我们重新定义了新闻，或可破解地方政府和媒体监督的零和博弈！
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做了舆情领域的研究和实践很久了，一直想给大家谈一个新媒体时代的舆情管理新理念，可是没有找到合适的话题由头，今天终于等到了：
西安户县通过微信群直播来严防记者采访！
“车号陕ARXXXX现在已经到祖庵”、“XX就餐”、“估计吃完饭还想再行动”……6月6日，网络上流传的一份微信群聊天记录截图显示：有人将记者的车牌号、就餐地点、行走路线等发到微信群里，提醒各地领导做好戒备。
防火防盗防记者，户县又出新版本！
这看起来是眼下政府利用新媒体的鲜活案例，可惜在舆论场里会演变成一场非常负面的事件。由此想到不久前的四川泸县，当新华社的记者想进村采访的时候，当地不光是百般阻挠，还派出了工作人员“贴身保护”，其实就是限制记者采访。
我们看到，这些地方政府的初衷是通过“盯人”来防止负面新闻爆发，结果防人本身就成了负面新闻！而这样的负面新闻又几乎总是引来更多的负面爆料，地方的整体形象遭遇污名化。
再进一步分析会发现，类似的负面新闻，大多发生在县区一级的行政层面。这是中国官民对立、利益冲突最为激烈，而且政府官员最缺乏舆情应对意识的层面。
在中国当前剧烈的社会转型期，以县级为分野，县以上的政治经济体和县以下的基层社会在此形成巨大的断裂层，每有利益改革调整，这里就出现了倾轧、碾压和撕裂，社会情绪沸反盈天，常常闹出重大舆情。
中国2800多个县级行政区，构成了中国网络舆情版图的地震带！
负面新闻，舆论监督，一直是地方政府的噩梦。不少地方政府如此评价：辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前。好不容易发展有了一点起色，结果一个负面报道，形象都给毁了。
在这种保护性心理之下，我们就可以理解，为什么地方政府对于记者如此防备了！
媒体也倾向于前来县区“考察工作”，因为这里是猛料的集中营，来了就不会空手而归。
攻防游戏，构成了基层和媒体紧张关系的特色生态。
这是一个零和博弈，而且盯防记者，既劳民伤财，还轻易给媒体落下口实！
地方政府为何在这样的游戏中愈陷愈深？
源于他们对于新闻的看法都是这样的：
媒体都是冲着一个负面事件来的；我如果给他设了一个绊子或者搞一个藩篱，让他们接触不到这个事件，不就万事大吉？
这就是传统的新闻“人设”，也是导致地方政府被迫卷入攻防游戏的典型思维。
但在新媒体的语境下，新闻必须重新定义！
传统的新闻是由专业的记者定义的，他们说什么是新闻就写什么，然后抛给公众；而当下的新闻，是由新媒体氛围下的网民定义的。只要能够挑动网民敏感神经和注意力的任何细节，都可以称为新闻。
换言之，新媒体时代的新闻，都是某个场景的产物。任何具有网络舆情风险场景下的细枝末节，都可能成为爆发性的新闻。
而这样的细枝末叶，在传统的新闻观念里是插曲，是花边和花絮，但在新媒体氛围中，这些以往被边缘化的场景细节，却成为话题的中心，本身成了巨大的、爆炸性的新闻。
网络时代的去中心化和碎片化的特征，决定了新闻不再只有一个中心，任何一个细节都可能被放大被聚焦，成为多个中心的其中一个。
一个县委书记发表讲话，讲话内容本身不一定引发人们关注，但是图片上仅露一角的高档香烟，或者惊鸿一现的名表，却会瞬间爆红，引爆舆论场。
特朗普出现的任何场所都构成了一个敏感场景。会见国家元首，传统新闻的关注重点自然是谈话的内容，可是眼下全世界都聚焦了他的握手方式，他的手也成了“网红”，并且强烈地引爆了全球舆论场！
我相信如果他亮出了手腕上的手表，这个手表品牌将爆红！
形势比人强！无论我们服不服这个新媒体大势，我们都需要顺应这个潮流，并按照这个新媒体逻辑来做人做事。
只要你认同了我们对新媒体时代的新闻的重新定义，并且深刻地理解了它，你就会避免陷入“盯防记者反被盯”的悲剧循环，跳出这个轮回。
为何防记者本身是个相当糟糕的做法？
因为你本意是控制新闻，但控制本身成了新闻。
防人本身，勾起了网民和记者的敏感心理，阴谋论满血复活，有关官员的贪腐想象又一次天马行空，因此注定会激发他们的关注。
如果你理解了这个再定义，就会意识到，在和媒体的博弈过程中——请大家注意，我用的是“博弈”这个词——你最重要的工作应该是“脱敏”！
要尽量避免挑起媒体的新闻敏感性！
你的藏藏掖掖，躲躲闪闪，支支吾吾，甚至派人盯梢，刻意回避问题，都在最大程度地挑动记者的职业本能兴奋，也是在告诉他们：我不过是欲盖弥彰，欲抱琵琶半遮面！
这里面肯定有事！他们读懂了你，并且也做出了这样的判断。再配合以阴谋论、捕风捉影、道听途说，他们已经戴上了有色眼镜，开始有选择性地搜集负面信息。
所以，你需要给他们“脱敏”——
你需要大大方方地招待媒体客人，并且如实介绍自身情况。一定要注意，说了正面，也一定不能隐瞒发展中的问题。
只有正面，没有反面，鬼才相信！你不给媒体提供材料，他们只好自己去搜集材料。
他们在路边碰到一个愤怒群众或者隔壁老王，任何人的一句负面评价，都可以毁掉你的光辉形象。
美国政府是世界上应对媒体技巧最为高超的机构，他们的全部秘诀就是：尽可能早地给媒体提供尽可能多的信息，而且正反两个方面问题都有。
我主动提前回应了你的怀疑，你的阴谋论就像肥皂泡一样破了。
媒体记者不是游客，他们过来都是带着任务来。既然已经有了材料，不如凯旋而归，犯不着再辛苦搜集材料。
温州动车事件中，铁道部发言人王勇平在饥渴的媒体面前，一粒米也供不出来，只能以身饲虎。媒体在关键时刻要的是“料”，你要做的就是“供料”。怎么供，供什么，才是学问。
他们的材料都是你供的，都在你的可容忍范围内，即使是负面报道，损失也会最可能地降低。
但是有的地方负责人还会说：这个不行！我给他们提供反面材料，爆出了负面报道，那损失就大了!
这该怎么破？
下一篇，我将再讲述一个舆情理念，进一步为大家减负：
负面报道不可控！
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