2023上半年，理性消费进入新阶段

2023年上半年，理性消费逐渐成为主流，深刻影响了消费品的发展和变化。面对新变化、新趋势，制造商、零售商、平台企业等要共同发挥积极作用，推动供应链上中下游实现新发展，让更多商品在“潮起潮落”中经受住市场考验。

理性消费对商品核心竞争力提出了新要求，通过制造爆点、噱头获得高流量的情况将变得越来越少。当前，很多商品的评价页面出现了“是不是智商税”的疑问，无用消费成为消费者规避的重点。数据显示，越来越多消费者在购物前会搜集商品的成分、功能等资料，一款产品要想进入购物车必须经得起研究对比。这就要求相关商品具有较强核心竞争力，技术指标过硬，能够满足消费者的各种需求。

理性消费对商品信息透明度提出了高要求，追求性价比已成为消费者做出决策的重要影响因素。相同品牌、同款商品在哪个渠道价格更低？消费者只要打开相应APP或翻阅用户留言，就能轻松实现比价。可以说，性价比正深刻影响着消费供应链的发展。

怎样才能打造更具性价比的产品？销售端可以凭借数据分析判断用户需求变化，并通过调整备货量、储存地等方式，提高周转效率，降低销售成本。产业端可以通过收集整理分析消费者反馈、使用评价等信息，做好产品升级研发工作。同时，企业要加强对消费趋势发展的研判和预测，做好产能控制，避免供给过剩，减少库存成本。此外，供应链上、中、下游企业要做好对接融合工作，实现高质量的信息和价值循环，这样不仅能使企业获得更好收益，对产业高质量发展也非常有益。（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 陈瑶）

开卷有益，学海无边

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