2022路透数字新闻报告：全球媒体出现了哪些新趋势？|德外视窗
编译：甄敏 来源：reutersinstitute.politics.ox.ac.uk 作者：reutersinstitute
日前，路透新闻研究院发布了长达164页的《2022数字新闻报告》。该报告揭示，虽然有一部分媒体收获了打破纪录的数字订阅量，经济收入也在不断增长。但总的来说，去年全球整体新闻消费量在大幅下降。
此外，在新闻业数字化程度加深的同时，对新闻感兴趣的人数却急剧减少。哪怕是在新冠疫情期间，这样的趋势仍在延续，回避新闻的人数也显著增加。
不过，该报告还指出，近年全球新闻业出现了一些新的发展趋势，例如，在线新闻、新闻短视频、新闻播客迎来“春天”，付费订阅稳步推进……德外5号对此进行了摘编，详情如下：
更多人钟爱在线阅读新闻报道
在互联网发展初期，人们在新闻网站和应用程序看新闻时，主要是阅读新闻报道的文字。但社交媒体的视频形式发展起来后，新闻视频的数量增多，这个趋势开始发生变化。
但令人惊讶的是，纵观各个年龄段，喜欢在线阅读新闻的人还是比喜欢看新闻视频的人更多。不过，年轻用户更喜欢刷新闻视频，可能是因为他们经常使用Facebook、Instagram和TikTok这样的社交媒体。
注：全球范围内，不同年龄段群体对在线新闻文字和新闻视频的偏好
以地区划分的话，像芬兰和日本这些在历史上报纸消费量高的国家，当地人会更喜欢在线阅读新闻。与此相反，在泰国和巴西这种报纸发行量低的国家，阅读新闻成为少数人的选择。
人们会阅读新闻文字还是刷新闻视频，这个选择的背后，除了受报纸发行量的影响，其他因素也可能发挥作用，如社交媒体使用率。在拉丁美洲和亚太部分地区，当地人的社交媒体使用率相对较高，这会导致他们更喜欢看新闻视频。
总的来说，那些喜欢在线阅读新闻的受访者给出的理由如下：在线阅读能更快获取信息、比看视频更方便（如避开视频开头的广告）、可控性更强。
注：与刷新闻视频相比，人们更愿意阅读文字的主要原因
注：为什么人们喜欢观看视频而不是阅读文字的主要原因
一名24岁的巴西男性用户说：“我更喜欢阅读文字，因为打开网站和了解我需要的内容，这比看视频更快。”另一名受访的美国女性（22岁）则批评某些粗制滥造的视频：“我不喜欢某些明显不需要做成视频的视频。这些视频就是随便摆几张图，随便强调一些已经说过的内容。”
喜欢刷新闻视频的部分用户则认为，看视频更方便，更容易投入；另外有一些人喜欢看到人们制作或播报新闻的视频，因为他们感觉，这种形式让故事变得生动；还有人认为视频叙事更完整，更容易理解；以及还有一种情况是，许多人之所以倾向看新闻视频，是因为他们在使用社交媒体时，平台上视频形式的内容频繁出现。
TikTok成为新闻业重要“玩家”
从2014年开始，研究者就开始调查12个新闻业市场的社交媒体使用情况。今年，Facebook的使用率达到60%，与YouTube并驾齐驱，而Instagram（40%）、TikTok（16%）和Telegram（11%）则紧随其后。
就新闻使用量级而言，Facebook在各大社交媒体上占据头把交椅。尽管Twitter在过去十年里对记者仍然有巨大的影响力，但其用户增长基本在停滞不前，即使在埃隆·马斯克收购Twitter后，Twitter的未来方向仍不明朗。而Instagram被更广泛地运用于新闻传播之中。
TikTok成为新闻业的重要角色，其用户数量庞大且增长速度快，尤其是在非洲、亚洲、拉丁美洲以及东欧各地。TikTok的用户大多数不足25岁。但在TikTok风靡的国家，如肯尼亚、南非、泰国、印度尼西亚、巴西和秘鲁，其用户正在拓展到全年龄段。
一名来自巴西的24岁男性说：“当TikTok刚出现的时候，上面的视频主要是关于跳舞和编舞的；但如今，虽然上面的视频时长更短，但这些视频能带来更多新鲜资讯。”这表明人们对TikTok内容的看法发生了转变。
跟Facebook和Twitter不同，TikTok的主要内容更多受到算法的影响。因为算法会思考用户喜欢什么内容，以及其他用户在看什么内容。因此，一名22岁的美国女性表示，TikTok会让人上瘾，她使用该平台主要是为了获取新闻资讯，而平台正在源源不断地为她推荐这一类型的内容。
播客的发展势头良好
在过去几年里，媒体大力投资播客。通过智能手机，播客能接触到广大年轻群体。因此很多媒体希望借助播客来扩大用户量。例如，《纽约时报》推出了播客栏目The Daily，以此吸引年轻用户。
