这一次，厦门文旅“设计名片”由你定义！厦门文旅品牌及伴手礼共创招募中

提起厦门，你会想起什么？宁静岛屿、天风海涛，还是青山绿水、奇卉异木，又或是风情建筑、四溢茶香？清新、浪漫、文艺、小资，或许是你心中厦门的代名词。但兼容并蓄与锐意开放、中西交融碰撞与和谐共生、闽南文化的中心点与传承地，同样也是厦门。

*图源厦门广电

自然山水与人文印记光影交错，科技创新与艺文纵横掩映重叠，正是海上花园城市——厦门，精致外表下深层的文化意涵与独特魅力，也是厦门打造文旅品牌最坚实的内核。

2023年，厦门市文化和旅游局联合红点设计博物馆・厦门共同发起『厦门文旅品牌及伴手礼』计划，构建全新的文旅创意消费模式。

第一部分——厦门文旅品牌建设：我们将链接国内外顶尖的设计力量、创意大脑，联合厦门本土优质的文化消费品牌和文旅景点，通过深度走访和了解厦门，合力塑造新时代下的「厦门新文旅」。

第二部分——厦门文旅伴手礼共创：通过厦门文旅品牌，我们希望能汇聚更多厦门的美好之物，结识更多追求美好生活的「有质之士」，通过设计共创，打造一系列多维度呈现厦门风格底蕴的文旅伴手礼。

第三部分——联合运营：后续我们将开放厦门文旅品牌合作，欢迎更多优秀的团队加入厦门文旅的共创和联合运营，我们希望有更多同样热爱这座城市的品牌和伙伴参与进来，让我们一起创造新的动力势能，赴一场美好厦门的提速之约。

厦门文旅品牌及伴手礼

设计共创

厦门文旅品牌及伴手礼设计共创计划将分为品牌规划设计和官方伴手礼/厦门手信设计两部分进行，诚邀优质的设计师伙伴联合共创，走进厦门、挖掘在地文化与特产，打造时髦的厦门文旅品牌及伴手礼。 我们欢迎在地品牌与我们一起协力共创，以产品力赋能品牌力，共同打造「厦门文旅」城市文旅消费新名片。

德国地铁IP设计

改变了大众对德铁的消极认知，重新梳理品牌价值观

2021红点品牌与传达设计大奖

气味游台湾

提取海、山、茶、果、情等在地元素打造文旅伴手礼

2022红点品牌与传达设计大奖

韩国国家儿童博物馆IP设计

多色彩、多元素延展宣传品

2022红点品牌与传达设计大奖

海上丝绸之路茶品牌

以海丝之路为主题的茶IP延伸产品设计

2022红点品牌与传达设计大奖

稻城旅悟

以稻城旅游文化元素为线索的文旅伴手礼

2022红点品牌与传达设计大奖

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01

品 牌 规 划 设 计

「品牌规划组」要求你更「懂」厦门，更「懂」文旅，输出涵盖品牌设计与策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等系列品牌策略。

往期共创参考

上| 绍兴文旅品牌梳理

下| 富阳文旅品牌视觉

○ 本组共招募6支小组完成品牌规划全案，期间由专业导师进行阶段性指导，最终评选出1组进入视觉延展及落地阶段；

­○ 延展落地完成不少于15款联名包装及20款产品打样。

 共创日程安排  

#01

招募：即日起-2023年3月31日

-共创小组招募：

面向全国进行「厦门文旅品牌规划」招募。

#02

创作: 2023年3月31日-5月4日

-提交品牌全案：2023年3月31日-4月9日

共创小组提交厦门文旅品牌规划方案；

-公布入围方案：2023年4月10日-4月12日

由红点方组织导师团队及业主方对6组方案进行审定，入围方案由导师团进行针对性点评辅导深化；

-深化方案及延展：2023年4月13日-5月4日

入选方案完成包装及产品延展，导师团参与方案指导。

#03

交付及打样：2023年5月5日-28日

-交付最终方案：2023年5月5日

交付品牌规划全案及延展包装和产品打样文件；

-产品打样：2023年5月6日-5月28日

配合完成延展包装及产品打样。

*注：共创过程中，具体排期将根据设计进度与实际情况做相应调整

02

官方伴手礼 / 厦门手信设计

「伴手礼设计组」以厦门文旅官方伴手礼及厦门手信设计为方向，凝练厦门文化元素，串联城市好礼和旅游场景，打造凝结闽南非遗文化元素的城市官方伴手礼以及创新的厦门手信设计。

