章小蕙、董洁小红书单场GMV均破亿；美腕回应员工贪腐超百万元；董明珠回应孟羽童离职 | 一周简讯

大家好！这里是一周行业简讯，每周六更新，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！

(本期整理 | 云飞扬）

⭐️建议星标新榜，以免错过重要行业信息！

1. 天猫发布双11私域战报，商家会员订单连续多日增长超100%

新榜讯 近日，天猫官方数据显示，截至11月7日，天猫双11期间淘宝天猫商家会员订单增长连续多日增长超100%，服饰等多行业会员贡献度近30%，老客复购订单多日两位数增长，服饰、快消、视频等行业增长超45%。

据悉，今年双11期间，淘宝天猫通过免费商家私域工具、老客回访倾斜等5大举措，帮助商家通过私域运营提升复购、获得更多订单。大促期间，平台私域活跃商家规模已多日翻倍增长。

2. 抖音电商双11品牌商家整体GMV增长145%

新榜讯 近日，抖音发布抖音商城双11战报，10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。

10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%。其中，26个女装服饰品牌成交破亿，159个店铺销售额破千万，成交破百万的单品近千个；货架场GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

3. 抖音电商品牌商家整体GMV增长145%

新榜讯 近日，抖音电商发布的双11战报显示，抖音电商品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。

货架电商方面，货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%，搜索GMV增长88%，超值购重点货品池增长209%。

4. 小红书双11商家数量同比增长3.7倍

新榜讯 11月6日，在小红书双11媒体交流会上，小红书商家部负责人麦昆指出，今年双11期间，平台报名参与双11商家数量同比增长3.7倍，日均购买用户数同比增长3.8倍。

5. 章小蕙、董洁小红书单场销售额相继破亿

新榜讯 近日，小红书发布双11开门红买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手Akikiyu，单场售出1071万元。小红书数据显示，相较去年双十一，小红书商家与买手撮合数增速达370%。

6.  B站双11种草和预售期带货GMV同比增长229%

新榜讯 近日，B站发布双11战报，双11种草和预售期，B站带货GMV同比增长229%；直播带货GMV同比增长259%；视频带货GMV同比增长190%。通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%；美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%；由星火计划种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。

7. 美腕回应招商员工贪腐超百万元：选品流程不存在绿色通道

新榜讯 近日，前美腕90后招商员工贪污超百万元登上热搜。上海市高级人民法院官网公布的一则刑事判决书显示，被告人周某在美腕公司任职招商专员期间，利用其职务便利，为广州某公司与美腕公司之间的业务往来提供商品选送、直播排期等帮助，并多次收受广州某公司相关人员送的好处费共计109万元。

对此，11月4日，美腕发布声明回应称，该案件自2022年取得相关线索开始，经由公司监察部内部调查后，美腕作为被害单位，随即正式向公安机关报案并关注案件进展情况。经司法机关调查后，认定前员工周某涉嫌犯罪并采取强制措施。此外，美腕招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务，美腕官网上的招商联络信息系唯一商务合作途径。 

8. 疯狂小杨哥公司今年直播带货产值将超300亿元

新榜讯 近期，合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据显示，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

9. 消费者称在李佳琦直播间买到空瓶面霜，品牌方现已同意退货退款申请

综合整理 近日，有消费者称在李佳琦直播间买到某化妆品品牌面霜空瓶，品牌现已通过退货退款申请。截至目前，李佳琦方面暂无回应。

10. 打假博主“铁头惩恶扬善”向东方甄选和董宇辉道歉

综合消息 11月6日，打假博主“铁头惩恶扬善”（下称“铁头”）发视频称，郑重并正式地向东方甄选和董宇辉道歉。他表示：我在10月9日直播时声称，“故事是要钱的，你那份产品50块钱，那个故事可能就要40块钱，过期的毒鸡汤，你听完以后，你觉得你提升了文化，毛都不是”。对以上言论，“铁头”表示非常的后悔和自责。

此前，“铁头”发视频扬言要打假东方甄选，“我的直播间有多少人喜欢董宇辉，有多少人喜欢俞总，我不管，我要说真话，你的那份产品50块钱，那个故事可能就要40块钱，按照法律规定，我会让你付出惨痛代价。10月13日，东方甄选官方微博发文称，已就百万粉丝打假博主“铁头”将对东方甄选产品打假一事发布了律师函。 

