走量手机群发，有的甚至悄悄发
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手机市场月评：性价比大潮袭来，荣耀是个例外
继2月份密集的旗舰发布后，3月的另一波新机大潮袭来，整个3月，有接近20款的手机发售，数量几乎达到了平均1.5天一部。按照往年惯例，这个月份的新品一般以走量的互联网手机为主，当然也有一些旗舰机因为档期问题避开2月市场转战3月的情况。
月初小米旗下redmi品牌就召开发布会，发布了改用骁龙芯片的红米note11E和红米note11E Pro，但这还没完，在3月中旬，redmi品牌密集的召开了第二场发布会，发布了红米K系列三款新机，在新机数量上直接碾压了3月的其他品牌。
redmi K50系列最低售价2399元起。
小米为什么这么拼？根据IDC数据显示，2021年第四季度，荣耀品牌出货同比增长2.5倍，成为中国排名第二的手机厂商，仅次于苹果，紧随荣耀的是vivo和OPPO，之后才是小米，作为小米产品变革的一环，小米手机高端战略的确定，让redmi成为传统小米品牌性价比精神的继承者，除了大屏的note系列，redmi K系列成为高配低价的代表，本月发布的K50和K50 Pro分别搭载了联发科最新的天玑8100和天玑9000旗舰芯片，而售价才2399元起。激进的产品发布频率、定价策略反映了小米集团高层对市场排名下滑的焦虑，但行业人士有声音显示：redmi K50系列对小米的高端手机数字系列和MIX系列可能会造成意外的“背刺式内卷”，如何打出品牌定位差异化是小米接下来要重点考量的方向。
redmi K50系列性价比上突出一个“狠”字。
和小米针锋相对，在国内飞速增长的另一人气品牌realme也在3月召开了两场发布会，发布了两款高性价比机型，分别为realme真我V25和realme 真我GT Neo3，而且两款机型均主打越级体验，以1999元起的中端售价享受高端旗舰的配置体验。
根据Counterpoint Research 2021年Q4市场监测报告，2021全球5G智能手机主流品牌出货量年度增长率上，realme、三星、小米和荣耀位列前四，realme的5G手机出货量在所有主流智能手机品牌中增长最快，同比增长165%。realme连开两场发布会就是为了对标同为性价比品牌的redmi而来，让3月市场充满了大厂PK的火药味。
realme真我手机在潮流电竞手机上走出了自己的特色。
和高调的redmi与realme不同，联想旗下品牌摩托罗拉在3月中旬悄悄的发布了旗舰手机摩托罗拉 edge X30屏下摄像版，没有持续预热、没有发布会，只有一张宣传用的海报，市场态度耐人寻味，与之前高调宣传的摩托罗拉 edge X30普通版形成鲜明对比，摩托罗拉edge X30普通版占据了高通骁龙8Gen1全球首发和2999元起售的低价优势，但随着各大厂海量骁龙8Gen1手机上市后已无太多优势。屏下版比普通版贵了小500元，虽然全面屏看着挺美但牺牲了原有的自拍能力，确实很难作为卖点再宣发一次。
令人意外，华为、苹果新机发布
3月令人意外的是国际市场的两大顶级终端厂商苹果和华为，分别发布了自家的中端手机新品，苹果在3月9日发布了中端机型iPhone SE3系列，华为则在春季新品发布会上发布了华为P50 E Pro、华为nova 9 SE两款新机。
苹果的2022款iPhone SE充满了针对中国市场的野心，配置上不但保持了国人最亲切的iPhone 8系列外观，在外壳材质和芯片上均采用了iPhone13相同配置，售价为3499起，就苹果的产品策略来看，iPhone SE 3妥妥的高配低价跨界体验机型。是谁给了苹果这次老瓶装新酒的勇气？根据CINNO Research发布的最新报告显示，苹果旗舰机iPhone13在2022年1月份单月出货量超过230万台，连续第四个月成为中国智能手机市场销量冠军机型，此次的iPhone SE 3发布，是在国内外没有竞争对手的情况下，对国内中端市场的一次下探，苹果在霸占国内几乎所有高端市场的情况下，已经开始争取更大的市场版图。
