我们希望我们做的东西是和时代相关的
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The museum of creative minds
移 动 的 头 脑 博 物 馆
www.muse-um.art
文：Frankie
图：GENERATION
在这个时代，一家品牌和创意咨询公司更应该是一个主动、自觉和独立的作者
——GENERATION
GENERATION有着创意人创业的典型模式，海归背景、名校毕业、知名广告公司历练，三个有趣的灵魂走在一起：一个随时随地蹦出金句的creative“大量”、一个灵魂画手“Inf”，一个思路清晰的account “June”，除了为品牌方提供创意服务外，最近，他们又开始新的尝试，比如设计和生产袜子，比如和Muse Mag合作出版项目。
M=Muse Mag
G=GENERATION
“我们希望我们的东西
是和时代相关的。”
M：为什么叫GENERATION？
G：其实有两层意思，第一个是：generation在英文里有“时代”的意思，我们希望我们做的东西是和时代相关的，一个“乙方”本来就可以说是当代文化创造的参与者，我们不应该只是接单做广告，更多的是你的东西可以反应和影响这个时代的文化。第二个就是它又是“产生”的意思，不停地创造。现在老还玩笑说我们是“发电机”。
所以我们是generator（Inf插嘴）。
从品牌策略、视觉系统到品牌接触点，为客户SHOPLAZZA树立简洁有力的品牌形象
M：你们的招聘启事里写“爱Tom Ford，爱2049，爱电音。”听起来很有意思。
G：这句是Inf说的。TomFord代表时尚、2049代表电影、电音代表音乐，就是当下创造力非常活跃的三个领域。TomFord是因为，他既是个设计师同时又是电影导演，我觉得他是个天才；2049银翼杀手是我们都很喜欢的电影，以及导演RidleyScott；电音我觉得在音乐里面更前卫，很surreal，超现实、迷幻的感觉。你要我解释可以说这么多，但是那一瞬间是潜意识说出来的。
M： GENERATION一直在提倡“作者力”，如何理解？
G：在这个时代，一家品牌和创意咨询公司更应该是一个主动、自觉和独立的作者。
GENERATION自家品牌形象海报
“那个案子现在看来都是一个蛮骄傲的项目。”
M：看到你们做了一个音乐互动秋千，这是一个怎样的项目？
G：音乐互动秋千是为一个主张创意公益的机构设计的互动装置。我们在繁华的南京西路上放置了两排秋千，当人们坐下去，不同的秋千就会发出不同的音符（特意找了音乐家创作的音乐，非常可爱），当人们一起坐下去，10个秋千就会协奏出一曲和谐的音乐。这是一个关于人和人之间相互连接的隐喻，也是一个童心的捕手。最后看到国企高管、刚下课的小学生、自拍网红、还有老爷爷老奶奶都在一起玩秋千，大家的身份在这里都不重要了，内心特别满足。
GENERATION与中信泰富广场合作的“创益展”
M：说一个代表GENERATION精神的案例吧？
G：有一个叫“Her own words”的女性内衣品牌，我们参与了她从无到有的品牌建立过程。那个案子现在看来都是一个蛮骄傲的项目。最开始去比稿，提了一个看似很简单的方案。当时CK Underwear的创始人（项目顾问）就说，你们好有胆，敢做这么简单的方案。事实上我想我们是赢在文化洞察：现代女性在寻找什么？如何表达品牌倡导的科技？我们做了很多研究和思考，并向客户提出建议。所以最后呈现出来的设计看起来是很简单的，但你知道意义的传播是一个系统工程，设计本来就不该承载过多的含义。相反一些设计公司很容易过度设计，所以我们拿下了这个项目。我们对设计的价值观不在于怎么炫耀设计的技巧，而在于你有没有反应文化或者消费者的变化。
大量和Inf曾经操刀品牌视觉系统的百丽集团旗下内衣品牌Her own words
“独立设计师永远不能‘遗世独立’，
不能丧失社会兴趣。”
M： 对“独立设计”、“独立精神”的理解？
G：独立是一个相对的概念。从什么那里独立？独立from what？我认为的独立设计可能从商业机器的大数据或者资本那里独立，让设计带有更多的艺术般的灵性和偶然。灵性和偶然会丰富我们的生活，但我觉得独立设计师永远不能“遗世独立”，不能丧失社会兴趣。
独立设计师有点像大家对你的一种总结，是你出道后被赋予的，而不是顶着这样的名号出道。
M：说说和MUSEu&m的合作吧，Muse Mart 10+1项目和Muse Mag第二刊。
G：其实人们心里都有一个隐秘需求，就是希望自己的生活被有心意的物品包围。You are what you buy，我们希望认识物品的创作者，而这些物品充满创作者的灵感或者见解，如果能被这样的物品包围，感觉自己的生活也被祝福了。Muse Mart 10+1项目就是这样一个能展现创作者的平台，Muse Mag是一本独立期刊，其实本来就一直是我们的梦想。