往期共创成果参考

上| 绍兴黄酒

下| 绍兴文旅

○ 拟招募20组个人/小组：官方伴手礼10组+厦门手信10组，涵盖食品、文创衍生品等；

○ 基于设计方向及初稿筛选30款产品，由专业导师进行指导深化；

­○ 基于设计深化，最终入选20款产品进入打样生产。

 共创日程安排  

#01

招募：即日起-2023年3月31日

-招募：即日起-2023年3月31日

面向全国进行「厦门文旅官方伴手礼/厦门手信设计」招募，期间组建共创社群，并邀请设计大咖、厦门在地导师等定期在群内组织不同方向的专业分享。

#02

创作: 2023年4月1日-5月4日

-设计方向/初稿：2023年4月1日-4月16日

设计小组提交设计方向/初稿，导师团队评选30款产品方向；

- 深入设计方案：2023年4月17日-28日

入围方向深入优化设计，导师团参与方案指导；

- 最终设计方案：2023年4月29日-5月4日

根据导师指导优化最终设计方案，导师团从设计的落地性、商业性、创新性三大维度最终评选出20款产品；

#03

交付及打样：2023年5月5日-6月18日

-交付最终方案：2023年5月5日

入围20款产品，交付最终设计方案及打样文件；

-产品打样：2023年5月6日-6月18日

配合完成产品打样。

*注：共创过程中，具体排期将根据设计进度与实际情况做相应调整

03

在 地 品 牌 合 作

作为东南沿海的一颗璀璨明珠，厦门不仅有独特的闽南民俗文化，丰富的历史、生态资源，同时也拥有一批工艺精湛的非遗传承匠人，有引领潮流趋势的新锐品牌，也有不断突破创新的国民品牌。 

「厦门文旅」正面向每一个具有本地特色的品牌、企业开放，也许你有巧夺天工的民俗技艺，也许你发掘了有趣的材质材料，又或许你有独一无二的厦门故事，都欢迎你与我们一起，以设计力唤醒产品力，以产品力赋能品牌力，共塑「厦门文旅」品牌。

*图片来源品牌官方账号

导师阵容

-你将得到哪些大师的指导？

 品牌规划组导师团队 

刘平云

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行，广东省五一劳动奖章获得者，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作），广州美院冬奥视觉文化设计中心执行主任，深圳市平面设计协会（SGDA）会员，广东省美术家协会设计艺委会副秘书长，广东省包装技术协会设计专委会常务副主席，广东省动漫艺术家协会常务理事。

冰墩墩（团队作品）

贺岁设计邀请展“相约2022”

冬奥会“银色花火”海报

冬奥会“银色花火”海报

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许礼贤

深圳十大创意影响力人物，中国文化和旅游部中国设计大展学术委员，深圳市平面设计协会顾问&第八届主席，纽约艺术指导俱乐部ADC会员，粤港澳大湾区设计展发起人和总策展，GDC17平面设计在中国总策展人，TDC文字设计在中国总策展人，第16届亚运会整体视觉核心系统主创设计，广州美术学院和上海美术学院客座教授。

city plus

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广州美术学院视觉艺术设计学院

广州美术学院视觉艺术设计学院

喫茶-富春山居图

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袁由敏

中国美术学院教授，博士生导师，中国美术学院美术馆副馆长、中国国际设计博物馆执行馆长。平面设计师，策展人。他旨在通过多元、系列的教学、研究、实践、公教等途径，致力于将东方传统智慧融入当代设计实践，让设计文化进入公共教育服务体系。他具有多次国际性展览、评审、获奖、策展以及参与国家项目的经历。作为“九月九号设计”创始人及艺术总监，主持完成“第一届全国青运会视觉形象”、“杭州G20峰会会徽形象”、“ 杭州2022年19届亚运会会徽、亚运会体育图标系统”等众多国家级项目。

