全球视角解析流媒体视频直播的观看状况 |德外独家
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来源：Interactive Advertising Bureau
作者：Interactive Advertising Bureau
编译：陈梦甜
随着流媒体视频直播观看量的持续增长，媒体和广告商正在寻找新的创新型的方式来吸引喜欢观看直播的受众。但消费者更喜欢什么样的直播体验呢？不同国家和地区的观看视频直播的习惯有何不同？还有哪些尚未发现的广告机会？美国互动广告局（IAB）对亚太地区、欧洲、非洲、中东北非地区、北美和南美21个国家的流媒体视频直播观看状况进行了全面调查，帮助媒体和广告商深入了解流媒体视频直播的价值，为吸引全球观众目光提供有力参考。
市场机遇：流媒体视频直播有多受欢迎？
调查显示，70%的人每天都会通过“连接设备”（台式／笔记本电脑、智能手机、平板电脑或智能电视）观看一次或多次数字视频内容。其中，全球范围内，超过三分之二（67%）的消费者都通过流媒体观看过视频直播，流媒体视频直播在中东北非地区最受欢迎，其次是亚太地区。
（不同地区流媒体视频直播观看状况）
流媒体视频直播的观看设备和观看频率
智能手机是最受欢迎的流媒体视频直播的观看设备（62%），使用频率最高，其次是智能电视。但在观看时长方面，人们在智能电视、特定的流媒体设备（如Apple TV）和视频游戏机上的观看时间更长，这无疑受到屏幕大小和内容类型的影响，而智能手机和平板电脑通常用来观看时长较短的视频直播。
（不同设备的流媒体视频直播观看时长vs观看频率）
流媒体视频直播的来源
社交媒体是观看视频直播的主要来源，其次是通过流媒体视频订阅。调查显示，在中国，人们更多地通过流媒体视频订阅、电视台节目官网和游戏应用程序的方式来观看视频直播。
（流媒体视频直播内容的不同来源）
流媒体视频直播的内容类型
电视连续剧是最受欢迎的流媒体视频直播内容，其次是体育赛事、教学、游戏和新闻。相比全球范围内其他地区和国家，南美的消费者更喜欢观看体育赛事，游戏、有影响力的网红视频和脱口秀节目则在中国更受欢迎。
（流媒体视频直播的内容类型）
流媒体视频直播订阅及广告机遇
调查显示，全球52%的消费者偏好免费的广告支持的流媒体，尤其在非洲、欧洲和美洲最为突出。近三分之二的人（64%）在观看视频直播中的广告后采取行动，如品牌回忆、点击广告或访问品牌网站等。
（不同地区观众选择免费有广告、订阅套餐无广告和单独视频付费无广告的流媒体形式分布）
（观看流媒体视频广告后的效果）
流媒体视频直播的观看时间和地点
流媒体视频直播的观看量在一天中不断上升，在晚上8点到11点达到高峰。另外，73%的视频直播内容都是在家里观看的，在户外的观看往往伴随着旅行和社交活动。
（流媒体视频直播的观看时间分布）
观看流媒体视频直播的主要动机
观看流媒体视频直播的主要动机是希望保持同步，不会错过任何最新内容，并且可以随时随地查看更新。然而内容的质量不容忽视，45%的人表示视频直播内容的质量是他们选择观看的关键影响因素。网络连接的稳定性也很重要，为视频直播提供强大稳定的网络连接可以延长消费者的观看时间。
（观看流媒体视频直播的主要动机）
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