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一天入账2000万,暴利的短剧已经被盯上

青云 互联网洞察
2024-09-05


树大招风。


出品 | 互联网洞察   作者 | 青云   


抖音快手同时整治短剧

摧毁一种商业模式,有时候只需要一天。

11月21日,一部名为《黑莲花上位手册》的短剧同时被各大平台同时下架,引发短剧行业大震荡。

首先是微信珊瑚安全公众号发布《关于下架微短剧〈黑莲花上位手册〉的公告》,称平台近期已发布专项治理公告,持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容。《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,因此予以下架。

图源:微信公众号

随后快手也发布了《黑莲花上位手册》的下架公告,内容如出一辙,称其“过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向”

图源:快手黑板报

虽然抖音未发布公告,但也无法搜索到该剧集,《黑莲花上位手册》官方抖音账号目前已变成私密账号,所有发布内容都不可见,且账号名也被改成表情符号,只有“短剧最热榜”的标签留下了爆款的痕迹,仍有164万粉丝在持续关注。

《黑莲花上位手册》可谓短剧领域的标杆作品,主题是复仇和宫斗,被称为是《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体,下架前免费观看的第一集播放量近千万次

像这种大热门短剧都被下架,其他的就更不用说了。11月14日,快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告,下架了10余部违规微短剧,并作出相应处罚。11月16日,抖音发布关于打击违规微短剧的公告,公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。11月21日,B站发布《网络微短剧内容规范治理公告(八)》,下架45部违规微短剧。

图源:快手黑板报

实际上,早在2022年11月,广电总局就开始整治网络微短剧,在三个月的时间内下线了25300多部短剧,下架违规小程序2420个。对于整治的力度,相信从业者不会不清楚。但即使如此,今年仍有无数短剧如雨后春笋般冒出来,冒着被封杀的风险上线,这是为何?

原因无他——短剧实在是太赚钱了。

短剧究竟有多赚

作为一种内容类型,短剧其实并不算新鲜。早在2019年,行业就已经涌现出单集时长几十秒到15分钟不等的短剧作品。但当时短剧主要依靠平台分账、广告、品牌冠名等方式变现,创作团队收益较低,因此整体不温不火。

但现在,随着内容付费更为普及,观众对付费短剧的接受度逐渐增加,短剧的商业化进程也大大加快。从去年开始跑出来的小程序短剧模式,靠付费模式让短剧一跃成为赚钱的“吸金利器”。

短剧有多赚呢?就拿前文中提到的《黑莲花上位手册》来说,上线24小时付费金额就达到2000万元,总营收难以想象。还有小程序短剧《无双》,上线24小时充值高达5500万元、8天破亿

据统计,目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额为6000万元,遇到节假日高峰档期,峰值可以超过1亿元。截至2023年7月,小程序短剧市场规模已经超过40亿。

而且,与收益相比,短剧的成本并不高。一部100集左右的短剧,制作成本甚至不超过200万元,真正烧钱的是投流成本。但据业内人士透露,短剧行业的投产比很高,投放100元就能有120元的流水进账,怎么看都是一笔划算的生意。

那么,为什么短剧能如此赚钱呢?

首先,短剧利用了人性弱点,往往前几集免费观看,在开头设置有悬念、有吸引力的情节,等到了剧情高潮才开始收费,人们在好奇心的驱使下很容易付费购买。或者有些短剧开头会安排一些有强烈爽点的情节,如果想重复这种爽点,就需要一直付费,令人欲罢不能。

其次,短剧的付费门槛很低,一般人都承受得起。不同于长视频网站“会员制”或者“买断制”的收费模式,短视频平台的短剧一般采用单集付费模式,一般一集只要0.5-2元。这样不仅弱化了观众的价格感知,看到不想看的地方也可以随时停止,不容易产生上当受骗的感觉。

还有,短剧精准地拿捏了目标人群,瞄准了消费力强的中年女性群体。纵观当下的热门短剧,题材主要以宫斗复仇、职场逆袭、家庭伦理、总裁甜宠为主,正合30-50岁女性的胃口,而她们又是公认的高净值网购群体,拥有较强的付费意愿。

爆款内容+合理收费+投其所好,构成了爆红短剧的财富密码。

内容变现的方式愈加多样化

正是因为短剧过于暴利,才使得很多人顶风作案,不惜“打擦边球”也要获取流量,为吸引眼球不择手段。像这种恶劣的手段,无论什么内容体裁都是会遭到封杀的。

不过,这并不代表短剧行业会从此凉透,平台的整治其实只是一种“降温”,目的是让短剧行业有序发展。对于三观正常、积极向上的内容,平台还是会给予支持的。

比如,前段时间爆红的《逃出大英博物馆》,就以不迎合市场的独特题材、电影级别的服化道、演员动人的演技和细节完整且逻辑完美闭环的设定征服了观众,赢得一片好评,播放量高达4.1亿。

或许是看到短剧巨大的商业潜力,连专注于长视频的优爱腾也开始加码短剧。比如优酷将布局先锋短剧,并与多位电影导演携手共创。比如,《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行导演,《边水往事》由曹保平监制,《新生》则出自今年暑期档爆款《孤注一掷》导演申奥之手。

的确,相较于动辄上千万甚至上亿投入的精品电视剧,短剧的试错成本更低,风险更小,更值得资本投资。如果由大平台牵头提升短剧质量,短剧行业的乱象将进一步得到改善。

从更高的视角上看,短剧的火爆其实反映了内容变现的方式更加多样化了。在很长的一段时间里,直播似乎成了唯一的高效变现方式,连短视频都成了直播的引流手段,最终变成“万物转带货”。

说到底,需要靠带货变现,说明内容本身还不够优质。而短剧模式的成功说明,优质内容本身就具备变现能力,这无疑给创作者们开辟了一条新赛道。

赵本山曾说:“自己没能力就说没能力,别怪大环境不好。”内容创作的机会有很多,就看能否把握住了。


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