杭州亚运会形象

G20会徽

第一届中国国际海报双年展

人在草木间海报

研究项目——直排与横排

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  产品设计组导师团队 

蔡军

红点设计博物馆・厦门名誉馆长，现任清华大学美术学院教授、清华艺术与科学研究中心设计管理研究所所长，教育部人文社科评审专家、北京设计学会常务理事、国际Design Issue杂志编委、中国工业设计十佳教育工作者、同济大学客座教授；担任德国红点奖、日本Gmark奖、中国红星奖、CID中国制造大奖评委。

胡佑宗

厦门立达信物联科技股份有限公司首席设计师暨智慧生活事业部副总经理，德国iF、香港DFA、台湾金点奖决选评审，亚洲设计连TDA Asia台湾地区代表。2000年创办唐草设计，团队作品多次获德国RedDot、iF、美国IDEA等国际重要奖项。长期担任台湾成功大学兼任助理教授，台湾⼯艺研究发展中⼼多门⼯坊（⽵艺、陶瓷、染织、复合媒材等）设计讲师，是中国台湾代表性的设计与⼯艺领域策展人。

 品牌营销顾问 

孟祥奇

品牌策略专家、中国商业联合会新媒体营销顾问团专家、中国创新营销卓越100人、CPDA营销数据分析专业委员会特约讲师。市场营销及新媒体推广从业12年，腾讯、小米、京东等名企的营销操盘人，在消费品、互联网领域打造诸多知名品牌和现象级爆品。

 在地顾问 

林敬亭

博士、副教授、硕士生导师。现任华侨大学机电及自动化学院工业设计系主任，厦门市高层次留学人才。兼任福建省工业设计协会秘书长、厦门市工业设计协会监事长、福建省工业设计与服务制造行业技术开发基地执行主任。聘任中国优秀工业设计奖、全国大学生工业设计大赛、全国工业设计职业技能大赛、金物奖、海峡杯等专业赛事评审专家。主持科研项目100余项，授权专利100余项，获得iF、Red-dot设计奖5项。

“减法养生”精制饮片包装

设计师：单子沛、茹寒越

“永远和你在一起”黄酒包装

设计师：陈美芳、邵亚、谭显伟

“欢喜自在”茶叶包装

设计师：欧艳、欧敏

“弥了”茶叶包装

设计师：王凯迪、刘佳慧、耿凡杰、贺礼清

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杨韬

福建省平面设计协会（FGDA） 副会长，深圳市平面设计协会（SGDA）会员，福州大学厦门工艺美术学院硕士研究生实践导师，2004年成立净一设计事务所，近二十年来一直致力于设计与艺术领域的研究探索，涉足平面视觉、商业空间、产品设计、观念策展等多维度跨界，并活跃于各类设计、艺术交流展览。力图打通艺术、设计与生活的界限。近年来更致力于研究，在东、西方审美方式更迭大周期下，传统工艺、生活方式及其衍生产品在当下设计的方向，探寻新的设计语言在生活中的商业价值。

