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去中心化DAO正在「赋能」传媒 | 德外视窗
本文将以此为契机，讨论区块链去中心化自治组织DAO在媒体变革时代的应用价值。
美联社与区块链项目的“牵手”
自2008年中本聪发表《比特币：一种点对点的电子现金系统》白皮书至今，区块链正逐渐与各行业应用相结合。美联社的此次合作将其值得信赖的经济、体育和比赛数据集提供给领先的区块链，使任何区块链上的智能合约都能够安全地与美联社的真实数据进行交互，这为数据的真实可验证性提供了进一步保障。
作为目前世界上最大的预言机网络，Chainlink兼容性强、容易访问且可货币化，在美联社数据许可总监Dwayne Desaulniers看来，“Chainlink搭建了数据共享的桥梁，提供了一种直接访问美联社高可信度的经济、体育等数据的理想方式。”
实际上， 这并非美联社首次涉足区块链业务。2018年，它就与基于区块链的新闻初创公司Civil合作，以保护内容所有权、改善新闻业业态；2020年11月7日，美联社对美国选举进行预言和报道，使拜登成为第一位在区块链项目Everipedia上“留痕”的总统。
据IDC数据，全球组织在区块链上的支出在近五年间将持续强劲增长，预计在2024年逼近190亿美元，复合年增长率 (CAGR) 高达48.0%。目前，区块链的最大市场——美国今年在区块链解决方案上的支出将接近26亿美元，其次是西欧(16亿美元)和中国(7.77亿美元)。
去中心化DAO如何赋能传媒？
1.DAO如何变革媒体生产关系？
DeFi（去中心化金融）+DAO（去中心化自治组织）+NFT（非同质化代币）构成了一种三维一体的区块链新型经济模型，并对社会经济基础架构产生了莫大的影响。
具体而言，Defi解决的是第三方背书的问题，低门槛的进入扩大了金融业务的交易范围，也促使其在更加透明、高效的模式下运转；而DAO提出了一种创作者经济危机下替代性的组织结构，它将重心放在对各种利益相关者之间的长期激励上，并使利益主体从创造者和消费者转变为参与共同创造的每个人。
为了使这种扁平化的创作结构持续散发活力，NFT的加入使基于激励的用户资产实现了更进一步的转化。也就是说，DAO所创建的所有用户资产都能够被“铸造”为NFT，并在严格的管理和监控中拥有和使用。
另外，NFT作为激励层代币，代表着各种有形和无形的数字资产，信息唯一，且易于验证。正如世界上没有两片相同的叶子，每个NFT也都是独一无二的，即使存在于同一平台、游戏或集合中。如一直投身数字产品领域的Jarrod Dicker等人所言，所有的参与者、运营者和参与者都是NFT资产的合作者，他们所获的回报与所创内容的表现紧紧相连。
基于区块链运行的博客和社交媒体平台Steemit即是如此。它的所有文章都保存在Steem区块链中，并使用其专属基础代币“Steem币”对发布或策划内容的用户进行奖励。用户每次上传文章或发表评论时，都会获得平台的原生代币奖励。
类似的分布式网络提供了存储在不可变分类账上的即时、共享和完全透明的信息，只有获得许可的网络成员才能访问，它正在“遍地开花”。
2.保护用户隐私基础上促进有价值的数据交换
美国有线电视实验室的首席安全架构师Steve Goeringer也曾确认过有线电视行业对区块链的兴趣，并指出了用户隐私管理、物联网安全管理和协调这两个重要的应用维度。
2017 年，电信巨头康卡斯特（Comcast）首次披露“区块链洞察平台”计划，并尝试与NBCUniversal、迪士尼和其他业内伙伴合作开发该平台；2019年，其宣布了对区块链广告平台Blockgraph的启用，相关报道称，Blockgraph旨在成为电视行业的“身份层”，它提供了一个交流的平台，荟萃了一流的数据功能，媒体公司和出版商等无需向第三方披露可识别的用户数据即可使用，这为用户隐私增加了额外的保护。
康卡斯特有线电视广告总裁Marcien Jenckes认为，当所有人都可以使用规模化的、非个人身份识别数据时，内容提供商使用数据的目的和方式将会变得尤其重要。“我们相信，当完备的数据功能与电视优质内容的知名度和参与度优势相结合时，将迸发出巨大能量。”
正源于此，该集团对数据的规模化处理正着力提升数据应用的有效性，并通过隐私保护、直接共享等方式增加数据的附加值，这是“促进有价值的数据互换，扩展集团能力的催化剂。”
3.保障平等参与的数据真实有效