M： 作为一家品牌咨询公司，参与Muse Mart 10+1项目，为什么选择做袜子？
G：想做大家都用得到的东西，融入日常生活，袜子每个人都可以穿。
GENERATION设计的袜子，目前正在生产中
“这种经历是一种教育，对审美保持开放、好奇，
并且先去爱真实的生活。”
M：我发现你们三个都有一个共同的偶像，库布里克。
G: 对，他是导演中的导演，我超喜欢他电影里的室内设计，特别有原创性和想象力，我最大的解压方式应该就是看科幻片。
M：有人说，你所呆过的城市，都会成为你性格的一部分。你们呆过哪些城市？对你做设计会有怎样的影响？
G：重庆、成都、巴黎、阿姆斯特丹、北京、上海。其实是一种整体的影响，你亲身去过一些城市生活，才能理解那里的人、那里的文化，进而才能理解那里的那种美。比如以前完全不能接受“法国田园风”、“罗马风”，都被国内地产商利用坏了，但真的去到法国，懂了那里的生活，才懂了它背后的美。这种经历是一种教育，对审美保持开放、好奇，并且先去爱真实的生活。(大量)
我是福建福州人，小时候住在外婆家，有很多仿制的巴洛克风家居，我当时就很讨厌那种风格。后来高中的时候就去北京学画，北京给我的影响很大，我接触了好多的艺术家，我当时以为自己会做个雕塑家，后来高考考到了江南大学，来了无锡，无锡的优点就是离上海近。后来就去了上海，在“奥美时尚”工作，它基本教会了我所有的艺术流派和设计流派，也奠定了我对于美的理解。(Inf)
我在重庆、上海、首尔待过。重庆比较市井，上海的话你必须要有很大的视野，你不能很江湖，更多的时候要用自己的知识和见识去交朋友。首尔是因为家里的生意和韩国那边有一些合作，就去那边工作过一阵子。( June)
GENERATION自家品牌形象海报
GENERATION是一家崇尚“作者力”的品牌和创意咨询公司。GENERATION蕴含着“时代”和“产生”之意——不仅用创意帮助客户解决商业问题，创作与时代同频共振的作品； 同时作为“作者”，积极参与文化对话，甚至创造产品，向时代做出提案。这就是我们名字的含义。
- About Creative Minds -
创意总监：大量
外号“量哥”，却是一个短发辣妹，精致的轮廓，黝黑的皮肤透着一丝wild，中文系出身的她对建立GENERATION的公司文化起到重要作用，是灵魂人物，能随时随地蹦出金句，自我认同是一个懂生意的创意人和大PPT家。
项目经理：June
温润细腻的外表下有一颗热情运动的心，平时喜欢踢球、滑雪，在采访中当其他两位表达紊乱时，他会及时以简短的言语做出总结。
设计总监：Inf
用图形思考的前奥美设计师，喜欢Tom Ford和科幻电影，不善于表达的他也还是努力回答问题，说着说着就激动起来，回答不下去的时候会趴在桌上双手抱头。
- Bonus Question -
M：你们眼中的GENERATION是怎样的，如果用三个词来形容？
大量：文化、坚韧、平衡
June: 冒险、底线、平衡
Inf：浪漫、浪漫、浪漫
M：小时候的梦想是什么？
大量：演员
June：进国足，拿世界杯
Inf：导演
M： 如果不做设计师，你会做什么？
大量：演员
June：厨师
Inf：匠人
M：做过的一件糗事。
大量：第一次提案，讲完被客户challenge哭了，从此头悬梁锥刺股。
June：用重庆方言写了一句文案，自以为很精辟，还好被大量阻止。（感慨都是重庆人，语言水平差距怎么就这么大）
Inf：用手机打电话和朋友说我的手机找不到了
M： 如果不考虑任何因素，你最想做的一款设计产品是什么?
大量：自动洗澡机
June：菜刀
Inf: 如图
GENERATION is a verb
- The end -
- About Muse Mag -
《Muse Mag》关注上海的设计、艺术、文学创意团体或个人艺术家，包含人物专访、艺术评论、活动和展览推介等内容。希望探索主流媒体未涉及的行业领域，发掘新生行业力量，为青年文艺从业者发声。期刊不定期发行，每期探讨一个专题。第一期围绕2017年4月于同济大学博物馆进行的中外艺术家群展对部分参展艺术家进行专访，为读者打开另一个了解艺术家创作动机的维度。
《Muse Mag》联合品牌创意团队GENERATION，将于2019年3月出版第二期，关注独立设计师品牌。如果你也擅长人物专访，愿意在MUSEu&m微信平台或者Muse Mag实体期刊中发布你的文章，投稿请邮件发送至：shenshuai@muse-um.cn。
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