当新媒体助力精准扶贫

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5月29日上午，“创新扶贫模式 赋能持续发展”视听+精准扶贫论坛在成都举行。通过用多种视听形式，记录、见证时代变迁中的乡村以及人民日新月异的美好生活，正在成为不少媒体平台，尤其是新媒体平台的自觉。利用媒体尤其是新媒体优势，探索扶贫的新方式、新路径，这为新时代的扶贫工作提供了更多的可能性。

2018年，芒果TV、中国移动湖南分公司，湖南都市频道联合制作了一部大型互动电视乡村全景秀“三湘巨变微纪录·四十年四十村”微纪录片。通过“三湘巨变微纪录·四十年四十村”聚焦精准扶贫事迹，记录“金融扶产业，文化成景观”的新时代乡村改革发展之路，充分展现出作为主流新媒体所秉承的使命担当和时代责任感。

“四十年四十村”通过媒体赋能向全社会展现当代乡村新风采，对社会尤其年轻观众群体传递和输出正能量，力图让乡村文明新气象在受众中得到最大化传播，同时帮助乡村在恢弘巨变中找到学习标杆，推动乡村振兴的新时代思维进一步深入人心。

这档节目适应互联网传播规律，以短视频形式创新叙事表达，并巧妙融合时尚元素，朗朗上口的解说词，配合生动活泼的配乐，实现了主旋律题材的年轻化表达。同时，打通大屏小屏，贯穿传统媒体与互动电视平台，用内容的差异化探索网台联动的新方向。

同样在网络平台播出的《不负青春不负村》是一个以年轻人为切口的“乡村振兴战略”青春纪录片。6位毕业于顶尖学府的高材生，积极响应国家“乡村振兴”战略，毅然放弃高薪工作投身新农村建设。它以生动平实的镜头语言真实呈现他们的工作常态，从小侧面展现出当下基层青年干部的精神面貌，让一股股涌动在中国乡村的青春新势力跃然荧屏。纪录片全方位记录了他们为扶贫工作投入的心血和努力，将主人公的坚守奋斗，转化为乡村振兴的主流表达。

当下，综艺节目是最受年轻观众欢迎的节目形式之一，在纪录片之外，一些新媒体平台也就扶贫话题在综艺节目方面做出了探索，带动更多的受众尤其是年轻观众加入扶贫事业。贫困地区扶贫难以进行的一大原因是信息鸿沟的难以跨越，而综艺节目的大众属性以及明星嘉宾的号召力可以扩大受众的覆盖面，更大范围地将扶贫信息传递给全国受众。利用节目人气、艺人效应以及他们所带来的影响力，三位一体共同发力，助力精准扶贫，做到让有影响力的人来做有影响力的事，影响更多的人。

线上播出的国内首档沉浸式乡村人文体验真人秀《哈哈农夫》，通过节目嘉宾与村民互动的形式，自然展示新农村新风貌中积极向上的各色故事；解锁沉浸式乡村人文体验的新“玩法”，不仅真实展现现代乡村的全新风貌，也让观众深度体验“乡村振兴”战略后传统农耕文化中焕发的新风貌、新气象，刷新了观众对传统农耕文化的认知。

湖南广电的两档王牌节目，《快乐大本营》和《天天向上》，近年来在节目中越来越多地加入了扶贫环节。《快乐大本营》从2018年10月开始设立心愿树环节，聚焦一家一户、一村一特产，帮助贫困村民建立可持续的内在造血机制。节目播出后，一天内湖南省茶陵县贫困农户的菜籽油接到订单一百多单，销售了一千多斤纯正菜籽油，解决了贫困农户的困难；江西省院前村的山茶油，五天卖出7000多斤，创收80多万元。

未来将有更多的节目在内容和形式上进一步创新，以观众喜闻乐见的方式，让人们更多地了解扶贫工作，投身扶贫工作，以新的表达、新的技术、新的思路真正助力精准扶贫。

人民日报政治文化部独家原创

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本期编辑：卢晓琳、朱战缘

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