2023年上半年，理性消费逐渐成为主流，深刻影响了消费品的发展和变化。面对新变化、新趋势，制造商、零售商、平台企业等要共同发挥积极作用，推动供应链上中下游实现新发展，让更多商品在“潮起潮落”中经受住市场考验。理性消费对商品核心竞争力提出了新要求，通过制造爆点、噱头获得高流量的情况将变得越来越少。当前，很多商品的评价页面出现了“是不是智商税”的疑问，无用消费成为消费者规避的重点。数据显示，越来越多消费者在购物前会搜集商品的成分、功能等资料，一款产品要想进入购物车必须经得起研究对比。这就要求相关商品具有较强核心竞争力，技术指标过硬，能够满足消费者的各种需求。理性消费对商品信息透明度提出了高要求，追求性价比已成为消费者做出决策的重要影响因素。相同品牌、同款商品在哪个渠道价格更低？消费者只要打开相应APP或翻阅用户留言，就能轻松实现比价。可以说，性价比正深刻影响着消费供应链的发展。怎样才能打造更具性价比的产品？销售端可以凭借数据分析判断用户需求变化，并通过调整备货量、储存地等方式，提高周转效率，降低销售成本。产业端可以通过收集整理分析消费者反馈、使用评价等信息，做好产品升级研发工作。同时，企业要加强对消费趋势发展的研判和预测，做好产能控制，避免供给过剩，减少库存成本。此外，供应链上、中、下游企业要做好对接融合工作，实现高质量的信息和价值循环，这样不仅能使企业获得更好收益，对产业高质量发展也非常有益。（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员

随着六一儿童节的到来，儿童玩具、童装童鞋、童车童床等各类儿童适用产品收获了高度关注。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，在儿童节前期，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等“甜蜜型食品”、适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具的成交额同比增长均超过5倍。儿童节的消费形式也越来越多样化，为孩子提供更多保障的家居及安全防护类用品也受到更多关注，其中一线城市“安全座椅”的成交额同比增长达245%。值得关注的是，正有越来越多的“大朋友”也加入到了儿童节的行列，准备过上个“大龄儿童节”。调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。线上的消费趋势也反映了这一特点，“大朋友”们在儿童节前选购了更多的高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具等产品。

“我这辈子遇到的来自各行各业的聪明人，没有一个不每天阅读的，一个都没有。”——查理·芒格“读书可以经历一千种人生，不读书的人，只能活一次。”——乔治·马丁“迷茫的原因在于读书太少而想的太多。”——杨绛即便在手机与我们形影不离，信息碎片化、短视频行业爆发的今天，人们还是愿意买书、读书，给孩子们讲书。图书可以增知识、看世界、悟智慧、感人生。在4月23日“世界读书日”到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》，销售数据及调研情况显示：网购书籍中，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快；女性比男性更爱买书；未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育；00

林蔚）监制/代明主编/王玥编辑/闫伟奇数据来源/京东消费及产业发展研究院本文内容系原创，转载请注明来源。开卷有益，学海无边尽在“京东消费及产业发展研究院”

第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70%。《中国老龄产业发展报告》预计，2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿。以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。银发经济的发展，不仅关系着老年人的生活质量，也是国民经济扩内需、促消费的重要内容。10月14日“九九重阳节”到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：*

母亲节快乐“听我说谢谢你，因为有你温暖了四季；谢谢你，感谢有你世界更美丽……”母亲节就要到了，我们用什么对妈妈表达感恩和爱？母亲节送什么礼物她才不会说我乱花钱？这个母亲节，京东大数据研究院用消费数据来帮大家划重点，到底如何才能讨得妈妈的欢心。我们发现：节前一周，母亲节的礼物已经悄悄安排上了，相关热词的搜索量已经接近百万次。在母亲节礼物中，让妈妈们永葆青春的美妆护肤品，享受生活的家用电器和食品饮料，以及变美变漂亮的珠宝首饰和服饰内衣都大受欢迎。孩子们用鲜花和礼物表达感恩和爱，而妈妈们印象最深的礼物却是孩子们拙朴的小手作，一颗小心心、一朵小花花、一张小卡片。调查显示，孩子们在表达爱意方面的“任性”与“豪横”简直超出想象，母亲节和生日送礼物都是常规安排，而27%的妈妈第一次收到礼物的理由是“不是纪念日，就是想送妈妈礼物！”管他什么纪念日，心中有爱，每一天都是母亲节！母亲节，一定要提前安排上尽管母亲节尚未到来，但是礼物一定要提前安排上！节前一周，“母亲节礼物”