查看原文
其他

1亿单身男女的荷尔蒙,撑不起她的新故事!

青云 互联网洞察
2024-09-06
推荐阅读:大屠杀!商家彻底崩溃
关注中产必读,了解最新行业动态
作者 | 青云

来源 | 互联网洞察(ID:netdongcha)


社交“元宇宙”Soul冲刺纳斯达克

 

社交战场,永远不缺故事。

 

5月11日,Soul正式递交了IPO招股书,计划在纳斯达克上市。

 

Soulmate,灵魂伴侣。

 

这个单词来源于柏拉图的一个故事:人类本来长着4条腿、4只胳膊,和一个有着两张脸的头颅。后来,宙斯害怕人类的力量,将人分成了两半,迫使他们穷尽一生来寻找自己的另一半。

 

Soul的创始人张璐,当初就是抱着这样浪漫的想法,开始了创业。

 

2015年,Soul上线,2016年11月,Soul APP正式发布。

 

当时的陌生人社交赛道已是红海一片,陌陌稳坐第一把交椅,并已成功上市。因为陌陌的上市,互联网掀起了一阵社交软件创业潮,仅2014年就有60个项目成立。

 

Soul上线时,一位投资人曾断言:这款产品的日活不会超过10万。

 

如今,Soul 已经成为了「1亿年轻人都在用的社交APP」,MAU(月活)高达3320万,平均DAU(日活)910万。这位投资人被啪啪打脸。

 

在诸多陌生人交友软件中,张璐的Soul讲了个“灵魂交友”的新故事,堪称一股清流。

 

第一,Soul不允许用户把照片当做头像。

 

这个时代,人们总是先看脸,再交心。Soul的做法则让用户的交流建立在了交心的基础上,这是找到灵魂伴侣的重要前提。

 

第二,用户在注册时,要先做灵魂测试,形成性格画像,被分配到不同的星球。这为用户交友提供了参考,也大大增强了用户找到灵魂伴侣的概率。

 

有很多用户在Soul找到了可以相伴一生的soulmate。

 

来自苏州的张女士,是 2017年注册的老用户,闲来无事与平台的另一位用户聊了一段时间,发现彼此的性格爱好都十分契合。

 

经过几次“面基”之后,他们确定了恋爱关系。今年五一,他们领证结婚了。

 

可以说,如果没有Soul这位“红娘”,这两个孤单的灵魂也许至今仍漫无目的地游荡。

 

如今,人们一谈起Soul,总带有鄙夷的神色:“这不就是那个著名的约P软件吗?公安局的反诈平台还出过警情通告,90%都是Soul的仙人跳。”

 

“作为一个1800多天的老用户,我只能说,Soul已经不是原来的那个Soul了。”


是灵魂交友?还是荷尔蒙吸引?

 

著名人类学家罗宾·邓巴曾对人们建立亲密关系的标准进行研究,得出的结论是——

 

无论男女,对于建立亲密关系的关键标准只有6项:年龄、身体吸引力、社会地位和财富、社会技能、兴趣爱好(可以反映智力水平)和承诺。

 

其中,男性倾向于前两个特质,女性则更加倾向于寻找拥有后4项特质的对象。

 

这一研究结果,恰好与陌生人社交产品所宣扬的契合。

 

在探探上,人们通过照片、视频等方式来判断是左滑还是右滑。

 

Soul虽然创新性地打出了“灵魂交友”的旗号,但其所匹配的,仍是用户始终不变的荷尔蒙需求,只不过Soul能更有效地展示出男性用户的特质——兴趣爱好。

 

一个陌生人社交软件,想避开荷尔蒙,是不现实的。

 

2018年,Soul上线了“恋爱铃”功能,类似于微信的“附近的人”,基于地理位置对用户进行匹配。

 

这一功能,让Soul的同城交友大有进展,在平台聊得高兴了,第二天就可以约线下见面,第三天就可以确定恋爱关系。而这一功能,也揭开了Soul的遮羞布,让其从一开始的“灵魂伴侣”社交平台,有了朝约会交友软件发展的趋势。

