网易CEO丁磊：媒体发展的关键在于信息的消费升级|德外荐读

7月29日，2019中国网络媒体论坛在天津举行。网易公司创始人兼首席执行官丁磊在论坛上发表以《推进信息消费升级，助力中国全媒体融合创新》为题的主题演讲。丁磊指出，不仅生活领域要消费升级，信息也要消费升级。在经历了粗放的信息生产阶段后，媒体下一步发展的关键在于，能否有效推进信息消费升级，让主流声音成为流行。

以下为丁磊的演讲全文：

上午好！很高兴来参加中国网络媒体论坛，和大家共同讨论媒体融合这个有意义的话题。

近年来，移动互联网、新技术的发展，让整个社会的媒体格局、舆论生态都发生了巨大变化。

一个明显的变化是传播主体大规模业余化，带来传播话语权扁平化。以前，全国只有几千家媒体在生产新闻，现在中国有超过8.29亿网民，每天生产信息300多亿条。人人都有麦克风，处处人声鼎沸。信息，也从媒体对人的价值性传播，变成人对人的直接传播。长期来看，这会带来一个问题：媒体作为信息过滤器的作用被稀释了。这是人的天性，也是互联网带来的世界性难题。

第二个明显的变化是，媒介进入大混战阶段。从报纸时代建立起来的传播秩序被打乱，传播主战场发生转移。

新技术的发展，让媒介无处不在、无时不在。现在大家想获取信息，不用看电视、翻报纸、开电脑，因为信息就在你自己的手上。以前，人要去找媒体。现在，媒体要来找人。很多电视台、报社突然发现，找不到自己的用户在哪了。因为传播的主战场变了，甚至说，传播已经没有了主战场。

这些变化，让媒体行业进入了暴风变革阶段，媒体变革势在必行。政府很早就看到这个趋势，而且高度关注。14年就将媒体融合作为国家战略提出。在这5年里，我们看到了非常多来自主流党政媒体的爆款案例，包括人民日报、新华社等等；也看到了天津等各级政府，锐意创新，图谋变革，搞得风生水起。

下一步，媒体发展的关键是什么？我想在于，媒体能否有效推进信息消费升级，让主流声音成为流行。

最近几年，生活领域一直在提消费升级。其实，不光我们的毛巾牙刷要升级，信息也需要消费升级。我们每天被信息轰炸，但大家始终觉得缺少满足感。因为有价值的越来越少，好内容依然稀缺。

媒体是引导社会发展的重要力量，媒体信息也是社会信息的重要构成。在经历了粗放的信息生产阶段后，下一步信息如何消费升级？

在这里，结合网易实践，和大家分享三点浅见：

第一，从广度上看，我们的内容流行性要升级，主流声音的自传播度要加大。

媒体要重返主战场，不只靠内容精心打磨，信源专业可信，还要用流行手段，适配流行语境，产出流行爆款。我在这里强调流行，因为流行意味着时代性。可以流行的东西，总是更新、更年轻、更有传播力；无法流行的东西，会慢慢失掉话语权。未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。

这几年，网易新闻主动和主流央媒做了大量的合作，用 H5、条漫、短视频这些年轻人喜欢的东西，包装主流事件，在全网实现了多次刷屏。我们和新华社成功推出的《一分钟漫游港珠澳大桥》 H5，用第一视角、一镜到底的方式，带领大家穿越 55 公里大桥。点击量超过1 亿，自传播持续了3个月。

这些爆款成绩，让我们看到主流声音流行化的旺盛生命力，也促使我们寻找更多的机会，去释放自己的新媒体能力，输出更多深度分享、内容能力，帮助大家加速融合转型。

第二，从深度上看，内容的时代留存性要升级。往上要有引领社会的可能，往下要有沉淀为经典的能力。

大家都有个感觉，我们每天刷大量信息，但可以打动自己的很少，值得留存的更是微乎其微。对媒体而言，如何让信息不是单纯的消耗人，还可以给予人、提升人？我觉得，关键的是要把控内容的时代价值，要鼓励消费增长性内容，减少消费消耗性内容。通过一些规约，让有益社会进步的知识、积极情绪，获得更广的传播；让社会退化的消极内容、情绪，尽快失去市场。

网易自己非常重视正能量内容的生产，推出过很多原创知识类栏目。我们的科普栏目《了不起的中国制造》，原创600多篇稿件，长期在客户端首屏黄金位置推广，见证中国制造创新变革的先锋力量。栏目点击达到了1.6亿，很受网友喜欢，而且已经出书，去影响更多的人。

第三，从融合效率上看，我们的传播手段也要升级。要大胆跨界、大胆融合，做更高效的传播。

去年，人民日报和网易云音乐合作了一个“时光博物馆”创意快闪店，希望用音乐唤起大众的年代记忆，致敬改革开放40年成就。H5的曝光超1000万、主题曲MV播放量超200万，口碑非常好。网易有道和人民日报合作的汉字传承项目《以你之名，守护汉字》，将汉字比作星辰，用视频渲染汉字文化，传播量超过5000万，是2018年现象级的文化传播爆款。 

这些成功案例，给我们的启发是，媒体融合不用局限于新旧媒体之间，还可以大胆跨界，和各种新型平台积极交融。未来，任何平台都可能成为传播阵地。人在哪儿，媒体就能融合到哪儿。

当我们把目光从新闻、社交、电视这些传统领域移开，会发现新的天地。中国现在在线音乐用户超过7亿，在线教育用户超过亿。这些巨大的内容阵地，聚合了无数年轻人，它的传播价值也早已经远超娱乐、学习属性，值得我们去挖掘。

以上是一点简单看法。总体而言，我们始终认为，未来媒体的跨越，不是技术上的跨越，而是内容上的跨越。技术有窗口期，内容不会有窗口期。

网易自己也希望，我们不只在媒体，在教育、文娱、生活等各个领域，都能创造出更有价值的精品。通过各种创新介质，更好地传播中国好声音、中国好故事。

编者按：

来源：传媒一线Report

作者：丁磊

内容有删节。

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