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*注：导师名单根据首字母顺序排序

共创收获

-参与共创，你将得到什么？

0

1

顶级大咖

导师指导

获得大咖导师一对一辅导深化创作，业内杰出设计大师交流与分享。

0

2

设计经验

项目经历

跳脱所处的行业圈，探索设计的边界，接触不同的设计师获得不一样的设计经验与体验。

0

3

官方宣发

作品推广

▎话题性传播

共创过程将在本项目宣传平台及其他设计与大众媒体进行话题性传播。

▎作品宣发

最佳设计方案将通过「厦门文旅」品牌宣传官方媒体矩阵及红点设计博物馆・厦门专业设计媒体矩阵进行全网宣发。

▎官方合作

有机会成为红点设计博物馆・厦门特邀合作设计师，颁发合作设计师证书，后续还将有机会优先对接设计商业机会。

0

4

落地应用

▎厦门文旅官方伴手礼

最佳设计方案将应用于开发厦门文旅官方伴手礼，作为展示厦门文旅形象与气质的重要纽带。并邀请设计小组出席厦门文旅品牌及伴手礼发布会及系列线下活动。

▎参与主题展览

共创成果将有机会参与红点设计博物馆・厦门主题展。

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5

证书加持

产品孵化

▎合作证书

红点设计博物馆・厦门颁发的合作证书

▎产品孵化

共创设计将由导师团共同甄选，最终入围小组将有机会实现市场化落地，设计方案将联合厦门热门景点、文化街区、博物馆等场所，实现首批厦门文旅伴手礼的设计开发及批量生产。

*更多福利，欢迎咨询

联系方式

扫码添加「设计中心」企业微信号并发送关键词「厦门文旅」了解项目更多内容，入选后将被邀请加入共创社群，获取项目最新资讯。

报名方式

登入小程序完成个人信息填写及作品集上传后，点击项目界面中「立即报名」，项目组将根据作品集筛选进入项目组。

厦门文旅品牌及伴手礼设计共创计划

期待每一个热爱创意设计的你加入

什么是设计共创？

-协同共创，让设计可落地

设计共创，由红点设计博物馆・厦门发起，依托国际设计大奖的资源网络和对产业趋势的前瞻性洞察，结合专业设计方法论和工具，通过共创的形式，透析产业现状，聚焦产业痛点，让设计具备落地的可能性，为产业升级提出系统解决方案，助力企业转型、产业升级与人才提升。

红点设计博物馆・厦门往期设计共创

在此次厦门文旅品牌及伴手礼设计共创中，红点设计博物馆·厦门也将充分发挥设计平台优势，为参与共创计划的创意设计者提供优质设计资源与指导，串联起厦门城市伴手礼和旅游场景，提升厦门文旅品牌附加值，点亮厦门未来城市生活。

关于共创支持单位

深圳市平面设计协会（SGDA）：国内首个非盈利的平面设计专业组织，旨在展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神，推动社会对设计的关注和平面设计发展，促进协会和国际专业机构的学术交流。

西安市平面设计协会（XGDA）：以视觉传达设计相关学术研究与实践为核心价值，致力于通过行业联动、资源整合、学术交流、设计推广、活动组织，促进区域内外设计文化的传播，搭建高层次设计交流平台，推动设计产业与专业融合发展，助力社会文化事业和人文环境的健康进步。

福建省平面设计协会（FGDA）：立足海西，面向全球，充分发挥福建设计的力量和优势，积极拓展海外事业，打造一个全球瞩目的设计师交流、合作的平台，与所有优秀设计师共同推进海峡两岸文化创意共融发展。

吉林省平面设计协会（JGDA）：成立于2003年，是由政府批准组建的平面设计行业地方性交流组织。立足于吉林，着眼世界，整合设计行业资源，为发展吉林创意文化产业，搭建设计互动平台做出了卓越贡献。协会成员参与了诸多全球级重要项目，囊括了几乎全球所有重要设计大奖，取得了享誉世界的设计成就。

普象网（www.puxiang.com)：工业设计领域的网络社区，现拥有注册设计师28W，秉承让好设计发光的理念，致力于以产品/工业设计为核心的设计师生态链，为原创设计作品搭建有效的发布、孵化服务平台，为中国制造业的崛起而奋斗。

关于红点设计博物馆

红点设计博物馆·厦门是全球第三座、国内唯一一座红点设计博物馆，主要由展览空间、红点设计沙龙、红点设计学院和红点设计图书馆组成，每年引进超过10个国际化设计展、设计课程及设计项目，展出来自全球70个国家和地区的1,000余件红点三大奖项和当代好设计大奖获奖作品，并在多个功能区提供300余件可体验的获奖设计作品，是了解全球设计趋势和近距离感受设计魅力的最佳入口。