京东看“大龄儿童节”消费趋势：超七成的成年人想过儿童节

随着六一儿童节的到来，儿童玩具、童装童鞋、童车童床等各类儿童适用产品收获了高度关注。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，在儿童节前期，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等“甜蜜型食品”、适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具的成交额同比增长均超过5倍。儿童节的消费形式也越来越多样化，为孩子提供更多保障的家居及安全防护类用品也受到更多关注，其中一线城市“安全座椅”的成交额同比增长达245%。

值得关注的是，正有越来越多的“大朋友”也加入到了儿童节的行列，准备过上个“大龄儿童节”。调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。线上的消费趋势也反映了这一特点，“大朋友”们在儿童节前选购了更多的高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具等产品。

甜蜜玩乐的儿童节：

果仁巧克力、咕卡套装

成交额增速超5倍

与往年相似，今年儿童节依然保持着甜蜜玩乐的活泼氛围，“甜蜜消费”、“玩乐消费”、“运动消费”等相关产品呈现高速增长的趋势。

《2023儿童节消费趋势观察》显示，在标识儿童节标签的产品中，果仁巧克力、西式糕点、混合糖果、奶糖、中式糕点等糖果糕点类产品成交额同比增长分别达563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常温奶酪、榴莲干、鸭肉零食等零食类产品的成交额也均超过了100%。同时，消费者关注度环比增长较高的关键词为不添加防腐剂、多种口味、可爱造型、包装好看、香甜可口。

玩乐消费方面，在标识儿童节标签的产品中，咕卡套装、儿童沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额同比增长分别达509%、272%、219%、165%、110%，消费者对产品关注度提升较多的关键词为亲子互动、样式可爱、做工精细、益智及开拓思维。

相信不少孩子们也将在这个六一儿童节入手运动新装备，趋势显示，儿童蹦蹦床、儿童山地车、儿童小鱼板等运动器材装备成交额同比增长分别达594%、236%、100%，儿童运动发带、儿童网球拍、儿童网球拍等体育活动装备的成交额同比增幅也分别达109%、65%、56%。在儿童运动装备的选择上，消费者的关注点则聚焦于适合夏天、更舒适、更安全上。

需求引领儿童用品市场：

一线城市“安全座椅”成交额同比增长245%

随着人们对儿童教育和消费观念的不断升级，儿童节的消费形式也越来越多样化，不仅仅是传统的玩具、糖果等商品，还涉及到家居及安全防护类用品。《2023儿童节消费趋势观察》显示，儿童的寝居用品上，婴童凉席/蚊帐、吸汗巾/垫背巾的成交额同比增长分别达92%和54%；儿童出行用品上，童车配件、安全座椅成交额同比增长分别达179%和54%。同时，儿童衣帽架、儿童凳、儿童书柜等适用于儿童的家具产品的成交额同比增幅均超2倍，其中儿童衣帽架的成交额同比增长更是超过10倍。

童装童鞋方面，儿童户外/运动服、儿童T恤、儿童礼服/演出服、儿童汉服/民族服装、儿童衬衫均获得了高度关注；童鞋中，布鞋/编织鞋、皮鞋、儿童运动鞋的成交额同比增长分别达77%、55%、54%。显然，受消费升级以及消费习惯变迁的影响，儿童服饰市场也呈现出快速的增长态势。

不同地域消费者也呈现出了不同的儿童节购物特征。一线和二线市场消费者更加关注孩子的居家及出行安全，其中一线市场儿童书柜、儿童凳、安全座椅的成交额同比增长分别达1103%、988%、245%；三线及四线市场城市消费者更青睐选购婴童游泳尿裤、儿童户外/运动服，成交额同比增长分别达271%、248%；在县域及农村市场，儿童家具配件、婴童凉席/蚊帐、儿童储物收纳等产品的成交额增速分别达459%、92%、91%，获得高度关注。

童心未泯：

超七成的“大朋友”想过儿童节

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂要过六一”，调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节。为什么有那么多的成年人对过六一儿童节心生向往？也许是因为，成年人的世界需要童心治愈。

事实上，在近30天成年人的讨论圈里，有着“在大大的花园里面挖呀挖呀挖，种大大的种子种大大的花”的“洗脑”旋律，有着“刚刚开完塔正好看见有个神庙，没想到去的路上，还有一颗星星陪伴着我”的游戏感慨，还会积极主动参与“网红卖崽青蛙”的相关话题讨论。而且，他们的火爆都超出了很多人的想象，在各大平台引发了大量讨论。

这些看似有些“幼稚”的事情却在成年人世界里收获了高度关注，而这也正是“大朋友”们童心未泯的一个表现。调研中，有年轻的高校学生也提到：“虽然我们已经长大，但是心中依然保留着一份童心和纯真，对于儿童节也会有一份特殊的感情，也是一种享受生活的方式，体验到和孩童时代一样的快乐和幸福。”

“大龄儿童节”

折射出成年人对童真与快乐的向往

与孩子们过儿童节相比，成年人的节目“打开方式”可谓是各具特色、丰富多彩。谈及想过儿童节的原因时，调研显示，近60%的消费者选择找个“理由”买自己喜欢的东西，认为这是一种快乐无压力的购物时间；也有近40%的消费者选择童真，认为儿童节是一次回到小时候的机会；此外，成人间的互动祝福与关心也成为了受访者选择过六一的主要原因。

买给自己的儿童节礼物会有何不同？以玩具品类为例，《2023儿童节消费趋势观察》显示，16-25岁及46岁以上的人群是爱给自己买玩具的人群，而26-45岁人群则更倾向于为娃而买，购买了更多的咕卡套装、儿童沙画等儿童适用玩具。其中16-25岁人群更关注的玩具产品是高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边等，成交额同比增长分别达245%、186%、161%、113%、108%；而46岁以上人群则更青睐静态模型产品，如船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等。

总体来看，成年人喜欢儿童节，一方面是因为这个节日让人们回忆起自己的童年，感受到纯真、快乐和幸福的感觉；另一方面，儿童节是一个孩子们的节日，大人们可以和孩子们一起庆祝，体验和孩子们在一起的快乐和幸福。祝大小朋友们都能收获快乐幸福的儿童节！

开卷有益，学海无边

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