今年，在研究范围中的过半新闻业市场，播客都得到了进一步发展。其中爱尔兰和瑞典的播客发展势头最好。爱尔兰本身就有深厚的声音媒体发展基础，当地人喜欢收听无线电广播；而瑞典是著名流媒体音乐服务平台Spotify的发源地。
而在过去几年里，Spotify、亚马逊和谷歌都一直在播客领域进行投资，试图打破苹果公司在音频领域的主导地位。
注：与2000年相比，今年多个国家和地区使用播客用户占比的增长情况，今年全球播客的渗透率达到34%（pp意为百分点，是percentage point的英文缩写）
大型科技公司对播客内容进行投资，将播客节目推广到更广泛、更主流的受众，但这给新闻媒体带来盈利、分销和数据获取方面的问题。因此，《纽约时报》在今年将推出自己的音频应用程序，来获取更多直接的流量；挪威传媒巨头Schibsted和西班牙传媒集团Prisa都在投资播客平台的发展，来获得更多的主动权。
老年人是移动数字媒体需要关注的群体
纵观全球，智能手机是人们用来看新闻的最重要电子设备。在今年的调查中，研究者继续提出这个问题：不同的群体在每天早上第一次看新闻时，使用什么样的工具？
研究显示，挪威、西班牙、芬兰和英国的受众，在过去三年里，在看新闻方面对智能手机的依赖程度越来越深。而在爱尔兰，虽然今年智能手机首次取代无线电广播，成为更重要的新闻资讯获取工具，但是收听无线电广播仍然是当地人早晨活动的重要组成部分。
注：自2013到2022年，受访国家和地区用户使用智能手机获取新闻在总人口中的占比情况
令人意想不到的是，在荷兰和芬兰，很多人仍在坚持阅读晨报。在美国、法国和意大利，电视仍有重要影响力。而在日本，电视甚至是当地人的首要选择。
总的来说，将近一半（47%）35岁以下的人称，他们自己首先用智能手机看新闻；放眼到35岁以及更大的年龄群体，这个数字仅为28%；而65岁以及更大的人，低至15%。按这个趋势，我们不难理解为什么人口老龄化的日本，显示出的媒体使用趋势跟别的地方不一样。
那么，人们在每天早上用智能手机看新闻时，喜欢去哪些地方呢？从大体上说，从2019年开始，更多人选择去社交媒体获取新闻资讯。
年轻人成为数字新闻付费的关键
如今，广告商更愿意在谷歌、Meta（即Facebook前身）等大平台投放广告。因此，在过去几年里，许多媒体都在努力推广自家的付费数字内容服务，以减少对广告利润的依赖。
今年的数据显示，一小部分富裕国家的媒体在数字订阅量方面有明显增长，而其他地方的增长速度趋于平稳。在这次调查中，挪威人为数字新闻买单的意愿最高，达41%。其次是瑞典（33%）、芬兰和美国（19%）、澳大利亚（18%）。
值得注意的是，纵观全球，大多数选择数字新闻订阅服务的人，都是年纪比较大的读者，平均年龄是47岁。但要说服年轻人为数字新闻付费，对于未来新闻业的发展至关重要。在英国，30岁以下的数字新闻订阅者仅有8%，美国则是17%。
注：英国不同年龄段用户订阅媒体类型的占比情况
一名27岁的美国男性直言：“当《纽约时报》问我要不要订阅新闻时，我对此感到反感，新闻就是要免费的。”
研究者询问了愿意进行数字订阅的受访者，关于他们订购了哪些新闻媒体的服务。在有些地方，研究者发现被订购的媒体高度重叠。例如，在美国，过半订阅者都选择了《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》；在芬兰，一半订阅者只选择了《赫尔辛基新闻报》。
那订阅者会订购多少个媒体的内容？纵观整个调查范围，大多数订阅者只选择一个媒体。但在美国和澳大利亚，过半读者会选择两个或以上媒体，通常是国家级和地方级媒体各一个。
社交媒体风靡，人们担心网络虚假信息
根据今年的调查结果，随着越来越多人使用社交媒体，更多人担心网络虚假信息。总的来说，过半（54%）的受访者表示，自己上网看新闻时，会担心真假信息分辨的问题，特别是以社交媒体为主要新闻渠道的人。
这并不是说，使用社交媒体会导致假消息出现，而是说使用社交媒体可能会让人们意识到这种假信息，有可能接触到假信息。例如，社交媒体给了极端人士发表极端观点的机会，这些人的声音在社交媒体上广泛传播。放在以前，这些观点不会被那么多人看见。
结语
世界充满着越来越多的不确定性。因此，人们对可靠信息的需求从未像今天那么大，他们很需要能鼓舞人心、点燃内心美好希望的故事。
新闻媒体更加关注数字化的发展，积极采用新的商业模式、新的故事叙述方式和新的传播途径。但在这个经常令人感到困惑、日益复杂的媒体环境中，融合发展的道路不会只有一条。
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