11. 抖音电商1-10月GMV接近2万亿元

今年1-10月，抖音电商GMV接近2万亿元，同比增速接近60%。据了解，2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元，过去两年，抖音电商GMV分别同比增长60%和100%。

12. 董明珠首次回应孟羽童离职：人在格力还去外面做广告肯定不合规

综合整理 近日，格力电器董事长董明珠在采访中首次回应前秘书孟羽童离职，她表示：“人在格力去外面做广告是不合规的。”今年5月，孟羽童从格力离职，格力方面也将旗下抖音直播间从“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”。

截至目前，孟羽童小红书账号中归类于“创意内容”的视频有21条，归类于“好物口袋”的视频有67条，其中大多数内容发布于格力任职时期，但与格力产品无关。据新红数据，孟羽童小红书账号的视频报价9.8万元，图文报价12万元，如果按照视频报价估算，其“创意内容”为孟羽童带来的广告收入超过200万元。

13. 微信视频号百万粉三农创作者人数同比增长300%

新榜讯 微信视频号官方近日公布了一组数据，2023年上半年，视频号三农创作者数量同比增长281%，相关内容发布量同比增长197%，粉丝量超过100万的三农创作者人数同比增长300%。

带货层面，2023年上半年，视频号内南北干货的销售额同比增长超800%，杂粮和传统滋补商品销售额同比增长近600%。茗茶、蔬菜、水果等农产品的销售额也增长迅猛。

14. 抖音电商推出“抖in主理人计划” ，已入驻超5500家红人店

新榜讯 抖音电商近日推出“抖in主理人计划”，计划通过打造行业大事件、新锐品牌扶持任务赛、百大红人挑战赛等玩法，助推红人店迎接大促生意爆发。

据了解，“抖in主理人计划”将基于当前红人进行潜力黑马、风格特色、趋势品类三大核心榜单的甄选和发布，并通过百大红人挑战赛，在近千个店铺中甄选红人好店，完成生意撮合。

据悉，过去一年抖音电商红人店增长迅猛，截至目前入驻数量已超过5500家，其中年GMV破千万的红人店超过2000家，整体GMV同比增速超125%。

15. 快手电商开启“大牌大补真香计划”

新榜讯 10月31日至11月11日，快手电商联合《三联生活周刊》，携手10+优质品牌，联动10位明星+主播，发起“大牌大补真香计划”。据悉，快手官方将补贴20亿，为消费者提供低价好物。

与此同时，快手还向全网发起“不贵生活文学”征集活动，邀请全网用户讲述自己所理解的“不贵”好生活。

16. 小红书升级搜索品牌专区广告，推出直播样式

 新榜讯 近日，为满足品牌方在搜索场景下多元的营销诉求，小红书正式升级搜索品牌专区广告，推出品牌橱窗和直播两大高级样式，利用“更大的面积“、“更高级的样式交互”、“更充分的品牌展示空间”，帮助品牌承接主动搜索用户，提升品牌站内运营效率。 据小红书官方定义，品牌专区是指用户主动搜索某个关键词后，在搜索结果页首屏顶部位置，以专区样式直观地展示品牌官方信息的广告形式。 

17. 杭州市直播电商协会成立，遥望科技、无忧传媒当选会长、副会长单位

新榜讯 11月3日，杭州市直播电商协会正式成立，遥望科技当选首任会长单位，无忧传媒担任协会副会长单位，遥望科技党总支书记、总裁方剑任杭州市直播电商协会会长。

数据显示，2022年杭州网络零售额破万亿元，占浙江省当年网络零售额的38.8%，已有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

18. 遥望科技：目前并未布局海外短剧项目，在国内储备了大量IP

新榜讯 11月10日，遥望科技在投资者问询的互动平台表示，目前并未布局海外短剧项目，“公司在国内储备了大量IP，目前多部作品正在制作中，计划利用现有资源对短剧+主播模式进行探索”。