但是市场很真实，行业很真实， iPhone SE 3的外观较上代变化不大，正面配备的还是4.7英寸LCD屏，外观区别于全面屏设计，依旧是古董的Touch ID。对于中国这样一个竞争激烈的市场已经显得过于陈旧，市场反馈也非常迅速，目前已有多家国内外媒体报道，因iPhone SE 3需求低于预期，苹果已经通知供应链企业，将本季度iPhone SE 3的产量下调，苹果分析师郭明錤称，苹果iPhone SE 3的2022年出货量预估削减至1500-2000万，而原计划的出货量为2500-3000万。
苹果的产品策略目前过于依赖CPU性能。
同样令人意外的还有华为，3月发布了华为P50 E 、华为nova 9 SE两款4G手机，华为nova 9 SE是一款对标redmi和realme品牌的走量机型，虽然有着华为史上首发1亿像素，售价2199元起等卖点，但在这个价位段，可选择的5G手机非常多，所以华为nova 9 SE的竞争力不大。另一款华为P50 E作为华为P50系列的最新成员，在设计美学和摄影性能上延续了系列的高超水准，但是祖传8G运存和最大软肋高通骁龙778G 4G处理器都成为该机不被市场接受的理由，售价4088元起也有一定的门槛，据悉目前一些门店已经开始降价促销。行业人士表示，看到华为P50 E总会让人想起苹果iPhone SE 3，两款产品在定位上都有其尴尬之处。
华为P50 E的产品配置不能说不好，只能说是生不逢时。
荣耀是个例外，高端旗舰高调发布
荣耀是3月市场的一个例外，继上月末在巴塞罗那MWC上高调亮相占据全球各大科技通信媒体头版头条后，3月17日荣耀又在国内召开了又一轮发布会，一口气带来了荣耀Magic 4、荣耀Magic 4 Pro、荣耀Magic 4 至臻版的国行版本，售价3999元~7999元不等，时间距离2021年8月12日荣耀Magic 3系列发布刚过去7个月，距离2022年1月10日荣耀Magic V发布才过去2个月。
有趣的是荣耀的新品和redmi的新品在同一时间段发布，两相价格比较，让荣耀Magic 4系列的售价更显“高端”。荣耀凭什么把手机卖到7999元？来自Counterpoint Research公布的最新数据报告显示，2021年第四季度，虽然中国智能手机出货量同比下降了11%，但有一匹黑马出现，这个厂商就是独立之后的荣耀，它首次在国内市占率上超越OPPO、vivo、小米，是国内安卓阵营第一的存在，占比为17%，仅次于苹果的21%，相比2020年的第四季度，同比增长100%。
荣耀CEO赵明在新品发布会上接受通信产业报记者提问，解读荣耀新品路线。
荣耀CEO赵明在发布新品时对媒体表示：“以巴塞罗那MWC为起点，荣耀正式开启了国内外双引擎的高质量发展模式，确立了全能旗舰和折叠旗舰两大产品线的高端演进思路和以AI智慧能力为基础设施的体系化创新路线。”荣耀Magic 4系列正是荣耀这种产品战略下的产物。
荣耀Magic4系列从外观设计到影像能力，在创新要素上几乎汇集了华为手机辉煌时代旗舰产品所有卖点，根据DXOMARK最新数据，到截稿时间为止，荣耀Magic4至臻版以146分位居摄影评分榜首，AI智慧能力让荣耀首次站到了高端影像全球第一的位置。荣耀Magic4系列作为荣耀征战全球的一大“猛将”，势必将助力荣耀延续在国内高端市场的传奇，全面加速荣耀品牌的全球高端化征程。
黑鲨手机姗姗来迟，性价比后来居上
性价比很高的黑鲨5全系列新机。
自黑鲨4开始，黑鲨游戏手机已经拉开了产品各版本的价格区间，将主打配置性能的游戏手机价格下探到了3000元以下，而此次的黑鲨5系列，同样有着配置骁龙870、骁龙888、骁龙888+、骁龙8Gen1的不同性能版本，将游戏手机面向不同消费力群体进行了分配，全系主打高性价比。
不过就市场调研机构Canalys最新报告显示，专业游戏手机依然是手机游戏人群购买移动设备的第二选择，在相同预算下，游戏用户更愿意选择带有日常属性的游戏手机产品，比如vivo的iQOO系列、小米的redmi 电竞版以及realme的游戏版本，此外价格也是购机的一大重要参考，全新的黑鲨5系列手机在价格上无疑极具竞争力。
4月更精彩，小米、vivo、华为、iQOO新品都要来
在接下来的4月，小米将带来影像旗舰小米12Ultra、vivo将带来折叠屏旗舰手机vivo X Fold、首款Pad新品以及大屏性能旗舰vivo X Note，华为的折叠屏旗舰Meate X3、iQOO Neo系列新品都将陆续发布，非常值得期待。
延伸阅读：手机市场月评