抖音全球下载量冲进15亿 2019年度全球媒体圈十大突破|德外视窗

来源：

whatsnewinpublishing, slideshare.net, Pew Research Center

作者：Damian

编译：王涵 

2019年已经迎来尾声，相较2018年世界媒体环境的"多变"，在2019年，媒体圈的种种表现，更多可以用"突破"二字概括。不论是硝烟四起的流媒体大战，还是不断刷新人们认知的各项数据，都向我们呈现了媒体行业日渐完善，寻求突破的崭新势头。

抖音APP全球下载量冲进15亿

截至今年11月，社交视频应用抖音（TikTok）全球下载量已经突破15亿次，距离上次突破10亿下载量关口，时间上仅隔了7个月。据Sensor Tower报道，"印度是2019年抖音下载量增速最快的国家，到目前为止下载量已经达到2.776亿，约占全球下载量的45%。印度已经成为抖音应用的最大市场，下载量领先于中国和美国。"此外，Activate Consulting的报告显示，在美国，抖音用户平均每月使用该平台的时长为10小时，居各大应用使用时长之首。

图注：抖音用户月使用市场占有率超过Facebook（来源：Idea）

东南亚网络经济突破1000亿美元大关

在2015年，东南亚互联网经济的年产价值达320亿美元。谷歌的一份新报告指出，如今东南亚网络经济规模在2015年基础上已经翻了三番，突破1000亿美元大关。

十年前，五分之四的东南亚人还没有接触到互联网，他们的上网行为十分受限。然而如今，东南亚人已经成为了世界上使用移动互联网最多的群体。

相较2015年，东南亚网民约增长了1亿人。在如今的3.6亿东南亚网民中，有90%的人在使用移动互联网。其中有四个东南亚国家——印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国，位列全球移动互联网使用量前十名。

报告预测，到2025年，东南亚网络经济将会突破3000亿美元。马来西亚、泰国、新家坡的网络经济，一直保持在每年20%-30%的增速，并趋于稳定。印度尼西亚和越南增势更为迅猛，这两个国家网络经济的年度增长率都超过了40%。

图注：移动互联网改变了东南亚人民的生活。（来源：e-Conomy SEA 2019报告）

播客或将成为下一个收入破亿的媒介市场

据研究公司弗雷斯特（Forrester）发布的2020年预测报告，播客在明年将会有势如破竹的发展势头。互动广告局（IAB）透露，在2018年播客广告消费已经达到4亿美元。弗雷斯特公司分析师Collin Colburn援引互动广告局的数据表示，"更多的出版人会将播客视为新型的内容传播渠道，并尝试赚取更多的广告费用。"Colburn还援引MusicOomph的数据表示，如今播客已经拥有超过70万活跃用户，而弗雷斯特的数据显示，"美国消费者每周花在收听音频内容上的时间超过3个小时"，则是促进活跃用户激增的潜在驱动力。

五分之一的美国人订阅当地新闻媒体

奈特基金会（Knight Foundation）的研究发现，86%的美国民众认为：人们理应了解当地新闻。

76%的美国民众表示，他们需要当地和州一级的新闻机构提供相关新闻信息；59%的美国民众将当地新闻报纸视为公民自豪感的重要象征。数据显示虽然如此，但问题在于，一旦涉及内容付费，美国民众的行为却与他们在当地新闻上所持有的观点是相悖的。

根据皮尤研究中心的数据，受众对地方新闻的资金贡献率很低（仅有14%）。71%的美国民众认为地方新闻媒体在财务上做得很好，并不需要资金支持。这也可能是造成需求和付费行为脱节的原因之一。

针对这个情况，研究员Damian提出了4种方法，用来搭建地方新闻编辑室与其所在社区更深加层次的关系，这些方法可能有助于利用美国人对地方新闻的需求，进而鼓励受众为此付费。

图注：美国民众对当地新闻媒体的资金支持意愿调查显示，仅五分之一受众愿意付费。（来源：Knight Foundation）

美国女性的媒体消费程度高于男性

"美国女性的媒体消费时长要高于男性，尤其是她们在智能手机和直播电视节目上所花费的时间"，Axios公司媒体记者Sara Fischer如是说。

有报告发现，女性受众每周花72.8小时用于消费媒体内容，这与男性每周的67.8小时形成了鲜明对比。Fischer认为这一点很重要，因为美国女性消费占据了消费者支出的绝大份额，而且通常女性还是大部分美国家庭购买行为的决策者。