在公共选举中，DAO保障的是有效的选票；在信息平台上，DAO提供的是原始的记录。
区块链投票公司Votem首席执行官Pete Martin表示，区块链真正实现了“端到端的可验证性”。2020年，美国电信巨头Verizon推出了一款基于区块链的开源新闻编辑部产品，这个以“完全透明”为操作理念的平台将不容篡改的新闻详实记录在公共区块链上。
MadNetwork项目负责人Adam Helfgott也曾表示：“长期以来，区块链一直与加密货币深度绑定，当然，这只是开始。” 当智力创造不再是少部分的“特权”，DAO所带来的平等参与理念正在使更多人受益。
据悉，Verizon网站上发布的所有新闻稿都将使用加密原理进行保护和绑定，以便后续跟踪和更改。若该网站上的内容是尚未修改的原版本，则网页右上角会显示“完全透明”（Full Transparency）徽标，并显示“无更改”（ "No changes"）消息。首席通信官吉姆杰雷斯说：“这种产品潜移默化地保障了企业的问责制和信任机制的建立。”
4.促进内容共建共享
去年全国两会期间，我国十余家省级媒体联合成立了全国首个区块链新闻编辑部。这是媒体合作理念的深入，也是区块链在新闻编辑部实践中的延伸。由此，共建、共享、共融、共赢的核心价值观得以在新闻内容生产中贯彻，跨时空协同合作机制也得以在媒体联合发布中建立。
从内容的创作上来讲，区块链对媒体的贡献不仅仅局限于专业内容的创作，与此同时，区块链的去中心化结构也正在实现社会创作者的平权，从而使更多人拥有了对内容的解释权，这也使更大范围的内容共享成为可能。基于区块链的合作架起了创作者和消费者沟通的桥梁，通过直接分发和参与深化了他们彼此间的关系，并为创作者的所获收益提供了更大的保障。
另外，区块链项目多年来在内容归属权方面的深耕也对媒体影响甚大。例如，在发行商基于创作需要而不得不采用版权模糊的音乐时，建立在区块链上的智能合约能够增加使用流程的有效性，并准确跟踪该歌曲的使用情况、进行版税支付、了解收入分配以及认知合同条款的透明度。
5.激励内容的碎片化变现转化
在各媒体组织争相探索付费墙服务之时，区块链正在打破基于限制内容变现的理想。
在实际的媒介消费行为中，激励用户付费的可能是公信力高的平台本身，亦或是质量稳定、可信度强的多篇内容，也可能是某一篇或某几篇具有吸引力的独立内容。
由区块链驱动的小额支付，按使用次数进行付费，类似一种“薄利多销”的经营理念。正如美国现代金融业“教父”摩根大通（JP Morgan Chase）在其网站上说的那样，“小额支付定价模型通常实施起来效率低下，但它的执行可以通过区块链完全自动化且具有成本效益。”
不仅如此，区块链交易过程的可追溯性也在为内容所有者提供便利。也就是说，内容所有者们能够有效追踪内容去向并保护版权，从而收取费用、实现收益。
敢问路在何方
谈及区块链在新闻业中的未来，Bernat Ivancsics总结了目前三种大的尝试：一是安全存储和编辑数据，二是由加密货币推动的自治化商业模式，三是记者对公共数据的自由访问。
有了NFT的加持，数字媒体成为了一种通过智能合约进行编程、通过密码学保护的流动金融资产，以及具有匿名所有权的公共产品。Dicker表示这“既有利于创作者，也有利于新闻媒体，更有利于想要记录这些内容的任何人。”
在媒体生产组织结构日益扁平化的生产关系变革中，DAO的公开透明、不可篡改性为真假信息提供了有力的验证渠道，这也进一步强化了它的真实性和有效性。不过DAO的进化之路仍然迷雾重重，又或者说，它一直在争议中匍匐向前。
在麻省理工学院团队去年发表的一篇论文中这样写道：“区块链使用加密签名打击伪造投票，使用共识协议来避免单点故障和外部攻击，这似乎是有用的。然而，只有这种组织模式得到广泛的认同，它才会有发展前景。”DAO在实践中是否真正有效，仍具挑战。
结语
“对于任何需要多方参与的区块链项目来说，参与者们需要共同推动标准的落成，”摩根大通区块链卓越中心项目负责人 Christine Moy说。
DAO的开源模式有利于贡献内容、授权及管理，但该技术目前的成熟度和完整度还需进一步提升，知识产权的存储和交易数据的保存仍有待观察。在尚未出台行业统一标准之前，所有媒体行业参与者都应当本着合作精神参与探索，并着力探索普惠内容创建者、内容及传播贡献者的模式。
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