手机市场月评：旗舰轰炸，抢滩开学

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当旗舰对话旗舰。

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继7月一波新机发布的小高潮后，各手机厂商没有在这个火热的暑期停歇，8月手机市场又迎来了旗舰连发的高峰期。本月共有五个品牌发布了五个系列机型，包括摩托罗拉的edge系列、小米的MIX4系列、荣耀的Magic3系列、三星的Galaxy Z系列、iQOO的iQOO 8系列等，全部都是各个品牌的重磅机型。

与7月各家厂商按自己的产品战略和品牌周期各自为战不同，8月新品具有很强的市场针对性和竞争意识，摩托罗拉的edge s Pro系列定位性能全面的品牌最新旗舰，小米的MIX4系列是概念旗舰MIX系列时隔三年后的回归之作，荣耀Magic3系列也是荣耀独立后首发的最高性能屏下摄像旗舰，三星带来的Galaxy Z Fold 3系列和Galaxy Z Flip 3都是三星大热的折叠旗舰，而iQOO 8 Pro系列也是iQOO品牌有史以来最高性能旗舰手机。

从配置上来看，小米MIX4和荣耀Magic3都采用了屏下摄像方案，同时都首发了高通最新旗舰处理器骁龙888 Plus，直接形成了市场对抗。iQOO 8 Pro系列同样也配备了骁龙888 Plus处理器，但首发的三星E5材料2K屏也使得该款手机成为8月显示效果最好的新机。摩托罗拉edge s Pro系列定位的是高性价比全能型旗舰，采用的是最稳妥的骁龙870处理器，主摄自带亿级像素和潜望长焦是最大卖点，三星的两款折叠旗舰主打差异化竞争，采用的是骁龙888处理器，卖点则在折叠屏本身。

市场对新机的接受度也各不相同，小米MIX4系列首销后一分钟销售额便突破3亿元，线上各平台纷纷出现缺货状态，小米集团中国区总裁、Redmi总裁卢伟冰也向市场“凡尔赛”式道歉，表示小米MIX4“实在是太缺货了，还在加紧提拉中。”有趣的是，记者走访发现，一些线下渠道，小米MIX4系列不但有现货，还可以享受店面优惠价格，与线上的“饥渴营销”形成强烈对比。

作为小米MIX4直接竞品的荣耀Magic 3 系列并没有讲述“销量故事”，而是给出了天猫品牌日和上海线下门店销售火爆的报道，根据天猫和京东双平台数据估算，荣耀Magic 3系列首发线上销量应该为5万台左右，从荣耀高层频频走访线下门店的报道来看，荣耀已经对“华为时代”荣耀品牌原有的“互联网手机”策略进行了调整，保障传统线上市场的同时，加大了线下门店的销售力度，这也是荣耀独立后线上线下，高端低端两条腿走路必须要经历的。

摩托罗拉品牌每次发布新机，市场都会发出“何时再回巅峰”的灵魂拷问，从该品牌发布新机的频率和品质来看，联想是有其市场诉求和产品布局的，甚至为了该品牌多年前就停更了联想自家的一大票手机品牌。摩托罗拉edge s Pro本身在配置上非常扎实，市场定价2399元起也比海外版的5300元低了近3000元。但是从目前各线上平台的数据来看，摩托罗拉edge s系列的销量难以匹配“大厂旗舰”身份，有行业人士认为，联想在该品牌的营销上缺乏了“互联网基因”——缺少主导市场焦点的操盘手,整体营销能力跟不上互联网节奏。

三星在这个月表现抢眼，发布的Galaxy Z Fold 3以及 Galaxy Z Flip 3分别对应男性市场和女性市场，目前虽还在预售阶段，但在韩国总共收到了45万份预购订单，最终预计可达80万部。而在中国市场，京东和天猫已开启预约，到本文截稿时，三星京东自营官方旗舰店数据显示，Galaxy Z Fold3预约人数已经超过7万，Galaxy Z Flip3预约人数更是接近50万，可谓非常火爆。天猫方面，Galaxy Z Fold3预约人数超5万，Galaxy Z Flip3预约人数接近9万。对于折叠屏手机这样的手机市场新物种来说，能有如此的预购量属于非常好的成绩。这看来是三星在旗舰机S21系列销量不振后采取的有效市场手段。

iQOO 8尤其iQOO8 Pro是今年到目前为止屏幕最好的国产手机。能和这款手机在显示上PK的只有三星的 S21 Ultra系列和索尼的索尼Xperia 1 III，销售热度也非常不俗，首销天猫、京东、苏宁三大平台全部夺冠，官方虽然没有给出具体数据，但从三个渠道总量分析，和小米MIX4比线上销量只多不少，这与iQOO系列本身的“年轻人”属性有很大关系，但从该机型iQOO系列骁龙888 Plus首发、vivo“大底云台”下放iQOO首发、三星E5材料屏幕首发、高通超声波3D广域指纹技术首发等一系列“首发”可以看出，iQOO品牌的市场野心已经不仅仅是定位“年轻人”这么简单了。

9月是开学季，8月正是家长和学生群体购机的黄金时间，有数据显示，近年来随着人民生活水平的提高，国内家庭为大学生开学置办终端产品的预算在1~2万区间，购买产品主要为手机、笔记本电脑以及游戏机等，所以众多厂商在8月发新品抢滩促销已经成为行业惯例，这是本月旗舰款手机扎堆发售的一个主因。

来自工信部的一份数据显示，7月中国市场手机产量1.3亿台，同比下降2.1%，其中智能手机产量9496.3万台，同比下降6.9%。可以说在6月市场因为618促销强力提振后，7月市场迎来了短暂的销售疲软，8月的旗舰手机扎堆发布也从侧面反映了厂商急欲靠新品提升销售额的市场目的，这是本月旗舰款手机扎堆发售的一个次因。

最后还有一个非常值得注意市场趋势，那就是从8月小米和荣耀的旗舰新品销售策略来看，手机巨头的争夺焦点有从“线上集中资源火并”转换为“稳住线上，搏杀线下”的趋势，华为手机留出的巨大线下市场空间，至今尚未被友商们完全消化吸收。

采写：芦钱江

编辑：芦钱江

制图：曙念

指导：新文

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编辑/ 芦钱江