长多在20秒左右，包括一到多个场景片段，彼此之间跳脱又欢快。视频文案往往非常简单，有时候仅仅带上一个话题标签。比如这段镜头摇晃程度堪比3D过车山的视频文案就仅有#宿舍#二字，但足以看出他记录宿舍生活的激动心情。
虽然看起来是一个莽撞直接、热情外放的e人，但在深夜时刻，于文亮偶尔也会分享一些更复杂的内心情绪。10月1日，他发布了一条4年前给妈妈送花的视频，配上自己写的百余字文案，表达自己对妈妈的爱意，截至目前获得了37.7万点赞。分享日常内容的基础上，于文亮也加入了其他素人博主身上出现的互联网梗。9月28日，于文亮晒出了自己与蛋糕的多张合照，数量高达100张，不同照片之间仅有细微的角度或表情差别。在他之前，素人博主“淮北张俊”就凭借一组99张的对镜自拍分享获得252万抖音点赞。在两人的评论区，“杨利伟上太空只拍了5张照片”“终于知道1TB的手机都是什么人在用了”的相似玩梗留言都出现在前排。评论区的玩梗只是一部分，而那些从四面八方涌来的网友真实分享，才是助推于文亮账号火起来的根本原因。这些普通网友鼓足勇气，在评论区分享出自己考虑许久是否要公开发布的照片。有人分享自己偷拍的妈妈照片，虽然自己的妈妈觉得自己脸上皱纹太多不够好看，但收获了4.3万陌生人的点赞。
自称嘴唇厚、蒜头鼻的女生总是被同学笑话，在这里被于文亮和一众网友夸赞“很漂亮”。
容貌焦虑之外，也有普通人在于文亮评论区展现出自己困顿的生活。头戴工地安全帽的大叔脸上沾染着泥泞的痕迹，但还是战胜自卑发出第一张照片。被陌生人善意激励到的网友们不仅将近况分享在于文亮的视频评论区，也开始用自己账号记录生活。于是，一个于文亮刚火，千千万万个“于文亮们”就涌现出来。抖音博主“张嘉辰”一边骑电动车载着朋友，一边跑调且忘词地唱着歌，最后被自己逗笑，驰骋过程中昏黄的路灯就是此刻最温暖的注脚。截至目前，这条视频在抖音获得了285万点赞。也有网友直接带上#于文亮#的话题tag，说出了之前不敢公开的话，仿佛“于文亮”三个字就代表了直面生活的态度和勇气。抖音平台适时推出相关挑战话题，比如“一起来用于文亮同款bgm”，“于文亮给了我记录的勇气”等，单个话题的在看人数大多超过千万。随着于文亮的走红，越来越多人关注起他在现实生活中的身份。虽然他的抖音主页介绍自己28岁，但通过自称认识他的网友信息描述，于文亮可能是一位18岁左右山东某体育俱乐部的学员，这也与他日常分享的体育生活相符合。
于文亮的内容爆火也引发了同行创作者之间的讨论，被频繁提及的一点是他展现出自己平平无奇却又真实的日常生活，不仅与普通人实现同频共振，也与打扮光鲜亮丽、面面俱到的“成功人士”形成反差，缩短距离感。有网友将于文亮类比去年走红抖音的农村博主“张同学”，两人创作的内容都反映出普通人真实生活的那一面。不过“张同学”的视频看似简单，背后其实是专业摄影和剪辑。因此也有技术流拆解于文亮视频的运镜、剪辑、反差等元素，分析如何才能做到这种大道至简的返璞归真效果。比如最常见的是他多期视频末尾的慢放特效，将情绪的爆发延缓在最后几秒，让观众细品回味。在这一点上，于文亮的网感已经优于其他大多数普通网友。在10月12日九派新闻发布的采访视频中，于文亮直接否认背后有团队，拍摄设备就是一台二手iPhone 11，因为没有支架偶尔会需要朋友帮助拿着拍，而被提问每天怎么筹备要拍的内容，他则笑着表示“完全随机”。对于以后是否会考虑接广告进行商业变现，于文亮也在自己的账号简介处统一回复称“家里我爸爸还是顶梁柱，如果有一天需要我承担，一定会接广告赚好多钱”。对于内容创作者而言，与其讨论怎样复制下一个拍摄鲜活日常而火的“于文亮”，不如思考如何在素人博主陆续崛起的大背景下，如何以四两拨千斤的形式走出不同的内容创作之路。例如，于文亮视频评论区另一位女性博主的名字“海苔咪”就经常被提及，常被网友称作“男有于文亮，女有海苔咪”，她的大小两个账号在抖音累计拥有424万粉丝。“海苔咪”同样以发布日常生活视频为主，经常素颜出镜，有时候像朋友一样连续发布多条琐碎随性的视频，因此调侃自己是“低质量无营养博主”。因为居住在韩国，她时常会在视频内容中加入相关元素，比如“韩国秘书系列”视频。她的真性情是吸引网友关注的关键，面对不爽的事情会直接竖中指或者翻白眼，虽然不礼貌，却切中了年轻人日常发疯的精神状态。更有网友将“海苔咪”的形象制成亚克力摆件，目前单个链接在某电商平台销量已经破千。除了把账号当做日记或者树洞去分享内容，还有博主从日常生活常识角度切入。今年初，博主“打工仔小张”就凭借《如何坐公交车》、《如何坐高铁》等一系列普通到不能再普通的科普帖实现一个月抖音涨粉161万。在她看来，一个人习以为常的每件小事，都可能是另一个人的生活盲区，“如何如何”系列打破了网友面对“第一次”的紧张和局促。如果说博主创作出普通人爱看的接地气内容是设下一个共情锚点，那么平台助推则是影响博主能否站到台前的关键一步。正如于文亮点赞量上百万的多期爆款内容，虽然可以从剪辑技术层面分析出几个传播要点，但回归本质依然是普通人日常生活的一角，操作难度不算高，所以有网友提出疑问“为什么火的是于文亮而不是自己”。热搜神器Pro数据显示，仅10月13日上午，至少有5个于文亮相关话题登上抖音站内榜单，#于文亮#抖音话题的播放量达到11.9亿次。然而在全民讨论度更大的微博场域，于文亮单个话题的最高阅读量为3554万。从于文亮在抖音和微博两个平台之间呈现出几十倍的热度落差来看，抖音平台大概率对于文亮的站内话题发酵和传播进行了助力。曾几何时，精致的妆容、一丝不苟的精修照、开头抓人眼球的黄金3秒是博主们的吸粉利器。但伴随年复一年网友的“审美疲劳”，素颜出镜、无滤镜分享、随手一拍的摇晃画面却摇身一变成为博主们的加分项。在这样的浪潮之下，每一个普通人似乎都有可能成为下一个“于文亮”。但很多人可能忘了，短视频兴起之初，就是面向普通人的舞台，后来走红发展至今的网红博主最早也只是普通人。只不过随着视频创作水平、机构批量孵化能力的提升，让很多普通人难以望其项背，于文亮的出现才会显得那么“普通”。
然而，当越来越多人去复制“于文亮”、试图成为下一个走红对象时，他的“普通人风”也注定不再“普通”，甚至难免落入俗套，成为又一个循规蹈矩的套路模板。
作者 | 小八
编辑 | 张洁
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