 

2019年,Soul又上线了Soul币功能,人民币1元=6个Soul币。

 

围绕Soul币,Soul逐步开启了同城卡、定位卡、头像捏脸、打榜、增加匹配次数、恋爱铃福袋等收费服务。

 

以语音匹配为例,男生每天有5次语音匹配机会,女生每天有15次,如果次数用完还想继续跟陌生人打电话,就要花钱充Soul币。

 

用户付费充值,是Soul最重要的变现路径。

 

但这条路的尽头,却是“你微信号多少”。

 

这是除微信、QQ以外所有社交APP的困境,无论是Soul还是探探、陌陌,都不具备绝对替代性,在平台完成基础匹配之后,大部分用户都会选择回到微信开展进一步的交流。

 

流水的陌生人社交APP,铁打的微信。

 

招股书数据显示,2021年3月,Soul平均DAU的73.9%在1990年或之后出生。成功占领Z世代,Soul引以为豪,但Soul并没有从他们手中赚到钱,亏损不断扩大。

 

2019年Soul净亏损为2.99亿元,2020年净亏损达到了4.88亿元,今年第一季度净亏损为3.83亿元。


新故事终究落入俗套
 
2019年6月28日,国家网信办通报称,经核查取证,依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台,分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚,对音频行业进行全面集中整治。
 
而对Soul等8个应用程序的处罚措施是,“应用商店无期限下架”。
 
Soul被下架一个月后,其工作人员李某发现Uki与自家产品定位相似,便授意自己的下属范某搜集Uki上的有害违规信息,打击竞争对手。
 
李某甚至还祭出了“钓鱼”战略:如果在Uki上找不到违规内容,就用自己注册的账号在他们平台上发布违规内容,然后再截图。
 
10月,范某分别用自己和同事的手机注册了两个账号,并在Uki上发布了涉黄有害言论和图片,截图后向相关部门举报,导致Uki被下架3个月处理,业务严重受影响。
 
史称“Soul投黄事件”
 
而在令人啼笑皆非的恶性竞争背后,所暴露的则是陌生人社交产品的死穴——软色情。
 
有用户吐槽:Soul从好好的一个树洞变成了淫窝。
 
除此之外,以交友为名义的“杀猪盘”诈骗也在Soul频频上演。
 
就在今年4月底,台州派出所还接到了报警:“警官,你们一定要帮帮我啊,我被人骗了64万!”
 
王女士在Soul认识了一个陌生男子,一番甜言蜜语后被骗去搞投资,前后共充值了16笔钱,共计64万多。
 
Soul为“杀猪盘”提供了一个完美犯罪环境:千万个空虚的单身男女、互不设防的陌生人、轻易交付的信任……
 
7年前,陌陌坐行业内头把交椅上市,股价几经起伏,几乎回到原点。
 
如今,Soul上市,会不会重蹈陌陌的覆辙?还需要时间来验证。
 
6年前,Soul打着灵魂交友的旗号上线,给行业讲了个新故事。
 
后来,并不光明的“钱”路,软色情和诈骗等问题,让Soul的新故事也落入了俗套……
 
归根结底,故事讲得再好,都不能成为一家企业的灵魂,能否赚钱、是否合规,才是企业的灵魂。


版权问题、商务合作

请加QQ/微信:2881339633

点击下方,了解更多相关内容这家披着社交电商皮的传销公司,让20万人血本无归
“杀猪盘”揭秘 | 女子网恋被骗千万:你以为的温柔乡,其实是“屠猪场”!
1800万评论系抄袭?“马蜂窝”被捅之后已立案起诉!

揭秘大众点评“黑产”:每条好评6元,大V打卡评论轻松月入过万

大众点评变味了?


更多精彩内容,请点击下方名片关注我们↓↓↓

继续滑动看下一个
互联网洞察
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存