考虑到电视直播节目目前仍旧是发生消费行为最多的媒介，因此电视广告仍旧是广告商到达受众的最有效方式，尤其是对于拥有着强大购买力的女性受众而言。

此外，Fischer还提出，除了以上所谈到的情况之外，市场上的性别偏好仍然十分明显。她建议:"如果营销人员专注于缩小广告中的性别差距，他们就能够大大增加接触到善于接受新事物的女性受众的机会。"

Disney+上线 首日订阅量突破1000万

在2020年流媒体大战一触即发的态势下，今年11月，Disney+（迪士尼推出的流媒体服务）也加入到战壕中来。

根据Verge报道，起初大家纷纷预测Disney+在上线第一年能够收获1000万-1800万名订阅用户。然而事实是，迪士尼公司在服务上线的24小时之内，就达到了这一预测数量。

Disney+服务有两种付费模式选择，即：每月支付6.99美元，或每年支付69.99美元的年费。据《纽约邮报》（New York Post）报道，目前Disney+平均每天新增订阅用户100万人次。

另据《小丑花丛》（The Motley Fool）分析，迪士尼一共拥有三套流媒体服务。用户每月只需支付12.99美元，就可以获得更多的流媒体组合服务，包括迪斯尼+、Hulu和ESPN+。迪士尼内部人士预计，Hulu和ESPN+最早将在2023年实现盈利，而Disney+则将在2024年实现盈利。

图注：Disney+富有竞争力的资费金额（来源：Statista）

2025年底前，5G订阅用户将达到2600万人次

今年11月份发布的《爱立信移动性报告预测》显示，到2025年底，全球5G用户将会占到全球人口的65%，并占据全球移动数据流量的45%。这将使5G成为全球范围内发展最快的移动交流技术。

根据IBM公司对21个国家的1.25万消费者的调查显示，受众最期待的是5G可以为直播和流媒体提供超高清(UHD)分辨率的能力。同时， 5G技术将协助优化360度全景视频、3D全息图以及移动设备的个人实时3D广播等体验效果。

5G的速度比4G快100倍。IBM表示，"5G将对移动视频的未来产生巨大影响。"与此同时，Instagram、Snapchat和TikTok等社交网络，很有可能受益于公众对视频内容的关注。

图注：受众对于5G功能的期待值（来源：IBM）

《时尚先生》电子版垂直订阅策略试水成功

去年11月，《时尚先生》杂志为政治栏目博主皮尔斯（Charles P. Pierce）推出了"微会员"计划。如今一年过去，皮尔斯作品的付费订阅者约有1万人，他们向杂志支付17.99美元的年费或者每月支付1.99美元订阅费。

"每天大约有6万人访问他的内容网页，人数之多让人有些吃惊。这让我们意识到，应该围绕查理建立一个付费内容的会员计划。"杂志主编米歇尔·萨巴斯蒂安（Michael Sebastian）表示。

《时尚先生》杂志在网页端没有设立付费墙，因此，杂志尝试通过将网页内容分解成不同的产品，利用用户对细分内容的忠诚度变现。在广告收益风险最小化的同时，增加销售收入。

网络社区LADbible 获Facebook视频观看量榜首

NewsWhip的 《2019年度社交视频指南》着眼分析了过去半年间Facebook、推特以及Instagram上视频内容的观看量。

其中Facebook上的受众视频观看量仍旧居高不下，最高月度观看量3亿，这个数值在每周都会出现；每季度总计有超过70亿的观看量产生。

在英语视频内容的参与度榜单中，The LAD Bible和UNILAD基本霸榜，平均每月有3000万观看量，在调研期间，这两个频道分别收获了1.99亿和1.72亿观看量。此外ABC取代CBS，成为了榜单上唯一一个由传统媒体转型而来的数字新闻出版媒体。

图注：Facebook平台的视频内容播放量榜单（来源：NewsWhip）

Spotify月活跃用户量同比增长30%

自2018年第三季度以来，Spotify的月活跃用户总量增长了30%，达到2.48亿。其中欧洲是Spotify最大的用户市场（月活跃用户数量占总数的35%）。东南亚和拉丁美洲则为增长最快的用户市场。

该公司进军播客领域的努力也取得了成效。Spotify在致股东的信中表示:"我们继续看到播客流量呈指数级增长（大约增长了39%），并有初步迹象表明，播客业务的参与度正在推动一个良性循环，即用户整体参与度的上升，免费用户向付费用户的转化率显著提高。"

图注：Spotify用户增长数据一览（来源：Spotify）

上个季度，该公司推出了来自Spotify Studios、Gimlet和Parcast的22款原创和其他独家节目。如今，该平台已经推出了超过50万个播客节目。

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