节俭?美国亚裔家庭消费水平远超全美平均，开始影响全国的消费习惯！

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作者 | 美国客

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 在很多人心目中，亚洲家庭给人的印象就是勤俭节约，很会过日子。而美国最新的调查显示，美国亚裔家庭的购买力远超全国平均水平。亚洲人在吃穿住行各个方面开始影响全美的消费习惯。

美国市场调查机构尼尔森公司完成的美国亚裔消费习惯调查发现，作为美国人口增长最快的少数族裔，亚裔的购买力越来越旺盛。到2018年，2000万美国亚裔人口的购买力可望突破1万亿美元。

而作为最多元的少数族裔，亚裔美国人多代同堂，重视保存祖籍国的文化，重视饮食等行为方式和生活习惯正在更大助长、影响着美国消费市场。

2014年美国亚裔购买力已达到7700亿美元，比2000年增长了1.8倍，增速是白人的3.3倍，预计到2018年将突破一万亿美元，超过世界上18个国家的经济规模。而且，由于亚裔平均预期寿命达到87.3岁，实际平均年龄才35岁，使得亚裔的实际有效购买力年限比白人长了16年，这是亚裔购买力强劲不可忽视的因素。

根据美国劳工统计局统计，亚裔家庭的吃穿住行等生活各个方面的开支都超过美国人口的总体水平。亚裔家庭平均每年生活开销达到61700美元，比整体水平高19%；住房开销22000美元，高26%；食品开支8000美元，高19%；个人保险7900美元，高41%；买衣服2150美元，高28%；交通9520美元，高5%。

尼尔森调查发现，美国亚裔家庭三代或者三代以上同堂的现象比较普遍，亚裔孩子在父母家一直住到结婚才搬出去的概率也比其他族裔高85%，大家族使得亚裔更多去仓储式的会员制大卖场，药店也是亚裔爱去的地方，这或许与亚裔家庭更可能有老人和亚裔比较注重保健有关。

调查还发现，亚裔家庭保持着重视饮食、注意营养平衡的传统，讲究吃东西要吃新鲜的。亚裔购买有机食品的可能性比总体水平高31%，让垃圾食品进家的可能性则低2%。亚裔在蔬菜和水果上的消费平均金额比总体水平高62%和27%。

亚裔家庭尤其喜爱海鲜，海鲜平均消费金额高出总体水平的近1.5倍，亚裔的海鲜餐食已打入了美国的主流社会，经常用海鲜作原料的日本寿司就深受美国人的欢迎。另外，亚裔的蒸、炖等做菜方式，比如火锅等在美国渐渐流行开来。

调查发现，亚裔吃饭时喝酒的可能性比美国成人平均水平高21%，日常生活中亚裔家庭保健和美容产品、非处方药的平均开支也明显超过美国消费者的总体水平，亚裔家庭买化妆品讲究名牌，品牌忠诚度不高。

根据尼尔森的调查，88%的亚裔女性用品比全美总体人口高出22%，亚裔购物喜欢用信用卡和现金，亚裔喜欢精打细算加入现金回扣和积分点数的购物回报的项目较多。在运用互联网、手机和社交工具消费等方面亚裔也是领先者，他们比其他族裔更可能从网络上下载或观看电影，但是在家里实际看电视的时间则比较少。42%的亚裔称互联网是他们娱乐的主要来源，亚裔从网上购物的可能性高了三成，亚裔家庭拥有笔记本电脑和运用媒体的比例也明显高于其他族裔。

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