此前，遥望科技在互动平台表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。

19. 抖音诉刷量公司侵权获赔400万元

据天眼查 近日，北京微播视界科技有限公司与杭州大焱网络科技有限公司、爱编马（杭州）网络科技有限公司不正当竞争纠纷案件一审判决书公开。文书显示，原告微播公司诉称，被告大焱公司研发针对抖音的轻抖产品，组织用户完成刷量任务，并在其中抽取佣金。轻抖用户以赚钱为目的完成他人发布的任务，可导致发布任务的用户的抖音账号增加虚假粉丝、虚假播放量、虚假直播间人气等效果。被告爱编马公司系轻抖产品及服务中的收款方，构成共同侵权。

法院审理认为，通过DOU+服务获得的是真实的流量数据，并非数据的作弊行为，区别于轻抖软件通过发任务等形式人工虚构数据、刷量引流的行为。被告大焱公司通过技术手段帮助轻抖用户虚增人气的行为，属于帮助其他经营者进行虚假宣传的不正当竞争行为。大焱公司与爱编马公司股东结构同一，具有紧密联系，构成共同侵权。最终，法院判决二被告立即停止涉案不正当竞争行为，刊登声明消除影响，并赔偿微播公司经济损失400万元。

20. 淘宝今年有超20万达人、1000家机构入驻

新榜讯 近日，淘宝数据显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%，31个品牌实现年种草成交金额过亿；更有达人抓住内容红利创业，整体收入同比大涨7倍。

21. 字节跳动VR部门PICO宣布裁员

综合消息 11月7日，字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整，其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

PICO CEO周宏伟在内部发言中称，PICO需要保持精干，聚焦在重要的工作上，会持续根据业务的实际需求来调整组织。

“VR行业（目前）处于非常早期的状态，此前我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”周宏伟强调，PICO接下来对组织进行调整的总体思路是聚焦在硬件和核心技术长期探索和突破上。

他还表示，在人员上，部分团队规模会有一些缩减，主要涉及到市场销售服务、Studios、视频、平台业务团队。对于受影响的员工，会尽量妥善安排，开放公司内部转岗机会，提供合理补偿。

对于此次裁员，PICO相关负责人表示，公司对XR业务“有耐心、看长期”，PICO会正常运营，确保为用户提供优质的服务支持。 

22. TikTok英国小店已有超150万卖家入驻

据跨通社 迄今为止，TikTok Shop英国小店已有超过150万卖家入驻，包括家族企业、新兴副业

和有发展前景的初创企业都在TikTok Shop上开展了业务。

TikTok于2018年进入英国市场。根据市场研究公司MomentumWorks公布的数据，TikTok Shop在印尼月平均GMV为2亿美元，在英国却只有2400万美元。 

23. TikTok Shop发布黑五首周战报，美国市场支付GMV增长155%

新榜讯 TikTok Shop近日发布的黑五首周战报显示，10月27日至11月2日，美国市场支付GMV增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%；英国市场支付GMV增长153%，订单量增长138%，动销商品数量增长131%。

24. TikTok的10亿美元创作者基金将于12月16日关闭

据IT之家 11月7日，TikTok已告知平台用户将于2023年12月16日关闭其最初的创作者基金。该基金是一个10亿美元（当前约72.8亿元人民币）的创作奖励，支付给在该平台上发布内容的美国、英国、法国和德国的创作者。 

25. OpenAI宣布ChatGPT每周活跃用户数量突破1亿

据极客公园 11月7日，美国人工智能公司OpenAI的开发者大会正式开启。大会上宣布，每周有一亿人使用ChatGPT。自今年3月通过API发布ChatGPT和 Whisper模型以来，该公司现已拥有200多万开发者，其中包括92%以上的财富500强企业。

OpenAI在公布这些数据的同时，还详细介绍了一系列新功能，其中包括一个用于构建定制版ChatGPT的平台，以帮助完成特定任务；以及GPT-4 Turbo，这是一个新模型，它了解2023年4月之前的世界大事，一次提示最大可容纳相当于300多页的文本。

26. 抖音测试首个图文类AIGC工具Dreamina，或用于抖音内容创作

据Tech星球 近日，抖音旗下的剪映正在测试一个名为“Dreamina”的AIGC工具，属于文生图的创作领域。用户可以根据一段文字生成四幅由AI生成的创意图，这些图从抽象、写实等多个维度生成。

据消息人士透露，该工具未来会用于抖音的图文或短视频的内容创作，丰富抖音在AI创造方面的内容库。除了测试的“Dreamina”外，抖音内部正在开发一款名为“轻涂”的创作平台，或将在不久后上线。

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