9102年了，你还认为社交媒体上的体育迷都是男性吗？ Facebook体育互动报告新鲜出炉 |德外独家

来源：SocialMediaToday

作者：Andrew Hutchinson

编译：施然

体育在社交媒体平台的互动过程中扮演着举足轻重的角色，如果品牌想要提高知名度、加强粉丝粘性，合理布局体育元素，是一个相当有价值的做法。

在2019年度美式足球超级杯“超级碗”开始前夕，Facebook发布了一份最新报告。这项名为“Sports Around the World”的研究报告，覆盖了9万名网民。通过此次研究，Facebook告诉我们，社交媒体怎样改变体育内容的互动方式，以及品牌如何在变化中把握机会。

体育迷都是男性？是时候更新观念了

首先，数据显示，体育迷的性别差异并非人们想象中那么显著。

Facebook表示：“通过观察数据我们发现，很多女性也是狂热的体育观众。全球范围内，近80%受访女性表示，自己会在线上观看体育赛事直播，或者直接去现场观看。这一比例相较于男性（90%）而言，差距并不悬殊。”

不同地区之间，体育受众的男女比例有所不同。其中拉丁美洲的体育迷性别比例最为平均。

和一部分人预想的不同，体育迷并非由男性主导。但性别比例却是品牌方考量的重要因素。许多只面向女性市场的品牌方，可能还从未考虑过，将体育内容有效地搭配到品牌的整合营销传播当中，会带来什么样的商机。虽然未必体育元素适用于所有行业，但女性体育迷所占的比重，确实蕴含着潜在机遇。

另一点值得注意的是，这份报告也察觉到，受众对“女性体育联盟”的兴趣越来越大，社交平台对此类联盟的报道量也在日益增加。

尽管女性职业体育赛事越来越受到大众欢迎，但在大多数地区，电视上还是很少播出这类赛事。因此，体育迷们就会在在其他可替代平台上搜寻女性职业体育赛事的内容，比如在社交媒体平台搜索跟女性体育联盟有关的相关信息。

从最受欢迎的体育赛事抢占竞争高地

在体育项目方面，报告呈现了世界各个地区最受欢迎的体育赛事列表。

如图所示的五个地区中，有四个地区（亚太地区、欧洲地区、拉丁美洲、中东地区以及非洲）最受欢迎的运动赛事都是足球世界杯；作为综合性赛事，奥运会的受欢迎程度高居第二；在诸多体育赛事中，足球类比赛在全球五大地区的榜单中出现率最高，欧冠的排位仅次于世界杯，但也频繁地出现在榜单里。相比之下，篮球赛事NBA仅在亚太地区备受关注。

这部分数据给我们带来了很多惊喜。列表中的排序，能够帮助品牌方更细致地了解，他们的目标受众最感兴趣的是哪些体育赛事，从而可以更精准地制定传播策略。

边看边聊，绕不开的跨屏互动

报告还指出，观众越来越希望能够实时地参加与体育赛事相关的社交互动，跨屏播放的体量正在上升。

如上图所示，全球90%体育迷在看电视上收看运动赛事时会使用到另一个设备，比如手机或平板电脑；79％体如上图所示，全球90%的体育迷在通过电视收看运动赛事时，会同时使用其它设备，比如手机或平板电脑；79％的体育迷会选择手机作为跨屏设备；有一半的体育迷承认，使用社交媒体和跟朋友聊天，是跨屏互动中的首选。

Facebook和Twitter都开始重视这一趋势，并加以利用。当下，越来越多的观众在看电视的同时也在上网，这一跨屏趋势为两个平台都提供了借助观看行为，更提供了搭售关联产品的机会。

如果能抓住这一机会，媒体不但能进一步吸引观众，还可以增加电视广告的收入。

举个例子，Twitter一边直播着重大赛事，同时又进行着相关热门话题的相关讨论，这种跨屏联动的方式，很可能俘获大量受众，同时也会增加新的广告机会。

不过到目前为止，Facebook和Twitter在这方面的实践结果，并没有像预计的那样奏效。

尽管如此，跨屏互动数据仍然突显出体育赛事内容会带来更多广告机会的可能性。

Facebook指出：“在2018年韩国冬奥会赛事期间，日本发布的Instagram故事中，82%的内容捕捉到了实况镜头，这些画面也同时在电视上播出，手机和电视这两个收视终端，成为默契的营销组合。”

虽然并非所有品牌都能同时投放社交媒体广告和电视广告，但在重大赛事举办期间，品牌方仍然可以通过实时互动讨论的方式接触到更多受众。

这份报告中呈现了很多有趣的考量维度。一些品牌方或许觉得自己看上去和体育没有什么直接的联系，或者体育爱好者们根本就不在自己的目标市场范围内。但数据显示，这其中仍然很有可能存在着关联。充分关注不同群体，把握丰富的考量维度，品牌施展的空间相当广阔。

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